UNIVERSIDAD CRISTIANA EVANGELICA NUEVO

MILENIO

Catedrático Titular: Ricardo Rivera Alvarenga

Catedrática auxiliar: Génesis Caballero

Clase: Mercadotecnia

Integrantes:
Claudia Acosta 120210231
Evelyn Amaya 219310110
Jorge López 221140021

Sección: 1

#Cuenta: 219310110

Trabajo: Envase, su influencia y atracción

Fecha de entrega: 21-11-2021

INTRODUCCION

El presente informe trata sobre el tema El Envase y su Influencia, así como la importancia
que tiene para el consumidor. Desde hace muchos años, los envases son un canal de
comunicación entre los productores y los consumidores, y está más que aceptado que
son una herramienta de marketing muy efectiva.

Los envases son un producto extremadamente versátil que puede modificarse con gran
rapidez para ajustarse a los cambios en los gustos de los consumidores, además los
envases ayudan a alargar la vida de almacenamiento y protegen la calidad, integridad e
higiene de los productos. Los fabricantes deben poder ajustar sus máquinas con facilidad,
de modo que puedan reaccionar rápidamente a los cambios en las tendencias del
mercado y en las demandas de los consumidores.

El envase de un producto, ayuda entre otras cosas, a que una empresa sea más
innovadora. Puede convertirse en un elemento que diferencie a los productos de una
marca, incluso llegando a convertirse en una de las principales o en la única razón por la
que un usuario prefiera una marca o la de la competencia.

Actualmente el consumidor sabe cada vez más, está más informado y por lo tanto es más
exigente. La forma de comunicarse con las marcas es ahora distinta, bidireccional, tiene
más que decir y a las marcas les conviene escuchar.

ENVASE, SU INFLUENCIA Y ATRACCION

En todos estos aspectos la mayoría de las marcas coinciden en que son las nuevas vías
de comunicación en las que todas las empresas más deben trabajar y poner todo su
esfuerzo. El envase pasa desapercibido en un punto inicial hasta que llega el momento
donde lo utilizan porque es ahí donde consumidor percibe si le es atractivo el producto o
no para adquirirlos.

Ahora, pocos son los que hablan de otro aspecto fundamental en todas aquellas marcas
que comercializan un producto. El envase es una principal herramienta que puede ser
igual de potente o incluso más que todas las herramientas de marketing antes
mencionadas.

El envase de un producto, ayuda entre otras cosas, tiene la función de ofrecer una
adecuada presentación facilitando su manejo, transporte, almacenaje, manipulación y
hasta su distribución además que la empresa sea más innovadora y reforzar su imagen.
Puede convertirse en un elemento que diferencie a los productos de una marca, incluso
llegando a convertirse en una de las principales o en la única razón por la que un usuario
prefiera una marca o la de la competencia.

Por esta razón, la mayoría de empresas lleva a cabo una amplia investigación sobre, por
ejemplo: combinación de colores, diseños y tipos de envases del producto y que es más
atractivo para su consumo previsto, también juega un papel importante para brindar
información sobre el producto.

El envase también puede diferenciar de una marca a otra, esto debido a que el envase
del producto puede contener logotipos, nombre de la empresa, los colores y todo esto
ayuda a que el consumidor identifique el producto ya que hay mucha competencia y en
las tiendas se encuentran todos ellos sea por su tipo. El comprador puede identificar la
marca de la empresa, lo que impulsa a comprar el producto, si el empaque cambia se
puede alterar la percepción de la marca de la empresa lo que no significa que el
consumidor no compraría el producto, pero puede retrasar la compra hasta que se sea
capaz el nuevo producto con el nuevo empaque.
Si nuestro cliente potencial no tiene ninguna marca en mente puede tomar cualquier cosa
que capte su atención, hay que tener en cuenta que este envase es lo primero que verán
del producto, por tanto, puede hacer que se no le guste y quede insatisfacción o
satisfacción.

El envase transmite la personalidad de las marcas y puede servir para conseguir

diferenciación. La forma en que se utilizan los materiales ayuda a diferenciarse de su
competencia.

El envasado hoy en día ha venido adquiriendo cada vez mayor importancia y se ha

introducido notables modificaciones no solo en la presentación de los productos, sino en
los materiales que se usa para ello. El envase puede servir para algo más que contener
la mercancía, proporcionando a veces una satisfacción adicional, en casos extremos, casi
dejan al producto en segundo plano. Aunque no debemos olvidar la necesidad de que el
producto responda a su calidad, el envase puede proporcionar fuerte atracción hacia
aquel, y a pesar de que cause un incremento en el costo, es probable que los resultados
finales compensen ese incremento a causa del aumento en las ventas.

Ante el cliente el envase identifica al producto y en el consta la marca de fábrica o

distribuidor. Por lo tanto, es un medio complementario de la campaña de propaganda y
de fomento del producto, pues si el cliente se encuentra satisfecho con el producto,
buscara otra vez el envase familiar cuando vuelva a comprar esto último obliga a meditar
cuidadosamente antes de proceder a introducir los cambios o modificaciones.

ATRACCIÓN DE ENVASE
Mediante el envasado, lo que se busca es hacer destacar el producto sobre el resto de
la competencia, pero no siempre es un camino sencillo ya que antes de innovar y aportar
por un envase determinado, hay que un estudio previo para determinar a qué público va
dirigido, los materiales a utilizar, el formato que le vamos a dar.
A la hora de crear un envase atractivo, debemos tener presente una serie de
puntos que pasamos a detallar.
 Ecológico. En los últimos años las personas cada vez estamos más concienciados
de la importancia que tiene cuidar el medio ambiente, de ahí que sea muy
importante decantarnos por materiales biodegradables o reciclados para
su elaboración.
 Apostar por la sencillez. No compliquemos más las cosas a los consumidores.
Cuando más sencillo sea el envase, más fácil será recordarlo para el consumidor.
 Limpieza en el diseño. En ocasiones abusar de los colores no es la mejor opción.
Un envase donde predomine el color blanco con unas imágenes nítidas es
suficiente en ocasiones para llamar la atención de los usuarios.
 Emotividad. Hay que intentar que los paquetes generen afinidad con el usuario y
que ellos se vean identificados con el producto. Por ejemplo, en el caso de leche
para niños pequeños, se puede jugar con imágenes de estos.

A la hora de tener éxito la comercialización de un producto, además de la calidad de este,

otro factor a tener muy en cuenta es la presentación al público, es lo que se
denomina packaging o packages, un término que engloba tanto los envases, como los
envoltorios y los etiquetados.
CONCLUSION

El envase es parte fundamental del marketing porque como somos las mujeres vamos al
supermercado vemos un shampoo, pero lo que nos atrae es el envase que tiene un color
llamativo y la forma y lo revisamos y huele bien y como algunas somos algo compulsivas
para comprar lo compramos por mera curiosidad y si nos gusta su olor y nos deja lindo
el cabello lo seguimos usando y así somos con muchos productos que vienen en algún
bote, tal es ejemplo que dio el master sobre el perfume De la Torre Eiffel un bote de
perfume que tendrá doble uso.

Bibliografía
Alvarenga, R. R. (2017). Mercadotecnia . El Salvador : Asociacion Institucion Saleciana.

https://drive.google.com/file/d/1SauuMU6BGRZB3OWTU4qCMbU9iTmGgxrH/view?usp=sharing