Investigación internacional (España/Asturias, universidad de Oviedo)

A nivel internacional se encontró un proyecto de investigación titulado “Estrategia de

marketing en el sector de la cosmética sostenible” en la universidad de Oviedo (facultad
de economía y empresa). (María luisa Fernanda C. - 2021/2022) el proyecto aborda el
impacto del consumo sostenible en el sector de la cosmética, destacando cómo el cambio
hacia un consumo ético y responsable se ha convertido en un estilo de vida. Se realizó un
estudio empírico para evaluar el efecto de una estrategia de marketing de influencia en el
consumidor de cosmética sostenible, encontrando que la imagen de marca es mayor cuando
la propia marca publica sus productos en comparación con una influencer. Sin embargo, no
se hallaron diferencias significativas en la confianza hacia la marca y la intención de
compra. Se sugiere que, en el caso de la cosmética sostenible, la marca prevalece sobre el
influencer como fuente de información para afectar la imagen, la confianza y la intención
de compra, planteando posibles líneas de investigación futura y limitaciones del estudio.

Aquí le dejare la estructura con la que desarrolle y lo uní en un solo párrafo

Introducción: la investigacion aborda el impacto del consumo sostenible en el sector de la

cosmética, destacando la importancia de este cambio de hábitos en la sociedad y en las
empresas.

Definición del problema: Se analiza cómo el consumo ético y responsable se ha convertido

en un estilo de vida, influyendo en la oferta y demanda del mercado, especialmente en el
sector de la cosmética.

Metodología: Se llevó a cabo un estudio empírico para evaluar el efecto de una estrategia
de marketing de influencia en el consumidor de cosmética sostenible, utilizando un diseño
experimental inter-sujeto.

Desarrollo: Se presentan los resultados del estudio, donde se observa que la imagen de
marca es mayor cuando la propia marca publica sus productos en comparación con una
influencer. Sin embargo, no se encontraron diferencias significativas en la confianza hacia
la marca y la intención de compra.

Conclusiones: El estudio sugiere que, en el caso de la cosmética sostenible, la marca prima

sobre el influencer como fuente de información para afectar la imagen, la confianza y la
intención de compra. Se plantean limitaciones y posibles líneas de investigación futura,
como el efecto del marketing de influencia en otras variables y el análisis de marcas
consolidadas en el sector.

Fuente :
https://digibuo.uniovi.es/dspace/bitstream/handle/10651/63552/TFG_MariaLuisaFernandez
Cespedes.pdf?sequence=4&isAllowed=y

Investigación nacional (Pereira/Colombia, universidad católica de Pereira)

A nivel nacional se encontró un proyecto de investigación titulado “Estudio de viabilidad

para la apertura de un punto de venta físico de cosméticos en la ciudad de Pereira” de
la universidad católica de Pereira (Johan L. ;Vanessa Millán H. - 2021) en este proyecto,
se investigó el subsector cosmético, destacando su posición en el mercado mundial y nacional,
especialmente en Colombia, debido a su crecimiento estable. La investigación se centra en la
viabilidad de crear una empresa de cosméticos en Pereira. Se plantea una pregunta de investigación
que guía el proyecto, derivando en objetivos específicos. Se realizó una revisión teórica, legal,
contextual y conceptual para sustentar la investigación. en cuanto a la definición del
problema, se analizaron varios estudios de factibilidad para la creación de empresas
cosméticas similares en otras regiones, resaltando la viabilidad económica y la aceptación
de productos naturales por parte de los consumidores. La metodología propuesta es
descriptiva y cuantitativa, utilizando encuestas para identificar necesidades, preferencias y
niveles de satisfacción. La población objetivo son mujeres de 15 a 59 años en Pereira con
gusto por los productos cosméticos. en el desarrollo, se concluyó que más del 50% de las
encuestadas usan maquillaje diariamente, prefiriendo marcas como Maybelline, Dolce
Bella y Anastasia. La mayoría prefiere productos 100% originales y compra para reponer.
Se identificó la importancia de la atención al cliente y la entrega rápida. La viabilidad
administrativa y legal indica costos altos para legalizar la empresa. En el estudio técnico, se
encontraron costos elevados para establecer un punto de venta físico, sugiriendo la
búsqueda de ubicaciones con menores costos. en las conclusiones, se recomienda
replantear la ubicación del punto físico para reducir costos o considerar operar de manera
virtual para ahorrar en costos fijos. El proyecto no es viable en su estado actual debido a los
altos costos.

Fuente: https://repositorio.ucp.edu.co/server/api/core/bitstreams/54eac952-3a83-4a33-a583-
b19676eea95f/content

Investigación local (Barrancabermeja/Colombia, universidad cooperativa de

Colombia)