Publicidad: se conoce como Publicidad a aquella tcnica destinada a difundir o informar al

pblico sobre un bien o servicio a travs de los medios de comunicacin (televisin, cine, radio,
revistas, Internet) con el objetivo de motivar al pblico hacia una determinada accin de
consumo. La publicidad informar al consumidor potencial de un bien o servicio acerca de los
beneficios que presenta este y resaltar las diferencias que lo distinguen de otras marcas.
Origen: La industria publicitaria ha ido evolucionando acorde con el desarrollo de los medios de
comunicacin y la mejora de las tecnologas. La publicidad se ha ido amoldando a todos los
cambios socioeconmicos, culturales e histricos hasta llegar a la actualidad. Bajo la apariencia
de los mensajes publicitarios se esconde la realidad de cada momento y se reflejan las
cambiantes necesidades que han ido surgiendo en el mercado. El origen de la actividad
publicitaria se encuentra con la aparicin del crecimiento econmico y con la integracin de un
sistema capitalista. En definitiva, se trata de una herramienta econmica dirigida por las
empresas que pretende incitar a la demanda. No obstante, existen otras perspectivas que sitan
el origen de la publicidad en otras pocas. Con la invencin de la imprenta, la prensa logr una
alcance masivo en el siglo XV y posteriores, por lo que se puede considerar, partiendo de un
concepto diferente de lo que hoy en da se entiende, que empez a establecer un sistema de
comunicacin que estimulara el mercado. La revolucin industrial en el siglo XIX, trajo consigo
una serie de hechos que ofreci las circunstancias favorables que dieron cabida al desarrollo de
esta actividad. El incremento de la produccin, el progreso de los medios de comunicacin, la
idea de libertad de expresin como derecho fundamental, la aparicin de la sociedad de clases y,
finalmente la creacin de la figura del profesional, hicieron posible el desarrollo de este sector.
Desarrollo histrico: La historia de la publicidad se divide en cuatro eras:
1. ERA DEL PRE-MARKETING
Comprende del comienzo del intercambio de productos en la poca prehistrica
y hasta la mitad del siglo XVIII.
Se usaban medios como las tablillas de barro, pregoneros, y los letreros en
tabernas.
En las ltimas dcadas del periodo apareci la imprenta.
2. ERA DE LA COMUNICACIN EN MASA
Comprende desde 1700 hasta las primeras dcadas del siglo XX.
Los publicistas lograban llegar a segmentos de la poblacin cada vez ms
grandes.
Los peridicos masivos hicieron su primera aparicin en la dcada de 1830.
Para 1920, la radio haba marcado el comienzo de la era de la radiodifusin.
3. LA ERA DE LA INVESTIGACN.
Durante los ltimos cincuenta aos los publicistas han usado tcnicas
sofisticadas para identificar y llegar a audiencias objetivo definidas.
Antes, las investigaciones se basaban en conocer la edad, sexo y ubicacin
geogrfica del consumidor.
Actualmente, las investigaciones se enfocan en conocer a detalle el estilo de
vida y motivaciones de los consumidores.
4. LA ERA INTERACTIVA
Es la era en la que estamos ingresando recientemente, basada en llegar al
consumidor de manera personalizada.
Los mensajes dejarn de ser unidireccionales hacia la audiencia; ahora es sta
quien determinar cuando y donde los medios llegarn a ella.

Propaganda: es un mtodo utilizado histricamente para enviar un mensaje a determinado

