SEO y SEM

Ricardo Asmuru
 SEO
¿Qué es SEO?
• Keywords relevantes
• Optimización de sitio web (blog e imágenes)
Automatización de los procesos de
• Email Marketing
Medición de los KPI’s establecidos
• Creación de informes de actividad
SEO para evaluar resultados.
 Más concepto
• SEO: Search Engine Optimization (Optimización para Motores de
Búsqueda), es conseguir tráfico desde los buscadores. Se conoce también
como Posicionamiento Orgánico y su objetivo es que una página web
aparezca en los primeros lugares de las búsquedas por criterios
específicos. Dentro de esta definición, el término orgánico se refiere a que
no pagaremos a la empresa del buscador (Google Ads) para que nuestro
sitio web se posicione mejor en la lista de resultados de los buscadores
 ¿Por qué es el SEO importante?
• La razón más importante por la que es necesario el SEO es
porque hace más útil tu página web tanto para los usuarios
como para los motores de búsqueda. Aunque estos aún no
pueden ver una página web como lo hace un humano. El SEO
es necesario para ayudar a los motores de búsqueda a
entender sobre qué trata cada página y si es o no útil para
los usuarios.
 La Importancia de las Keywords
• Las palabras claves o keywords son un factor esencial para el posicionamiento en
Google.
¿Por qué es un factor esencial?
Es importante en la optimización, y el título es uno de los factores más importantes de
SEO On Page; es decir, mejorar el posicionamiento orgánico indexando tus páginas de
la manera más rápida posible y asimismo, clasificarlas según tus propios intereses.
 ¿Qué factores te permite optimizar tu estrategia SEO On Page?

• Título de la pagina
• Subtítulos
• Localizador
• Uniforme de Recursos URLs
• Contenido
• Experiencia Usuario
• Meta description
 Breve Guía SEO
• Keywords: Una PALABRA CLAVE o KEYWORD es una búsqueda que los usuarios
hacen en Google o cualquier otro buscador. Por ejemplo: “vuelos baratos”,
“hoteles en el centro de Santiago”. Identificar las palabras clave por las que nos
interesa que nos encuentren es muy importante porque es lo que nos permitirá
optimizar todo lo necesario en nuestra web para poder ser relevantes para esas
búsquedas y, con ello, posicionarnos en los resultados de Google.

• Contenido: Es una estrategia de marketing que se focaliza en crear, publicar y

distribuir contenido relevante para un público objetivo con la finalidad de atraer
clientes nuevos de una forma no interruptora.
• Interlinking o Enlazado Interno son los enlaces que nosotros mismos creamos
entre las diferentes páginas de nuestra web para, en primer lugar, mejorar la
experiencia de los usuarios. El Interlinking puede ser un factor de posicionamiento
muy potente, si lo hacemos bien y optimizamos adecuadamente nuestros enlaces
internos. Con una buena estrategia de Interlinking podemos mejorar nuestro
posicionamiento, atraer más tráfico, retener más tiempo a nuestros usuarios y
conseguir más ingresos o conversiones.
• Backlinks o Enlace Externo son aquellos que derivan o dirigen el tráfico desde
otras webs a las páginas de nuestro propio sitio. Los buscadores valoran
positivamente los enlaces externos que apuntan hacia un sitio web, sobre todo
cuando ellos provienen de dominios con una buena autoridad y de una temática
relacionada.
• El Link Building es una estrategia dirigida a la obtención de enlaces útiles para el
posicionamiento. Es decir, se trata de conseguir que otras webs construyan enlaces
hacia la nuestra. Los puedes construir tú mismo, pedirlos, pagar por ellos, etc. Esos
enlaces mandan una señal a Google de que tú web es relevante. El Link Building
ayuda al posicionamiento, pero, para ello, esos enlaces que apunten a nuestra web
deben se relevantes, estar en una web con tráfico y conseguir que la gente clique
en ellos. Es preciso mencionar, que, si utilizas esta estrategia de mala manera,
específicamente me refiero a, comprar o vender enlaces, utilizar herramientas
para crearlos, y un sinfín de malas prácticas, que finalizarán tarde o temprano con
una penalización de parte de Google. En resumen, no intentes manipular el
algoritmo de Google.
 ¿Dudas?
• https://developers.google.com/search/docs/beginner/seo-starter-
guide?hl=es&visit_id=637408105001749062-3518118852&rd=1
 ¿Cómo saber si mi sitio está optimizado?
• PageSpeed Insights de Google:
Google tiene su propia herramienta para medir el rendimiento de una página
web. Además, te ayuda mostrándote consejos que puedes aplicar para
continuar mejorando la experiencia de los usuarios en tu sitio.
El funcionamiento de PageSpeed Insights de Google es muy simple:
introduces el dominio donde deseas realizar el test de velocidad web y haces
clic en el botón de Analizar. Entonces, Google realiza un análisis de
rendimiento de tu página tanto en dispositivos móviles como en
computadoras.
Es importante mencionar que, con el algoritmo Mobile First Index de Google,
debes prestes atención a los resultados que te muestra Page Speed Insights
desde el punto de vista de los smartphones y tablets, para que soluciones los
puntos donde tu sitio tiene áreas de oportunidad.

