Páginas 187-203

Ley de servicios de comunicación audiovisual

● Promulgada 10/10/2009
● Servicios de comunicación audiovisual son "de interés público"
● Se crean nuevos organismos para reemplazar al COMFER:
- AFSCA (Autoridad Federal de Servicios de Comunicación Audiovisual)
- CFSCA (Consejo Federal de Servicios de Comunicación Audiovisual)
- Consejo Asesor de la Comunicación Audiovisual y la Infancia
- Comisión Bicameral de Promoción y Seguimiento de la Comunicación Audiovisual
- Defensor Nacional del Público
- Radio y Televisión Argentina SE
- Consejo Consultivo Honorario de los Medios Públicos

El mundo según CNN: la guerra de Golfo/Adaptación de Wolton

● Wolton propuso que la prensa se lanzó sobre el tema y creó información, rumores y
tendencias más allá de lo que estaba pasando. CNN se autodenomina "cadena global" pero
el único punto de vista que propone es el norteamericano.

La ley del directo

● "Ver para saber" →solo se cree que lo que se ve ya que la imagen garantiza verdad.

No hay modelo de información universal, sino que occidental, según los países y sus tradiciones. La
CNN reproduce una visión norteamericana del mundo y no pondera que puede molestar al resto de
los países con sus informaciones, tonos, perspectivas, etc.

Comunicación mediática: habilidades comunicacionales cotidianas. Medios de comunicación y

sociedad
● Vivimos en sociedades mediatizadas, con esto nos referimos al proceso de "invasión" de los
medios de comunicación que sufrieron las culturas en el siglo XX.

● Países occidentales capitalistas →el sistema originó una industria que crea productos
culturales para ser consumidas por públicos masivos, por ejemplo: libros, revistas, etc

● Escuela de Frankfurt →"Industria Cultural": hace referencia a los medios de comunicación y

la producción simbólica de ellos. Dentro de una lógica capitalista occidental muchos afirman
que no está mal que grupos económicos privados inviertan en el sector comunicación ya que
el "público" necesita entretenerse.

● El manejo de los medios de comunicación y sus contenidos como una "mercancía industrial"
conlleva ciertos rasgos para la población

● ¿Cuál es el peligro principal que ofrece la "industrialización" de los fenómenos o expresiones

culturales?→Williams nos recuerda la dimensión de esa palabra: "Hay 2 sentidos principales
de industria:
1- la cualidad humana de una aplicación/esfuerzo sostenidos
 2- una institución o conjunto de instituciones para producción y comercio"

● Williams reconoce la segunda acepción de la dimensión de lo comercial. No hay industria sin

interés económico

● La diferencia entre industria cultural y medios de comunicación es que estos son formadores
de opinión, influyen en la forma de ver el mundo que nos rodea.

● Los intereses recortan y construyen una determinada visión sobre la realidad, elegimos
ciertos medios porque encajan con nuestra visión de lo que ocurre.

● Los medios suelen hacer un espectáculo de diferentes contenidos.

Intérpretes y audiencias (Multitud y masa)- De encuentros casuales e identidades

● Multitud→conjunto de personas en un mismo lugar, es visible e identificable físicamente.
Sus integrantes no están vinculados de una manera profunda.
● Masa→con la idea de agrupación varía: el "público" no es visible en un lugar determinado y
espacio fijo, sino que son comunidades virtuales. Este tipo de comunicación no tiene la
necesidad de una aproximación de los cuerpos.

Y usted qué opina?

● Opinión pública→ grupo de gente que sostiene determinada idea o que está de acuerdo en
los puntos principales de esta
● Giovanni Sartori →propone que esta es un concepto político: los medios tienen influencia
sobre las personas por ejemplo a la hora decidir a quién se va a votar

Respuestas desde la industria cultural: sólo un poquito, no más

● Jenkins→propone que hay una tendencia de marketing en los medios que va ganando
terreno
● "Economía afectiva"→ pretende entender las razones emocionales que llevan a los
consumidores a comprar algo o ver determinado programa. No pasa por la cantidad de
espectadores sino por la fidelidad hacia las marcas.
● Kevin Roberts creó el término "Lovemarks" →consiste en forjar una buena reputación
mediante la interacción con los clientes para así establecer una relación a largo plazo con la
marca/empresa

Etiquetamiento, estigmatización y discriminaciones a través de los medios de comunicación

● Los medios representan, nunca reflejan la realidad→hay una construcción que elige mostrar
determinados aspectos sobre otros, según el guión, el canal de televisión, del diario, etc.

Pienso, elijo, sigo…

● Los noticieros buscan figuras influyentes para que la gente comparta la opinión que propone.

La estigmatización del cine

● Uno de los ejemplos más claros es la definición de "buenos" y "malos" en el cine de
Hollywood. Por ejemplo, en los años 40, los malos eran alemanes. Durante la Guerra Fría, los
rusos. Durante los últimos años los latinos.

● Los países receptores de esas películas hacen su recorte en la recepción.