MERCADOTECNIA Y
PUBLICIDAD La Mercadotecnia, también conocida como
La Mercadotecnia y la Publicidad son
disciplinas que, a pesar de ser diferentes,
están muy relacionadas. Para entender mejor
estos conceptos acompáñanos en este
artículo.
En la actualidad el mercado ha crecido
notablemente; nuevos negocios surgen
diariamente y la competencia también suele
ser mucho mayor.
Ante este escenario destacarse en el mercado
es una tarea difícil para cualquier negocio, si no
cuenta con las personas indicadas para ayudar
en esta labor. Es aquí donde surgen los
profesionales en Mercadotecnia y de
Publicidad; son ellos los que harán que una
empresa que comienza se transforme en una
empresa sólida y de renombre en el mercado.
Si tienes dudas sobre el papel de cada una de
profesiones dentro de una empresa, continúa
leyendo que en las próximas líneas te
aclaramos todo.
¿Qué es la Mercadotecnia?
marketing, es la ciencia encargada de
desarrollar un conjunto de acciones con el
objetivo de satisfacer las necesidades de los
consumidores por medio de un producto o un
servicio.
Esto quiere decir que el marketing no sólo es
responsable por atraer al consumidor una vez
que un producto o servicio está
listo para su comercialización, sino que va
mucho más allá.
Se encarga de todo el proceso desde su
concepción, el diseño, su funcionalidad, todo
pensando en las necesidades de quienes van a
consumirlo. Para esto, se comienza desde la
investigación del mercado para saber
exactamente qué se le debe entregar al futuro
cliente.
La Mercadotecnia está a cargo del producto y
su promoción; pero también es responsable
por definir el precio de comercialización, así
como los lugares donde será vendido.
Como puedes ver, esta disciplina abarca
muchos aspectos.
¿Qué es la Publicidad?
La Publicidad es una rama de la Mercadotecnia; es la parte responsable de la promoción pagada de un
producto o un servicio.

De hecho, es la que se encarga de utilizar toda la información sobre el producto y sus consumidores
para crear las campañas de divulgación en los diferentes medios de comunicación.
De acuerdo con el público objetivo serán escogidos los medios más apropiados, la forma de
comunicación, el tipo de anuncio, entre otros factores.

La Publicidad es responsable por crear anuncios efectivos que realmente alcancen al público objetivo
con la finalidad de promocionar una marca.

¿Cómo se complementan Mercadotecnia y Publicidad?

Como puedes ver la Mercadotecnia es bastante amplia y la Publicidad es una parte de ésta.

El marketing hace todo el estudio del mercado y diseña el producto o servicio de acuerdo con lo que el
consumidor espera, mientras que la publicidad recibe toda la información para crear una campaña
donde pueda hacer que lo que se vende sea atractivo para el público objetivo.

La creación de los anuncios, ya sean con imágenes o videos, son responsabilidad de la Publicidad que
buscará los espacios adecuados para su divulgación. Además, es la que dará a conocer un producto o
servicio en el mercado comprando diversos espacios publicitarios, ya sea en revistas, periódicos,
televisión, radio e incluso en Internet.

Mercadotecnia y
publicidad son palabras
que marcan esta época.
Diariamente nos
encontramos con avisos,
anuncios, promociones y Tomando en cuenta lo definir de manera
diferentes estrategias de anterior, si te llama la específica cada uno de
comunicación orientadas atención el mundo de los estos campos y a
a aumentar la demanda negocios, la explorar aquellos
de un determinado competitividad y el aspectos y elementos
producto o servicio. desarrollo comercial, que los hacen
seguramente te gustará interesantes,
También, estas saber más acerca de apasionantes y
disciplinas son disciplinas prácticamente parte de
instrumentos valiosos la vida de todas las
para mejorar el Como la mercadotecnia personas.
posicionamiento de las y la publicidad, así como
marcas y, en general, del alcance de éstas. La mercadotecnia es un
monstruo de mil caras,
¿No lo crees? pues no es simplemente
hacer promociones tan
clásicas como un 2×1 o
Si te parece una buena 50 % de descuento.
idea, acompáñanos a Tampoco se limita a
hacer que los negocios divulgar una marca y sus
sean rentables. productos o servicios a
través de
Medios tradicionales y digitales.

