Universidad San Marcos

Curso: Mercadeo

Estudiantes: Kailem Adriana Villagra Jiménez

Tema: Caso de estudio #1 – Planeación y desarrollo de los productos

Profesor: Luis Benavidez Gonzalez

Fecha de Entrega: Máximo 03 de marzo 2024

 INTRODUCCIÓN
El presente trabajo pretende, mediante un ejemplo real, para nosotros como
estudiantes poner en práctica el conocimiento adquirido de la primera lectura del
módulo 3 sobre la mezcla de líneas de productos y las decisiones sobre la
extensión de las líneas de productos, para el profesor sirve como parámetro para
evaluar si los estudiantes estamos entendiendo la materia.

El tema es amplio y comprensible sin embargo requiere de análisis y atención para

no confundir conceptos.

A continuación, se desarrollará el trabajo con respecto a un ejemplo reciente de la

marca Gallito.
 DECISIONES SOBRE LA EXTENSION DE LA LINEA DE
PRODUCTOS

Ejemplo:

Del ejemplo anterior, de acuerdo a lo que leí y entendí en la la lectura 1 del

módulo 3 ¨planeación y desarrollo del producto¨, puedo aportar lo siguiente:

1. Se realizó la extensión en ambos sentidos considerando que la marca ya

posee otras líneas de galletas y que los precios no están ni tan arriba ni tan
abajo de los demás productos.
2. Con respecto a la expansión de mezcla de productos son productos nuevos
en la marca que tienen que ver entre sí, por ejemplo, ambos productos
contienen chocolate de leche y maní que son los principales ingredientes de
la tapita que es uno de los productos más representativos de la marca
(desde mi punto de vista).
3. En cuanto a la división de estrategias, considero que se cumplen o se
aprecian todos los puntos de este tema. Las galletas Choco Salty son muy
similares a las Bokitas de Chocolate que tiene Pozuelo en su línea de
productos. La tapita Wafer es similar a la Yipi que también es de la línea de
productos pozuelo, aunque hay marcas como Suli y Sabemas que tienen
también productos similares, pero considero que los consumidores confían
más en la calidad y trayectoria de los productos Gallito y Pozuelo por eso
los veo como fuertes competidores directos.
Como se presenta en las siguientes imágenes tomadas de la tienda en
línea Pozuelo, tienda en línea Dos pinos y Walmart.
Las galletas Choco Salty son galletas saladas con chocolate, la idea
principal de acuerdo a la captura de la noticia es la combinación de lo dulce
y lo salado, similar a la Bokita
Ahora observamos la tapita wafer y la Yipi, sorbeto con cobertura de
chocolate.
 CONCLUSIÓN

Realmente el trabajo enriquece el conocimiento y ayuda mucho que la lectura es

clara y amplia desde mi punto de vista.

No fue sencillo realizarlo pues en mi caso no me costó comprender la materia sino

expresar con mis propias palabras el análisis que realicé del ejemplo y
desarrollarlo con respecto al tema, tratando de no dejar por fuera puntos
importantes que se debían abarcar.

Como el ejemplo que tomé hay muchos, como el de Naturas que ya dejó de hacer
solo salsas e incluyó pastas en sus líneas de productos, quería tomar y desarrollar
ese ejemplo, pero no encontré ninguna noticia al respecto.
Bibliografía

Dos Pinos. (s.f.). Obtenido de

https://express.dospinos.com/catalog/product/view/id/8186/s/20010955/

Mi tienda Pozuelo. (s.f.). Obtenido de https://mitienda.pozuelo.com/combos-especiales.html?

gad_source=1&gclid=CjwKCAiA3JCvBhA8EiwA4kujZpdSbSGMcRdZTjF2ZN7MDjdPkGRZ1A9
hZK2jPTvbppZJ_4iia1vO2RoC0-
oQAvD_BwE#utm_source=SEM&utm_medium=MiTienda&utm_campaign

Rumbo Economico. (26 de Enero de 2024). Rumbo Economico. Obtenido de Rumbo Economico:
https://rumboeconomico.net/negocios/gallito-lanza-nuevos-productos-al-mercado-
costarricense/

WALMART. (s.f.). Obtenido de https://www.walmart.co.cr/galleta-gallito-choco-salty-180g/p