Facultad de Comunicación y Publicidad

Programa mercadeo Y Publicidad

Marketing Digital
y sus Beneficios
Objetivo:

Conocer los diferentes beneficios del Marketing Digital en la actualidad en

nuestra ciudad.

Docente:
Diego Diaz
Prof. Publicidad y Marketing
Especialista en mercadeo
digital
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DESARROLLO DE LA CLASE

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 ¿Qué es el MARKETING DIGITAL?

• Estrategias para publicitar y vender a

través de medios digitales
• Herramientas que permiten compartir
información de forma inmediata a través
de las nuevas redes que surgen día a día
• Métricas reales de cada una de las
estrategias
• Un área de la comunicación que lleva a cabo
acciones para atraer personas y convertirlas en
clientes.
 CONCEPTOS
John Howard explica
Philip Kotler, considerado “El padre que este proceso consta de 5
de la mercadotecnia”, se trata de un etapas:
proceso tanto administrativo como 1) Identificación de necesidades
social que le permite a determinados del consumidor.
grupos obtener lo que necesitan o 2) Conceptualización de esas
necesidades.
desean gracias al intercambio de 3) Comunicación de ese análisis a
productos o servicios. los directores de la empresa.
4) Nueva conceptualización
producto del análisis de mercado
y objetivos de la empresa.
  5) Comunicación de la
conceptualización final a los
American Marketing Asociation (A
consumidores.
MA)
 
“la actividad, conjunto de
instituciones y procesos para crear,
comunicar, entregar e intercambiar
ofertas que tienen valor para los
clientes, socios y la sociedad en
general”.
 ERA TECNOLÓGICA
Más de la mitad de la población
mundial tiene acceso a
Internet. En 2021, habrá 2,3
billones de consumidores
digitales.

NO ES UNA MODA
Ha habido un cambio en la
forma en que el consumidor
hoy en día se informa y toma
decisiones de compra, y en los
canales que utiliza para este
proceso.
Interactividad
Análisis y medición
Mayor alcance audiencia meta
Personalización y precisión
Bajos costos de operación
Flexibilidad
Competitividad
Retención de clientes
 Interactividad
Meritxell Estebanell Miguell
• La interactividad es la relación
comunicación que existe entre un
usuario y/actor y un sistema
informático, audiovisual u otros.

Soler-Adillon, 2017
la interactividad se complementara
con la participación y la inmersión,
permitiendo con éxito tener una
interacción completa.

Link de consulta:
https://scholar.google.es/schhp?hl=es
 Competitividad
Henry Arboleda 2016
• “La competitividad se debe
trabajar sobre las herencias del
pasado. Es un proceso
acumulativo que requiere
examinar lo que se tiene,
sopesarlo, mejorarlo y
proyectarlo hacia el futuro.”

Drive:
Trabajo en clase
Se conformaran grupos de tres estudiantes, quienes deberán entregar de manera
digital los siguientes entregables:
1) Relazar la lectura del articulo Conceptos calves y en base a el realizar cada
grupo un video clip tipo TikToker el cual deberá tratarse sobre la interactividad
digital.
2) Cada grupos realizara una entrevista a un Community Manager sobre las
ventajas de la competitividad del Marketing Digital en la actualidad.
3) Crean una pagina web con GOOGLE SITES por grupo de trabajo, en donde
deberán subir el video clip realizado en el la primera actividad y el informe de la
entrevista.
4) En la ultima sesión mediante un foro se socializara los contenidos realizados por
cada grupo para afianzar el tema visto en la sesiones programadas.

Rubrica:
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Programa mercadeo Y Publicidad