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Los medios de con forman parte de la esencia q caracteriza a las sociedades desarrolladas contemporáneas hasta
tal punto q hoy resulta imposible comprender la dinámica poli, cultura y tecnología de nuestras sociedades sin
atender al papel de los medios.
La comunicación de masa aparece como el fenómeno comunicativo relevante más reciente de la historia de la
cultura occidental.
La idea de masa acostumbra a vincularse con los fenómenos sociales de principios del s.XX que tendrán
connotaciones especiales.
Comienza a perfilarse desde principios del siglo XIX y supone, desde Nietzsche hasta Ortega, el centro de una
creciente preocupación intelectual por el curso de las transformaciones sociales de la época
MASA: se entiende por masa al conjunto de personas que se convierte en un sujeto individuo. Cuando las personas
se convierten en masa tenemos diferentes actitudes
2. CONTEXTO HISTÓRICO
A principios del s.XX, la generalización de los modelos parlamentarios y del sufragio producen el avance del
igualitarismo
Nuevas formas de vida urbana y con los nuevos rasgos del sujeto individual
Aparición de la burguesía
Desarrollo tecnológico
La propiedad como referente económico sobre el que se contribuye la identidad social del sujeto
Nuevas formas de vida urbana y con los nuevos rasgos del sujeto individual (división trabajo/ocio)
Desarrollo del sector terciario (servicios) cuyo proceso satisface las necesidades de la vida urbana y de la vida
individual (distribución de productos, ocio…) Se pasa así, progresivamente, de una economía de producción a una
economía de consumo.
CULTURA DE MASAS
Las nuevas condiciones política y sociales tiene repercusión en el ámbito cultura (Umberto eco)
• Burguesía: defiende su cultura propia con amplia tradición y considera la cultura de masas como una subcultura.
• Los medios de comunicación ocupan un lugar central: transmisiones del nuevo modelo cultural.
La burguesía se siente acosada por la cultura y el proletariado dice que es un significado de su identidad y autonomía
INTEGRADOS
APOCALIPTICOS
Los mensajes se dirigen a un púbico sin conciencia social, se secunda el gusto predominante
CRITICOS
Hacen una lectura más compleja del papel de los medios en la cultura de masas.
Lo sitúan en una perspectiva filosófica y sociología, económica e histórica que les permite estudiarlo con mayor
complejidad
COMUNICACIÓN DE MASAS
• McQuail: propone “comunicación colectiva” o también “comunicación social” para subrayar esta forma
comunicativa característica del siglo XX y que aparece marcada por la colectividad (desplazando el sentido de ‘masa’,
con una excesiva connotación política e ideológica).
• Blanca Muñoz: “comunicación de masas” la masa constituye una nueva forma social. La masa es el origen y da
lugar a todo esto, no se puede denominar de otra manera
•Juan Miguel Aguado Terrón: Punto intermedio entre comunicación de masas y comunicación mediada, el concepto
de masas es el que moviliza la reflexión y análisis de medios. No retira el concepto de masa
El concepto de masas surge entre la primera guerra mundial a la segunda guerra mundial (1939). En el periodo de
entre guerras se encuentra la propaganda de guerra, donde se elaboran experimentos de persuasión y propaganda.
Por ejemplo, la propaganda para la entrada de la guerra como los que hacía Hitler.
CONCEPTO DE MASA
• Aguado Terrón:
➢ Ausencia de autoidentidad
➢ Ausencia de estructura
• Herbert Blumer
Grupo: Colectivo restringido en el que se comparten intereses y se estructura para conseguir objetivos. Pertenencia e
identificación. (clase, equipo de trabajo)
▪Multitud: Colectividad amplia con motivaciones no racionales, temporal y sin estructura. (fiesta)
▪Público: Se comparten intereses temporalmente y de forma puntual. Carácter más disperso que el grupo.
▪Masa: Similar a la multitud. Concepto que designa un tipo de público concreto, el de los medios. Relaciona la masa
con la aparición de nuevos medios. Ya hay intervención de los medios de comunicación como un mitin, concierto.
• Ortega y Gasset
COMUNICACIÓN DE MASAS
Cuando aparecen los nuevos medios se transforma el sistema de comunicación y aparecen diferentes condiciones
• Se trata de una relación asimétrica: el emisor asume el protagonismo y ejerce una gran influencia en el receptor.
LOS MEDIOS cuando utilizan a la masa ponen el punto que quieren mostrar
- Pantalla o barrera que puede distorsionar el conocimiento de algunos aspectos relevantes de la vida social
LA TV EN LA SOCIEDAD DE MASAS
- La tv cuando surgió y no parecía que fuera a tener mucho éxito, pero entro a formar parte de la sociedad
teniendo una importancia en la sociedad de masas al ser de acceso facilísimo.
• La tv tiene un momento que pone fin a la sociedad de masas, hay una evolución de la TV, canales, programación,
elección, mandos a distancia....