República Bolivariana de Venezuela

Ministerio del Poder Popular para la Educación

Universidad Valle del Momoy

ANALISIS FODA
The Coca-Cola Company

Porfesor: TUS Contabilidad y Finanzas

Maria Bravo Mariasly Bastidas Leon
 Introducción

El objetivo del análisis FODA es brindar datos para la toma de decisiones y diseñar un plan
estratégico de negocio. Los datos surgen a partir del análisis, tanto de las ventajas
competitivas y las debilidades de la organización, como de las oportunidades y las amenazas
del mercado que pueden impactar en el negocio, para las nuevas empresas que se están
por empezar sus actividades es conveniente que sea realizado un análisis FODA ya que esto
les permitirá conocer qué cualidades deben de tomar en consideración para estar por
encima de la competencia.

Así mismo las grandes industrias deben mantener sus estudios y valuaciones en el mercado
para de esta manera orientar a la organización y realizar una planificación estratégica
acertada, tras identificar sus fortalezas y sus debilidades. En el siguiente trabajo
realizaremos el análisis respectivo y saber cuáles son las fortalezas y debilidades de la
compañía Coca-Cola, The Coca-Cola Company, empresa que ha venido trabajando desde
1886 y evolucionado a través del tiempo, adaptándose a los cambios e innovación.
 Desarrollo

Antes que nada, es importante mencionar que dentro de un análisis FODA se realizan
evaluaciones para detallar aspectos internos y externos dentro de la empresa, los
resultados que este emita nos permitirá conocer estrategias efectivas para la empresa, es
una herramienta muy útil si es aplicado a un emprendimiento. Esta técnica puede ser usada
tanto en ámbitos profesionales como personales, puesto que ayuda a tener mayor
visibilidad de oportunidades competitivas de mejora y de los posibles obstáculos internos y
externos que se nos pueden presentar en el futuro.

Análisis FODA

FORTALEZAS

-Fuerte valor de marca

-Base de clientes legales

-Presencia global

-Fuerte cadena de suministros y red de distribución

-Portafolio de productos

OPORTUNIDADES

-Aumento en las bebidas saludables

-Asociaciones

- Líder en bebidas no alcohólicas mundialmente

- El desarrollo de envases biodegradables que ayuden a disminuir el impacto medio

ambiental de Coca Cola y mejorar la percepción de la marca

- Aumentar la publicidad de aquellos productos de la empresa Coca Cola que son más
saludables tales pueden ser, agua, tés, jugos, bebidas deportivas.

DEBILIDADES
-Fuerte dependencia de las bebidas carbonatadas

-Bajo enfoque en bebidas y alimentos saludables

- Parte de sus bebidas son percibidas como poco saludables, de poco valor nutricional y
causantes de varias enfermedades.

- Mayor inversión en influencers y plataformas digitales para publicidad

- Controversias por el uso excesivo de plásticos en sus empaques y su impacto ambiental

negativo

AMENAZAS

-Disminución de la demande de las bebidas gaseosas

-Fuerte competencias de jugadores globales y locales

-Cartera de productos débiles

- Mantener un ritmo de innovación constante ante los rápidos cambios en el mercado de

bebidas

- Escasez y alza en los precios de algunos insumos como dióxido de carbono, azúcar y resina
PET
Descripción de la empresa: The Coca-Cola Company

Fue inventada en 1886 por John Pemberton, farmacéutico de Atlanta, como jarabe para
soda originalmente llamado "Pemberton's French Wine Coca". Contenía extracto de hojas
de coca y nuez de kola (de ahí su nombre). Actualmente su CEO actualmente, es James
Quincey

Su oficina Central está Ubicada en Atlanta, EEUU. Cuenta con un aproximado de empleados
entre los 86.200 para el año 2019 y con unos ingresos anuales de unos 37.27 mil millones.

Somos una organización más apta, capaz de adaptarnos a entornos cambiantes y generar
crecimiento sostenible

Además de las bebidas, Coca-Cola ofrece jarabes, concentrados y bases para preparar las
distintas variedades de gaseosas en las franquicias de embotellado. Los servicios incluyen
soporte de mercadeo, abastecimiento, innovación de productos y sustentabilidad. Es
importante mencionar que unas de las cinco bebidas no alcohólicas más comercializadas en
el mundo son de la compañía Coca-Cola las cuales son, Coca-Cola, Diet Coke, Fanta y Sprite.

Otro aspecto importante que se debe mencionar es que la compañía Coca-Colca está
presente en más de 200 países, y genera el 60% de sus ingresos y 80% de sus ganancias de
operación fuera de los Estados Unidos. Se estima que el 94% de la población mundial
conoce la marca Coca-Cola a través de su logo rojo y blanco. Cuenta con una red de
distribución y embotellamiento masiva que es propiedad de la compañía, así como a través
de socios independientes como embotelladores, distribuidores, mayoristas y minoristas
que juntos forman el sistema de distribución de bebidas más grande del mundo. Unos de
los distribuidores con mayor alcance es Coca-Cola FEMSA, el embotellador público de
mayor volumen de ventas en el Sistema Coca-Cola, comprometido con la generación de
valor económico, bienestar social y ambiental.

Algunos indicadores del desempeño financiero reciente de Coca-Cola:

Ingresos en 2022: $42 mil millones de dólares, un aumento del 11% con respecto a 2021.
Utilidad neta en 2022: $9.2 mil millones de dólares, un incremento del 14% frente al año
anterior.

Utilidad por acción en 2022: $2.20 dólares por acción.

Su margen neto en 2022 fue del 22%.

