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Marco Teórico TikTok
Marco Teórico TikTok
ESTUDIANTES UNIVERSITARIOS
Las redes sociales han tenido gran acogida por parte del público joven, la conocida
Generación Z, los cuales buscan un escape de sus preocupaciones diarias.
TikTok, una plataforma de videos cortos y altamente visual, ha sido objeto de estudio en
relación con su impacto en la atención sostenida. Autores como Smith y Jones (2021) han
señalado que la naturaleza rápida y fragmentada de los videos en TikTok puede dificultar la
capacidad de mantener la atención de manera continua, ya que constantemente se presentan
estímulos visuales y auditivos novedosos.
TikTok ofrecería inicialmente a sus usuarios videos cortos de 60 segundos, el corto tiempo
brindaría una satisfacción inmediata y corta en los universitarios, esto cautivará la atención
de los universitario a ver más vídeos de manera consecutiva. Posteriormente TikTok se
encargaría de analizar los algoritmos de cada uno de sus usuarios y ofrecerles más vídeos
de su interés. Un buen análisis de su mercado lo cual traería grandes ganancias a esta
empresa China liderada por Zhang Yiming.
Las redes sociales vienen siendo una arma de doble filo, permite descansar de las
obligaciones despejando la mente con contenido del interés del usuario, pero su ilimitado
uso, convierte el descanso a una angustia terrible por no haber avanzando con tus
responsabilidades académicas. A esta acción se le denomina procrastinación, un placer
positivo que al no saber manejarlo solo te trae consecuencias negativas en la vida
Las teorías mencionadas anteriormente son una combinación de conceptos generales sobre
la atención sostenida y la interacción social en plataformas como TikTok, basadas en la
información proporcionada en los documentos utilizados para esta investigación. No están
directamente atribuidas a autores específicos, sino que se derivan de la literatura académica
y la investigación en psicología, comunicación y tecnología.
Una de las consecuencias del uso desmedido de TikTok es que la alteración de la atención
sostenida puede estar asociada a trastornos como el Trastorno por Déficit de Atención con
Hiperactividad (TDAH), la esquizofrenia y otras condiciones psicológicas. En el caso de la
esquizofrenia, por ejemplo, se ha observado un peor desempeño en la atención sostenida en
comparación con individuos sanos. Esta dificultad para mantener la atención de manera
prolongada puede afectar la capacidad de concentración, la memoria y el procesamiento de
la información, lo que a su vez puede influir en el bienestar mental y emocional de las
personas.
Perspectiva sociológica.
Desde una perspectiva social, la influencia de TikTok en la atención sostenida puede estar
relacionada con la interacción social y la validación a través de likes y comentarios.
Autores como Aguilar (2020) han explorado cómo la búsqueda de aprobación y
reconocimiento en plataformas como TikTok puede generar una constante necesidad de
atención, lo que a su vez puede afectar la capacidad de concentrarse en tareas que requieren
atención sostenida
En el ámbito social, el uso excesivo de Tik Tok en los estudiantes está trayendo aislamiento,
porque no se tiene interacción con otras personas, la irritabilidad que se presenta en ellos
alterando la conducta, perjudicando en el desenvolvimiento para poder llevar una vida
social activa que con el pasar del tiempo crece las inseguridades en el estudiante y
finalmente ven a TikTok como una puerta de escape.
El uso inadecuado de las redes sociales está trayendo graves consecuencias a nuestra
sociedad, comenzando desde el ámbito mental. Bilinkis (2020) menciona que las grandes
compañías creadoras de estas redes sociales segmentan a sus usuarios con el contenido que
les atrae, en otras palabras, haciendo un jaqueo de nuestra atención.
Según Lang (2018) las redes sociales son canales en donde se comercia la aceptación
social, siendo la cantidad de seguidores y likes las monedas de nuestra sociedad.
