TALLER CONCEPTO DE

MARCA
L´ORÉAL

Clase N° 6

Octubre 2023
TALLER CONCEPTO DE MARCA

RECORDEMOS
Lluvia de ideas o Esta técnica funciona mejor en equipo. Consiste en elegir un tema y expresar todas las
brainstorming: ideas que surjan alrededor de este, bloqueando las críticas. Al final se evalúan las ideas y
se eligen las que mejor respondan a los objetivos.

Un Moodboard es un tablero de inspiración. Aquí podrás graficar, exponer, aterrizar un

concepto, una idea o definir una línea sobre el trabajo que vas a realizar y así visualizar de
¿Qué es un mejor manera.
Moodboard? A la vista puede verse como una herramienta que puede parecer algo simple pero que
tiene un poder muy grande y que una vez que te acostumbras a usarla al comienzo del
proyecto, será indispensable para ayudarte en la creación.

El proceso creativo es el conjunto de etapas y actividades que una persona o un grupo de

personas sigue para generar nuevas ideas, conceptos, soluciones o productos
PROCESO originales y valiosos. Este proceso implica la combinación de pensamiento imaginativo,
CREATIVO intuición, exploración, resolución de problemas y toma de decisiones. Existen 4 etapas
importantes: Preparación, incubación, iluminación verificación.
TALLER CONCEPTO DE MARCA
RECORDEMOS

BLOQUEO El bloqueo creativo, a menudo llamado simplemente "bloqueo", es un estado mental en el

que una persona tiene dificultades para generar nuevas ideas, soluciones creativas o
CREATIVO:
producir trabajo creativo. En otras palabras, es una falta temporal de flujo creativo. Estos
bloqueos pueden ser: Mental, emocional, perspectivo, ambiental y expresivo

Este cliente hablará de diversos temas incluso sin relación con la compra. Se interesa por
la opinión del vendedor y necesita que estén pendientes de él. Aquí trataremos de
HABLADOR: conducir la conversación hacia la venta, ofreciendo información breve y precisa sin mostrar
inquietud o prisa. Realizaremos preguntas concretas y no entraremos en conversaciones
sobre asuntos ajenos a la compra.

Este cliente SIEMPRE tiene prisa y necesita que le presten atención inmediata.
Generalmente se pone nervioso mientras espera. Aquí mostraremos interés por él lo antes
IMPACIENTE: posible, preguntando lo que necesita. Le atenderemos rápidamente mientras otros clientes
piensan o evalúan artículos. Entregaremos información concisa y pocos productos. En lo
posible daremos información escrita que pueda valorar en otro momento.
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L´OREAL

• Fundación en 1909
• Innovación en tintes para el cabello
• Expansión internacional
• Diversificación de productos
• Compromiso con la investigación y la innovación
• Énfasis en la sostenibilidad y la responsabilidad social
• Éxito continuo
• Cultura de marca y valores
TALLER CONCEPTO DE MARCA
L´OREAL

• Universalización

L'Oréal ha elegido una única estrategia: La Universalización.

Esto significa una globalización que captura, comprende y respeta las diferencias. Diferencias en
deseos, necesidades y tradiciones. Ofrecer belleza a la medida y satisfacer las aspiraciones de los
consumidores en todas partes del mundo. Para L'Oréal esta visión del mundo es lo que nos mueve.

Esto también significa crear y producir cosméticos a nivel local, para que las fórmulas se adapten
perfectamente a las necesidades de sus consumidores, donde sea que vivan. Para lograrlo, han
desarrollado una red mundial de Centros de Investigación e Innovación y Hubs de Marketing, uno
para para cada mercado estratégico: Estados Unidos, Japón, Brasil, China, India y Sudáfrica.
Para complementar su trabajo en el desarrollo, L'Oréal también cuenta con presencia industrial a nivel
global, por lo que estas innovaciones pueden llevarse a los mercados de manera rápida y eficiente.
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L´OREAL

“Tenemos una obsesión con la calidad, eficacia, sinceridad y seguridad superiores de nuestros
productos. Respeto a la diversidad con marcas fuertes que satisfagan todas las necesidades y
deseos.” Jean-Paul Agon Presidente y Director General

L'Oréal tiene divisiones de productos por varias razones estratégicas y operativas que le permiten
gestionar y expandir su cartera de productos de manera efectiva.

Las divisiones de productos de L'Oréal le permiten ser versátil y eficiente en un mercado global
altamente competitivo.