Sus ingresos orgánicos (excluyendo adquisiciones, desinversiones y efectos cambiarios)

crecieron 16% en 2022.

El volumen de ventas de sus bebidas creció 4% a nivel global en 2022.

La utilidad operativa aumentó 18% en 2022 impulsada por planes de productividad.

Su rentabilidad sobre capital invertido (ROIC) fue del 12% en 2022.

Las ventas en Norteamérica crecieron 7% en 2022. En Asia Pacífico 13% y en Europa, Medio
Oriente y África 10%.

Su efectivo generado por operaciones fue de $12 mil millones en 2022.

Cuenta con una posición financiera sólida, con una razón deuda/capital de 2.0.

En resumen, Coca-Cola mantiene resultados financieros positivos y sólidos fundamentos

para seguir creciendo.

A la hora de analizar el mercado nos encontramos con que solamente PepsiCo y Nestlé
puede compararse con el tamaño de The Coca-Cola Company y su porción de mercado en
el segmento de bebidas no alcohólicas. El ser tan grande y tener una participación de
mercado dominante tiene algunas ventajas sobre sus competidores. Cabe resaltar factores
que son positivos para la empresa entre ellos tenemos que la compañía depende menos en
una o dos de sus bebidas para generar la mayor parte de sus ingresos. En segundo lugar,
con tantas bebidas en tantos sabores, la empresa puede satisfacer las necesidades y gustos
de los consumidores y así llegar a mas alcance. En tercer lugar, si la demanda de una de las
bebidas de la compañía cae, la empresa puede depender en las otras bebidas para generar
mayores ventas es por ello que en una de las fortalezas más importante que contiene la
empresa es un gran portafolio de productos. Por otro lado, la gran capacidad de innovación
en nuevos sabores, empaques y segmentos que pueden llegar a sacar en producción pocos
rivales de The Coca-Cola Company pueden disfrutar de un portafolio de marcas tan
diversificado, lo que le da una gran ventaja competitiva sobre sus competidores.

En países que están súper poblados un ejemplo claro es la India personas optan por las
bebidas carbonatadas y que tienen un verano muy cálido, el consumo de bebidas frías se
duplica durante el verano. Por lo tanto, el mayor consumo en los países en desarrollo puede
ser una gran oportunidad para Coca-Cola. Otro punto principal es la creación de nuevas
bebidas alternativamente, Coca-Cola podría enfocarse en diversificar los productos más
vendidos para crear nuevos productos, de manera a impulsar una estrategia que ha
demostrado ser exitosa.

Factores que afectan a la compañía de la Coca- Cola es la gran dependencia que tiene con
las bebidas carbonatadas a diferencia de su gran competencia que es la Pepsi ofrece al
mercado productos como lo son los snacks con productos como las marcas Lays y Kurkure.
Esto significa que Pepsi obtiene un gran flujo de ingresos en un mercado en el que Coca-
Cola no está presente.

Es importante acotar que la compañía Coca-Cola hoy en día pasa por desafíos ya que
estamos viviendo en un mundo que constantemente está en evolución y esto nos lleva a
que se debe innovar en empaques sustentables y amigables con el medio ambiente, en
respuesta a las críticas por la contaminación asociada al plástico, realidad que se está
atacando desde hace muchos años. Por otro lado, se encuentra el problema de la obesidad
que afecta a muchas personas en la actualidad, pero el entorno de negocios está cambiando
y las personas están tomando medidas para luchar contra la obesidad. Las bebidas
carbonatadas son una de las principales fuentes de ingesta de calorías y Coca-Cola es el
fabricante más grande de bebidas carbonatadas. La inferencia es que el consumo de
bebidas carbonatadas en los países desarrollados disminuirá porque las personas preferirán
alternativas más saludables.
En este sentido no se puede dejar de mencionar la competencia intensiva entre Pepsi,
amenaza constante de los competidores, en especial PepsiCo, que rápidamente igualan las
innovaciones de Coca-Cola. Se dice que Coca-Cola podría haberse convertido en el único
gran jugador y líder del mercado de no haber sido por Pepsi. La competencia entre estas
dos marcas es inmensa y Pepsi no se dará por vencida fácilmente.

El mensaje de Coca-Cola es que sigue transformando sus modelos operativos para

desarrollar ventajas competitivas que les permitan generar estrategias en la cadena de
valor. Fortalecemos aún más las relaciones con las comunidades con las que interactuamos,
para servir al mercado y mantener nuestra licencia social para operar.

Continuamos transformando nuestros modelos operativos para desarrollar ventajas

competitivas que nos permitan generar estrategias en nuestra cadena de valor.

Fortalecemos aún más las relaciones con las comunidades con las que interactuamos, para
servir al mercado y mantener nuestra licencia social para operar.
 Conclusión

El análisis FODA se usa para identificar las fortalezas, oportunidades, debilidades y

amenazas de un negocio o proyecto determinado. Podemos resaltar la importancia de algún
tipo de análisis en la elaboración de las estrategias de una empresa. Eso te ayudará a
anticipar muchos obstáculos futuros y estar preparado para ellos. Y es de esta manera que
se trabajó con la Compañía Coca-Cola para estudiar cuáles son sus fortalezas,
oportunidades, debilidades y amenazas que afronta día a día en el mercado. Aunque Coca-
Cola enfrenta numerosos retos, esta empresa tiene una gran promesa de futuro. Aun así, la
lealtad e incluso culto a la marca que la gente tiene con la marca aseguran que muy
probablemente permanecerá como la mayor empresa de bebidas no alcohólicas en el
mundo. La gran red de distribución de Coca-Cola debería permitirle mejorar sus volúmenes
de ventas en mercados emergentes.