Una de las teorías que explican de que manera afectan socialmente a los individuos es la
teoría de la influencia social, ya que es un marco teórico relevante para entender cómo el
uso de TikTok puede influir en las actitudes y comportamientos de las personas a través de
la conformidad.
Teoría de la influencia social
La teoría de la influencia social propone que las personas tienden a ajustar sus creencias,
actitudes y comportamientos para adaptarse a las normas y expectativas de los grupos
sociales a los que pertenecen. Esto se debe a la necesidad humana de pertenecer a un grupo
y ser aceptado por los demás. En el contexto de TikTok, la teoría de la influencia social
sugiere que los usuarios pueden sentir presión para conformarse a las tendencias y
comportamientos predominantes en la plataforma, esto puede llevar a una homogeneización
de los comportamientos y contenidos en la plataforma, ya que los usuarios tienden a imitar
y reproducir lo que es popular y aceptado por la comunidad.
Algunos ejemplos de cómo esto puede ocurrir son las tendencias y desafíos, los usuarios
pueden sentir la necesidad de participar en los desafíos y tendencias virales de TikTok para
encajar y ser aceptados por la comunidad. Estética y estilo, los usuarios pueden ajustar su
estética y estilo de contenido para adaptarse a lo que es popular y aceptado en la
plataforma. Interacciones y reacciones, los usuarios pueden modificar sus interacciones y
reacciones (likes, comentarios, etc.) para alinearse con las normas y expectativas de la
comunidad de TikTok. Contenido y narrativas, los usuarios pueden crear contenido y
narrativas que se ajusten a las temáticas y formatos predominantes en TikTok, buscando ser
aceptados y obtener más interacciones. Esto nos sirve para entender cómo el uso de TikTok
puede generar conformidad entre los usuarios, lo que a su vez puede tener un impacto
significativo en sus actitudes, comportamientos y la dinámica de la plataforma en general.
Perspectiva antropológica
Muchos creadores de contenido optan por adquirir seguidores en TikTok para ampliar su
alcance, ya que la aplicación es muy popular entre los jóvenes y adolescentes, lo que la
convierte en un mercado atractivo para la promoción y venta de productos y servicios.
Fue creada en 2016 por la empresa china ByteDance. En principio se llamó A.me y tres
meses después le cambiaron el nombre a Douyin. Sin embargo, un año más tarde, en 2017,
fue cuando se popularizó en todo el mundo con el nombre de TikTok. Durante ese mismo
año TikTok adquirió la aplicación china Musical.ly, la cual consistía en la creación
de vídeos y directos entre 15 y 60 segundos, empleando filtros y herramientas simples de
edición asociadas a la velocidad.
De esta manera, el entorno social ha venido trasladándose al entorno virtual, siendo este
accesible para todos y permitiendo crear una identidad a través de herramientas online, que
deja a los adolescentes mostrar que aprenden, los hace ser creativos, y expresar lo que ellos
quieran. De igual manera, el internet como medio de comunicación para los adolescentes es
vital en un mundo inherente a ellos, pues no necesitan adaptarse a la red dado que se han
desarrollado cotidianamente con ella, como parte de sus vidas (Hernández, 2007).
“La urgencia por el estatus conlleva a compararse con sus pares y competir para destacar,
para atraer a otros. Pero los humanos hemos evolucionado para jugar este juego entre
conjuntos de grupos de cultura, compuestos cientos de personas culturalmente iguales. Las
redes sociales nos impulsan a jugarlo entre miles de millones de personas diferentes, en
todo el mundo. Las personas que se destacan en este entorno fuertemente competitivo
(celebridades, artistas, atletas, profesionales) suelen ser las que se encuentran en el
extremo de la distribución de la población en términos de belleza, condición física, talento,
fama y popularidad, idioma, etc.”