https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/?hl=es
 Test My Site de Think with Google
• Además de PageSpeed Insights, Google también creó un test de velocidad
web específico para dispositivos móviles.
Una vez que introduzcas tu dominio, Test My Site de Google analizará tu
dominio como si utilizaras el navegador Chrome con conexión 4G.

https://www.thinkwithgoogle.com/intl/es-419/feature/testmysite/
 Google Trends

https://trends.google.es/trends/?geo=ES
 ¿Qué es Google Ads?
• Es la publicidad en el buscador de Google. Es decir, si tienes un comercio,
un negocio o una web y quieres anunciarte en Google, tienes que recurrir
a Ads. Lo que quiere a su vez decir que es una de las fórmulas de
publicitarse más globales y que más impacto tienen.
Este sistema funciona con pujas. Tú decides cuánto te
quieres gastar, haces una puja por clic (lo que te costará cada
vez que un usuario haga clic en el anuncio) y lanzas la
campaña. Una vez que lances la campaña, los anuncios irán
apareciendo tanto en los resultados de búsqueda de Google
para una determinada palabra clave como en otros sitios
web. Google es quién decide qué anuncio se muestra en
cada uno de estos espacios, ya sea en su buscador o en otro
sitio web
 ¿Para qué sirve Google Ads?
• Google Ads sirve para que cualquier compañía pueda aprovechar toda la red
compuesta por Google para promocionarse. Es una plataforma que permite
colocar anuncios en las Search Engine Ranking Pages o SERPs (son las páginas de
resultados que muestran los buscadores como Google cuando un usuario
introduce una serie de términos de búsqueda) y otras webs de su red de display
para que, así, las compañías puedan aumentar su presencia por toda la red
 Tipos de Campaña
• Nuestro target va a ser entonces los miles de usuarios que utilizan cada
día su navegador y buscador. Además de quienes utilizan algunas de sus
herramientas de su macroentorno, como pueden ser YouTube o Gmail.
• Los tipos de campaña de publicidad que se utilizan en Google Ads son:
Búsqueda, Display, Aplicaciones Móviles, Video, Shopping.
 Búsqueda
• Las campañas de publicidad en búsqueda son las más utilizadas en Google
por los anunciantes, son las relacionadas con la aparición de nuestro
anuncio cuando un usuario hace una búsqueda en el buscador de Google
y sus partners de búsqueda (YouTube, Maps,Ask.com, Aol.com).
 Campañas de display
• Las campañas de publicidad en Display son anuncios de texto o imagen
que le aparecen al usuario cuando está interaccionando con Google y/o
con sus partners de búsqueda asociados. El tipo de usuario será
establecido por nosotros según nuestros objetivos.
 Aplicaciones Móviles
• Son campañas de publicidad destinadas a la descarga de una aplicación
móvil o a la interacción con ella una vez descargada. Su plataforma es
Google Play en los sistemas Android, aunque también está abierta cierta
itinerancia con Apple Store.
 VIDEO
• Anuncios especiales para la red YouTube, pueden ser de búsqueda o
Display, pero los catalogamos así pues se manejan de diferente forma.
 SHOPPING
• Se activan mediante búsqueda pero enlazan con un inventario
donde Google permite la subida de tu anuncio mediante
fichas de productos con información limitada y estandarizada
pero eso sí, visual y bien estructurada.
 Paso a paso para anunciar en Google AdWords

