Que es la propaganda

La propaganda es una forma de transmisión de información que tiene como objetivo influir en la actitud
de una comunidad respecto a alguna causa o posición, presentando solamente un lado o aspecto de un
argumento.23 Esta es usualmente repetida y difundida en una amplia variedad de medios con el fin de
obtener el resultado deseado en la actitud de la audiencia.

Ejemplo “Alto a la violencia contra la mujer”. Propaganda del gobierno de Miraflores para llamar a
reflexión sobre la violencia machista y el feminicidio en el mundo hispano.

Que es la publicidad

es un conjunto de estrategias de comunicación diseñadas para compartir una solución comercial con un
público de posibles consumidores. A través de recursos visuales, sonoros o textuales, la publicidad busca
atraer y captar la atención de las audiencias y convencerlas de adquirir un producto o servicio.

La publicidad es una forma de comunicación visual, escrita, o auditiva cuya función principal es informar,
difundir y persuadir al consumidor sobre un producto o servicio, insertar una nueva marca o producto
dentro del mercado de consumo, mejorar la imagen de una marca o reposicionar un producto o marca
en la mente de un consumidor.

Características de propaganda

la propaganda se caracteriza por lo siguiente:

Se compone de texto, imágenes o combinaciones multimediáticas, dispuestos de manera tal de provocar
un efecto rápido y emocional en el espectador.

Su cometido es fomentar el apoyo o el rechazo a una causa de algún tipo, como ocurre, por ejemplo, en
la propaganda electoral (que busca generar apoyo a un candidato) o en la propaganda ecológica (que
busca concientizar sobre el ahorro de los recursos).

Es emitida por algún organismo, institución o colectividad organizada, pero no siempre se identifica el
autor mediante una firma o logotipo. La propaganda moralmente cuestionable suele ser anónima.

Se trata de textos informativos y/o argumentativos, cuyo contenido puede ser más o menos veraz y, por
ende, más o menos lícito. Puede tener fines románticos y revolucionarios, o formar parte de campañas
de censura y discriminación.

Emplea diferentes técnicas de manipulación, que pueden ir desde la argumentación emocional hasta los
mensajes subliminales y otras formas de influencia psicológica.

Reseña histórica de propaganda

Los edictos de Ashoka (siglo III a. C.) son una serie de edictos escritos que se han conservado en
columnas o rocas naturales distribuidas por el Norte del subcontinente indio. Estas inscripciones estaban
ubicadas en enclaves importantes como cerca de las ciudades, rutas comerciales o centros religiosos,
con lo que el gobierno de Asoka se aseguraba de llegar al máximo número de gente posible. Eran
preceptos morales, religiosos y prestaciones sociales en relación con hombres y animales. Siendo
conocida mucho antes en la India y China, la propaganda en Europa tiene sus inicios escritos ya en
inscripciones de mensajes publicitarios entre los comerciantes griegos. Como arma de guerra, en el
invierno de 432 a. C. En la curia romana se la utilizaba para difundir su mensaje religioso. Esta
herramienta vuelve a ser utilizada y a expandirse gracias al impulso de la Iglesia católica con su
departamento de administración pontificia dedicado a controlar las rutas misioneras del Nuevo Mundo.

Siglo xx.

Sin embargo, no es hasta la Primera Guerra Mundial cuando se inicia la sistematización del uso de la
información al servicio de los intereses belicistas.9 El periodista Walter Lippmann y el relacionista
público Edward Bernays fueron los responsables de orquestar la primera campaña antialemana en
Estados Unidos para que el pueblo estadounidense diese su visto bueno a la entrada de este país en la
contienda.

Un ambiente de rivalidad internacional materializado en actitudes chovinistas, sumado a la tensión

propia de la época (agresivas políticas coloniales, conflictos anclados en la memoria como la guerra
franco-prusiana) iniciaron el conflicto.9 Los sectores belicistas estimularon la agresividad recurriendo al
empleo de todos los medios a su alcance, entre los que destacó el uso de la prensa y el collage masivo de
carteles propagandísticos.
La propaganda ideológica durante la Segunda Guerra Mundial y la evaluación de sus efectos,
confirmaron la eficacidad de los mecanismos de persuasión, haciendo de la guerra ideológica un
componente primordial en los conflictos armados posteriores.

Desde ambos sectores del conflicto se introdujo la llamada propaganda negra, sobre todo en periodos
de crisis.

