FECHA, DIA Y HORA: Martes, 06 de Junio de 2023, 19:00 hrs.

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PRUEBA SOLEMNE N°2

DOCENTE: Wilhelm Camus C.

ESTUDIANTE: Amarista Andrés / Emely Calle RUT: 25.285.874-1 / 27.494.560-5

PUNTUACION: ________/100 NOTA: ____

INFORMACIÓN GENERAL

- La evaluación tiene un puntaje total de 100 puntos.

- La prueba es en grupos con un máximo de tres alumnos.
- Tiene 80 minutos para responder la evaluación desde que el docente indique el inicio.
- Se pueden utilizar los recursos de la asignatura.
- Si es sorprendido en una copia o intento de ella. Su prueba se calificará con nota 1,1, sin
posibilidad de rendir prueba recuperativa.
- Una vez que entrega la prueba no tiene derecho a pedirla nuevamente para completarla.

Objetivo de Aprendizaje:
Aplicar los aspectos esenciales del marketing para entender los procesos de cómo construir una
marca y lograr una relación de largo plazo entre esta y su mercado objetivo a través de un mix
de medios que le permite construir su posicionamiento.

Caso Listerine.
Esta reconocida marca de higiene bucal lanzó un reto para sus consumidores al que nombró el
«Reto Listerine 21 días». Este reto consistió en que los usuarios compraran uno de sus productos
y guardaran la factura de la compra para poder participar en el concurso.
Luego de esto, debían registrarse en el sitio web de Listerine como participante del reto. A lo largo
de los 21 días del reto, los usuarios debieron realizar actividades y pruebas diversas: juegos
interactivos, videos, encuestas, etc.
Finalmente, se hizo el sorteo. El ganador recibió una limpieza dental, gratis, y una tarjeta Visa con
50 euros.
Este es uno de los ejemplos de Inbound Marketing más brillantes, ya que la marca logró atraer
más usuarios, recolectar información para su base de datos y fidelizar a sus clientes, dándoles un
compromiso con la marca. Además, les ofreció contenido de valor: la importancia de una buena
higiene bucal.
Dado el ejemplo anterior se pide que, tomando esta exitosa base, ustedes desarrollen lo siguiente:

1.- Seleccionar una marca o producto con las cuales desarrollar un tipo de co-branding.
2.- Fundamentar el tipo de co-branding y las ventajas para ambas marcas.
3.- Señale cuál sería el insigth más significativo para el potencial cliente
4.- Desarrolle un contenido para que este nuevo co-branding, pueda tener una buena
estrategia inbound, este debe comprender:
- Atracción de tráfico.
- Generación de leads.

1
 Puntaje de calificación

Excelente Suficiente Insuficiente

Criterios 100% 60% 25% Puntaje

No hay
Seleccionar una marca Selecciona las marcas y Selecciona las marcas,
correspondencia
o producto con las el tipo de co-branding pero sin identificar el No responde (0
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(5 puntos)

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3 claramente del no corresponde (7
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potencial cliente.

Plantea una estrategia

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contenido para que relato no son
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este nuevo co- coherentes para lograr
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planteamiento donde branding. El inbound
4 una buena estrategia branding. Las acciones estrategia, relato e
se observan acciones generado es
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comprender: concretas. Ausencia de
marcas. La estrategia puntos)
atraccción de tráfico y tráfico o leads (18
se orienta al tráfico y
generación de leads. puntos)
generación de leads.
(30 puntos)

2
Dado el ejemplo anterior se pide que, tomando esta exitosa base, ustedes desarrollen lo
siguiente:

1.- Seleccionar una marca o producto con las cuales desarrollar un tipo de co-branding.

Preguntar profesor: ¿Nosotros debemos seleccionar una marca como tal y asociarla con otra a
ver cómo funcionaria?

O podemos desarrollar la solemne de acuerdo ya de estos casos de estas marcas que hicieron
co branding exitoso?

Existen muchos ejemplos de co-branding exitosos en la historia del marketing. Aquí hay
algunos ejemplos destacados:

Nike + Apple: En 2006, Nike y Apple se unieron para crear el producto "Nike+", que
combinaba las zapatillas deportivas de Nike con el iPod de Apple. El sistema permitía a los
corredores llevar un sensor en sus zapatillas que registraba datos como la distancia
recorrida, el ritmo y las calorías quemadas, y los transmitía al iPod. Esta colaboración fue
un éxito, ya que combinó la tecnología de Apple con la reputación de Nike en el deporte y
la forma física.

Coca-Cola + McDonald's: Coca-Cola ha sido socio exclusivo de bebidas de McDonald's

durante décadas. Esta asociación ha sido beneficiosa para ambas marcas, ya que Coca-
Cola se beneficia de la enorme red de restaurantes de McDonald's, y McDonald's se
beneficia de la asociación con una marca de renombre mundial como Coca-Cola.