Cada división se enfoca en su área específica de expertise, lo que les permite desarrollar productos de
alta calidad y llegar a un público diverso en todo el mundo. Esto ha contribuido al éxito continuo de
L'Oréal como una de las principales empresas de belleza y cosmética a nivel mundial.
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L´OREAL División de Productos Profesionales
“Hoy en día, la gente espera más de su peluquero: quiere un estilista que se preocupe por algo más que su cabello.
En la División de Productos Profesionales de L'Oréal, apoyamos a los peluqueros de todo el mundo para ayudar siempre a
los clientes a sentirse mejor. Hacemos belleza profesional para beneficio de todos… Creamos productos de belleza
profesionales que benefician a nuestros consumidores: para experiencias capilares profesionales y para satisfacer las
necesidades del cabello y los deseos de los consumidores.

Creamos belleza profesional que beneficia a nuestros peluqueros, para acceder a nuestro mundo de innovación para las
necesidades cambiantes de su profesión y con un enfoque educativo abierto que nos pone en contacto directo, online y
offline, dondequiera que estén.
Creamos oportunidades de belleza profesional que benefician a las comunidades, apoyamos a las personas que adoptarán
la profesión y ayudamos a ser pioneros en la próxima generación de talentos de la peluquería.

Trabajamos por el mejor beneficio del planeta, avanzando en la reducción del plástico y siendo pioneros en la entrega
ecológica, entre otros compromisos. Y brindamos beneficios a nuestros empleados para que se sientan respetados,
empoderados y orgullosos.
En la División de Productos Profesionales de L'Oréal, la belleza beneficia a todos. Cada peluquero. Cada cliente. Todos”

Omar Hajeri
Presidente - Productos Profesionales
TALLER CONCEPTO DE MARCA
L´OREAL División de Productos Profesionales
TALLER CONCEPTO DE MARCA
IMPORTANTE
Lo que vemos en la televisión, en redes sociales, en eventos, etc, pueden
ser retoques digitales o pelucas.
Debemos guiarnos por imágenes lo más reales posible y por sobre todo
debemos confiar en nuestros conocimientos.
TALLER CONCEPTO DE MARCA
PARA ABORDAR UNA REALIDAD DE CABELLO PARTICULAR
NECESITAMOS:

• Conocimientos teoricos y
practicos.

• Conocimiento y tipos de cabello

• Experiencia

• Creatividad

• Aplicación correcta de la teoría

del color.
 TALLER CONCEPTO DE MARCA

LOREAL PROFESSIONNEL
NOS DA UNA AMPLIA GAMA Y ALTERNATIVAS PARA TODOS LOS DESAFÍOS QUE NOS
ENCONTRAREMOS COMO COLORISTAS.
REPASO
ALTURA DE TONO FONDO DE ACLARACIÓN
0,3 AMARILLO CLARO

,3 AMARILLO

,3 AMARILLO

0,34 AMARILLO NARANJO

,4 NARANJA

,4 NARANJA

,64 ROJO ANARANJADO

,6 ROJO

,6 ROJO

,6 ROJO
TALLER CONCEPTO DE MARCA
COLORACIÓN

MAJIREL

INOA

DIA
TALLER CONCEPTO DE MARCA

COLORACIÓN

● CONCENTRACIÓN DE CERAS SUAVIZANTES

● LANOLINA

● ACEITES MINERALES

● RESULTADOS MAS COSMETICOS, TENACES Y

BRILLANTES
 TALLER CONCEPTO DE MARCA
MAJIREL
¿QUÉ LO HACE ÚNICA?
• Textura cremosa y que no gotea.
• Altamente concentrada en cuidado.
• El cabello es 45% más acondicionado luego del
color.
• Cuidado duradero hasta 42 lavados.
• Cobertura perfecta.
• Uso a prueba de errores
• Gran paleta de 89 tonalidades.

COLOR ABUNDANTE, PROFUNDO Y DURADERO.

RESULTADOS PREDECIBLES Y PRECISOS CON
SISTEMAS FIABLES DE NUMERACIÓN. HASTA 3
NIVELES DE ACLARACIÓN.
MAJIREL DIVISIONES

• MAJIROUGE – FRANCH BROWN –

THE METALS
• MAJIREL COOL-COVER
• MAJIREL HIGH-LIFT / MAJIBLOND
• MAJIREL GLOW
MAJIROUGE – FRANCH BROWN
MAJIREL COOL-COVER
Para reflejos fríos brillantes y neutralización
óptima, incluso en bases oscuras.
Creadas para Brasil por laboratorios brasileños para combatir el clima tropical
(Tasas elevadas de humedad + exposición al sol + exposición al agua marina)
Hoy, disponible mundialmente

● Cobertura perfecta, profunda y duradera

● Alta resistencia en condiciones extremas.