Siglo XXI

Después de los atentados del 11 de septiembre de 2001 el gobierno estadounidense inició lo que
denomina Guerra contra el terrorismo, comprendida como una Guerra de cuarta generación, donde se
hizo uso de los medios masivos, especialmente de los medios televisivos; sin excluir internet. La política
estadounidense se ha centrado en propagar el supuesto Choque de civilizaciones, propaganda que
promovió y logró el respaldo popular necesario para la invasión de Irak de 2003 con el argumento de que
Saddam Husein poseía armas de destrucción masiva y que apoyaba a la red Al Qaeda.

Estados Unidos en relación al programa nuclear de Irán utilizó en 2006 la denominación de fascismo
islámico1314 en una retórica tendente a justificar un ataque contra Irán.

Diferencia entre propaganda y publicidad

En inglés, la palabra propaganda tiene connotaciones negativas. No es necesariamente así en otras

lenguas, y el uso del término puede llevar a malentendidos con gente de otros idiomas. Por ejemplo, en
Brasil y algunos países hispanoamericanos, el término propaganda fue adoptado como sinónimo de
publicidad comercial. No obstante, esta definición está reflejada en el diccionario de la Real Academia
Española.

Por lo que respecta a la frontera entre publicidad comercial y política, la principal diferencia es el tipo de
conducta que se propone modificar. En el caso de la publicidad, se pretende influir en las conductas de
consumo de una persona mediante campañas o acciones publicitarias en diferentes medios y con
diferentes objetivos (lanzamiento de un producto, posicionamiento de marca, recordación de marca,
etc.) para que el consumidor lleve a cabo un acto de consumo en un corto o largo plazo. Mientras que en
la propaganda se trata de que una persona se adhiera a una ideología o creencia.

Otra de las discrepancias es que la publicidad comercial se dirige al individuo, mientras que el público
objetivo de la propaganda es el grupo social para identificar al ciudadano con los valores del conjunto.7
No obstante, en la actualidad la frontera entre ambos términos se vuelve difusa debido a la convergencia
de intereses entre las grandes empresas y partidos políticos.

El uso del cine, radio y televisión como herramientas propagandísticas

Un filme o programa televisivo propagandístico es aquel cuyo fin es el de utilizar la fuerza de estos
medios para influenciar en la opinión del espectador y convencerlo para apoyar una causa determinada,
como podría ser en el campo político o religioso. Muchos países sumergidos en dictaduras totalitarias
han visto cómo sus líderes han utilizado estos medios para ganarse la confianza y el apoyo de la
población, así como de aislarles de cualquier influencia u opinión proveniente del exterior.

Segunda Guerra Mundial

Durante el transcurso de la Segunda Guerra Mundial se llevaron a cabo varios documentos audiovisuales
con fines propagandísticos para concienciar a la población del poder y la barbarie enemiga y aumentar el
ánimo de tropas y civiles.

Alemania

La Alemania nazi fue la primera en golpear durante el conflicto bélico con el título Triumph des Willens
de Leni Riefenstahl. Esta producción fue solicitada por el mismísimo Adolf Hitler y en ella se mostraba el
congreso del Partido Nacionalista de 1934 en Núremberg.23 La propaganda nazi no solo se limitaba a
documentales o películas, incluía medio como carteles y libros. En 1933 el Partido Nazi creó el Ministerio
de Propaganda dirigido por Joseph Goebbles y que se encargaría de llevar a cabo la regulación de la
prensa, la literatura, el arte visual, el cine, el teatro, la música y la radiodifusión.

Estados Unidos

El primer filme de Hollywood que trata de influir a la consciencia pública fue Confesiones de una espía
nazi de Anatole Litvak, en 1939, estrenada cuatro meses antes del comienzo de la guerra. Trata sobre la
presencia nazi en Estados Unidos. Otras películas posteriores a ésta fueron El gran dictador de Charles
Chaplin, Foreign Correspondent de Alfred Hitchcock o Man Hunt de Fritz Lang.

España durante la dictadura franquista

Ya desde el inicio de la dictadura de Franco se podía percibir cuál sería el calado de las transmisiones
televisivas, ya que cualquier ensayo realizado por extranjeros o nacionales debía tener su
consentimiento y aprobación, puesto que eran las autoridades del régimen quienes debían fijar las
características del modelo televisivo.

RTVE

El 16 de octubre de 2003, RTVE y Alfredo Urdaci, se refirieron al sindicato Comisiones Obreras como "ce
ce o o" para informar sobre la demanda interpuesta por dicho sindicato a RTVE por el tratamiento
informativo dado en la huelga general del 20 de junio de 2002. Los servicios jurídicos del sindicato
creyeron oportuno emprender nuevas acciones legales al considerar que se habían burlado del tribunal,
del propio sindicato y de la opinión pública.