UNIVERSIDAD MAYOR DE SAN ANDRÉS

FACULTAD DE CIENCIAS SOCIALES

CARRERA COMUNICACIÓN SOCIAL

Campaña Publicitaria

ESTUDIANTE: TICONA LUNA PAOLA MELIZA

MATERIA: PUBLICIDAD Y PROPAGANDA

DOCENTE: GABRIELA SOTOMAYOR

GESTIÓN: NOVIEMBRE / 2020

 Campaña Publicitaria
La bicicleta
Los pasos para realizar una campaña publicaría son 6, estos son:

1- Definir objetivos
2- Identificar los públicos
3- Aplicar una estrategia publicitaria
4- Crear texto publicitario
5- Plan de medios
6- Evaluación de campaña

Paso 1
DEFINIR LOS OBJETIVOS GENERALES Y ESPECÍFICOS.

OBJETIVO GENERAL
1- Motivar el servicio del uso de la bicicleta, como medio de transporte y de salud, en la ciudad de La Paz y El Alto en un
tiempo determinado de 4 a 5 meses.

OBJETIVOS ESPECÍFICOS
1- Definir e identificar los públicos que serán parte de la campaña, que se realizará en la ciudad de La Paz y El Alto.
2- Aplicar una estrategia publicitaria.
3- Crear un texto publicitario.
4- Realizar un plan de medios.
5- Realizar la evaluación de campaña.

PASO 2 :
Definir e identificar los públicos que serán parte de la campaña, que se realizará en la ciudad de La Paz y El Alto.

“Una vez establecidos nuestros objetivos publicitarios, identificamos nuestro público objetivo, es decir, identificamos el público
específico al cual irá dirigida nuestra publicidad o campaña publicitaria. La razón de identificar un determinado público objetivo es
que no todos los públicos tienen acceso a los mismos canales publicitarios ni reaccionan por igual ante el mismo tipo de mensaje.
Aún si vendiéramos un mismo tipo de producto, podríamos necesitar diferentes medios y mensajes para cada tipo de público
“(Fuente: inmediaweb.es)
Mi público objetivo será entonces:
 ELABORACIÓN PPROPIA

El cuadro señala que mi público objetivo oscilará la edad de 18 a 25 años. Ahora las características de un buen cliente son
determinadas por los siguientes puntos:

 Nivel de compromiso con la marca;

 Frecuencia de adquisición;
 Cuánto conoce tu producto;
 Cuál es la importancia de tu producto para el;
 Posibilidad de recomendación del producto;
 Ingreso Promedio. (FUENTE: rdstation.com/ por Lia Schüler)

BUYER PERSONA:
De acuerdo a la página web rdstation.com un Buyer persona o persona es un personaje ficticio que se construye a partir de la
etnografía, con perfil psicológico, que representa a un grupo con calidades y comportamientos similares.
Entonces mi Buyer persona para la compaña publicitaria que se realizara en la ciudad de La Paz, es:

(ELABORACIÓN PROPIA/ FUENTE:

pablovidalmarketing.com)
Ya definidos los públicos objetivos se continuara con el siguiente paso que es, aplicar una estrategia publicitaria.

PASO 3 :
APLICAR UNA ESTRATEGIA PUBLICITARIA.
La estrategia publicitaria que se aplicara para la campaña publicaría realizada en la ciudad de La Paz y EL Alto será: EL MODELO
DE IMAGEN DE MARCA, el cual como indica Sotomayor (2020) “todo lo que compramos nos transmite a nosotros mismos y a los
demás la clase de persona que somos”.
La Marca como tal tiene el nombre de “diver bici”, porqué quiero transmitir diversión cuando uno se sube a una bicicleta, además
de incentivar su uso ayudara al eco sistema y a la salud de quien lo conduce.
Para aplicar este modelo debo realizar un branding. ¿Qué es una estrategia de Branding? “es un plan a largo plazo para el
desarrollo de una marca sólida con el fin de alcanzar objetivos específicos. Involucra el establecimiento de valores y
diferenciadores con respecto de la competencia, y así logra ser relevante para su audiencia.” {Fuente: Ana Isabel Sordo, 2020). La
misma página también indica que las 5 razones principales por las que debes de tener una estrategia de marca son: que se crean
vínculos emocionales, se promueven la asociación de ideas, se hace la diferencia, se enfoca en los objetivos y se sustenta la
estrategia de marketing.

