UNIVERSIDAD UNIR

Inducción a la publicidad

Paula Andrea Gómez Ramírez

Matriz DAFO

2024
© Universidad Internacional de La Rioja (UNIR)

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Tema 6. Actividades
 Actividad: Fase 1 del plan de RR. PP. Investigación

Objetivos de la actividad

 Comprender la importancia de la información antes de la toma de decisiones.

 Realizar un análisis interno y externo de la situación.
 Realizar una matriz DAFO y un diagnóstico de la situación.
 Plantear objetivos de RR.PP. a partir del diagnóstico de la situación.

Descripción de la actividad y pautas de elaboración.

A partir de un briefing proporcionado por el profesorado y colgado en el apartado de

Documentación del aula virtual el alumno deberá realizar un DAFO. Para ello
comenzará con el proceso de obtención de la información a partir del análisis interno
y externo. Tras el DAFO realizará un diagnóstico de la situación y planteará los
objetivos que tendrá el plan de RR.PP.

Criterios de evaluación.

Se valorará la inclusión de los elementos fundamentales que componen el análisis

interno y externo de la situación, el DAFO y el correcto desarrollo de objetivos.

Extensión máxima de la actividad: La extensión máxima será de 3 páginas. El

formato es libre, adecuado a las necesidades el proyecto. Debe entregarse en Word
o PDF.
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Rúbrica

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Tema 6. Actividades
 OBJETIVO DE LA ACTIVIDAD:
RTA. Sí, el texto describe la importancia de la información antes de tomar decisiones
en el contexto de la campaña de marketing para los zapatos Hush Puppies, una de las
razones para validar lo reconocido sería el:

 Conocimiento del Público Objetivo

 Entender la Competencia
 Elección de Medios de Publicidad
Es decir la información sobre el público objetivo, la competencia, los beneficios del
producto y los medios de publicidad es crucial para diseñar una campaña de
marketing efectiva. Esta comprensión previa de la información es esencial para tomar
decisiones informadas y maximizar el impacto de la campaña.

RTA. ANÁLISIS INTERNO Y EXTERNO:

INTERNO EXTERNO

-Innovación tecnológica en
-Cambios en las tendencias de
el calzado.
consumo.
-Amplia gama de productos.
-Crecimiento del mercado de
-Enfoque en la comodidad y
calzado.
el estilo.
-Expansión de canales de
-Responsabilidad ambiental.
venta.
-Competencia fuerte.
-Competencia intensa.
-Limitaciones en la
-Cambios en las preferencias
percepción de la marca.
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del consumidor.
-Impacto económico.

RTA. Matriz DAFO para Hush Puppies:

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Tema 6. Actividades
 POSITIVO NEGATIVO

 FORTALEZAS  DEBILIDADES
-Innovación en calzado. -Dependencia del mercado de calzado
-Gama de productos diversificada que competitivo.
incluye zapatos, gafas, relojes y ropa. -Posibilidad de falta de reconocimiento
-Tecnologías avanzadas en calzado, de marca en comparación con
como Worry-Free Suede y WaveReflex. competidores más grandes.
-Compromiso con la sostenibilidad y la -Riesgo de falta de diversificación de
artesanía. productos más allá del calzado.
-La percepción de que la marca es más
tradicional en lugar de innovadora.

 OPORTUNIDADES  AMENAZAS
-Crecente demanda de productos que -Competencia intensa de marcas
ofrezcan comodidad y estilo. establecidas como Adidas, Nike y Puma.
-Posibilidad de expandirse a nuevos -Cambios en las preferencias del
mercados geográficos. consumidor hacia marcas más
-Aprovechar el crecimiento del modernas y de tendencia.
comercio electrónico para llegar a más -Factores económicos y políticos que
consumidores. podrían afectar la demanda de
-Potencial para colaboraciones con productos de moda y estilo de vida.
influencers y asociaciones de moda. -Posibles desafíos logísticos y de cadena
de suministro en un entorno
globalizado.
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Tema 6. Actividades
 Diagnóstico de la Situación:
Hush Puppies tiene una base sólida de fortalezas, incluida una historia de innovación
en calzado, una gama de productos diversificada y tecnología avanzada. Sin embargo,
enfrenta desafíos significativos debido a la competencia intensa de marcas
establecidas y cambios en las preferencias del consumidor. La marca también puede
carecer de reconocimiento en comparación con competidores más grandes y
modernos. A pesar de estos desafíos, Hush Puppies tiene oportunidades para
capitalizar la creciente demanda de productos cómodos y con estilo, así como para
expandirse a nuevos mercados geográficos y aprovechar el comercio electrónico en
crecimiento. La clave para el éxito será aprovechar las fortalezas de la marca, como
su historia de innovación y compromiso con la sostenibilidad, mientras se abordan
las debilidades y amenazas identificadas en la matriz DAFO. Esto requerirá estrategias
efectivas de marketing, distribución y desarrollo de productos para diferenciar a Hush
Puppies en un mercado altamente competitivo.

