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NOTA TÉCNICA – SEMANA 3

ANALÍTICA DIGITAL

Google Analytics es una herramienta de análisis que da una mirada profunda al

desempeño de un sitio web o app. Se integra con el marketing, plataformas de publicidad
y productos de Google (Google Ads, Search Console y Data Studio), por lo que es una gran
opción para quien utiliza múltiples herramientas de Google.

¿Qué puedes hacer con Google Analytics?

Con Google Analytics puedes fortalecer las campañas de marketing, comunicación y
ventas; podrás crear una mejor identidad de marca, conectar a un nivel más profundo
con tu audiencia, fidelizar a tus clientes y saber qué contenidos generar para cada punto
de contacto en tu recorrido del comprador. También te ayuda a detectar errores y
corregir el rumbo, impulsar un mejor emprendimiento o potenciar tu negocio. Y además
identificarás comportamientos de consumo.
En algún momento, tendrás que usar toda la analítica que tengas a la mano, así que con
esta herramienta te acostumbrarás a tomar decisiones con base en el análisis de datos.

Características de Google Analytics

Esta plataforma es un gran aliado para cualquier campaña publicitaria y uno de los
mejores recursos con los que puede contar cualquier especialista de marketing.

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Google Analytics es:

• Inteligente
La tecnología detrás de esta plataforma hace que sea una herramienta potente y
útil, capaz de analizar datos y predecir tendencias, basada en lo mejor de la
inteligencia artificial.

• Estratégica
Es una plataforma que se basa en objetivos clave para ayudar a los usuarios a cumplir
con sus metas. Permite planear, organizar y optimizar mejor las campañas al basarse
en datos y métricas contundentes.

• Eficiente
Si bien puede parecer complicado su uso, una vez que empiezas a navegar en la
plataforma y aplicar sus funciones notarás resultados importantes para tus
campañas y estrategias, lo cual representará mejoras para tu organización.

• Evolutiva
Google Analytics posee una tecnología que aprende de sí misma y los ingenieros de
Google trabajan continuamente para desarrollar la plataforma. Así que
constantemente hay actualizaciones para evolucionar conforme a las nuevas
necesidades de las organizaciones.

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Google ADS
Google Ads (anteriormente Google AdWords) es la plataforma de anuncios de Google. Su
primera versión fue lanzada en el año 2000 y desde ese entonces lidera el mercado de
Medios Online. A través de Google Ads es posible crear anuncios de Búsqueda, de Display,
en Youtube, Gmail y también Play Store.
En el 2016, las ganancias de Google AdWords estuvieron alrededor de de $79 billones de
dólares.
La ventaja más grande de Google Ads es que los anuncios pueden ser destacados para
un público súper segmentado.
Es invertir en audiencia calificada y por lo tanto, que esté relacionada con tu negocio.
Por ejemplo, para un e-commerce de comida vegana, lo más importante sería: ¿exhibir
su campaña para 10 mil personas, independientemente de su dieta o para 500 personas
que se declaran veganas?
Esta es la principal premisa de Adwords. Basándose en cookies y en palabras claves, los
anunciantes pueden determinar cuándo sus anuncios se exhibirán.
Con esta plataforma tienes la posibilidad de elegir cuál es el tipo de campaña de Google
Ads que quieres desarrollar para ese código promocional:

• Red de Búsqueda

• Display

• Google Shopping

• Video

• Campaña universal de apps

• Anuncios en la red de búsqueda

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 La publicidad paga de google ads que se exhiben en los resultados de búsqueda para
ciertas palabras clave. Estos se ubicarán como resultados destacados en el inicio y
en el fin de la SERP (Search Engine Results Page) y con un pequeño aviso diciendo
“Anuncio”, el cual indica que es un link patrocinado enseguida del nombre de
dominio.
Es un formato particularmente útil para alcanzar personas en búsqueda de
productos, servicios o soluciones específicas. Por la misma razón, es el tipo de
campaña más competida, puesto que permite exhibir anuncios de texto
directamente en el motor de búsqueda más utilizado en el mundo para usuarios que
están buscando exactamente lo que tipos de sitios web tienen para ofrecer.

• Anuncios en la red de display

Este estilo de campaña podemos encontrarla en diferentes sitios web, páginas de
noticias y blogs. Todos ellos forman la llamada Red de Display de Google, que alcanza
al 90% de los usuarios de internet en el mundo.
En números absolutos, los anuncios gráficos de Google se exhiben en más de dos
millones de sitios web y en más de 650 mil aplicaciones.

• Anuncios en YouTube
Si eres usuario de YouTube, ya debiste haber visto que algunos vídeos contienen
publicidad antes de empezar o incluso durante el vídeo.
Con más de un billón de usuarios, podrás seleccionar el público objetivo que deseas
basándote en la edad, sexo, ubicación, interés y mucho más.

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• Anuncios de aplicaciones
Aquí los anuncios se enfocan principalmente para quienes tienen aplicaciones y
quieren aumentar su alcance con esta app de Google. Podrás promover tu negocio
o incluso tu aplicación para usuarios iOS o Android.
Después de una breve configuración, tu anuncio estará calificado para alcanzar más
de un millón de personas en la Red de Google, incluso para la Búsqueda de Google,
Google Play, Youtube, además de millones de sitios web y aplicaciones para
dispositivos móviles.