DOCENTE / VALAREZO GARCÍA JORDY FRANK

ALUMNO: SANCHEZ CAGUANA TANIA JAMILEX

TÍTULO: "Estudio de mercado de la percepción de marcas internacionales y locale

1. INNOVACIÓN TECNOLÓGICA. TECNOLOGÍA Y SOCIEDAD, O

X 2. GESTIÓN Y USO DE LA INFORMACIÓN: EL COMPORTAMIEN
3. INTELIGENCIA DE NEGOCIOS: SISTEMAS DE INFORMACIÓN
LÍNEA DE
INVESTIGACIÓN: 4. GESTIÓN POR PROCESOS
5. SEGURIDAD DE LA INFORMACIÓN
6. EL ECOSISTEMA DEL CONTENIDO DIGITAL: TECNOLOGÍAS,
SOCIAL

X PROYECTO DE INVESTIGACIÓN
¿CUÁL ES EL
TIPO DE
TIPO DE PROYECTO: ANÁLISIS DE CASOS INFORMACIÓ x
NA
MOSTRAR?
PROPUESTA TECNOLÓGICA

Este estudio analizará cómo los consumidores en Guayaquil perciben y valoran la

BREVE
internacionales como locales, centrándose en el comportamiento y estrategias d
DESCRIPCIÓN:
utilizadas por estas marcas para competir en el mercado local.

Objetivo General: Analizar la percepcion de marcas internacionales y l

*
los consumidores en Guayaquil, para desarrolar estrategias de posicion

Objetivo Especifico: Evaluar la percepcion de los consumidores guayaq

*
calidad y confiabilidad de las marcas en diferentes categorias de produ

OBJETIVOS:
Identificar los factores sociodemográficos que influyen en la preferenc
*
internacionales y locales en el sector de Guayaquil

Analizar la influencia de la publicidad, la reputacion y la experiencia pr

*
de las marcas
 Comparar estrategias de posicionamiento empleadas por marcas Inter
*
en Guayaquil y su impacto en la decision de compra de los consumidor

Impacto en la economía local, relevancia académica, aplicabilidad en otros conte

los consumidores/usuarios, y sobre todo el impacto en las empresas, si proporcio
ALCANCE valiosa sobre las marcas internacionales para empresas locales que operan en gu
permitir un mejor entendimiento sobre las preferencias y percepciones de los co
ajustar estrategias de marketing y posicionamiento.

* https://ecuadorendirecto.com/2023/08/26/marcas-internacionales-abriran-

https://www.eluniverso.com/noticias/economia/negocios-en-expansion-esta
*
REFERENCIAS
BIBLIOGRÁFICAS:
* https://www.comunicaec.com/marcas-internacionales-abriran-sus-primeras

* https://www.primicias.ec/noticias/economia/chevignon-francia-pagina-web

FIRMAS C
NO. NOMBRE

DOCENTE 1

DOCENTE 2

DOCENTE 3
 CORREO:

internacionales y locales en el sector de Guayaquil: Análisis del comportamiento del consumidor y estrategias de posicionamie

OGÍA Y SOCIEDAD, ORGANIZACIÓN Y CAMBIO TECNOLÓGICO, PRODUCCIÓN Y AMBIENTE

: EL COMPORTAMIENTO DE LA INFORMACIÓN EN LAS ORGANIZACIONES
AS DE INFORMACIÓN, MECANISMOS DE INNOVACIÓN, PROCESOS DE TOMA DE DECISIONES

ITAL: TECNOLOGÍAS, ACTORES, MODELOS DE NEGOCIO, CADENAS DE VALOR, PROCESOS ESPECÍFICOS Y CON

DESCRIPTIVO / PASADO /
TIPO DE DATOS
HALLAZGO
PRESCRIPTIVO / PRESENTE /
ABIERTOS
MONITOREO

PREDICTIVO / FUTURO / MEJORA CERRADOS

quil perciben y valoran las marcas tanto

PROBLEMÁTIC
tamiento y estrategias de posicionamiento
A O NECESIDAD
local.

HERRAMIENTAS A UTILIZAR:
arcas internacionales y locales por parte de
r estrategias de posicionamiento efectivas. Para llevar a cabo este estudio de mercado utilizaremos las siguientes herramie

os consumidores guayaquileños sobre la * Google Forms: Crear cuestionarios, encuestas (online / offiline) y sondeos
ntes categorias de productos y servicios.

influyen en la preferencia de las marcas * Microsoft Excel: Se mostrarán graficas basadas en datos recopilados (cualitativo / cua
quil

acion y la experiencia previa en la percepcion * JupyterLab: Interfaz que ayudará a visualizar un grafico mediante códigos, formulas
pleadas por marcas Internacionales y locales
mpra de los consumidores

REQUISITOS DE CONOCIMIENTOS
Comprender los principios fundamentales del marketing y branding
cabilidad en otros contextos, beneficios para Investigacion de mercado: tener conocimiento acerca de los metodos cuantitati
as empresas, si proporcionamos informacion cualitativos de recoleccion y analisis de datos
ocales que operan en guayaquil podemos
y percepciones de los consumidores para Tecnología y analisis de datos: conocimientos en tecnicas y herramientas de visu
de datos