Es así como la popularidad se torna esencial en medio de las redes sociales como Tik tok,
en donde se crea cierto contenido que otros pueden ver, opinar, y dar me gusta, mientras
que el creador puede conocer si logra ser visto y gustar a esas personas y en qué nivel, La
RAE (2021) define la popularidad como “aceptación y aplauso que alguien tiene en el
pueblo”, esto se puede ver reflejado en el medio online con las visualizaciones, los me
gustas, los comentarios y ha de tener una influencia en la identidad y conducta de las
personas. Esta experiencia sensorial intensa puede generar una liberación de dopamina en
nuestro cerebro, la cual está asociada con el placer y la recompensa. Es como si cada video
fuera un pequeño regalo para nuestro cerebro.
Si bien TikTok prioriza el contenido basado en las preferencias de cada usuario, también
introduce variedad en el feed para evitar la sobreexposición a un solo tipo de contenido.
Esto sugiere que los usuarios interactúan con una diversidad de temas y formatos. Los
jóvenes muestran preferencia por contenido que genere diversión y entretenimiento, como
videos de baile y comedia. También, memes y contenido de música. Estos videos suelen ser
populares y atraen a una amplia audiencia en la plataforma. Basándonos en los documentos
proporcionados, el tipo de contenido más visualizado en TikTok incluye:
Videos de baile:
Los videos de baile son altamente populares entre los usuarios debido a su naturaleza
entretenida y contagiosa. Muchos usuarios disfrutan viendo y participando en desafíos de
baile que se vuelven virales en la plataforma. Debido a la interacción y participación de
estos videos fomentan la interacción entre los usuarios, ya que muchos intentan recrear los
pasos de baile y compartir sus propias versiones. Esto crea una comunidad activa y
participativa en torno a este tipo de contenido.
Videos de comedia:
En este apartado, los videos de comedia en TikTok son apreciados por su capacidad para
generar risas y entretenimiento. Desde sketches cortos hasta bromas improvisadas, este tipo
de contenido atrae a una amplia audiencia que busca diversión en la plataforma. La
creación de conexiones emocionales con los espectadores al hacerlos reír, aliviar el estrés y
generar un sentido de pertenencia dentro de la comunidad. Esto contribuye a la
construcción de relaciones y vínculos entre los usuarios.
Memes:
En la cultura viral, los memes son elementos culturales que se difunden rápidamente en
línea y se adaptan a diferentes contextos. En TikTok, los memes pueden ser imágenes,
videos o frases que se vuelven virales y son compartidos por los usuarios de la plataforma.
También, el humor y creatividad son parte fundamental, ya que pueden ser ingeniosos,
irónicos o satíricos. En TikTok, los usuarios crean y comparten memes que reflejan
tendencias actuales, eventos populares o situaciones cotidianas de una manera humorística.
Cuenta con un impacto emocional en los usuarios, ya que puede evocar recuerdos, generar
emociones y crear conexiones. En TikTok, el contenido que incorpora música de manera
creativa suele ser muy atractivo y popular entre los usuarios. Además, conlleva desafíos
musicales en TikTok están relacionados con canciones populares o fragmentos musicales
específicos. Los usuarios crean videos sincronizados con la música, participan en
coreografías o utilizan la música como fondo para sus creaciones, lo que contribuye a la
viralidad y difusión del contenido.
En la interpretaciones de los algoritmos, los conocimientos previos e ideas que tienen los
usuarios sobre los algoritmos de TikTok influyen en cómo interpretan y se relacionan con
esta tecnología. La etnografía digital permite conocer esta diversidad de relaciones y evitar
determinismos en la evaluación del impacto de los algoritmos.
Otro aspecto que se trata es comunidades de fronteras difusas, en TikTok se generan
comunidades unidas por signos compartidos, cuya pertenencia se basa principalmente en el
consumo segmentado de contenido. Las fronteras de estas comunidades son difusas y
cambiantes.
