Primer Examen Parcial

Nombre: Africa Naomi Hernandez Alvarez

31 de agosto 2023

El ejercicio consiste en contestar las siguientes preguntas, asumiendo que eres la persona
encargada del marketing de la fundación “La Cana” y tu objetivo deberá ser el mismo que
tu equipo eligió para el proyecto final.

1- Elegir una o varias agencias de marketing para lograr tus objetivos. ¿Qué tipo de
agencias contratarías y por qué?

Agencia de Redes Sociales:Con este tipo de agencias el objetivo principal será aumentar la
visibilidad de la fundación, compartiendo historias y logros, y fomentar la interacción con
el público. Además, será una herramienta útil para promocionar los peluches y compartir
testimonios de las personas privadas de su libertad beneficiada por esta fundación.
Agencia SEO: El objetivo con este tipo de agencia será garantizar que el sitio web de la
fundación aparezca en las primeras posiciones de los motores de búsqueda,esto será
esencial para atraer tráfico orgánico al sitio web, lo que puede resultar en más ventas.
Agencia BTL: Este tipo de agencia será muy útil para organizar eventos, activaciones y otras
estrategias dirigidas para promocionar los peluches y la misión de la fundación. Se puede
incluir pop-up stores, eventos en centros comerciales, o colaboraciones con otras marcas.
Agencia de Inbound Marketing: Este tipo de agencia se centrará en atraer a clientes
potenciales a través de contenido relevante y útil, y luego interactuar con ellos de manera
que se conviertan en compradores y, eventualmente, en defensores de la causa. Esto podría
incluir blogs, ebooks, y otros contenidos que eduquen al público sobre la situación de las
mujeres privadas de su libertad y cómo la fundación las ayuda.

2- ¿Cuál es el propósito de la campaña que vas a realizar?

La campaña tiene 3 propósitos importantes a resaltar:

Sensibilización y Educación:Informar al público sobre las condiciones y desafíos que

enfrentan las mujeres en los penales, y cómo el acto de comprar un peluche contribuye
directamente a mejorar sus condiciones de vida y sus oportunidades futuras.
Generar Ventas: Aumentar las ventas de peluches para garantizar que las mujeres tengan
un ingreso constante que les permita subsistir en los penales y también ahorrar para su
futuro una vez sean liberadas.
Empoderamiento: Mostrar que estas mujeres están tomando medidas para mejorar sus
vidas y prepararse para una reintegración exitosa en la sociedad. La compra de un peluche
no es sólo caridad, sino una inversión en el empoderamiento y la rehabilitación de estas
mujeres.

3- ¿Cuál es la definición del producto a anunciar?

EL producto en sí es un peluche ,pero es más que eso es un elemento que ayuda a cientos
de mujeres privadas de su libertad a buscar una salida de esa vida que llevan dentro de los
penales,es una salida de su realidad,cuando crean los peluches cuentan una historia a través
de ellos (su historia) ,esos peluches los hacen suyos, es una parte de ellas,es un recordatorio
de que no se han dejado caer y que quieren salir adelante.

4- ¿Cuánto dinero y tiempo tenemos para realizar la campaña?

Un presupuesto estimado será de 10,000 pesos , tomando en cuenta la producción de

contenido ,publicidad en medios y eventos y activaciones ,y el tiempo estimado para
realizar la campaña será de 1 ano para así poder tener mayores resultados y generar una
campaña de alta calidad

5- Menciona 3 insights relevantes para tu campaña

● Cada peluche vendido no es solo un juguete; es una historia, una segunda
oportunidad y un paso hacia la rehabilitación de una mujer que busca redimirse y
reintegrarse en la sociedad.
● Las personas buscan autenticidad y significado en sus compras. Al adquirir un
peluche de esta fundación, los compradores no solo obtienen un producto, sino que
también se conectan emocionalmente con una causa y una historia real.
● En una era donde las compras conscientes están en aumento, regalar un peluche de
esta fundación es una manera de transmitir amor y cuidado, no solo hacia el
destinatario del regalo, sino también hacia una causa más grande.

