UNIVERSIDAD NACIONAL DEL ALTIPLANO

Escuela Profesional de Administración

TRABAJO ENCARGADO:
EL MARKETING Y LA INFLUENCIA ACTUAL QUE TIENE EN EL
MERCADO
CURSO:
Administración General
DOCENTE:
MARIA ANTONIETA BEDOYA GONZALES
INTEGRANTES:
 DANIEL SANCHES HERNANDEZ
SEMESTRE: I
AÑO ACADEMICO: 2022-II
PUNO-PUNO-PERU
2022

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Contenido

¿QUE ES MARKETING?.........................................................................................................2
ESTRATEGIAS Y TIPOS DE MARKETING.........................................................................5
 Plan de Marketing............................................................................................................5
 Marketing Digital o Marketing Online.............................................................................5
 Marketing Directo............................................................................................................5
 Email Marketing...............................................................................................................5
 Marketing Viral.............................................................................................................5
CONCLUSIONES......................................................................................................................6

¿QUE ES MARKETING?

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Hoy en día el marketing es una estrategia que toda empresa debe

implementar en su plan global para poder crecer. Muchas compañías

usan técnicas de marketing para conseguir sus objetivos, incluso sin darse

cuenta. La mercadotecnia no es otra cosa que el intercambio entre varias

partes, de forma que se produzca un beneficio mutuo.

Muchas personas no saben exactamente qué es el marketing y cuando se les

pregunta lo definen con que es vender y otros que es publicidad. Todas las

respuesta son verdad, pero solo son una parte de lo que significa marketing,

porque también puede ser distribución de producto, diseño de packaging o

crear landing pages.

El paraguas del marketing es muy amplio y engloba todas aquellas

estrategias que ayudan a una empresa, marca o persona a conseguir sus

objetivos.

Otras definiciones posibles para responder a lo que significa marketing son:

 Es un sistema global de actividades relacionadas con el mundo

mercantil, encaminadas a planificar, fijar precios, promover y

distribuir productos o servicios que ayuden a satisfacer las

necesidades del cliente final.

 Es el conjunto de actividades que tienen como objetivo satisfacer al

consumidor mediante un producto o servicio, con un beneficio

empresarial de por medio.

 Es un proceso interno de las empresas por el cual se planifica con

antelación la forma de aumentar y satisfacer la demanda de

productos y servicios que tienen una finalidad mercantil, mediante

la creación, promoción y distribución física o digital de tales

mercancías o servicios.

 Significa disponer del producto o servicio adecuado en el momento

preciso, para satisfacer las necesidades del consumidor potencial.

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 Adaptándose a la demanda y al precio justo que requiere el

mercado.

Una de las características más interesantes del marketing es que este

estimula los intercambios. Es la idea de “yo te doy esto a cambio de esto otro

y así satisfacer tu necesidad y ayudarte a solucionar tu problemática”,

muchas veces con un beneficio económico detrás. ¿Qué debe ocurrir para

que esto suceda?

 En un intercambio siempre hay un mínimo de dos partes, aunque

pueden intervenir más partes en el proceso.

 Debe haber añadido un valor en el proceso del marketing. El

consumidor busca cubrir una necesidad o un deseo, porque

siempre se le promete algo que poseer, con un valor añadido.

 Las dos partes deben ceder. Por ejemplo, la empresa a ajustar el

precio y el cliente a adaptarse a la demanda del mercado.

 El marketing ya no es una comunicación bidireccional, sino que

debe haber canales bidireccionales. Más, hoy en día, en que el

cliente está en el centro de todas las estrategias de marketing y

debe poder expresar sus ideas y opiniones, y ser respondidas.

 Con toda esta información, lo que se puede deducir claramente es que

el marketing actual se centra en las necesidades y deseos del

consumidor. Ya no se trata de “impactarle” o llegar a él de forma

indiscriminada, sino de escucharle y adaptarse a lo que demanda.

 Por ello, el marketing no debe ser entendido como una agrupación de

técnicas simplemente, sino como una filosofía o manera de trabajar

que debe influenciar a todas las áreas de una compañía. 

 Además, marketing y ventas no deben trabajar de forma aislada. Sino

que son dos áreas que se deben entender como una sola y trabajar de

forma muy entrelazada. Porque sin marketing no se generan ventas y

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 sin ventas no podemos saber cuáles son los verdaderos puntos de

dolor o paintpoints del consumidor final.

 El verdadero arte del marketing no es saber vender, sino entender al

consumidor final y ofrecerle lo que necesita en el momento adecuado

del buyer journey o viaje de compra.

ESTRATEGIAS Y TIPOS DE MARKETING

Aquí te dejo diferentes estrategias y tipos de marketing y conceptos que te

pueden ayudar en tu estrategia global para tu marca, producto o servicio:

 Plan de Marketing. Descubre el significado de este concepto, por
qué es necesario diseñar un buen plan de marketing y las claves

para crear el mejor. Sin un plan de marketing no se pueden

conseguir los objetivos marcados por la empresa o marca.

 Marketing Digital o Marketing Online . El marketing digital o
también online marketing es la disciplina del marketing que apuesta

por desarrollar una estrategia únicamente en el entorno digital.

 Marketing Directo. El direct marketing o marketing directo es un
tipo de campaña que busca desencadenar un resultado ante una

audiencia determinada, basada en la comunicación directa y

bidireccional. 
 Email Marketing. Apuesta por una de las técnicas de marketing
con más rentabilidad y efectividad en términos de retorno. Realiza

envíos de emails a tu audiencia y definiendo muy bien tu

segmentación.
 Marketing Viral. Que un contenido se vuelva viral es el sueño de
cualquier marca. El marketing viral es como un virus que se replica

de un humano a otro, sin control y con una capacidad de expansión

alucinante. 

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  Mobile Marketing. El marketing móvil es un concepto amplio que

aglutina todas aquellas acciones y campañas de marketing

focalizadas exclusivamente a los dispositivos móviles:

smpartphones y tablets.

 Performance Marketing . El Performance Marketing o el Marketing

de Resultados es una metodología que aplican varias agencias de

marketing y se centra en los resultados obtenidos.  

 Inbound Marketing . Esta metodología se centra en la creación de

contenidos de valor para atraer tráfico cualificado y alineado con tu

sector. Para así captar clientes potenciales, con los cuales trabajar

luego hacia la venta final. 

 Herramientas de Marketing para Instagram . Aquellas

herramientas gratis de marketing que te ayudarán a mejorar tu

estrategia en Instagram, la red social de moda y con el crecimiento

exponencial más grande.

CONCLUSIONES

La importancia de la elaboración y aplicación de un plan de marketing, como el

conjunto de reglas y parámetros para a lo largo del cumplimento del proyecto
y/u objetivos de ventas, radica en la integración de todo los recursos materiales
y humanos que en un solo sentido y objetivo, ponen todo su esfuerzo para
alcanzar las metas establecidas.
El plan de marketing, debe ser un documento técnico que obedece a un estudio
previo sobre las condiciones del mercado y de  la empresa que lo lleve a cabo,
por lo cual es necesario que no existe condiciones personales de altos
directivos, accionistas o cualquier integrante de la empresa que sesgue el
desarrollo del plan.
En conclusión el plan de marketing es necesario, para que las empresas tenga
una guía que permita conocer la situación actual y realizar las proyecciones
futuras para el desarrollo del negocio; el plan debe ser siempre técnico y debe

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involucrar a todo el personal de empresa, de manera que conforme un trabajo
en conjunto para alcanzar los objetivos planteados.