CARLA AMAYA

JULIAN BEIRA
JENNIFER CASTELLANOS

GOOGLE ADWORDS
 CONFIGURACIÓN DE CAMPAÑA

 La configuración de la campaña en Google Ads es una parte crucial del proceso de creación y gestión
de campañas publicitarias en la plataforma. Permite a los anunciantes personalizar varios aspectos
para asegurarse de que sus anuncios se orienten adecuadamente a su audiencia objetivo y se ajusten
a sus objetivos publicitarios.
Aquí hay algunas de las funciones clave de las configuraciones de campaña en Google Ads:
1. En tu cuenta de Google Ads, dar clic en CAMPAÑAS
2. Haz clic en el menú desplegable Campañas en el menú de la sección y luego en campañas
3. Haz clic en el icono de configuración, que esta sobre la campaña que quieras ajustar
4. Configurar el parámetro que se quiera modificar
 REGLAS AUTOMATIZADAS
Las reglas automáticas le permiten realizar cambios automáticamente en su cuenta según la
configuración y las condiciones que elija. Puede modificar el estado de su anuncio, el
presupuesto, las ofertas y mucho más. Por ejemplo, si desea aumentar la oferta de palabra
clave cuando su anuncio no aparezca en la primera página de los resultados de la búsqueda,
puede establecer una regla para ello. Además, puede utilizar reglas automáticas para enviar
correos electrónicos, sin necesidad de realizar ninguna otra acción, cuando se produzcan
condiciones específicas.
Las reglas automáticas le permiten ahorrar tiempo porque reducen la necesidad de supervisar
las campañas y de realizar cambios frecuentes y manuales.
1. En tu cuenta Google aps, hacer clic en el incono Herramientas
2. Seleccione en el menú en Acciones en bloque la opción Reglas.
3. seleccionare reglas automatizadas y dar en el + y crear .
4. Seleccione en el menú en Acciones en bloque la opción Reglas.
5. En el menú desplegable "Tipo de regla", se elige la que quieras crear.

REGLA DE CAMPAÑAS: PODEMOS

COLOCAR HORARIOS DE PAUSA

REGLA DE SEXOS : DIRIGIDA A

UN SEXO ESPECIFICO
 REGLA DE CAMPAÑAS

Se coloca el nombre
de la regla

Se elige en que
campañas se quiere
aplicar

Se elige que acción o

acciones
 Periódicamente Temporizador

Periodo de tiempo y
frecuencia
1. Ajuste de Ofertas Automáticas:

 Puedes configurar reglas para aumentar o disminuir las ofertas de tus palabras clave en función de métricas como el costo por clic (CPC), la posición promedio o la tasa de conversión.

2. Pausa de Palabras Clave o Anuncios:

 Establecer reglas para pausar automáticamente palabras clave o anuncios que no están generando resultados positivos, como aquellas con bajo nivel de calidad o bajo rendimiento.

3. Ajustes de Presupuesto:

 Configurar reglas para ajustar el presupuesto diario de la campaña en función del rendimiento, como aumentar el presupuesto si la campaña está generando conversiones a un costo
rentable.

4. Programación de Anuncios Automática:

 Automatizar la programación de anuncios para que se muestren en momentos específicos del día o días de la semana basándose en el rendimiento histórico.

5. Ajustes por Dispositivo:

 Configurar reglas para ajustar las ofertas según el dispositivo (computadoras, tabletas, dispositivos móviles) en función del rendimiento en cada segmento.

6. Detección de Palabras Clave Negativas:

 Configurar reglas para identificar automáticamente palabras clave que generan clics pero no conducen a conversiones, y agregarlas a la lista de palabras clave negativas.

7. Gestión de Ofertas de Conversiones:

 Automatizar ajustes de ofertas basados en la tasa de conversión, permitiendo que Google Ads ajuste las ofertas para maximizar las conversiones a un costo objetivo.

8. Pausa de Anuncios por Calificación de Anuncios:

 Configurar reglas para pausar automáticamente anuncios con bajos niveles de calidad para mejorar la eficacia general de la campaña.