Comunicación y presentación de resultados: Comunicar de manera efectuva los

conclusiones del estudio

METODOLÓGIA DE INVESTIGACIÓN
s-internacionales-abriran-nuevos-locales-en-guayaquil-y-su-zona-de-influencia/#google_vignette
/ MÉTODOS A UTILIZAR

egocios-en-expansion-estas-son-las-cadenas-que-abriran-nuevos-locales-en-guayaquil-y-su-zona-de-influencia-nota/
Encuestas: Diseñaremos cuestionarios, formularios en linea, para recopilar los d
cualitativos sobre la percepcion de las marcas, preferencias de compra y factore
influyen
Entrevistas: Realizaremos entrevistas individuales a los usuarios para obtener u
ales-abriran-sus-primeras-tiendas-en-guayaquil/ mas interna de sus percepciones, experiencias y comportamientos en relacion a
y compras

ignon-francia-pagina-web-tienda-ecuador/
Redes Sociales: Examinaremos las conversaciones y opiniones de los usuarios en
plataformas de redes sociales ( Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn )

FIRMAS COMITÉ EVALUADOR

E FECHA
 APROBADO POR COMITÉ EVALUADOR
APROBADO CON OBSERVACIONES COMITÉ EVALUADOR
RECHAZADO POR COMITÉ EVALUADOR

jordy.valarezog@ug.edu.ec tania.sanchezca@ug.edu.ec

Análisis del comportamiento del consumidor y estrategias de posicionamiento"

O TECNOLÓGICO, PRODUCCIÓN Y AMBIENTE

N EN LAS ORGANIZACIONES
OVACIÓN, PROCESOS DE TOMA DE DECISIONES

NEGOCIO, CADENAS DE VALOR, PROCESOS ESPECÍFICOS Y CONTEXTO

SECTOR / NOMBRE DE LA EMPRESA

Una de las problematicas que existen en este tipo de tema es la falta de

comprension por parte de las marcas sobre cómo los consumidores en
Guayaquil perciben y valoran las marcas interacionales y locales en
relacion con sus productos y servicios, lo que dificulta el desarrollo de
estrategias efectivas de posicionamiento

HERRAMIENTAS A UTILIZAR:

levar a cabo este estudio de mercado utilizaremos las siguientes herramientas:

gle Forms: Crear cuestionarios, encuestas (online / offiline) y sondeos

osoft Excel: Se mostrarán graficas basadas en datos recopilados (cualitativo / cuantitativo)

terLab: Interfaz que ayudará a visualizar un grafico mediante códigos, formulas

 REQUISITOS DE CONOCIMIENTOS
render los principios fundamentales del marketing y branding
tigacion de mercado: tener conocimiento acerca de los metodos cuantitativos y
ativos de recoleccion y analisis de datos
logía y analisis de datos: conocimientos en tecnicas y herramientas de visualizacion
tos

nicación y presentación de resultados: Comunicar de manera efectuva los hallazgos y

usiones del estudio

METODOLÓGIA DE INVESTIGACIÓN
/ MÉTODOS A UTILIZAR

estas: Diseñaremos cuestionarios, formularios en linea, para recopilar los datos

ativos sobre la percepcion de las marcas, preferencias de compra y factores que
en
vistas: Realizaremos entrevistas individuales a los usuarios para obtener una vision
nterna de sus percepciones, experiencias y comportamientos en relacion a las marcas
pras

s Sociales: Examinaremos las conversaciones y opiniones de los usuarios en las

ormas de redes sociales ( Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn )

FIRMA
 LINEAS DE INVESTIGACIÓN
1. EMPRENDIMIENTO E INNOVACIÓN,
PRODUCCIÓN, COMPETITIVIDAD Y
DESARROLLO EMPRESARIAL
2. GESTIÓN DE CONOCIMIENTO, MODELOS
ORGANIZACIONALES EN CONTEXTOS
INCLUSIVOS Y GLOBALES

3. ECONOMÍA, EMPRENDIMIENTO SOCIAL Y

SOSTENIBILIDAD
 SUB-LINEAS DE INVESTIGACIÓN
1. 1 INNOVACIÓN TECNOLÓGICA. TECNOLOGÍA Y SOCIEDAD,
ORGANIZACIÓN Y CAMBIO TECNOLÓGICO, PRODUCCIÓN Y
AMBIENTE
2.2 GESTIÓN Y USO DE LA INFORMACIÓN: EL
COMPORTAMIENTO DE LA INFORMACIÓN EN LAS
ORGANIZACIONES
2.3 INTELIGENCIA DE NEGOCIOS: SISTEMAS DE INFORMACIÓN,
MECANISMOS DE INNOVACIÓN, PROCESOS DE TOMA DE
DECISIONES

2.4 GESTIÓN POR PROCESOS

2.5 SEGURIDAD DE LA INFORMACIÓN

3.6 EL ECOSISTEMA DEL CONTENIDO DIGITAL: TECNOLOGÍAS,

ACTORES, MODELOS DE NEGOCIO, CADENAS DE VALOR,
PROCESOS ESPECÍFICOS Y CONTEXTO SOCIAL