RTA. Objetivos de RR.PP

Basándome en el diagnóstico anterior, aquí tienes algunos objetivos de relaciones
públicas (RR.PP.) que podrían ser adecuados para Hush Puppies:

Incrementar el Reconocimiento de Marca: Desarrollar una estrategia de RR.PP. para

aumentar el reconocimiento de la marca Hush Puppies entre el público objetivo y
mejorar su posición en el mercado en comparación con competidores más grandes y
modernos.

Fortalecer la Percepción de Innovación: Destacar la historia de innovación de Hush

Puppies en calzado a través de campañas de RR.PP. que resalten las tecnologías
avanzadas utilizadas en sus productos y su compromiso continuo con la innovación
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en diseño y comodidad.
Posicionar la Marca como Líder en Sostenibilidad: Implementar iniciativas de RR.PP.
para comunicar los esfuerzos de Hush Puppies en sostenibilidad y artesanía,
destacando su compromiso con prácticas ambientalmente responsables y la calidad
de sus productos hechos a mano.

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Tema 6. Actividades
 Fomentar Asociaciones Estratégicas: Establecer colaboraciones y asociaciones
estratégicas con influencers, líderes de opinión y organizaciones relevantes en la
industria de la moda y el estilo de vida para ampliar el alcance de la marca y fortalecer
su posición en el mercado.

Generar Confianza y Lealtad del Cliente: Desarrollar programas de RR.PP. que

fomenten la confianza y la lealtad del cliente, destacando los valores de la marca y su
compromiso con la satisfacción del cliente a través de la calidad del producto y el
servicio al cliente excepcional.

Promover la Diversificación de Productos: Utilizar estrategias de RR.PP. para

promover la gama de productos diversificados de Hush Puppies, incluyendo zapatos,
gafas, relojes y ropa, y posicionar la marca como una opción integral para el estilo de
vida de sus clientes.

Estos objetivos de RR.PP. están diseñados para abordar los desafíos identificados en
el diagnóstico de la situación y capitalizar las fortalezas y oportunidades de la marca
Hush Puppies en el mercado. Mediante una implementación efectiva de estas
estrategias, la marca puede mejorar su posicionamiento, aumentar la lealtad del
cliente y alcanzar sus metas de crecimiento y expansión.

En conclusión… La marca Hush Puppies y su propuesta de

campaña publicitaria ofrece una visión clara de las
oportunidades y desafíos que enfrenta la empresa en el
mercado actual del calzado. Hush Puppies ha demostrado
ser una marca con una historia rica en innovación y un
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enfoque distintivo en la comodidad, la funcionalidad y el

estilo. Su compromiso con la responsabilidad ambiental
también resuena con un segmento de consumidores cada
vez más preocupado por el impacto ambiental de sus decisiones de compra.

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Tema 6. Actividades
 Sin embargo, la competencia en el mercado del calzado es feroz, con marcas líderes
como Adidas, Nike y Puma que dominan el panorama. Además, la percepción limitada
de Hush Puppies entre los consumidores más jóvenes representa un desafío
significativo que la marca debe abordar para mantener su relevancia y atraer a
nuevos segmentos de mercado. Aunque la propuesta de campaña publicitaria de
Hush Puppies tiene como objetivo aumentar el conocimiento de la marca y la
demanda de sus productos, su éxito dependerá en gran medida de su capacidad para
diferenciarse en un mercado saturado y adaptarse a las cambiantes preferencias del
consumidor.
En última instancia, Hush Puppies está bien posicionado para capitalizar las
oportunidades identificadas, aprovechando su legado de innovación y su
compromiso con la calidad y la comodidad. Con una estrategia publicitaria efectiva y
una ejecución cuidadosa, la marca puede consolidar su posición en el mercado del
calzado y continuar siendo una opción preferida para aquellos que buscan estilo sin
sacrificar la comodidad. Sin embargo, se requiere un enfoque estratégico y una
capacidad de adaptación ágil para mantenerse al día con las tendencias del mercado
y las expectativas cambiantes de los consumidores. En última instancia, el éxito de
Hush Puppies en su objetivo de aumentar el conocimiento de la marca y la demanda
de sus productos dependerá de su capacidad para mantenerse fiel a sus valores
fundamentales mientras se adapta a un entorno comercial en constante evolución.
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