9. Cambio de Estado de Campaña:

 Automatizar cambios en el estado de la campaña, como pausar temporalmente una campaña en situaciones específicas.

10. Alertas Personalizadas:

 Configurar reglas para recibir alertas automáticas por correo electrónico cuando ciertas métricas superen o caigan por debajo de ciertos umbrales.
 OPTIMIZACIÓN DE PALABRAS CLAVES
AUMENTAR EL NIVEL DE CALIDAD DE LAS PALABRAS CLAVES , PARA APARECER EN
LAS PRIMERAS POSICIONES A MENOR COSTO.
NIVEL DE CALIDAD
MAS BAJO NIVEL DE CALIDAD, ESTA PAGANDO MAS PARA APARECER EN LAS PRIMERAS POSICIONES
ESTE INDICADOR PARA IDENTIFICAR SI LAS PALABRAS CLAVES ESTAN SIENDO OPTIMAS PARA MI CAMPAÑA, SE
PODRA MEJORAR CREANDO GRUPOS DE ANUNCOS PARA LAS PALABRAS CLAVES Y ANUNCIO MUY ESPECIFICOS
PARA MEJORAR SU CALIDAD
 El nivel de calidad es una herramienta de diagnóstico que te permite hacerte una idea de la
calidad que tienen tus anuncios con respecto a los de otros anunciantes.
 La calidad se mide a nivel de palabra clave en una escala del 1 al 10. Un nivel de calidad más alto significa
que tu anuncio y tu página de destino son más relevantes y útiles que los de otros anunciantes para los
usuarios que buscan tu palabra clave.
 Puedes usar la herramienta de diagnóstico del nivel de calidad para identificar casos en los que deberías
mejorar tus anuncios, páginas de destino o la selección de palabras clave.
 Investigación de Palabras Clave:
 Realiza una investigación exhaustiva de palabras clave para identificar las palabras y frases relevantes para tu negocio.
 Utiliza herramientas de palabras clave como el Planificador de Palabras Clave de Google Ads para obtener ideas y
estimaciones de tráfico.
 Selección de Palabras Clave Relevantes:
 Selecciona palabras clave que estén directamente relacionadas con tu producto o servicio.
 Evita palabras clave demasiado genéricas que puedan generar tráfico no cualificado.
 Uso de Coincidencias de Palabras Clave:
 Utiliza tipos de concordancia adecuados (amplia, de frase, exacta, concordancia amplia modificada) para controlar la
visibilidad y la relevancia de tus anuncios.
 Monitorea el rendimiento de cada tipo de concordancia y ajusta según sea necesario.
 Exclusión de Palabras Clave Negativas:
 Implementa una lista de palabras clave negativas para evitar que tus anuncios se muestren en búsquedas irrelevantes o
no deseadas.
 Analiza regularmente los términos de búsqueda para identificar nuevas palabras clave negativas.
 Organización de Grupos de Anuncios:
 Agrupa palabras clave relacionadas en grupos de anuncios temáticos.
 Personaliza los anuncios y las páginas de destino para que sean altamente relevantes para cada grupo de anuncios.
 Análisis del Rendimiento:
 Monitorea el rendimiento de tus palabras clave utilizando métricas como el CTR (porcentaje de clics), CPC (costo
por clic) y tasas de conversión.
 Identifica palabras clave de bajo rendimiento y ajusta tu estrategia en consecuencia.
 Ajuste de Ofertas:
 Ajusta las ofertas para palabras clave que generan buenos resultados y contribuyen al logro de tus objetivos.
 Utiliza estrategias de puja automáticas basadas en conversiones si estás enfocado en maximizar las conversiones.
 Pruebas A/B de Anuncios:
 Realiza pruebas A/B con diferentes copias de anuncios para determinar qué mensajes son más efectivos.
 Ajusta las palabras clave en función de los resultados de las pruebas para mejorar la relevancia.
 Optimización de Páginas de Destino:
 Asegúrate de que las páginas de destino estén alineadas con las palabras clave y los anuncios.
 Mejora la experiencia del usuario en la página de destino para aumentar las conversiones.
 Monitoreo Continuo y Adaptación:
 Realiza revisiones periódicas de tus campañas y ajusta las estrategias de palabras clave según el rendimiento y los
cambios en tu industria o mercado.
 Mantente actualizado sobre las tendencias y ajusta tu estrategia de palabras clave según sea necesario.
La optimización constante es clave para el éxito en Google Ads.
Al dedicar tiempo a la investigación, análisis y ajuste continuo
de tus palabras clave, puedes mejorar la eficacia de tus
campañas y obtener mejores resultados publicitarios.
 OPTIMIZACIÓN RED DISPLAY
La optimización de la Red de Display en Google Ads es fundamental para asegurar que tus anuncios se muestren
de manera efectiva en sitios web relevantes y alcancen a tu audiencia objetivo. Aquí hay algunas estrategias y
mejores prácticas para optimizar tus campañas en la Red de Display:

