Tarea

Estudiante: Alexander Da Costa C.

Materia: Mercadotecnia
1. Desarrollo conceptual del marketing
 Globalización

El entorno del marketing en la era de la globalización se caracteriza por la

Interconexión de mercados, culturas y tecnologías a nivel mundial. Las empresas
utilizan el marketing como una herramienta fundamental para adaptarse y prosperar
en este entorno cambiante. La globalización ha ampliado el alcance de las empresas,
brindando oportunidades para llegar a nuevos mercados y clientes en todo el mundo.

 Empresas

En este entorno, las empresas deben comprender las diferencias culturales,

económicas y sociales de los mercados internacionales para diseñar estrategias de
Marketing efectivas. Esto implica adaptar productos, mensajes publicitarios y
canales de distribución a las necesidades y preferencias locales.

 Importancia

La importancia del marketing en este entorno radica en su capacidad para generar

valor para los clientes y crear relaciones sólidas con ellos. Las empresas que pueden
adaptarse rápidamente a los cambios en el entorno global y satisfacer las
necesidades de sus clientes tienen una ventaja competitiva significativa.
2. Análisis Pestle
Político:
Estabilidad política: Bolivia ha experimentado cambios políticos significativos en
los últimos años, lo que puede influir en la confianza de los inversores y en la
estabilidad económica del país.
Políticas gubernamentales: Las regulaciones gubernamentales en áreas como la
publicidad, la competencia y los impuestos pueden afectar el entorno del marketing
en Bolivia.
Económico:
Ciclos económicos: Bolivia ha experimentado un crecimiento económico constante
en los últimos años, lo que ha impulsado el poder adquisitivo de la población y ha
creado oportunidades para el marketing de productos y servicios.
Tendencias del mercado: El mercado boliviano está experimentando cambios
demográficos y sociales que afectan las preferencias y comportamientos de los
consumidores, lo que requiere que las empresas se adapten a estas tendencias.
Social:
Diversidad cultural: Bolivia es un país multicultural con una diversidad de grupos
étnicos y regionales, lo que requiere que las empresas comprendan las diferencias
culturales para diseñar estrategias de marketing efectivas.
Cambios demográficos: El envejecimiento de la población y la urbanización están
influenciando las preferencias de consumo y la demanda de productos y servicios en
Bolivia.
Tecnológico:
Acceso a la tecnología: Aunque el acceso a la tecnología está creciendo en Bolivia,
aún existen disparidades en la infraestructura tecnológica y el acceso a Internet, lo
que puede limitar las oportunidades de marketing digital en algunas áreas del país.
Innovación tecnológica: El avance tecnológico está brindando nuevas oportunidades
para el marketing en Bolivia, especialmente en áreas como el comercio electrónico y
la personalización de productos y servicios.
Legal:
Regulaciones comerciales: Las leyes y regulaciones comerciales en Bolivia pueden
influir en áreas como la publicidad, la competencia y los contratos comerciales, lo
que requiere que las empresas cumplan con los requisitos legales para operar en el
país.
Protección al consumidor: Las leyes de protección al consumidor en Bolivia pueden
influir en las prácticas de marketing de las empresas, especialmente en lo que
respecta a la publicidad engañosa y las garantías de productos.
Ecológico:
Sostenibilidad: La creciente conciencia sobre la sostenibilidad ambiental en Bolivia
está llevando a un cambio en las actitudes de los consumidores hacia productos y
servicios sostenibles, lo que presenta oportunidades para el marketing verde y la
responsabilidad corporativa.
Impacto ambiental: La preocupación por el medio ambiente y los recursos naturales
en Bolivia está influyendo en las políticas y prácticas comerciales, lo que requiere
que las empresas consideren el impacto ambiental de sus operaciones y productos.
3. Aspectos de una empresa para desarrollar un diagnóstico para exportar
1. Análisis de productos y servicios: Evaluar la idoneidad de los productos o
servicios de la empresa para el mercado internacional. Esto incluye determinar si
existen demanda y aceptación potenciales en los mercados objetivo, así como
identificar posibles barreras técnicas o regulatorias para la exportación.
2. Recursos y capacidades: Analizar los recursos humanos, financieros,
tecnológicos y de producción disponibles para respaldar la actividad de
 exportación. Es importante evaluar si la empresa cuenta con la infraestructura y
el conocimiento necesario para satisfacer las demandas de los nuevos mercados.
3. Análisis de mercado: Realizar investigaciones de mercado detalladas para
comprender las características y tendencias del mercado objetivo, incluyendo la
competencia, el tamaño del mercado, el comportamiento del consumidor y las
regulaciones comerciales.
4. Estrategia de marketing y ventas: Desarrollar una estrategia de marketing y
ventas adaptada a los mercados internacionales, que incluya la segmentación del
mercado, la promoción del producto, la fijación de precios y la distribución.
5. Logística y cadena de suministro: Evaluar la capacidad de la empresa para
administrar eficientemente la logística y la cadena de suministro en un entorno
internacional, incluyendo el transporte, el almacenamiento, la gestión de
inventarios y la entrega al cliente final.
6. Aspectos legales y regulatorios: Comprender los requisitos legales y regulatorios
en los países de destino, incluyendo aranceles, impuestos de importación,
normativas de etiquetado, estándares de calidad y cumplimiento de regulaciones
locales.
7. Financiamiento y riesgo: Evaluar la disponibilidad de financiamiento para
respaldar la actividad de exportación, así como identificar y gestionar los riesgos
asociados con la volatilidad del mercado, el cambio de divisas, la competencia y
los problemas políticos o económicos en los países de destino.
8. Planificación estratégica: Desarrollar un plan estratégico sólido que establezca
objetivos claros, identifique recursos necesarios, defina responsabilidades y
establezca un calendario para la implementación y seguimiento del proceso de
exportación.