Mercadotecnia y publicidad

La Mercadotecnia y la Publicidad son disciplinas que, a pesar de ser diferentes, están muy
relacionadas. Ante este escenario destacarse en el mercado es una tarea difícil para cualquier
negocio, si no cuenta con las personas indicadas para ayudar en esta labor.

¿Qué es la Mercadotecnia?

La Mercadotecnia, también conocida como marketing, es la ciencia encargada de desarrollar un

conjunto de acciones con el objetivo de satisfacer las necesidades de los consumidores por
medio de un producto o un servicio. Esto quiere decir que el marketing no sólo es responsable
por atraer al consumidor una vez que un producto o servicio está listo para su comercialización,
sino que va mucho más allá. Para esto, se comienza desde la investigación del mercado para
saber exactamente qué se le debe entregar al futuro cliente.

¿Qué es la Publicidad?

De acuerdo con el público objetivo serán escogidos los medios más apropiados, la forma de
comunicación, el tipo de anuncio, entre otros factores. La Publicidad es responsable por crear
anuncios efectivos que realmente alcancen al público objetivo con la finalidad de promocionar
una marca.

¿Cómo se complementan Mercadotecnia y Publicidad?

Como puedes ver la Mercadotecnia y la Publicidad, una es bastante amplia y la otra es una parte
de ésta. El marketing hace todo el estudio del mercado y diseña el producto o servicio, de
acuerdo con lo que el consumidor espera, mientras que la publicidad recibe toda la información
para crear una campaña, donde pueda hacer que lo que se vende sea atractivo para el público
objetivo. La creación de los anuncios, ya sean con imágenes o videos, son responsabilidad de la
Publicidad que buscará los espacios adecuados para su divulgación. Publicidad y mercadotecnia
son áreas que están estrechamente relacionadas, sin embargo, debemos entender que son
diferentes.

La publicidad es mucho más que anuncios

Los profesionales en publicidad dominan los conocimientos necesarios del lenguaje, para
utilizarlo como mejor convenga para transmitir un mensaje de forma auditiva o gráfica, además
de contar con las habilidades logísticas y administrativas necesarias para la distribución de
medios y espacios.

La mercadotecnia y la publicidad van de la mano

Mientras que la mercadotecnia necesita de la publicidad para la correcta ejecución de los planes
de distribución del material diseñado para la difusión de un producto o servicio. Para entender
mejor, la mercadotecnia se encarga del estudio de todos los factores que rodean a la venta y
distribución de un producto, mientras que la publicidad solo se encarga de la promoción y
estrategias de divulgación para llegar al público objetivo previamente estudiado.

¿Qué es el mercadeo?

El mercadeo es un conjunto de estrategias que ayudan a las empresas a lograr sus objetivos.
Este sector es responsable por la planificación de todas las acciones necesarias para alcanzar los
propósitos del negocio. La mayoría de las empresas tienen como objetivo acercar sus productos
y servicios de los consumidores. Es necesario utilizar varias herramientas para atraer el interés
del público objetivo de una empresa, principalmente en los días de hoy.

En ese sentido, el papel del mercadeo se ha transformado cada día. Después de todo, no se
trata más de aproximar un producto del potencial cliente, sino hacerlo con relevancia,
generando valor.

¿Y qué es la publicidad?

La publicidad es uno de los instrumentos que el mercadeo utiliza en la creación de sus

estrategias. Es el acto de propagar un mensaje atendiendo a los diversos objetivos de mercadeo.
Es decir, el primero existe sin el segundo, pero la promoción no existe sin una estrategia bien
definida de mercadeo.

La planificación

De esta forma, las acciones se vuelven más efectivas y proporcionan resultados positivos para
el negocio. Por tratarse de algo mayor, el mercadeo necesita la planificación como herramienta
para organizar todas las decisiones estratégicas. El acto de planificar implica trazar las mejores
estrategias para alcanzar los objetivos futuros.

La persona

Otro aspecto similar es que el público que la marca pretende alcanzar es el centro de cualquier
estrategia. Las soluciones ya no pueden ser creadas para que después el consumidor las acepte
y compre de una manera impulsiva. Tanto en el ambiente macro del mercadeo como en las
definiciones específicas de la publicidad, hay que considerar a la buyer persona como el
personaje principal. En consecuencia, será necesario menos tiempo del equipo comercial para
convencer a las personas y menos publicidad ineficaz.

Es decir, las campañas con foco en el público equivocado serán eliminadas y la empresa tiene
mucho que ganar. Así como en la publicidad, en el mercadeo también es importante entender
las principales métricas que deben evaluarse. Invertir en acciones sin el compromiso con la
evaluación frecuente de los números significa guiar un automóvil con los ojos vendados. Es
decir, es imposible comprender el desempeño de las acciones para perfeccionarlas.

Además, es necesario tener la capacidad de extraer de estos indicadores de resultados valiosos

y transformarlos en información determinante en la toma de decisiones.

La medición de resultados

Aunque las 2 áreas necesiten la medición de resultados, en la publicidad esto sucede de manera
más inmediata. En el mercadeo, es necesario definir una periodicidad para la evaluación, ya que
las acciones son mayores y necesitan un plazo mayor para mostrar resultados expresivos. Por lo
tanto, no se recomienda evaluar una planificación de mercadeo todos los días, por ejemplo. El
mercadeo contempla no solo estrategias para comunicación con el mercado, sino también con el
público interno de una empresa.

Por eso, existe otro punto diferente entre las 2 áreas, pues la publicidad se preocupa solo con el
público externo. Es decir, el enfoque de la publicidad está totalmente orientado a la creación de
anuncios para atraer nuevos consumidores. Contrariamente, el mercadeo también se preocupa
por las estrategias que involucran al público interno de la empresa.
 La especialización y las habilidades

El mercado todavía confunde las habilidades que cada sector exige de los profesionales. En la
mayoría de los casos, el responsable del mercadeo tiene un perfil multidisciplinario, con una
visión más amplia.  y todas las herramientas disponibles para crear estrategias exitosas. El
profesional de mercadeo no es solo responsable de la creación de los objetivos de la campaña.

En consecuencia, el responsable de la publicidad debe crear el contenido del anuncio más

apropiado a la fase en la que el cliente potencial está. El publicista, por otro lado, tiene una
visión más específica y comprende parte de todo el proceso realizado por el mercadeo. Su papel
es fundamental para lograr resultados positivos, pero el perfil del profesional es diferente del
mercadólogo. Sin embargo, la situación real nos muestra que varias organizaciones aún no
percibieron que, caminando lado a lado, mercadeo y publicidad son las claves para el éxito.

Por este motivo, es primordial que los datos del mercadeo sean considerados en la creación de
una publicidad eficiente. En internet, el consumidor deja rastros y los profesionales de mercadeo
deben estar atentos a ese fenómeno.

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