USOS Y MANEJO EN RETAIL DE LA PUBLICIDAD DISPLAY E

EMAIL MARKETING

Objetivo:
El objetivo de esta actividad es evaluar el uso del display marketing por parte de una
empresa de retail, identificar su aplicación y reflexionar sobre su manejo actual y
potenciales usos adicionales.

1. Elección de la empresa de retail: Opté por la empresa de retail internacional,

AliExpress.

2. Verificación de resultados en buscadores: Al buscar "AliExpress" en Google, los

primeros resultados fueron anuncios seguidos de resultados orgánicos. Esto
sugiere que AliExpress está invirtiendo en publicidad para maximizar su
visibilidad.
3. Registro de cuenta: Al abrir una cuenta nueva en AliExpress, se solicitó verificar
la dirección de correo electrónico proporcionada.

4. Correo recibido y cupones ofrecidos: Tras registrarme, recibí un correo

electrónico de bienvenida de AliExpress. Además, se ofrecieron cupones de
descuento para incentivar futuras compras. Adjunto imagen de este correo en el
reporte.

5. Visualización de productos: Exploré varias categorías de productos en

AliExpress, centrándome en "celulares de última generación" y "vestidos de
fiesta".

6. Agregando productos al carrito: Seleccioné dos productos, un celular y un

vestido, y los agregué al carrito sin realizar la compra. Documenté esta acción.

7. Recepción de correos posteriores: Después de 24 horas, recibí un correo de

seguimiento de AliExpress, recordándome los productos en mi carrito y
ofreciendo descuentos adicionales. Adjunto captura de pantalla de este correo.

8. Revisión de anuncios en un portal de noticias: Visité el sitio web de MVS

Noticias y noté anuncios de diversas empresas, incluyendo algunas relacionadas
con mis últimas búsquedas en AliExpress.
 9. Observación de publicidad en otras páginas: Exploré otras páginas web y
observé publicidad relacionada con mis intereses y búsquedas recientes, lo que
sugiere un seguimiento de comportamiento por parte de los anunciantes.

Conclusiones finales:
La publicidad display y el email marketing son herramientas efectivas para empresas de
retail como AliExpress, que pueden personalizar los anuncios según el historial de
navegación del usuario.
El seguimiento de los usuarios a través de correos electrónicos y anuncios en sitios web
aumenta las posibilidades de conversión.
La relevancia de la publicidad y la segmentación son clave para el éxito de estas
estrategias.
Es importante considerar la privacidad del usuario y la transparencia en el uso de sus
datos para evitar percepciones negativas.
En un contexto de competencia intensa, las empresas deben mantenerse actualizadas y
aprovechar nuevas técnicas de publicidad para mantenerse en la mente del consumidor.