Documentos de Académico
Documentos de Profesional
Documentos de Cultura
Manabí
Facultad de Ciencias de la Comunicación
BRIEF CREATIVO:
PEPSI CO.
INTEGRANTES
Bazurto Loor Joseph
Moreira Viviana
Palma García Daniela
Salazar Mero José
2010-2011
1 BRIEF PEPSI CO.
BRIEF DE LA “AGENCIA INNOVATIVO”
1.- La empresa
En New Bern (Carolina del Norte), Pepsi fue diseñada originalmente para curar
dolores de estomago 1890, Bradham acuñó el nombre Pepsi a partir de la
enfermedad 'Ditspepsia'. Después de 27 años de progresivo éxito, en
1931, la compañía de dulces "Loft Candy" compró Pepsi Cola.
Una competencia indirecta como las bebidas de Nestlé y gatorade han ganado
terreno poco a poco, ya que los consumidores se han ido volcando a productos
más sanos y a las aguas, alejándose de las sodas azucaradas y carbonatadas,
provocando caídas en las ventas de pepsi y hasta de su rival coca cola.
8. Objetivos de publicidad.
- Pepsi seguirá apostando por las celebridades.
- Pepsi Co. lanzará la campaña “The Pepsi Refresh Project”. Pepsi ya había
hecho proyectos sociales, sin embargo la novedad yace en que por primera vez
el dinero destinado a la campaña no surge de la fundación de Pepsi para
actividades filantrópicas. Ahora, la campaña será financiada por el presupuesto
que antes se destinaba la publicidad.
1. Datos de identificación
Cliente: PepsiCo.
Fecha: 20 de Septiembre del 2010
Campaña: Recordatoria.
Marca: Pepsi Cola
Presupuesto: 435.844,00 USD.
2. Posicionamiento
Posicionamiento actual: De acuerdo a la empresa euroanalisis a nivel mundial
las bebidas de pepsi son las que más participación tienen por atrás de coca cola,
con una participación de 13.4% de Pepsi y de coca cola el 25.6%
respectivamente.
En lo que se basa en las culturas de las personas, Pepsi ha logrado que las
personas de culturas diferentes se identifiquen con la marca.
- Actitudes de compra:
- Percepciones
- Proyecciones significativas (cultura, ideologías, preferencias)
3. Promesa Básica
- Tiene varias lineas de productos enfocados en las necesidades de las
personas como son pepsi diet, pepsi boom (sin cafeina), pepsi 0 calorias,
4. Reason Why
Los factores claves de pepsi que tiene como marca son la calidad y el marketing.
Es por ello que a travez de los anos pepsi a trabajado con varios mensajes que
hacen referencia su marca como calidad y mas que todo que las personas se
identifiquen con ella.
Frases como:
- Ahora esta Pepsi para los que piensan como jóvenes (1961)
- Vuelve a la vida! Estás en la generación Pepsi (1963)
- La opción de la nueva generación (1984)
- Una generación adelante (1989)
- Sé joven, diviértete, bebe Pepsi (1993)
- Generación siguiente (1997
Otro detalle es que asi como ha cambiado sus frases tambien lo hizo con su logo
que viendo el logo actual a tenido un cambio radical al logo original pero asi
como fue utilizado como estrategia para captar y ser parte de una nueva
generacion ha dado excelentes resultados donde su reason why es parte de la
cultura general de los consumidores.
- Al igual que coca cola tiene una amplia de bebidas de la misma linea pero
con la diferencia que pepsi tiene apuesta a sabores nuevos donde atrae
otro tipo de consumidores que antes no consumian dicha bebida.
PVU. (Slogan)
- Grandes Momentos con Pepsi
6. TONO DE COMUNICACION
- Emocional: Es comprovado que Pepsi tiene un efecto emocional hacia
sus consumidores porque siendo una gaseosa que no brinda algun
beneficio nutricional hacia el ser humano de igual manera es sumamente
consumido y esto se da por el hecho de que la marca realiza campanas
publicitarias donde las personas se sientan identificadas con ella, ya sea
7. EJE DE LA CAMPAÑA
Desde el exito que tuvo en 1970 Pepsi Cola cuando inició un ataque a Coca
Cola intentando reposicionarla con sus anuncios de “Generación Pepsi”, que la
pintaban como la bebida de la gente joven, mientras que Coca Cola, por
deducción, era para gente mayor.
8. CONCEPTO DE LA CAMPANA
La idea basica de la campana publicitaria televisiva sera enfocada en que varias
personas de culturas y status diferentes desde edades de 10 a 25 anos, donde
no tienen contacto alguno y no se conocen entre si, salen de sus casas y
mientras realizan sus responsabilidades diarias llegaran a un punto donde todos
estaran en un parque y compraran pepsi cola y eso es lo que tendran en comun
estas personas.