• Crea tu cuenta
Entra en la página de AdWords y crea tu cuenta. Para ello, simplemente haz
clic en el botón INICIAR SESIÓN, en la esquina superior derecha (si ya tienes
una cuenta de correo electrónico de Google) o haz clic en el botón EMPEZAR
AHORA para crear tu cuenta.
 Crea tu primera campaña
• Una vez que inicies sesión, tendrás una visión general de todas las
campañas que ya has creado. Si se trata de tu primer anuncio, haz clic
en Campañas, en la esquina izquierda de la pantalla y, a continuación,
selecciona el símbolo más azul (+) o en + Nueva campaña (en el centro
inferior de la página).
 Selecciona un tipo de anuncio
El siguiente paso es elegir el tipo de anuncio que deseas hacer. En ese momento
necesitas pensar en tus estrategias y entender bien quién es tu buyer persona para
crear una campaña que sea realmente asertiva.
Elige entre las 5 opciones que mostramos al principio para anunciar en Google
AdWords:
1. Red de Búsqueda;
2. Red de Display;
3. Google Shopping;
4. Vídeo;
5. Universal de aplicaciones.
 Rellena los campos solicitados
Independientemente del tipo de campaña que selecciones, tendrás que
rellenar los Objetivos, es decir, seleccionar las acciones que deseas que los
usuarios realicen.
Además, y a pesar de ser una configuración opcional, te recomendamos que
rellenes el campo que solicita el sitio web de tu empresa. Después,
simplemente haz clic en Continuar.
 Configura tu campaña
• La siguiente página a la que serás dirigido será para configurar tu
campaña. Rellena todos los campos solicitados.
• Vamos a mostrarte un ejemplo de un anuncio en la Red de búsqueda para
dejarlo más claro. Supón que tienes un ebook con varias recetas de dulces
caseros y quieres anunciarlo a tu público:
 Configura tu campaña
• Nombre de la campaña (Dulces caseros famosos);
• Redes, que son las ubicaciones donde deseas que aparezca tu campaña. Aquí
puedes marcar para incluir partners de búsqueda de Google. De esa forma tus
anuncios aparecerán no sólo en el buscador de Google, sino también en otros
buscadores asociados. Así, podrás ampliar el alcance de tus anuncios a los usuarios
que navegan en otros sitios, vídeos y aplicaciones en Internet;
• Ubicaciones, para orientar tu campaña hacia un lugar específico del planeta;
• Idiomas (puedes elegir uno o más idiomas, depende del producto que será
anunciado);
• Pujas (te sugerimos que comiences con Maximizar clics, que son pujas
automáticas, definidas por Google AdWords, y que te ayudan a conseguir el mayor
número de conversiones dentro del presupuesto que defines tú mismo;
• Presupuesto diario (el valor que dispondrás diariamente para esa campaña);
• Fecha de inicio y finalización de la campaña.
• Además, hay opciones avanzadas de
extensiones. Pero si estás
empezando ahora, todavía no tienes
que preocuparte de llenarlas.
• Una vez que hayas terminado de
configurar tu campaña, haz clic
en Guardar y Continuar.
 Configura grupos de anuncios
• Configurar grupos de anuncios significa agrupar tus campañas que tienen
palabras clave relacionadas. Esto te ayudará a controlar las búsquedas que
se pueden accionar en tus anuncios.
 Crea tu anuncio
• Rellena todos los campos solicitados.
• Todavía pensando en el ejemplo anterior, del ebook sobre dulces caseros,
necesitarás definir:
1. La URL final, que es la página final hacia donde deseas que el usuario sea dirigido
(puede ser tu sitio: www.secretosdecomida.com)
2. Título 1 – es la primera frase que el usuario verá en tu anuncio (Dulces caseros
famosos);
3. Título 2 – alguna frase que complete tu título 1 y les muestre a las personas lo que
ellas encontrarán al hacer clic en tu anuncio (Recetas rápidas y prácticas);
4. Ver la ruta – texto que aparece debajo del título del anuncio (es la ruta de tu sitio
hacia el que se debe encauzar al usuario para encontrar tu producto. Este campo
es opcional y se ha creado para que la gente tenga una idea clara de lo que
accederán cuando hagan clic en tu enlace.);
5. Descripción del anuncio (intenta resumir rápidamente tu producto: Ebook
completo de dulces caseros para hacer en casa en 30 minutos o menos).
• Observa cómo quedará tu anuncio después de haber llenado todo:
Crea tu anuncio
• Una vez que llenes todos los
campos, podrás ver cómo será tu
anuncio en dispositivos móviles,
ordenadores y red de display (si
seleccionas esta opción cuando
estás configurando tu campaña).
• Haz clic en Guardar y continuar y
listo: tu campaña ya está en el aire.
• Al lado del Grupo de
anuncios tienes un icono que te
permite Activar o Pausar la
campaña que creaste.
• En la parte superior, puedes seguir el Estado de la campaña, el Tipo y
el Presupuesto.
• Al hacer clic en Más información tienes acceso a otros datos de tu
campaña y puedes editarlos según sea necesario.
• Incluso, al hacer clic en Editar en las configuraciones es posible
incluso Eliminar una campaña. Pero ten cuidado con esta acción, ya que
una vez que la quites, no puedes reactivar el anuncio creado.