DANLAC

SEMANA 14
1.REALICE UNA PEQUEÑA INVESTIGACIÓN DE COMO ESTA
DANLAC EN EL MERCADO ACTUAL DE LÁCTEOS EN PERÚ.

La Leche Pasteurizada Danlac es elaborada a partir de

100% leche, sin adición de leche en polvo, ni
reconstituyentes químicos, ni preservantes, ni grasas
vegetales. Es 100% natural y 100% pura. de tomar la
verdadera leche! Son igual de puros que nuestra leche.
 Danlac en el mercado actual de lácteos en Perú.

Danlac, es la marca de leche de P y D Andina S. que por más

de 20 años ha estado presente el mercado nacional, siendo una
de las pocas que continuó con la tradición de ofrecer leche de
vaca pura y pasteurizada en botella. Actualmente está presente
en el canal de Autoservicios en botella de 1 litro y en dos
variedades, leche fresca natural y leche chocolatada. Leche
pasteurizada La Molina y el 60% vs.
2. ¿QUÉ ESTRATEGIAS DE PROMOCIÓN UTILIZARÍA
PARA ESTE RELANZAMIENTO?

En el caso del relanzamiento de leche de Danlac,

BTL
los personajes del spot eran los impulsadores del
producto en los supermercados.

En el caso del yogurt, también se utilizarán personas de la tercera

edad para impulsar la venta del producto en supermercados.
Además, uno de los elementos mas importantes del BTL es el
feedback o retroalimentación, ya que, siendo un modelo basado en
una comunicación personalizada, ésta es una manera de medir su
efectividad.
¿A TRAVÉS DE QUÉ MEDIOS, SEGÚN SU CRITERIO, SERIAN
LOS MAS ADECUADOS
PARA EL RELANZAMIENTO?
Danlac no es una marca conocida,
debemos reforzar la estrategia
MEDIOS Google Adwords digital con la aparición de avisos
DIGITALES
en las búsquedas de usuarios.

La página de Facebook se utilizará para tener una

interacción activa con los consumidores. Se
Facebook publicarán imágenes de los productos, los puntos de
venta, información nutricional, recetas, juegos,
videos, entre otros.

El canal de YouTube será el refuerzo del spot televisivo y el

YouTube medio digital para publicar videos publicitarios que
generen un reconocimiento de marca y un posicionamiento
en la mente de nuestros consumidores.
 RECOMENDACIONES Y
CONCLUSIONES
 DANLAC MIX atiende a las necesidades de
un desayuno rápido, práctico, nutritivo y
saludable. Asimismo supera las siguientes
debilidades que su público objetivo identificó
entre las opciones actuales de mercado
 • Desayuno Variado: Presentado en un Six
Pack, combinando los sabores de ambas líneas
 • Mejor percepción valor: precio vs. cantidad,
sin perder calidad.
TAREA 02
 ¿Qué tipos de promociones se menciona en el articulo?
 ¿Qué son promociones personales?
 ¿Qué tipos de promoción, están dirigidas al consumidor?
 ¿QUÉ TIPOS DE PROMOCIONES SE MENCIONA EN EL
ARTICULO?

Promociones de Dentro de las promociones al consumidor final la acción de promoción más básica
precio (y más usada) es la oferta de precio, que consiste en usar, dentro del mix de
marketing, al precio como estímulo de ventas.

Precio rebajado
Promociones de En este caso sí hay una reducción en el precio, y es la típica promoción de los
regalos supermercados en las que vemos un precio tachado con el precio actual debajo del
anterior. También se le llama “precio de promoción” u oferta de promoción.

No tiene como meta principal la venta directa. Dentro de este grupo se encuentran
Promociones las demostraciones, la distribución de muestras gratis y las muestras con impulso
personales comercial.
¿QUÉ SON PROMOCIONES
PERSONALES?
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Este tipo de promoción al consumidor, también llamado

promociones personales, también es directo al consumidor
como los demás grupos de promociones, con la diferencia
de que interactúan personas de parte de las empresas.
¿QUÉ TIPOS DE PROMOCIÓN, ESTÁN DIRIGIDAS
AL CONSUMIDOR?
Este tipo de promoción al consumidor, también llamado promociones personales,
también es directo al consumidor como los demás grupos de promociones, con la
diferencia de que interactúan personas de parte de las empresas.

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Cupones

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