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NOTA TÉCNICA – SEMANA 4

ANALÍTICA DIGITAL

Análisis de Datos Meta

Facebook Insights es la herramienta de analítica de facebook.

Es la que se encarga de documentar los movimientos estadísticos de la red, de
esta manera, se puede facilitar la lectura de los datos, para hacer un análisis que
permita nuevos hallazgos para futuras campañas. Algunas de ellas son las
características de los usuarios, demografía o publicaciones con mayor éxito. Esta
herramienta te permite hacer un seguimiento continuo de la interacción de una
cuenta en Facebook.
Todo lo que puedes hacer con Facebook Insights

• Conocer mejor a tu público objetivo y cuáles son sus intereses.

• Crear audiencias definidas: gracias al análisis de los datos demográficos,

geográficos, sociales y de comportamiento dentro de Facebook.

• Mejorar la segmentación de campañas de Facebook Ads: para llegar al

buyer persona ideal de tu negocio.

• Analizar las estadísticas: cómo evoluciona la publicidad que publicaste con

Facebook Ads.

• Comparar: el alcance de las publicaciones orgánicas y las de pago.

• Evaluar: si tu estrategia está obteniendo los resultados esperados o si

tenemos que hacer mejoras.

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 • Descubrir qué otras páginas les gustan a tu audiencia: conociendo así mejor
sus intereses. Entre estas páginas pueden encontrarse competidores de tu
negocio, información que sirve para analizar la actividad de estas empresas
en Facebook y ver qué están haciendo ellos.

• Saber qué dispositivo utiliza tu público para navegar a través de Facebook:

conocer si es a través de un smartphone, ordenador, tablet, etc.

• Medir la interacción con tus publicaciones: saber los likes que

conseguimos, el alcance, engagement de tus publicaciones.

Twitter

Twitter Analytics es una herramienta que te permite obtener información

importante para crear contenido satisfactorio en esa red social.
Con los datos entregados, puedes enfocarte en el rendimiento de tus tweets,
obteniendo insights importantes para mejorar tus estrategias de Marketing.

Resumen beneficios:

1. Conocer mejor tu audiencia

2. Entender qué tipo de contenido le gusta a tu público

3. Descubrir los mejores horarios de publicación

4. Analizar si los anuncios están dando resultados

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LinkedIn

Linkedin permite obtener información detallada sobre las interacciones, los

patrones de comportamiento generados contra las diferentes publicaciones, las
características y hábitos de los seguidores y visitantes y también comparar los
resultados propios con otras empresas.

Utilizamos LinkedIn para hacer employer branding, pues es una red social
enfocada al empleo y la valoración profesional. Acudimos a ella, principalmente,
para la búsqueda de nuevas oportunidades o para compartir ideas sobre nuestra
experiencia laboral o nuestro sector.

¿Quieres que tu empresa siga creciendo? ¿Tu objetivo es ampliar tu lista de

contactos o de posibles clientes? Tanto como empresa como el colaborador que
pretende posicionarse en su sector, es completamente necesario conocer a
fondo la herramienta de LinkedIn Analytics.

¿Cómo accedemos a ella? Entrando en la página de nuestro negocio y haciendo

‘click’ en Análisis.

Al hacerlo, se desplegará un menú que nos ofrecerá conocer datos sobre los
siguientes puntos:

• Visitantes: ¿Cuántos visitantes tiene tu página? ¿Acceden mediante el

móvil o un ordenador? ¿A qué se dedican? Podemos dar con las respuestas
a todas estas preguntas nada más entrar en este apartado.

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 Además, nos ofrece el dato de cuántas de esas visitas pertenecen a
usuarios únicos y hace una comparativa para saber si estos datos son
mejores o peores que los obtenidos en el periodo anterior. Por supuesto,
podemos personalizar el periodo de tiempo que analiza.

• Actualizaciones: En este apartado podemos conocer los datos de

engagement y saber cómo han funcionado tus publicaciones. Saber qué
publicación ha tenido más interacciones, es decir, ha interesado más a
nuestros usuarios, es imprescindible para potenciar el contenido que nos
hace más atractivos.

• Seguidores: Más allá de los datos cuantitativos (si hemos subido o bajado
el número de seguidores) este apartado nos ofrece datos cualitativos de
lo más interesantes. Es la forma de saber si estamos interactuando con
nuestro público objetivo o, por el contrario, estamos suscitando interés en
un perfil de usuario diferente. Nos permite saber dónde viven, a qué se
dedican o qué nivel de experiencia profesional tienen.