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Con una gran trayectoria y con presencia en México, en Estados Unidos, y en doce países
de América Latina, la marca Bimbo ha sido generación tras generación la favorita de chicos
y grandes. Siempre dinámica e innovadora, ha sabido conquistar el paladar de millones de
consumidores a través de sus líneas de productos.
Los versátiles panes de caja blancos e integrales, elaborados con harinas de trigo
seleccionadas. Pan Dulce Bimbo, todo el sabor del tradicional pan mexicano para disfrutar
en el desayuno, como parte del lunch escolar o para merendar.
Bimbo Kids, un delicioso y nutritivo pan, elaborado con mantequilla, huevo y leche creado
para los más pequeños e ideal para complementar y equilibrar su dieta diaria.
En todas sus líneas, Bimbo pone especial cuidado en brindar productos higiénicos, frescos,
deliciosos y con un alto valor nutricional.
GRUPO BIMBO HOY
Somos líderes a nivel mundial en la industria de la panificación por volúmenes
de producción y ventas.
Delimitaciones.
Alimentar, deleitar y
servir a nuestro
mundo.
NUESTRA VISIÓN
• Crecimiento sostenido.
2.- Estrategia de Marca. “Establecen relaciones a largo plazo con sus consumidores”.
Ciertamente Bimbo cuenta con marcas que tienen más de medio siglo en el mercado.
Gran parte de los adultos crecieron con “Gansito®” o Pan Blanco Bimbo® y son estos
añejos clientes los primeros en adquirir los productos y enseñar a sus hijos a consumirlos.
Político-legales P E Económicos
Socio-cultural
S T Tecnológico
MATRIZ DE EVALUACIÓN
DEL FACTOR EXTERNO
AMENAZAS
1. COMPETIDORES NUEVOS 0.09 4 0.36
2. PRODUCTOS SUSTITUTOS 0.07 3 0.21
3. PRODUCTOS IMPORTADOS 0.08 1 0.08
4. ECONOMIA DEL PAIS(MALA) 0.09 4 0.36
5. DESEMPLEO 0.08 3 0.24
6. MEJOR INTEGRACION DE COMPETIDORES 0.08 2 0.16
Suministrar la cantidad de Llega la materia prima , se crea Lidera nivel mundial establece Ofrece al consumido mas de 7 Se basa en visitas
productos demandados a los el producto el cual es llevado a operaciones en 19 países, con mil productos, respaldado con periódicas a los clientes,
puntos de venta; decidir aspectos almacenamiento, luego es mas de 15 plantas a nivel mas de 150 marcas de optimización del espacio
como transporte, abastecimiento distribuido a los puntos de mundial, 2 millones de puntos prestigio comprometidos con: de anaquel, exhibidores;
almacenamiento y embalaje. venta y finalmente llega al de venta y mas de 5 mil rutas de salud; medio ambiente; ofertas de productos;
consumidor. distribución. sociedad y colaboradores. política de devolución.
CRONOGRAMA DE ACTIVIADES
Cronograma de actividades
Mes Septiembre Octubre Noviembre
Actividades/ Semanas 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4
1. Antecedentes
1. Descripción
1. Delimitaciones
1. Justificación
1. Objetivos
1. Marco Teórico
1. Gestión Estratégica: Visión, Misión, Valores,
FODA y PORTER del negocio, Objetivos
Estratégicos, estructura organizacional,
departamentos, identificar ventaja
competitiva, determinación del precio de
venta, etc.
1. Conclusiones
Matriz de Boston
Consulting Group
BCG
¿QUE ES LA MATRIZ BCG?
Uno de los grandes beneficios de la MATRIZ BCG al ser utilizada por una importante empresa
como lo es GRUPO BIMBO, es la toma de decisiones para sus Unidades Estratégicas de
Negocio (UEN), dicha matriz ayuda a visualizar el momento de cuando Invertir, o retirar la
inversión o incluso abandonarla. Le brinda información acerca de su competencia, por medio
de sus ventas puede determinar la posición en el mercado y a si posicionar sus productos en
cada unos de los cuadrantes de la matriz y en base a los resultados la toma de decisiones
e implementación de diversas estrategias para el mejoramiento constante ya sea de la
empresa como de los productos que ofrece por línea.