 Objetivos: aquí se debe definir el propósito para diferenciarnos de los competidores. Mis objetivos entonces serán
mejorar, motivar, incentivar el uso de la bicicleta como medio de transporte en la ciudad de La Paz y El Alto.
diverbici : inspirar y motivar a que se utilice de nuevo la bicicleta.
 Consistencia: no mostrar cosas que no se relacionen con la marca, ya que esto confundiría al público, también se debe
trabajar cada día en la marca. Para esto también se debe crear una guía de estilo que diferencie a la marca de la
competencia.

GUÍA DE ESTILO:

COLORES PRINCIPALES

VERDE POR LA NATURALEZA POR CALIDEZ, POSITIVIDAD AZUL POR CALMA

LOGO Y TIPOGRAFÍA:

DISEÑO:

ELABORACIÓN PROPIA
ELABORACIÓN PROPIA
 ELABORACIÓN PROPIA

 Emoción: en este punto debemos encontrar una manera de conectarnos con los públicos en un nivel más profundo y
emocional. Debemos mostrar que la gente se sienta vinculada con la marca, hacer que se consideren/sientan parte de la
marca.
 Competencia: ver las fortalezas y debilidades de la competencia. Ser innovadores, en La Paz, hay muchas páginas de
Facebook que se centran e incentivan el uso de la bicicleta.

ANÁLISIS FODA
El análisis FODA consiste en una matriz en la que identificamos: F=Fortalezas, O=Oportunidades, D=Debilidades y A=Amenazas.

Esto es importante para saber cómo nos encontramos en el mercado.

 FORTALEZAS DEBILIDADES
Por temas de pandemia el uso de El incremento de la tecnología hizo
bicicleta se fue incrementando. que el uso de la bicicleta bajara.
Es un medio de transporte que no Las calles sobre todo de La Paz, no
contamina el medio ambiente sobre son buenas para manejar una
todo. bicicleta.

OPORTUNIDADES AMENAZAS
La preocupación por el medio No hay ciclo vías establecidas para el uso
ambiente, hizo que la población tome de la bicicleta.
más conciencia. Las mejoras en el transporte hacer que la
Hay más público interesado por su población no tome en cuenta la bicicleta
como medio de transporte.
salud.

PASO 4 :
CREAR TEXTO PUBLICITARIO.

Para desarrollar un mensaje publicitario, el redactor se hace una serie de preguntas:

1. Reader checklist (Conocer al receptor del mensaje):
¿Para quién estoy escribiendo?
¿Qué saben los consumidores de la compañía y del producto?
¿Qué tan interesados están en el producto?
¿Qué nivel tienen los consumidores?
¿Qué quieren conocer?
¿Por qué están leyendo esta publicación?
¿Por qué deben comprar mi producto y no el de la competencia?
¿Qué tendrá el cliente en su mente cuando lea el mensaje?
¿Dónde leerá el mensaje (en la oficina, en casa, en el autobús)?
2. Writing check list (Lista de comprobación para escribir).
Se trata de encontrar el estilo y el contenido.
¿Cuál es el punto más importante a comunicar?
¿Qué otros puntos hay que considerar?
¿De qué forma se ha de comunicar: prensa, folletos catálogos, displays, etc.?
¿Es ésta la primera comunicación?
¿Es la respuesta a un anuncio anterior?
¿Se dispone de toda la información que se necesita?
¿Qué debe lograr el texto?,
¿Tiene que cambiar opiniones o conseguir una venta?.

LA CREACIÓN DEL TEXTO PUBLICITARIO CONTIENE 5 PASOS:

PASO 1: INVENTIO
¿QUÉ VOY A HABLAR O DECIR?

PASO 2: DISPOSITIO
¿CÓMO VOY A DECIRLO? ¿CÓMO VOY A EXPONER LAS IDEAS?

PASO 3: ELOCUTIO
¿DÓNDE VOY A PONER ÉNFASIS Y DONDE NO? ¿DÓNDE RESALTO EL DISCURSO Y DONDE NO? EMBELLECER, PONER
FIGURAS LITERARIAS, COMPARAR

PASO 4: MEMORIA
RECORDABILIDAD DEL DISCURSO

PASO 5: PRONUNCIACIÓN
EMISIÓN COMO VOY A DECIRLO, DISCURSO ORAL LOS DOS ÚLTIMOS.

PASO 5 :
REALIZAR UN PLAN DE MEDIOS
PASO 6 :
REALIZAR LA EVALUACIÓN DE CAMPAÑA.