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CULTURA
La cultura es el conjunto de
esquemas mentales y de conducta
mediante los cuales la sociedad
consigue una mayor satisfacción
para sus miembros (Kotler).
La cultura incluye los valores, ideas,
actitudes y símbolos,
conocimientos, etc que dan forma
al comportamiento humano y son
transmitidos desde una generación
al la siguiente.
CULTURA
El concepto antropológico de
cultura fue desarrollado
inicialmente por E. B. Taylor
(1874): "conjunto complejo que
incluye conocimiento,
creencias, arte, moral, ley,
costumbres y otras capacidades
y hábitos adquiridos por el
hombre como miembro de la
sociedad” (culturalista).
CULTURA
OBJETOS LENGUAJE
LENGUAJE
OBJETOS
COMPARTIDOS COMPARTIDO
COMPARTIDO
COMPARTIDOS
DIMENSIONES DE LA CULTURA
2
Actitud frente a la
1 incertidumbre
Relación respecto al
poder 3
Masculinidad/
Estudio Femineidad
Hofstede- Bond
5 4
2.ACTITUD
2. ACTITUDFRENTE
FRENTEAALA
LAINCERTIDUMBRE
INCERTIDUMBRE
4.INDIVIDUALISMO
4. INDIVIDUALISMO--COLECTIVISMO
COLECTIVISMO
Baja adaptación
Baja adaptación alal multiculturalismo
multiculturalismo
Expatriatriaciones sin
Expatriatriaciones sin preparación
preparación
Culturas de
Culturas de contexto
contexto alto
alto aa bajo
bajo yy
viceversa
viceversa
Localismos
Localismos
Etnocentrismo
Etnocentrismo
a) Falta
a) Falta de
de empatía
empatía cultural
cultural
b) Organizaciones
b) Organizaciones muymuy centralizadas
centralizadas
Distancia Cultural
Distancia Cultural
Shock Cultural
Shock Cultural
ALGUNAS
DEFINICIONES
Guías de Imágenes
Creencias mentales
comportamiento
Guías de Imágenes
comportamiento Valores mentales
Modos evidentes de
comportamiento que
constituyen formas culturales
aprobadas o aceptables de
conducirse en una situación
específica. Formas usuales y
aceptables de comportamiento.
Culturización
El aprendizaje de la cultura propia
o nativa.
Aculturación
El aprendizaje de una cultura
nueva o ajena.
ELEMENTOS DE LA
CULTURA
RITUAL ARTEFACTOS
1) La familia
La cultura es 2) Instituciones educativas
compartida 3) Instituciones religiosas
4) Medios masivos
Un grupo cultural
distinto, que existe
como un segmento
identificable dentro de
una Sociedad más
grande y más
compleja y que
comparte creencias y
costumbres comunes.
CATEGORIAS DE SUBCULTURAS
CATEGORIAS EJEMPLOS
Edad Madura, adolescente, niños, etc.
Nacionalidad Mexicana, Estadounidense,
Francesa, etc.
Religión Judía, Católica, Protestante,
Budista, etc.
Región Norte, Sur, Este, Oeste, Pacífico,
geográfica etc.
Raza Indígenas, Hispanos (en EEUU),
Afroamericanos, etc.
Sexo Femenino, Masculino
Clase Social Baja, media y alta