1. Configuración de Objetivos Claros:

 Define claramente tus objetivos publicitarios en la Red de Display, ya sea generar tráfico al sitio web,
aumentar la visibilidad de la marca o conseguir conversiones.

2. Selección de Audiencia:

 Utiliza segmentación por audiencia para llegar a usuarios específicos basándote en sus intereses,
comportamientos y características demográficas.

 Experimenta con diferentes tipos de audiencias, como audiencias personalizadas, audiencias similares y
remarketing.
3. Ubicaciones Relevante:

 Revisa las ubicaciones en las que se están mostrando tus anuncios y excluye aquellos sitios web que no
son relevantes o no generan resultados.

 Utiliza la orientación por ubicación para enfocarte en regiones geográficas específicas.

4. Segmentación Contextual:

 Utiliza la segmentación contextual para mostrar tus anuncios en páginas web con contenido relevante
para tus productos o servicios.

 Selecciona cuidadosamente las palabras clave relevantes para tus anuncios.

5. Anuncios Visuales Atractivos:

 Crea anuncios visuales atractivos, ya que la Red de Display incluye formatos como banners, imágenes y
videos.

 Asegúrate de que tus creatividades sean visualmente atractivas y se destaquen en el entorno en el que se
muestran.
6. Pruebas de Anuncios:

Realiza pruebas A/B con diferentes creatividades para determinar qué combinación de imágenes y copias genera
mejores resultados.
Ajusta tus anuncios en función del rendimiento para mejorar continuamente.

7. Exclusión de Categorías y Contenido Inapropiado:

Excluye categorías de sitios web o contenido inapropiado que no estén alineados con tu marca.
Utiliza las configuraciones de contenido para tener más control sobre dónde se muestran tus anuncios.

8. Frecuencia de Anuncios:

Controla la frecuencia con la que se muestran tus anuncios a un mismo usuario para evitar la fatiga de los anuncios.
Ajusta las configuraciones de frecuencia para equilibrar la visibilidad sin ser invasivo.

9. Segmentación por Dispositivos:

Ajusta tus ofertas y estrategias en función del dispositivo para adaptarte a las preferencias y comportamientos de los
usuarios en computadoras, tabletas y dispositivos móviles.
10. Seguimiento y Análisis:

Implementa el seguimiento de conversiones para medir el rendimiento de tus anuncios y realizar ajustes
basados en datos concretos.
Utiliza informes de la Red de Display para analizar el rendimiento de ubicaciones, tipos de audiencia y
creatividades.

11. Optimización de la Oferta:

Experimenta con estrategias de oferta como CPA objetivo, ROAS objetivo o puja de visualización
maximizada para optimizar la rentabilidad de tus campañas.

Recuerda que la optimización en la Red de Display es un proceso continuo. Realiza un

seguimiento regular del rendimiento de tus campañas, realiza ajustes según los
resultados y busca oportunidades para mejorar la efectividad de tus anuncios en la Red
de Display de Google Ads.
MANEJO DE CONVERSIONES Y
OBJETIVOS