receptor al que se busca atraer de alguna manera. Si bien hoy en da el trmino se relaciona y
confunde en numerosas ocasiones con la publicidad, la propaganda puede no tener que ver con
la venta de un producto o servicio sino ms bien con cuestiones polticas y culturales. De
cualquier modo, el principal objetivo de la propaganda es atraer al pblico con determinado fin.
Como mtodo de comunicacin, la propaganda es conocida por ser subjetiva y parcial en varios
aspectos: el modo en cmo presenta la informacin, la seleccin de la misma, el tipo de pblico
al que apunta, etc. La propaganda suele adems utilizar recursos llamativos y atrayentes que la
hagan destacar de cualquier otro tipo de aviso, por ejemplo si hablamos de propaganda grfica
ser usualmente a colores, con grandes letras, con dibujos o diseos llamativos que generen
emocionalidad en el pblico, etc. Si bien la propaganda no est prohibida, hay una delgada lnea
entre lo que se considera apropiado y lo que pasa a ser una propaganda subliminal en la que se
apela a la persona desde el inconciente, lo cual no le permitira tomar decisiones del todo
pensadas.
Cuando hablamos de propaganda poltica, el objetivo de la misma es bien claro y tiene que ver
siempre con vincular al ciudadano comn con determinado partido, postura, ideologa o sistema.
As, es histricamente conocida la propaganda que sistemas como el comunista, el nazi o incluso
los gobiernos estadounidenses realizaban y realizan para atraer a los ciudadanos a
comprometerse con el sistema, a participar en el ejrcito, etc.
La propaganda est muy vinculada con la poltica y es por eso que hoy en da las campaas
electorales dependen en gran parte de ella. De este modo, se busca a travs de todo tipo de
medios y soportes llevar a cabo un plan de comunicacin de propuestas, promesas, recursos a
utilizar, e incluso se trabaja en gran modo sobre la personalidad poltica de los candidatos
realizndose obras de arte o de diseo con sus caras o su imagen para llegar a la emotividad de
los posibles votantes.
Origen: La historia de la propaganda se remonta a tiempos de Roma, poca de la que data la
obra del escritor Tito Livio en la que busca la adhesin a esta ciudad. En el siglo XVI se
practicaba en mbitos sociales particulares (Grecia, Roma); estaba ligada a personajes (Pericles,
Cicern, Augusto, Filipo de Macedonia) y se diriga a elites; los contenidos eran Polticos y
religiosos. La invencin de la imprenta suscita una aceleracin de la propaganda, confirindole la
forma de campaas debidamente programadas y financiadas.
Revolucin francesa: en 1789; se lleva a cabo un departamento de propaganda para orientacin
de las masas, recurriendo a todos los medios (prensa, ceremonias, arquitectura, escuelas,
artes) conjunto de tcnicas de comunicacin, utilizadas para la difusin de ideas o informacin
de manera persuasiva, busca inducir o intensificar actitudes.
A travs del tiempo: el trmino "propaganda" entra en el lenguaje de la comunicacin con la
constitucin Inscrutabili divinae, el 22 de junio de 1622, a fin de "propagar", es decir, difundir el
catolicismo
en
los
continentes
en
vas
de
colonizacin.
En la Primera Guerra Mundial es cuando se utiliza la propaganda moderna como mtodo
cientfico. El periodista Lippmann y el relacionista pblico Edward Bernays (sobrino de Sigmund
Freud) fueron responsables de la primera campaa anti-alemana en Estados Unidos.
El xito demostr el potencial de la propaganda como medio de control de la opinin pblica,
durante la Segunda Guerra Mundial, la propaganda se convierte en la principal arma de guerra
en el terreno de batalla tanto para la Alemania nazi como para Gran Bretaa.
El poder de la propaganda es increible: los Estados la financian; dispone de medios tales como la
radio, la televisin, el cine, etc.; recurre a tcnicas basadas en la psicologa y en la sociologa; es
permanente; tiene la posibilidad de manipulacin casi ilimitada de la informacin.
Desarrollo histrico: la propaganda tiene sus inicios en la curia romana que la utilizaba para
difundir el mensaje religioso. Su uso contina en el periodo de la Contrarreforma donde de nuevo
la Iglesia emplea la expresin de propaganda con intencin pastoral. La palabra propaganda
adquiri valor poltico durante la revolucin francesa. Hasta entonces, era propia de la iglesia. En
un mundo sin medios de comunicacin de masas, solo los sacerdotes, y por tanto la iglesia,
podan hacerlo. Era un medio de masas, donde cada domingo, en muchos y diferentes puntos del
mundo, se difundan las mismas ideas, y de aqu su potencia como difusora de ideas y de

convicciones. Sin comunicacin de masas es difcil llegar a un gran pblico. El concepto aparece
de nuevo en los aos 20, como matriz de la publicidad moderna y como institucional.

Semejanzas entre publicidad y propaganda

El mensaje se transmite de manera unidireccional.
La repeticin del mensaje es determinante para el producto servicio o idea.
Impulsa a creer y actuar al receptor.
Recurre al reforzamiento de valores sociales, polticos, econmicos, religiosos, etc.
La elaboracin del mensaje est a cargo de agencias publicitarias en ambos casos.
Utilizan los mismos medios de comunicacin masiva.
Ambas tienen un carcter de sugestin, puesto que, a fin de cuentas, pretenden una
adhesin o conviccin de una idea, o bien, a la inclinacin de consumo de algn producto
y servicio.
Se aplican leyes de la psicologa dirigida a la percepcin, atencin, memorizacin,
creencias y condicionamiento.
Diferencias entre publicidad y propaganda
PUBLICIDAD
1.
Bsicamente es comercial (su objetivo es
vender)
2.
Pretende lucrar con la venta de bienes o
servicios.
3.
Crea hbitos de consumo.
4.
Pone de moda algn producto.
5.
Alaba el producto destacando
ventajas en relacin con otros productos.

sus

6.
Recurre a valores que corresponden a
deseos egocntricos (aspiraciones de juventud,
belleza, placer, etc).
7.
Mediante el slogan presenta un mensaje
de forma imperativa (dominante).
8.
Propicia el cambio de moda o de hbito
de compra.

PROPAGANDA
1.
Primordialmente
es
ideolgica
(su
objetivo es convencer)
2.
Influyes sobre los individuos de manera
poltica, religiosa, etc. con la idea de que
adopten una accin.
3.
Expone ideas y valore.
4.
Manipula ideolgicamente.
5.
Exalta lo potencial de una nacin, las
cualidades de una empresa o los beneficios de
un sistema y acusa al adversario, denuncia y
argumenta la causa que defiende.
6.
Recurre a los valores universales como la
justicia, la libertad, la paz, etc.
7.
Es
tendenciosa
polemiza.
8.
Provoca el rumor.

generalmente