EN EL MUNDO GLOBALIZADO

Durante el encuentro Neurociencias, celebrado el pasado septiembre, descubrimos de

manos de neurólogos, psicólogos, publicistas, especialistas en investigación de
mercados, gestores de grandes empresas etc., con el fin de obtener información de esta
nueva disciplina que está cambiando el mundo de la publicidad, el neuromarketing.
El neuromarketing, en ocasiones, se ha alineado con la lucha contra el tabaco,
mostrando que también puede tener un enfoque socialmente responsable.
La lucha contra el consumo de tabaco, en especial en personas menores de edad, se ha
reforzado en los últimos 15 años. Fuertes legislaciones han hecho retroceder la
presencia de cigarrillos de la publicidad, los medios de comunicación y los espacios
públicos.
EN LATINOAMERICA
En Latinoamérica las universidades que se destacan para el estudio de las neurociencias
y el Neuromarketing.
En representación de Colombia estuvo Alejandro Salgado, codirector del laboratorio de
Comportamiento Social y Neurociencia del Consumidor y director del área de
Conocimiento e Innovación de Neurosketch.
Aunque muchos de los países no se destacan por crear nuevas tecnologías para el uso
del Neuromarketing cabe destacar que Latinoamérica empíricamente ha tomado el
termino Neuromarketing como forma de estudio y de uso en estrategias de mercadeo.
NACIONAL
El Neuromarketing aplica diversas técnicas de la neurociencia al ámbito de la
mercadotecnia, para estudiar los efectos de la publicidad y distintas variables
comunicacionales en el cerebro humano. Handsearch Investigación de Mercados, es la
primera compañía peruana en realizar estos estudios. Ya es posible realizar estudios
detallados acerca del comportamiento del consumidor.
Según Kotler y Armstrong (2008:51-52), el posicionamiento en el mercado busca ubicar
un producto en la mente de los consumidores, de manera que se genere en ellos una idea
específica sobre este y se obtenga así mayores ventajas sobre la competencia.