● Resultados predecibles y precisos con sistemas numéricos

fiables y neutralización duradera.

● Cobertura 100% de cabello blanco, opaco y sin necesidad de

mezclar con un fundamental.
MAJIREL HIGH-LIFT / MAJIBLOND
Para El Máximo Rubio Frío.

Consistencia perfecta desde las raíces hasta las puntas, ideal

para aplicaciones globales.

Hasta 4 ½ niveles de aclaración, sin decoloración previa.

Ultra neutralización para resultados fríos y geniales.
MAJIREL GLOW - THE METALS
Color De Cabello Permanente y
Translúcido

● Impulsado con reflejos fríos para un resultado

neutralizado óptimo.

● 50% más reflejos ligeros para luminosidad

extrema.

● 4 veces más transparencia gracias al nuevo

tinte balanceado.

● Hasta 3 niveles de aclarado.

TALLER CONCEPTO DE MARCA
JUEGA EN CONTRA DE LAS CANAS

DE 0 A 30% DE 30 A 70% MÁS DE 70%

REFLEJOS FRÍOS
1/2 tono objetivo + 1/2 En una relación 1 : 1,
mismo nivel de tono Mezclar tu tono objetivo con su
fundamentales correspondiente nivel de base en
altura más baja:
Simplemente
utilizar tu tono ½ de tono objetivo + ½ de tono altura
REFLEJOS CÁLIDOS más baja del fundamental
objetivo ½ tono objetivo
+ ½ mismo nivel de tono
dorado fundamentales
Tiempos y Mezcla Majirel
Mezclar 1+1 1/2
75 ml

1 tubo
50 ml
35’
+

- 20V Para cobertura de canas

- 30V Para aclaración de hasta tres niveles
CÓMO LEER LOS NÚMEROS MAJIREL?
1 REFLEJO
4 NIVELES DE INTENSIDAD

8 .3 4 8,03 8,3 8,33 8,30

ALTURA REFLEJO REFLEJO

BASE PRIMARIO SECUNDARIO REFLEJO REFLEJO REFLEJO REFLEJO
SUAVE ÚNICO PROFUNDO INTENSO
½ DOSIS 1 DOSIS 2 DOSIS 10 DOSIS
Tecnología
ODS2 : Exclusivo
L’ORÉAL
ODS, OIL DELIVERY SYSTEM, ES LA
TECNOLOGÍA DE INOA USADA COMO
MOTOR. ESTA BASE NO ES UN
ACEITE = EL MOTOR
INGREDIENTE DE MARKETING, SINO QUE ES AGUA

UN ACTIVADOR, PUES SU MOTOR INTERNO

POTENCIA EL PROCESO DE COLORACIÓN. AGENTE ALCALINO COLORANTE
AMONIACO
A DIEZ AÑOS DE SU LANZAMIENTO
HOY SIGUE REVOLUCIONANDO EL AGENTE ALCALINO
MEA
MERCADO DE LA COLORACIÓN GRACIAS A COLORANTE

SU MEJORADA FÓRMULA AÑADIENDO

AMINOÁCIDOS QUE POTENCIAN LA ACCIÓN
DE LAS PROTEÍNAS.
Con Una Fórmula Única En Concentración De
Aceites

+ 60% DE ACEITE MINERAL PRINCIPALMENTE

¿PORQUE ES ÚNICO?
ACEITE OTRAS COLORACIONES

LA COMPOSICIÓN DE LA COLORACIÓN EN
CREMA ESTÁ ALTAMENTE ENRIQUECIDA POR
ACEITE. +60% DE ACEITE, ES UNA
CONCENTRACIÓN ÚNICA VS LOS OTROS
COMPETIDORES DEL MERCADO.
ESTA ÚNICA CONCENTRACIÓN DE ACEITE
LIBERA:
• Mejor calidad del color luego de la coloración
• Mejor experiencia sensorial
• Óptimo confort del cuero cabelludo
 COBERTURA DE CANAS

0% A 30% Ejemplo 7,23 + 20 VOL.

DE CANAS UTILIZA SOLO EL TONO DESEADO

31% A 70% Ejemplo 7,23 + 7 + 20 VOL.