6- Crea un Costumer Avatar

María Fernández:
Es una persona de 32 años, soltera , vive en pareja,tiene un hijo de 4 años,le gusta hacer
yoga , leer , hacer manualidades, y voluntariado en organizaciones locales.
Es una persona que prefiere comprarle a marcas éticas y sostenibles, realiza investigaciones
antes de comprar, y suele comprar en línea.
Le gusta ver redes sociales (especialmente Instagram y Pinterest), blogs de diseño, y
revistas de moda y lifestyle.
Quiere enseñar a su hijo sobre la importancia de la empatía y el apoyo comunitario,valora
las historias detrás de los productos que compra,busca regalos significativos para sus seres
queridos y tiene un interés personal en proyectos que empoderen a las mujeres y sobre
todo le gusta garantizar que el dinero que gasta realmente tenga un impacto positivo.

7- Define tu target
 ● Hombres y mujeres de 25-40 años de nivel socioeconómico C+ y C que vivan en la
Ciudad de México que valoren la historia y el propósito detrás de los productos que
compran.
● Individuos que se sienten fuertemente sobre temas relacionados con el
empoderamiento femenino, la reinserción social y la justicia penal reformista.
● Tienden a preferir productos de marcas y organizaciones que tienen un impacto
social positivo y están dispuestos a invertir en causas benéficas.
● Entienden los beneficios terapéuticos de las actividades manuales y pueden estar
interesados en apoyar la causa.

8- Marca al menos 3 objetivos de tu campaña, detallando la etapa, los medios que

vas a utilizar y los indicadores con los que los medirás.

Etapa de Conversión:

Objetivo: Incrementar las ventas de peluches en un 30%.

Medios: eventos, activaciones y otras estrategias dirigidas para promocionar los peluches y
la misión de la fundación ,también por medio de pop-up stores, eventos en centros
comerciales
Indicadores: Número de ventas, tasa de conversión en la página web, y retorno de inversión
de las campañas publicitarias.

Etapa de Convicción:

Objetivo: Lograr que el público entienda y se identifique con la causa de las mujeres reclusas
y cómo su apoyo a través de la compra de peluches puede marcar una diferencia real en
sus vidas.
Medio: Redes sociales - Creación de una serie de videos testimoniales en YouTube. En estos
videos, se presentarán historias reales de mujeres privadas de su libertad que contarán
sobre la creación de los peluches y cómo los ingresos generados han influido positivamente
en sus vidas, brindándoles esperanza y habilidades útiles para su reintegración en la
sociedad.
Indicadores:
Visualizaciones de los videos: Si el objetivo es alcanzar 100,000 visualizaciones en total para
toda la serie.
Tiempo promedio de visualización: Si la duración de cada video es de 5 minutos, aspirar a
que el tiempo promedio de visualización sea de al menos 3 minutos, indicando que la
mayoría de los espectadores están genuinamente interesados y están consumiendo la
mayoría del contenido.
Interacciones: Medir likes, comentarios y compartidos. Un objetivo podría ser obtener al
menos 5,000 likes y 500 comentarios en toda la serie.

Etapa de Conocimiento:
Objetivo: Introducir la fundación y su misión al público general, creando conciencia sobre
las dificultades que enfrentan las mujeres privadas de su libertad y cómo la fundación las
está ayudando a través de la venta de peluches.
Medio: Lanzamiento de una campaña de banners publicitarios en sitios web relevantes y
anuncios en video en plataformas como YouTube. El contenido gráfico mostrará imágenes
de los peluches junto con una breve historia o cita de una de las reclusas, mientras que el
video proporcionará una visión general de la misión de la fundación.
Indicadores:
Click-through rate (CTR): Es el porcentaje de clics que recibe un anuncio con respecto a las
impresiones. Un objetivo podría ser alcanzar un CTR del 2% para los banners y un 3% para
los anuncios en video.
Interacciones en el video: Monitorear likes, comentarios y compartidos en el video
promocional.
Tasa de rebote en la página de destino: Una vez que los usuarios hacen clic en el anuncio y
son dirigidos a la página web de la fundación, es esencial medir cuántos se quedan y
exploran versus cuántos se van inmediatamente.