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Tabla de contenido
1. ANÁLISIS DEL SECTOR:....................................................................................................................6
1.1. Análisis sector de restaurantes y bares:..................................................................................6
1.2 Análisis de la competencia.......................................................................................................7
1.3. Investigación de mercado......................................................................................................10
1.3.1 Encuesta- Anexo N° 1......................................................................................................10
1.3.2. Mercado objetivo...........................................................................................................14
1.3.3 Identificación del problema.............................................................................................15
1.4 Modelo de negocio.................................................................................................................16
1.4.1. Concepto del producto:..................................................................................................16
1.4.2. Canal de distribución......................................................................................................17
1.4.3 Estrategias de mercadeo.................................................................................................17
1.4.4 Propuesta de valor..........................................................................................................18
4.4.5 Logo.................................................................................................................................19
2. ESTUDIO TÉCNICO:.......................................................................................................................19
2.1 Antecedentes:........................................................................................................................19
2.1.1 Prueba de concepto:.......................................................................................................20
2.2 Ficha técnica...........................................................................................................................20
2.3 Flujograma.............................................................................................................................23
2.4 Distribución de planta............................................................................................................24
2.5 Necesidades y requerimientos...............................................................................................24
2.5.1 Personal...........................................................................................................................24
2.5.2 Plan de producción...................................................................................................26
2.5.3 PLAN DE COMPRAS..........................................................................................................26
2.5.4 INVERSION.......................................................................................................................27
3. ESTUDIO ADMINISTRATIVO:.........................................................................................................29
3.1 DOFA......................................................................................................................................29
3.2 ORGANIGRAMA......................................................................................................................30
3.3 MANUAL DE FUNCIONES........................................................................................................31
3.4 Gastos Administrativos...........................................................................................................33
3.5 Constitución Empresa y Aspectos Legales..............................................................................35
4. ANÁLISIS FINANCIERO..................................................................................................................36
5. ANALISIS DE IMPACTO:.................................................................................................................37
5.1 IMPACTO SOCIAL....................................................................................................................37
5.2 IMPACTO AMBIENTAL............................................................................................................38
5.3 IMPACTO ECONOMICO..........................................................................................................38
5.4 ANALISIS DE RIESGO:..............................................................................................................39
INTRODUCCIÓN
En el presente trabajo se observa cómo se llevara a cabo el plan de negocio de la
empresa Mr. Alitas, a través de este se conocerá los productos, el servicio que se
quiere ofrecer y el valor añadido que se implementara para hacer del restaurante
un lugar diferente y deseado por los consumidores.
Se evidenciara las diferentes investigaciones que se hicieron para lograr el plan de
negocio, además de los análisis que se abordaron para el desarrollo de este
(análisis de mercado, el técnico, administrativo, de impacto y financiero); en este
documento se especifican los diferentes costos, gastos e inversiones que se
realizaran para alcanzar las metas esperadas.
OBJETIVOS
OBJETIVO GENERAL
Realizar el montaje y puesta en marcha de la empresa denominada Restaurante
Mr. Alitas en el municipio de Tuluá Valle del Cauca.
OBJETIVOS ESPECIFICOS
1.2.1 Competidores
Podemos visualizar dos tipos de competidores, los directos e indirectos, estos
últimos son compañías de igual forma buscan el dinero del consumidor dentro del
abanico de opciones que tiene para ofrecer el mercado de comidas rápidas como
lo son: Hamburguesas, Perros Calientes, Comida Mexicana, Pizza entre otros.
Dentro de los competidores directos están los restaurantes que prestan y ofrecen
el mismo servicio.
1.2.1.1. Competidores Directos
Crocalitas:
Ofrece alitas tipo buffalo en Tuluá, se denominan “Buffalo Wings” a causa de la
ciudad de origen Buffalo, Nueva York. Vende de seis, doce o 18 alitas con sus
acompañantes más domicilio gratis. Además ofrece servicio de Catering que
consiste en preparar, presentar, ofrecer y servir comidas en todo tipo de eventos
como por ejemplo:
Coffe Break´s
Fiestas empresariales
Lanzamientos
Buffets
Tienen la capacidad de preparar y servir a comida en Food truck en cualquier
lugar de valle de cauca.