Se trata de una disciplina que abarca todo lo referente a la comercialización y a aspectos

estratégicos de las marcas. Esto quiere decir que mezcla promociones, logística,
planificación, estudios, gestión de presupuestos y muchos otros elementos.

La publicidad podemos valorarla como uno de los elementos centrales de la carrera de

Mercadotecnia y de esta disciplina como tal, pero que a su vez cuenta con características y
principios específicos y tradicionales.
El campo de la publicidad está muy lejos de ser básico y es mucho más que pagar a cambio
de unos segundos en radio o televisión o un anuncio en una determinada página web.

Se trata de una actividad que engloba investigación, innovación, análisis, psicología,

creatividad, originalidad y persuasión.

¡Muy bien! Ahora que mercadotecnia y publicidad no son palabras ajenas para ti y sabes
en qué consisten estos campos, veamos qué los hace tan interesantes y valiosos.

¿Por qué son tan interesantes?

Si bien la publicidad y la mercadotecnia son disciplinas diferentes, siempre trabajan

juntas. Y es que sin las labores de investigación y análisis de la mercadotecnia, la
publicidad no tendrá el alcance esperado; mientras que una estrategia mercadológica a
gran escala pierde efectividad si no incluye la promoción a través de anuncios
publicitarios.

Esto nos lleva a concluir que estas especialidades comparten créditos en cuanto a
impactos, logros y beneficios para la actividad comercial.

Entre estas características y capacidades que hacen interesantes e imprescindibles a la

mercadotecnia y la publicidad encontramos estos 8 puntos:

1. Aumentan la popularidad de las marcas

La mercadotecnia y la publicidad no sólo se basan en generar ventas e ingresos.

Realmente la profundidad de estas prácticas es mucho mayor. También se ocupan, por

ejemplo, de posicionar las marcas entre el público, dejando en segundo lugar los
productos o servicios que comercializan.
Esto es porque mejorar el posicionamiento de las marcas en un segmento de mercado
apuntala al conjunto de productos y servicios que dichas marcas representan.

Así, el aumento ha tenido en el mercadotecnia o actuales y/o los

de la mercado. publicidad, las potenciales.
popularidad es decisiones no se
sinónimo de No harías esa toman a la Por eso, se
reconocimiento, inversión, ligera: los planes definen
lo que ¿cierto? Por ello, de acción o mensajes
lógicamente es clave aplicar estrategias no especialmente
facilita el herramientas de deben definirse dirigidos a ellos,
proceso de mercadotecnia y a través de que puedan
venta de publicidad para impulsos o evocar sus
productos y dar a conocer las intuiciones pues sentimientos y
adquisición de marcas y lograr no sólo hay mostrarles por
clientes. que éstas dinero en juego, qué un
generen sino también el determinado
Generalmente, confianza y prestigio que se producto o
los conexiones con haya logrado servicio satisface
consumidores los construir. sus necesidades.
no hacen una consumidores.
compra sin antes De esta manera, También, al
tener, al menos, 2. Estudian la toda campaña realizar estudios
conocimientos mente del de publicidad de
básicos de la y/o consumidores,
consumidor
marca o mercadotecnia estas disciplinas
empresa que parte del estudio toman en cuenta
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está detrás del de los mercados aspectos básicos
mercadotecnia y
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ejemplo, invertir análisis de datos. Cuando se habla
tus ahorros en de
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saber nada
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empresa que lo adquisitivo,
fabrica y el Mercadotecnia y campo de
recorrido que publicidad, el especialización y
foco siempre estilo de vida.
Comprendas
está en los
que, cuando se
clientes: los
trata de
Con esto, la
mercadotecnia y
la publicidad
ayudan a que
cada empresa
sepa cómo son
las personas que
pueden sentirse
interesadas por
aquello que
comercializan.

Es normal que
pequeñas y
medianas
compañías no
tengan del todo
claro quién es su
público objetivo
hasta que
empiezan a
interactuar con
estrategias
mercadológicas
y publicitarias.

3. Entienden
cómo cambia el
mundo

La publicidad y
la
mercadotecnia,
si bien se
centran en los
usuarios o
clientes, miran
más allá de
estos.