DE CANAS UTILIZA EL TONO DESEADO 50/50
MÁS FUNDAMENTAL DE LA MISMA ALTURA

71% A 100% Ejemplo 7,23 + 6 + 20 VOL.

DE CANAS UTILIZA EL TONO DESEADO 50/50
MÁS FUNDAMENTAL DE UNA ALTURA MÁS BAJA
Gamas De Color
Infinitas Posibilidades

5,42
3 5,32 6,24
4 4,0 6,20
5,62
5 5,0 5,3 5,45 5,60 6,13 6,18 5,6 6,1 7,42
6,32
6 6,0 6,3 6,46 6,64 7,13 7,18 6,66 6,11 AMBRÉ
6,34
7 7,0 7,3 6,45 5,6 7,23 8,8 6,64 7,1
7,35
8 8,3 4,26 9,13 6,8 8,1
6,31
9 4,15 9,2 7,8 9,1
7,31
8,31 7,17
5,17
FUND. FUND.
PROFUNDOS
DORADO COBRE ROJO
CAOBA
BEIGE MARRONES
FRÍOS
MOCA CARMILANE CENIZA
,23
,24
,26

BRONZING
INOA

INOA
INOA BLOND RESIST
INOA CARMILANE
INOA
SIN AMONÍACO
INOA BLOND RESIST
SIN AMONÍACO
INOA CARMILANE
INOA SUPREME
MEZCLA ACTUAL « APLICACIÓN INOA »
INOA
NO SE EXPANDE
POR SÍ SOLA

+
SE DEBE SATURAR CADA CABELLO
Separaciones finas:
60g 60g El producto SE APLICA POR ARRASTRE,
no por depósito.
Óleo Oxidante
crema enriquecido
INOA 20 v ol.

#ELIGEINO
A
Tiempo y Mezcla Inoa

MEZCLA
60 ml

1 tubo
35’ 60 ml
+

-20V Para cobertura de canas

- 30V Para aclaración de hasta tres niveles
Emulsión / Lavado

PASO 2

PASO 1

TIPS:
EMULSIONA POR 3 MINUTOS PARA LOGRAR UNA
TEXTURA MUCHO MÁS SUAVE Y PROCEDE AL
RETIRO CON 2 LAVADOS DE SHAMPOO INOA POST.
 TALLER CONCEPTO DE MARCA
ACTIVIDAD
1. Analizar las siguientes imágenes de cabellos de clientes.
Altura de tono y fondo de aclaración

1. Cliente desea aclarar un 1 tono

Determina el fondo de aclaración resultante.
Que reflejo debo utilizar para neutralizar

1. Casos de clientes
A. Cliente desea obtener un Rubio claro
¿Cuantos tonos debo aclarar y qué reflejo(s) debo aplicar para
neutralizar?
A. Cliente desea obtener un rubio medio
¿Cuantos tonos debo aclarar y qué reflejo(s) tengo que aplicar para
neutralizar?
A. Cliente desea obtener un rubio oscuro
¿Cuantos tonos debo aclarar y qué reflejo(s) tengo que aplicar para
neutralizar?
ACTIVIDAD ANÁLISIS DE CASOS
APLICACIÓN DE COLORIMETRÍA EN TINTES LOREAL

Formar grupos de 4 máximo

Realizar la actividad y entregar en PPT o pdf agregando fotografia de
productos Lóreal, fotografía de cabellos
ACTIVIDAD ANÁLISIS DE CASOS
APLICACIÓN DE COLORIMETRÍA EN TINTES LOREAL

1. Clienta desea un servicio de color

En nuestra evaluación podemos observar…
• Porcentaje canas 30%
• Altura de tono natural rubio oscuro
• Cabello seco -deshidratado
• Cabello sin coloraciones previas.
• Cabello medio una mano bajo el hombro
Ella nos indica que no desea aclarar demasiado su cabello, no quiere algo que la esclavice ni la
haga tan dependiente del color
• Busca tratar de alguna forma sus canas.
ACTIVIDAD ANÁLISIS DE CASOS
APLICACIÓN DE COLORIMETRÍA EN TINTES LOREAL

1- QUÉ TIPO DE TINTE ES EL MÁS INDICADO PARA USAR EN ESTA SITUACIÓN.

