EVIDENCIA

INTELIGENCIA
1 DE
MERCADOS

Angela Mara Tamez

 5 empresas
relacionadas con el
tema;
 MARCAS

PRESENTACIONES
 PROMOCIN:

PRECIOS
Publicidad
Plaza: impresa y
Nuevo electrnica:
Len, panormicos,
Mxico y paradas de
a nivel autobs,
mundial peridicos,
Facebook, Twitter
MARCAS
PRESENTACIONES
 PRECIOS
PROMOCIN:
Publicidad
Plaza: impresa y
Nuevo electrnica:
Len, panormicos,
Mxico y a paradas de
nivel autobs,
mundial peridicos,
Facebook, Twitter
ANUNCIOS IMPRESOS
OBJETIVOS..
Aumentar las ventas en comparacin
con su competencia directa Pepsi
Conocer el nivel de satisfaccin del
cliente al momento de satisfacer su
necesidad de comprar la coca
Realizar encuestas a los consumidores
acerca de Coca Cola en donde se
especifique que mejoras le haran al
Conocer producto.
la percepcin de los
consumidores con respecto a la calidad
de los productos de cada marca, es
decir si les gusta el sabor
Investigar cual de toda la variedad de
los productos de la marca es el que ms
consumen.
Crear conciencia en los consumidores
acerca del cuidado de la salud
 Ser el nmero uno en las ventas
de refresco sin tanta cantidad de
azcar
Superar las ventas del ao
anterior en cuestin de refrescos
sanos
Realizar publicidad que invite a
la gente a consumir refrescos
con baja cantidad
Investigar de azcar
cuantos litrosen
de
Cinpolis.
refrescos consume la
persona al da
Investigar en los
consumidores cuantos
tienen alguna enfermedad
generada por el exceso de
azcar
Promover el hbito de dejar
 Aumentar la productividad del
personal y ofrecer productos
saludables
Crear publicidad para invitar a
los consumidores que hagan
ejercicio
Aumentar ventas mensuales
en el consumo de refrescos
saludables para
Porqu investigacin cualitativa o sinlas
tanta azcar
empresas
seleccionadas?
Queremos conocer gustos y preferencias de los
consumidores por medio de las entrevistas y el Mistery
shopping nos daremos cuenta y se presentaran
Porqu investigacin cuantitativa?
resultados.
Por medio de esta investigacin presentaremos los
resultados estadsticamente y nos podremos dar cuenta
la cantidad de mexicanos que consumen refrescos,
 Controlables No controlables

Aumentar precios de Impuestos en los

refrescos refrescos
Cambiar el estilo de
publicidad en las Deudas
empresas
Reducir el azcar en los Aumentos del dlar
refrescos
No ofrecer promociones Desempleos
Reducir las ventas de
refrescos en las Medio ambiente legal
escuelas
 Controlables No controlables

Promover refrescos Necesidad de los

saludables consumidores
Realizar campaas de Adiccin por el refresco
concientizacin en la salud

Realizar eventos deportivos Habito de la salud en los

consumidores

Anuncios promoviendo el Conductas en los

cuidado de la salud consumidores

Ventas considerables de Lealtad a la marca

refresco
 Controlables No controlables

Publicidad La moda o el estilo de

refresco preferido
Demanda Nuevas tendencias de vida

Posicionamiento de los El habito del consumo de

productos refresco
Publicidad engaosa Decisiones del consumidor

Pensamiento del
Competencia o rivalidad consumidor acerca de los
daos del refresco
 Controlables No controlables
Produccin ms eficiente Mal uso de la publicidad

Concientizar acerca del cuidado de Publicidad engaosa percibida por

la salud por medio de redes los consumidores
sociales

Investigar acerca de un refresco Productos sustitutos

ms saludable sin azcar

Crear nuevos sistemas de Ofrecer buena calidad en los

produccin nuevos refrescos saludables

Acceder a los mercados pequeos Llegar a la mente del consumidor y

y venderles refrescos a bajo precio hacer un cambio en su salud.
y sanos
 Proceso de
investigacin de
Definicin del problema:

Mercados
Qu queremos conocer? Cuanta gente
consume refrescos en Mxico, cuantos litros
de refresco consume, si realiza algn
ejercicio, si toma alguna bebida saludable
Modelar medio ambiente:
Quin? Mujeres y hombres de cualquier
edad
Dnde? Oxxos, Cinpolis, tiendas
1-
comerciales
Cundo? Semanas de investigacin
DISE
Cmo? / Qu herramientas? Observaciones
Qu tan extensa? Serie de preguntas O
Definicin de mtodos:
Investigacin cualitativa
Entrevistas a profundidad
Mystery shopper
Investigacin cuantitativa
Encuestas
Cuestionarios de larga duracin
 Los objetivos sern hacer preguntas al mercado
que le gusta consumir refrescos y ver la cantidad 2- DEFINIR
de gente que compra uno o ms refrescos al da. OBJETIVOS

3-
FORMULA La participacin del mercado, que marca de
R refresco compran?
HIPOTESI
S
Primaria por medio de encuestas, 4- FUENTES
observaciones y secundaria por medio DE
de revistas e investigaciones. INFORMACI
N

5- Conocimiento de la marca que los consumidores

DETERMINA compran, que actitudes tienen al momento de
R tomar el refrescos y sus conductas.
MUESTRAS
 Preguntas concretas, lenguaje sencillo, no se
utilizar abreviaturas, opciones suficientes: 6-
Del 1 al 10 que tanto te gusta el refresco? ELABORAR
Cunto refresco tomas al da? ENCUESTA
Haces algn ejercicio? S

7-
PRUEBA Se aplicara a grupos de personas, se podrn
PILOTO modificar preguntas y/o respuestas

La encuesta se realizara por medio de

encuestadores capacitados y preparados
8- APLICAR
para la elaboracin de preguntas y ENCUESTA
respuestas.

9-
Reunin de datos, se organizaran todos los datos
RECOPILAR
obtenidos, y se revisara detalladamente cada
DATOS
pregunta
La informacin obtenida se pasara a datos 10-
estadsticos y se propondrn soluciones ANLISIS

Por medio de las respuestas se obtendrn

11- conclusiones acerca de la investigacin que
REPORTE se realiz y se comenzar a trabajar para
hacer cambios en los consumidores
 Criterios de evaluacin
1. Seleccin de 5 empresas
relacionadas con el artculo
2. Anlisis y Listado de los 4 Equivalencia: 10 puntos
componente s de Marketing
que intervienen en el artculo
3.
Determinacindeobjetivosy
diseodeinvestigacin
4. Anlisis de 5 variables Analiza 5 variables controlables
controlables y 5 variables no y 5 variables no controlables de
controlables
5.
Descripcindelprocesode
investigacindemercados
6.
Demostracin
Descriptores
Excelente 100
Equivalencia: 20 puntos
Selecciona 5 empresas
relacionadas con el caso y
justifica la eleccin de cada una
con datos confiables y
objetivos.
Analiza los 4 componentes de
Marketing y enlista los 4
componentes de marketing.
Equivalencia: 20 puntos
Determina 15 objetivos de
investigacin, el diseo de
estudio que les corresponde y
su justificacin.
Equivalencia: 20 puntos
los 4 entornos mencionados.
Equivalencia: 10 puntos
Presenta de manera detallada
los 11 pasos del proceso de
investigacin de mercados.
Equivalencia: 20 puntos
Realiza la demostracin de su Tu calificacin:
evidencia en uno de los
formatos sugeridos 100
Felicidades!