Domicilios: 317 536 63 30
Correo electrónico: crocalitas@gmail.com
Dirección: Carrera 18A1 31 – 13
Barrio Pueblo Nuevo-Tuluá
Precios: 6 alitas $11.900, 12 alitas $ 21.900, 18 alitas $ 31.900
Frisby
Combo Nuggets:
- Trozos de filete de pura pechuga apanados, papas a la francesa, salsa y tu
bebida de elección
Ensaladas:
- Trozos de filete de pollo a la parrilla, lechuga fresca, maíz tierno,
zanahoria, pico de gallo, guacamole, sour cream y nachos.
1. Genero
205
178
Mujeres Hombres
2. Rango de edad
125
113
78
67
SI 10
NO
4. ¿Con que frecuencia consume pollo?
142
92
82
67
Nunca
0 1 vez al mes 3 a 5 veces al mes 6 a 8 veces al mes Mas de 10 veces
103
Restaurantes Hogar
6. Cuanto estaría dispuesto a pagar por un
combo de alas o Nuggets de pollo?
198
134
51
256
95
32
Refrescos embotellados Jugos naturales Cervezas o vinos
8. ¿Qué medio usa para informarse de
nuevos restaurantes en tulua?
174
98
45 46
20
Amigo Familia Redes sociales T.V Radio
Mr. Alitas
Slogan:
Pide, Come y DISFRUTA!
Ubicación:
Zona Rosa
Actividad:
Produccion y comercializacion de Presas de pollo con salsas y ensaladas de diferentes paises
Unidad de Producción y Venta
Combo Colombiano
Combo Mexicano
Combo Asiatico
Socios
Paola Franco, Maria Mosquera, Melissa Murillo, Yoana Pacheco
Telefono
316 206 7253
PORTAFOLIO
Presas
Alitas
Perniles
Nuggets
Combo colombiano
Salsas
BBQ
Casera
Ensaladas
Dulce
Típica (Batavia, Tomate, Zanahoria)
Combo mexicano
Salsas
Picante: La borracha
Ensaladas
Cornucopia
Combo asiático
Salsas
Soja
Ensaladas
China
Estrategia de precio
Basada en la competencia, mantener los precios al mismo nivel que la
competencia.
De penetración: para productos nuevos, se fija un precio bajo, para
mantener una alta participación en el mercado.
Precios impares: atraer clientes ya que el consumidor asocia los precios
Impares con ofertas.
Estrategia de plaza
Distribución selectiva: la empresa se encontrará ubicada en un sector de
nivel socioeconómico medio – alto, generando una imagen de exclusividad.
Distribución directa: La venta del producto se realiza directamente en el
establecimiento y de acuerdo al pedido de los clientes.
Lugar agradable para que el cliente se sienta a gusto
Estrategia de promoción
Maximización de las redes sociales, anunciar y dar a conocer el producto al
público por medio de Facebook, Instagram, radio
Cupones de descuento
Publicidad impresa, panfletos, volantes, tarjetas.
