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NOTA TÉCNICA – SEMANA 2

ANALÍTICA DIGITAL

Toma de decisiones inteligentes

La inteligencia en las decisiones que tengamos es capaz de impulsar los resultados de tu
empresa. A través de los datos, puedes fundamentar mejor tus decisiones, asumir menos
riesgos y optimizar estrategias.
El objetivo es convertir los datos en conocimiento e inteligencia para las empresas.
El mercado exige que las empresas sean más inteligentes. Las organizaciones que utilizan
la inteligencia son aquellas que saben utilizar mejor sus recursos y ganar competitividad a
partir de uno de los activos más importantes en la actualidad: los datos.
En el marketing, los datos son esenciales para crear estrategias más eficientes, mejorar la
experiencia del consumidor y construir ventajas competitivas en el mercado.
La intención principal de la tomar decisiones apoyadas en datos se basa en estructurar la
información para que se apoyen las decisiones en este caso de marketing, con el fin de que
la empresa enfrente menos riesgos, aproveche las oportunidades del mercado, conozca
mejor al consumidor y, con ello, sea más competitiva.

Asimismo, también es necesario disponer de un equipo capacitado en inteligencia de

datos, que pueda extraer información y conocimiento, ya que necesitan ser procesados e
interpretados para que sean útiles.

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Power BI

Es una herramienta de business intelligence se puede aplicar en las diferentes esferas o

dimensiones de una compañía u organización, como pueden ser la contabilidad, la
logística, el rendimiento o el marketing.
A día de hoy, las organizaciones generan una gran multitud de datos y de información. El
análisis de estos datos puede ayudarles a entender mejor el contexto en el que operan y
guiarles en la toma de decisiones. Lo cierto es que, para el marketing, los datos lo son todo.

Power BI permite recoger y procesar datos procedentes de diferentes fuentes de datos.

De la misma manera, este software nos permite visualizar todos esos datos en paneles
visuales personalizados (dashboards). Estos paneles simplifican y agilizan la lectura y el
análisis de estos.

Actualmente el manejo de estos datos dentro de un departamento de marketing, nos

puede aportar innumerables beneficios. Por ejemplo, dispondremos de información
mucho más precisa y útil que nos puede servir para ofrecer un producto o servicio más
atractivo a nuestros clientes.

Estos datos pueden ser empleados en diferentes campañas en las que podremos, por
ejemplo, segmentar audiencias, lo que nos permitirá, seleccionar los usuarios concretos a
los que queremos mostrar nuestros anuncios.

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¿Cómo puedes utilizar Power BI como herramienta de marketing?

Power BI te permite integrar en un único panel los datos de las diferentes fuentes,
ofreciéndote así una visión global y completa de lo que sucede alrededor de tu empresa.

• Identifica patrones y tendencias de los consumidores: Los datos son el reflejo del
comportamiento de los usuarios. Gracias a la analítica y a la medición, podremos
extraer patrones de comportamientos y tendencias en los usuarios.
Esto nos permitirá definir mejor a nuestro potencial cliente, pudiendo así elaborar
mensajes y campañas más concretas y dirigidas.

• Analiza el rendimiento de tus campañas de marketing: Podrás seguir e interpretar

con facilidad los resultados de tus campañas de marketing en los diferentes
canales. De esta manera, no solo podrás evaluar el rendimiento de estas, sino que
podrás identificar los puntos fuertes y las carencias de las mismas. Gracias a Power
BI podemos aprender, corregir y optimizar nuestras campañas, de cara a obtener
mejores resultados.

• Analítica descriptiva y analítica predictiva: Gracias a Power Bi no solo podremos

entender lo que está sucediendo en el marco del mercado y de nuestra compañía,
sino que también podremos predecir tendencias futuras. Esto nos permitirá
adelantarnos a los hechos y tomar las decisiones apropiadas a tiempo, para evitar
pérdidas, errores o para aprovechar oportunidades.

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Ventajas de Power BI

• Paneles visuales e intuitivos: Los informes creados en Microsoft Power BI se

caracterizan por ser eminentemente visuales. Son paneles intuitivos e interactivos
que permiten a los usuarios leer e interpretar la información recogida de manera
veloz y simplificada.

• Escalabilidad: Uno de los puntos fuertes de Microsoft Power BI es que se trata de

una herramienta 100% flexible, programable y escalable. Así, te permitirá ampliar y
modificar tus paneles según vayan surgiendo nuevas necesidades dentro de tu
departamento de marketing,

• Portabilidad de los datos: Power BI está disponible para todos los dispositivos
(ordenador, tablet, teléfono móvil). Trabaja bajo una modalidad cloud, por lo que
te permite acceder y consultar los paneles desde cualquier ubicación geográfica y
en cualquier momento.

• Confianza y fiabilidad: Microsoft Power Bi es una de las herramientas más

extendidas y utilizadas en el ámbito de la inteligencia de negocios. Miles de
empresas ya avalan su funcionalidad y su eficiencia. Sin duda, es una herramienta
que ofrece garantías.