Cómo funciona la

Orientación por público

Puede agregar la Orientación por público a grupos de anuncios para
llegar a los usuarios en función de sus características, intereses y hábitos,
las investigaciones que realizan activamente o la forma en la que
interactuaron con su empresa. La Orientación por público puede
aumentar el rendimiento de su campaña, ya que le permite llegar a
usuarios que navegan por sitios web, usan aplicaciones o miran videos
Búsqueda
• Afines: Llegue a los usuarios en función de sus pasiones, intereses y
hábitos.
• Datos demográficos detallados: Llegue a los usuarios en función de
datos biográficos a largo plazo.
• Público en el mercado: Llegue a los usuarios en función de su
intención de compra reciente.
• Público de remarketing: Llegue a los usuarios que interactuaron con
su empresa.
• Segmentación por clientes: Llegue a sus clientes existentes en función
de los datos de CRM.
• Públicos similares: Llegue a usuarios nuevos que tengan intereses
similares a los de los visitantes de su sitio web o los clientes
existentes.
Tres principios básicos
Google Ads
• Relevancia
• Control
• Trafico
Máximo de extensiones en
anuncios
• 4 extensiones
Performance Planner
Performance Planner es una herramienta que le permite crear
planes para su gasto publicitario y ver cómo los cambios en las
campañas pueden afectar las métricas clave y el rendimiento
general.

Usando Performance Planner, puedes:

• Ver pronósticos para sus campañas.

• Explore los resultados ajustando la configuración de la
campaña.
• Comprender las oportunidades en períodos estacionales.
• Administre presupuestos en cuentas y campañas.
Extensiones de Google Ads
Extensiones de Google Ads
Extensiones de Google Ads
Extensiones de Google Ads
Extensiones de Google Ads
Extensiones de Google Ads
Extensiones de Google Ads
Extensiones de Google Ads
Extensiones de Google Ads
Pujas Manual
Esta es la estrategia más sencilla y consiste en realizar una puja determinada por cada
palabra clave, indicando a Google lo que estamos dispuestos a pagar de máximo por cada
click. También hay que tener en cuenta que si tenemos ajustes de puja de diversos tipos
en nuestras campañas, como dispositivos, programación de anuncios, audiencias,
ubicaciones, puede subir o bajar ese cifra máxima que hemos establecido.

Ventajas CPC Manual

Control sobre las pujas
Control sobre el gasto de cada keyword
Puede ser una buena estrategia para comenzar con Google Ads

Desventajas CPC Manual

Requiere tiempo al tener que estar supervisando la cuenta con frecuencia
Puedes perder conversiones al dejar todo manual
Pueden quedarse palabras fuera de la primera página si no controlas bien las pujas
Pujas Automáticas
Maximizar clicks
Con este tipo de estrategia, Adwords va a ajustar tus pujas para conseguir el
mayor número de clicks posibles a tu sitio web, con el presupuesto diario que
hayas fijado.

Ventajas Maximizar clicks

Forma de conseguir visitas rápidamente
Se puede combinar con Audiencias, (por ejemplo en segmentación) para
intentar atraer a públicos determinados
Desventajas Maximizar clicks
Podemos traer tráfico de poca calidad al centrarnos en clicks
Perdemos el foco de las conversiones
Pujas Automáticas
Maximizar conversiones
En esta estrategia de puja, Google se fija en conseguir el máximo de
conversiones con el presupuesto asignado, automatizando con sus algoritmos
toda la campaña, por lo que perdemos cualquier tipo de control si elegimos
este tipo de puja en nuestras campañas.

Ventajas Maximizar conversiones

Nos centramos en conversiones que finalmente es el objetivo final de
cualquier tienda online
Puede ser una buena opción combinarlo con segmentaciones avanzadas para
probar determinados tipos de públicos
Desventajas Maximizar conversiones
Puedes agotar el presupuesto diario de la campaña en su objetivo de
búsqueda de conversiones
Se pierde el control de las pujas manuales, dejando a Google que controle las
mismas
Pujas Automáticas
ROAS objetivo
Cuando establecemos un objetivo de estrategia ROAS (retorno de la inversión publicitaria)
en Adwords, lo que le estamos indicando al sistema es el retorno publicitario que
queremos obtener para nuestra inversión en esa determinada campaña. El software de
Google ajustará sus pujas para alcanzar la cifra de objetivo que queremos alcanzar.
Si indicamos un retorno del 600%, le estamos indicando a Google Ads que de 100€
invertidos queremos obtener 600€ en ventas a través de los resultados de las visitas de
esta campaña.

Ventajas ROAS
Excelente opción para controlar el retorno de la campaña
Intenta optimizar de forma automática nuestra inversión en Adwords
Desventajas ROAS
Puede que los resultados no sean los esperados o fijados en la campaña
Es mejor tener un buen histórico de conversiones antes de pasar a esta estrategia de puja
Debes tener actualizados los valores de conversión de cada producto o servicio que se
venda en tu web
Son buena opción para campañas de Shopping o búsqueda orientada a ventas
Pujas Automáticas
Cuota de impresiones objetivo

Es una estrategia de puja aparecida recientemente. Con esta opción, el anunciante

establece un porcentaje de objetivo impresiones, o lo que es lo mismo, la frecuencia con
la que quieres que tus anuncios se muestren en la zona de la página de búsqueda que
selecciones, cuando otros usuarios buscan tus palabras clave.
Hay tres opciones de ubicación por las que tiene que ofertar con Cuota de impresiones
objetivo:
Parte superior absoluta de la página de resultados
Parte superior de la página de resultados
Cualquier lugar de la página de resultados
También se puede establecer una oferta de CPC máximo con la oferta de para controlar el
gasto de la campaña.
Remarketing Google Ads
El número mínimo de usuarios que debe tener una lista de remarkrting antes de ser
utilizada son 1000 usuarios

Extensiones
• Por lo menos usar tres.
• Las extensiones automáticas le ofrecen anuncios más eficaces y oportunidades
adicionales de obtener clientes nuevos. Cuando se predice que una extensión
automática puede mejorar el rendimiento de su anuncio, Google Ads
automáticamente crea la extensión y la muestra debajo de su anuncio. La mayoría de
las extensiones automáticas son aptas para mostrarse con todos los tipos de anuncios,
pero algunas solo se muestran en computadoras de escritorio y laptops.
Extensiones automáticas