OBJETIVO GENERAL OBJETIVO ESPECIFICO
OBJETIVO GENERAL OBJETIVO ESPECIFICO
A
L
T
O
Donas Doble fibra
Donas azúcar Nutri avena
espolvoreadas Chocolate
B
A
J
O Rebanadas Bimbuñuelos
Pan integral Pan blanco
ALT BAJO
MATRIZ BCG BIMBO
DESCRIPCIÓN
ESTREL
LA
En el cuadrante estrella se encuentran los productos
donas, donitas, los cuales tienen aceptación en el
mercado y es la competencia con panaderías locales.
Estos productos han contado con una gran participación
en el mercado y gozan de un buen crecimiento, lo que le
ha permitido a Bimbo, gozar de buenos ingresos, sin
embargo, también requiere una alta inversión en su
publicidad debido a que los comerciales de Bimbo suele
utilizar a personalidades famosas para promocionar sus
productos, sin embargo, esto también genera nuevas
oportunidades, mientras el mercado madura. Estos
productos muy posiblemente logren convertirse en Vacas.
MATRIZ BCG BIMBO
DESCRIPCIÓN
VACA
En el cuadrante vaca se encuentran los productos Pan
blanco, Pan integral, Panques, bimbollos, medias noches,
conchas ya que son productos líderes que tienen
posicionamiento en el mercado y que representan para la
empresa siempre un ingreso constante.
INTERROGAN
TE
En el cuadrante interrogante se encentran los productos
nutri avena, doble fibra de chocolate y multigrano nuez.
Estos productos están surgiendo en el mercado, por lo
que se requiere inversión constante en su promoción,
pero no se sabe si generará la rentabilidad esperada, solo
el tiempo dirá si estos productos llegan a convertirse en
estrellas o en perros.
MATRIZ BCG BIMBO
DESCRIPCIÓN
PERRO
En el cuadrante perro se encuentran los productos bimbuñuelos,
rebanadas con relleno, panque con pasas, colchones ya que son
productos que tienen variantes en los ingresos para empresa. El
volumen de ventas de estos productos es muy escaso, por lo que no
son rentables e incluso es posible que dejen de ser vendidos en este
territorio. Esto, permitiría ahorrar más recursos y poder invertirlos en
otros productos que representen mayores oportunidades de negocio.
JUSTIFICACIÓN DE LA MATRIZ BCG
Nosotros escogimos la matriz BCG ya que consideramos que BIMBO tiene una gran
variedad de productos, en los cuales a través de la matriz podemos obtener información
acerca de la competencia de BIMBO, por medio de sus ventas podemos determinar su
posición en el mercado ya al posicionar sus productos en cada unos de los cuadrantes de
la matriz y en base a los resultados, la toma de decisiones e implementación de diversas
estrategias podemos llegar al mejoramiento constante ya sea de la empresa como de los
productos que ofrece por línea.
CRONOGRAMA DE ACTIVIDADES
Mes Septiembre Octubre Noviembre
Actividades/ Semanas 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4
1. Definición del proyecto (negocio a analizar)
2. Antecedentes
3. Descripción
4. Delimitaciones
5. Justificación
6. Objetivos
7. Marco Teórico
8. Gestión Estratégica: Visión, Misión, Valores, FODA y
PORTER del negocio, Objetivos Estratégicos, estructura
organizacional, departamentos, identificar ventaja
competitiva, determinación del precio de venta, etc.
9. Definición de Estrategias y cronograma de actividades
para la ejecución
10.Herramientas para un análisis estratégico: PEST,
MATRIZ DE EVALUACIÓN DEL FACTOR EXTERNO Y PESTEL.
11. Cadena de valor
12. Matriz BCG
10. Conclusiones
DIA DE LA EXPOSICION TRABAJO FINAL