A. TIPO Y NOMBRE DEL TINTE
B. NUMERACIÓN

2- EXPLICA CÓMO ELABORAMOS LA MEZCLA

A. GRAMOS DE POMOS Y OXIDANTE.

3- UNA VEZ FINALIZADO EL SERVICIO DE COLOR.

A. Elabora una lista de recomendaciones para el cuidado posterior del color.
ACTIVIDAD ANÁLISIS DE CASOS
APLICACIÓN DE COLORIMETRÍA EN TINTES LOREAL

2. Clienta desea un servicio de color

En nuestra evaluación podemos observar…
• Porcentaje canas 80%
• Altura de tono natural castaño claro
• Cabello procesado visiblemente seco
• Cabello con coloraciones previas.
• Cabello largo y abundante
Ella nos indica que desea retocar su raíz (2 meses), y emparejar el tono de medios a puntas
visiblemente oxidado
Nos advierte que su pigmentación es muy anaranjada
ACTIVIDAD ANÁLISIS DE CASOS
APLICACIÓN DE COLORIMETRÍA EN TINTES LOREAL

1- QUÉ TIPO DE TINTE ES EL MÁS INDICADO PARA UTILIZAR EN SU CRECIMIENTO.

A. TIPO Y NOMBRE DEL TINTE
B. NUMERACIÓN
2- QUÉ TIPO DE TINTE ES EL MÁS INDICADO PARA UTILIZAR EN SU DE MEDIOS A PUNTAS.
A. TIPO Y NOMBRE DEL TINTE
B. NUMERACIÓN

3- EXPLICA CÓMO ELABORAMOS LA MEZCLA ( RAÍZ Y MEDIOS- PUNTA)

A. GRAMOS DE POMO Y OXIDANTE

4- UNA VEZ FINALIZADO EL SERVICIO DE COLOR.

A. Elabora una lista de recomendaciones para el cuidado posterior del color.
ACTIVIDAD ANÁLISIS DE CASOS
APLICACIÓN DE COLORIMETRÍA EN TINTES LOREAL

3. Clienta desea un servicio de color

En nuestra evaluación podemos observar…
• Porcentaje canas 0%
• Altura de tono natural castaño medio (4)
• Cabello sobreprocesado y sensibilizado
• Cabello con balayage previo con una altura de tono rubio claro (8)
• Cabello largo hasta la cintura
Ella nos indica que tiene dos BALAYAGES anteriores. busca bajar un tono y bajar tambien el
amarillo que se le ve. nos advierte tambien que su cabello lo siente dañado y no quiere seguir
aclarando.
ACTIVIDAD ANÁLISIS DE CASOS
APLICACIÓN DE COLORIMETRÍA EN TINTES LOREAL

1- QUÉ TIPO DE TINTE ES EL MÁS INDICADO PARA UTILIZAR EN SU CRECIMIENTO.

A. TIPO Y NOMBRE DEL TINTE
B. NUMERACIÓN

2- EXPLICA CÓMO ELABORAMOS LA MEZCLA

A. GRAMOS DE POMO Y OXIDANTE

3- UNA VEZ FINALIZADO EL SERVICIO DE COLOR.

A. Elabora una lista de recomendaciones para el cuidado posterior del color y del cabello
ACTIVIDAD ANÁLISIS DE CASOS
APLICACIÓN DE COLORIMETRÍA EN TINTES LOREAL

4. Clienta desea un servicio de color

En nuestra evaluación podemos observar…
• Porcentaje canas 70%
• Altura de tono natural castaño claro
• Cabello poroso y seco
• Cabello con coloraciones previas.
• Cabello rizado melena una mano bajo del hombro
Ella nos indica que desea retocar su crecimiento. busca cambiar de marca de tintes ya que tiene
un cuero cabelludo sensible y siente que los tintes que ha utilizado anteriormente resecan su
cabello
ACTIVIDAD ANÁLISIS DE CASOS
APLICACIÓN DE COLORIMETRÍA EN TINTES LOREAL

1- QUÉ TIPO DE TINTE ES EL MÁS INDICADO PARA UTILIZAR EN SU CRECIMIENTO.

A. TIPO Y NOMBRE DEL TINTE
B. NUMERACIÓN

2- EXPLICA CÓMO ELABORAMOS LA MEZCLA ( RAÍZ Y MEDIOS- PUNTA)

A. GRAMOS DE POMO Y OXIDANTE

3- UNA VEZ FINALIZADO EL SERVICIO DE COLOR.

A. Elabora una lista de recomendaciones para el cuidado posterior del color
MUCHAS GRACIAS