Degustaciones de los productos
Estrategia de producto
Establecer una presentación llamativa para el cliente
Presentación gourmet
Ofrecer el combo de alitas con salsa novedosas para los clientes
4.4.5 Logo
2. ESTUDIO TÉCNICO:
2.1 Antecedentes:
CARATERISTICAS
CARATERISTICAS
CARATERISTICAS
2.5.1 Personal
Personal Operativo
Respecto de la Mano de obra operativa para el funcionamiento del restaurante Mr
alitas se tiene el siguiente personal
Mesero
Jefe de cocina
Auxiliar de cocina
Personal administrativo
Administrador
Contador
3.1 DOFA
FORTALEZAS DEBILIDADES
Precios accesibles Falta de experiencia
Ubicación en el mercado
Ambiente agradable Altos costos de
Restaurante
(Decoración) inversión inicial
Mr. Alitas Imagen atractiva y Marca no conocida
llamativa
Variedad en el menú
Calidad del producto
OPORTUNIDADES ESTRATEGIA FO ESTRATEGIA DO
Buena cantidad de Por medio de los Realizar alianzas
proveedores de insumos diferentes medios de estratégicas, con el
Abundantes medios de publicidad, dar a fin de disminuir los
publicidad (Redes, conocer la imagen y el costos de inversión
Radio...) ambiente del Dar a conocer la
Hábitos actuales de restaurante Mr. Alitas marca por medio de
consumo (Comer fuera publicidad
de casa)
Alianzas estratégicas
AMENAZAS ESTRATEGIA FA ESTRATEGIA DA
Fuertes competidores Competencia en precios Realización de
directos e indirectos y calidad del producto Benchmarking
Exigencia de los Ofrecer variedad y Generar confianza a
consumidores comodidad a los los consumidores
Encarecimiento de consumidores
materias primas
Problemas relacionados
con la salud en los pollos
3.2 ORGANIGRAMA
Junta de socios
Administrador
Contador
Auxiliar de cocina
Arriendo: El restaurante estará ubicado en la zona rosa Tuluá valle del cauca, este
local tiene un precio de $600000
Servicios públicos:
Servicio de agua: $140000
Servicio de energía:$150000
Servicio de gas: $150000
Telefonia: $50000
GASTOS DE VENTAS
DESCRIPCION UNIDAD CANT VLR/PARCIAL VLR PARCI AÑO
Tarjetas de Presentacion GL MES 6 $ 70.000 $ 420.000
Cuña radial GL MES 12 $ 60.000 $ 720.000
Comunicaciones Página Web GL MES 12 $ 100.000 $ 1.200.000
Volantes GL MES 6 $ 90.000 $ 540.000
$ -
Paso 3: Pago
Se realiza el pago de los derechos de constitución de sociedad mediante débito
electrónico a cuenta de ahorros o corriente vía Proveedor de Servicios
Electrónicos (PSE). El sistema llevará al usuario directamente a la página web de
su banco con el fin de realizar el débito correspondiente.
Paso 4a: Expedición de firma digital
En este paso, se obtiene su firma digital, la cual es expedida de manera gratuita,
por una única vez y hasta para cinco (5) socios, por Certicámara S.A. -filial de la
CCB-. Este proceso es indispensable para garantizar la seguridad jurídica del
trámite. Una vez la reciban vía e-mail, usted y sus socios deberán descargarla y
seguir las instrucciones para la posterior firma del acta.
Paso 4b: Firma de documento de constitución.
El constituyente y los demás socios ya pueden aprobar el contenido del acta y
firmarla digitalmente.
Paso 5: Registro
Se hace una nueva validación de homonimia y la empresa ya está constituida con
todas las de la ley.
Con esto Mr Alitas ya estará registrada y podrá empezar a ejercer su objeto social
legalmente.
4. ANÁLISIS FINANCIERO
4.1. INGRESOS
Estados financieros
5. ANALISIS DE IMPACTO:
Mr. Aitas estaría generando tres empleos en el área de producción y uno más en
el área contable. Por otro lado, y teniendo en cuenta que las empresas
vallecaucanas generan el 12,3% de la producción nacional de proteína blanca,
buscamos fortalecer su consumo en la población de tal forma que se generen
beneficios económicos para ambas partes.
- Pecios competitivos
- Cambios en hábitos
DE MERCADO alimenticios de los
consumidores Aumento de precio de
productos que ocasiona una
disminución en las ventas y
- Variación en los
genera una repercusión
precios de M.P
negativa en las utilidades.
FINANCIEROS
- Variación de tasas
de interés
Garantiza la disponibilidad de
- Poca dependencia M.P. Sin embargo, obliga a
DE
de un único que la empresa se ajuste a
PROVEEDORES
proveedor precios que pueden ser más
altos