Perspectiva Psicológica
Varias de las causas de esto pueden atribuirse a distintas razones como lo son la
comparación social, ya que TikTok es una plataforma donde los usuarios pueden compartir
videos creativos y entretenidos. Sin embargo, esto también puede llevar a la comparación
social, ya que los usuarios pueden sentirse presionados para crear contenido similar o
compararse con otros usuarios que tienen más seguidores o “me gusta”. Esto puede generar
sentimientos de insuficiencia y disminuir la autoestima.
El filtro de realidad es otra medida psicológica en la que TikTok permite a los usuarios
editar y filtrar sus videos para que se vean más atractivos. Esto puede llevar a una
distorsión de la realidad, donde los usuarios pueden sentirse presionados para verse y actuar
de cierta manera para obtener aceptación y validación en la plataforma. Otra forma de
afectaciones psicológicas las puede traer el contenido emocionalmente desafiante, porque
aunque TikTok es conocido por su contenido divertido y entretenido, también hay mucha
exposición a contenido emocionalmente desafiante, como videos relacionados con temas
sensibles o traumáticos. Esto puede afectar negativamente el estado emocional de los
usuarios y desencadenar ansiedad o depresión.
Todo esto repercute con consecuencias de todo tipo abordándolo desde una perspectiva
psicológico-emocional, y entre ellas se encuentran que en diversos estudios se dieron casos
de ansiedad y depresión, ya que el aumento de la comparación social y la exposición a
contenido emocionalmente desafiante pueden contribuir al desarrollo de la ansiedad y la
depresión en algunos usuarios de TikTok y también el desarrollo de hábitos poco
saludables se ven afectados en los usuarios, en estos casos TikTok es conocido por su
formato de videos cortos y adictivos. Esto puede llevar a un uso excesivo de la plataforma,
lo que puede interferir con el sueño, las responsabilidades diarias y las interacciones
sociales en la vida real.
Aunque no existe una teoría específica exclusiva para TikTok, podemos analizar algunos
conceptos psicológicos que se aplican a las redes sociales en general:
En el contexto de TikTok, los usuarios pueden sentirse presionados para crear contenido
similar al de otros usuarios exitosos. La comparación social puede generar sentimientos de
insuficiencia y afectar la autoestima.
Teoría de la autodeterminación:
Esta teoría postula que las personas tienen tres necesidades psicológicas básicas:
autonomía, competencia y relación.
TikTok puede afectar estas necesidades. Por ejemplo, la presión para obtener “me gusta” y
seguidores puede afectar la sensación de competencia, mientras que la necesidad de
validación social puede influir en la autonomía y la relación con otros usuarios.
Esta teoría sugiere que nuestra atención se centra en ciertos estímulos mientras ignoramos
otros, ya que TikTok, con su formato de videos cortos y rápidos, puede afectar la capacidad
de atención y concentración de los usuarios. La exposición constante a contenido nuevo
puede dificultar mantener la atención en tareas menos estimulantes, generando el efecto de
“inmediatez del estimulo” lo cual es una rápida gratificación o respuesta que recibimos
cuando interactuamos con estas plataformas, la inmediatez del estímulo en redes sociales
puede ser adictiva y afectar nuestra salud mental.
Estas teorías generales nos ayudan a comprender cómo las redes sociales como TikTok,
pueden afectar nuestra salud mental y cognitiva.
Referencias:
Bastero, M. (2023, enero 25). Historia de TikTok: claves, curiosidades y evolución de la red
social
Bitácora Journal 2024, 2(5), 73-90 Procrastinación académica por el uso de la red social Tik
Tok en estudiantes universitarios
Leiva Castillo J, Rabanal Carrasco M, Cabrera Palma D, Canales Abarca J, Gormaz Aguirre
M, Meza Espinoza J, et al. Conductas sociales y de salud de la adolescencia representadas
en TikTok. Enfermería: Cuidados Humanizados. 2023
TN. (2023, 9 de diciembre). Cómo afecta el uso de TikTok a la salud mental de los jóvenes.
Repositorio Digital UNS. (s.f.). El uso frecuente de las tecnologías y su relación con la
atención sostenida.