GoPro + Red Bull: Estas dos marcas se han asociado en varias ocasiones para crear
contenido emocionante y audaz. GoPro proporciona las cámaras de acción que capturan
imágenes increíbles de los atletas y deportistas extremos patrocinados por Red Bull. Esta
asociación ha ayudado a ambas marcas a fortalecer su imagen de aventura y adrenalina.

BMW + Louis Vuitton: En 2008, BMW y Louis Vuitton se unieron para crear una línea de
equipaje de lujo especialmente diseñada para el BMW i8, un automóvil deportivo híbrido
enchufable. El equipaje estaba hecho a medida para encajar perfectamente en el
maletero del i8 y presentaba un diseño elegante y exclusivo. Esta colaboración combinó la
excelencia en el diseño y la calidad de ambas marcas, creando un producto de alto nivel
para los amantes del lujo y los automóviles.

Spotify + Uber: En 2014, Spotify se asoció con Uber para permitir a los pasajeros de Uber
controlar la música de su viaje a través de la aplicación de Uber. Los usuarios de Spotify
podían sincronizar su cuenta con la aplicación de Uber y elegir la música que querían
escuchar durante su viaje en Uber. Esta colaboración ofrecía una experiencia de viaje más
personalizada y entretenida, y también ayudaba a promocionar la marca de Spotify entre
los usuarios de Uber.

Estos son solo algunos ejemplos de co-branding exitosos. En general, el co-branding

exitoso ocurre cuando las marcas se complementan entre sí, comparten valores
similares o pueden aprovechar las fortalezas de cada una para crear un producto o
experiencia única y atractiva para los consumidores.

Para hacer un co-branding con marcas en tendencia en la actualidad, es importante tener

en cuenta algunos pasos y consideraciones:

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Identifica las marcas en tendencia: Investiga y analiza las marcas que están generando
impacto y están en tendencia en tu industria o nicho de mercado. Examina su
posicionamiento, valores y audiencia objetivo para asegurarte de que hay una alineación
adecuada.

Encuentra una sinergia: Busca una marca que comparta valores, objetivos o intereses
similares a los tuyos. La sinergia entre ambas marcas es clave para crear una asociación
exitosa. Identifica cómo podrían complementarse mutuamente y beneficiarse de la
colaboración.

Define los objetivos: Antes de iniciar cualquier colaboración, establece objetivos claros y
medibles para el co-branding. ¿Quieres aumentar la visibilidad de tu marca? ¿Deseas
llegar a una nueva audiencia? ¿Buscas impulsar las ventas de un producto en particular?
Tener claridad sobre tus objetivos te ayudará a enfocar tus esfuerzos y medir el éxito de la
asociación.

Crea un concepto único: Desarrolla un concepto creativo y único que combine los
elementos distintivos de ambas marcas. Busca formas de combinar sus productos o
servicios de manera innovadora para ofrecer una experiencia única a los consumidores.
Esto ayudará a generar entusiasmo y a diferenciarse de otras colaboraciones similares.

Planifica la ejecución: Trabaja en conjunto con la otra marca para desarrollar un plan de
ejecución detallado. Define cómo se implementará el co-branding, qué canales se
utilizarán, cómo se promocionará y cómo se medirá su impacto. También es importante
establecer claramente los roles y las responsabilidades de cada marca en la colaboración.

Comunica y promociona: Una vez que el co-branding esté en marcha, asegúrate de

comunicarlo y promocionarlo adecuadamente. Utiliza los canales de marketing de ambas
marcas para llegar a la audiencia objetivo. Puedes utilizar estrategias como campañas
conjuntas, contenido colaborativo, eventos especiales o incluso influencers para
amplificar el alcance de la asociación.

Evalúa los resultados: Realiza un seguimiento y evalúa los resultados de la colaboración.

Analiza métricas clave, como el aumento en la visibilidad de la marca, el impacto en las
ventas, el compromiso de los consumidores, etc. Esto te ayudará a determinar el éxito de
la asociación y a obtener aprendizajes para futuras colaboraciones.

Recuerda que el co-branding exitoso requiere una cuidadosa planificación, una alineación
estratégica y una ejecución efectiva. Al seleccionar marcas en tendencia y colaborar de
manera creativa, puedes aprovechar el impulso y la influencia de ambas marcas para
generar mayores resultados y destacarte en el mercado.

4
Dado el ejemplo anterior se pide que, tomando esta exitosa base, ustedes desarrollen lo
siguiente:

1.- Seleccionar una marca o producto con las cuales desarrollar un tipo de co-branding.

Spotify + Airbnb: Una colaboración entre Spotify, uno de los principales servicios de
transmisión de música, y Airbnb, una plataforma de alojamiento compartido, podría
ofrecer a los viajeros la posibilidad de disfrutar de listas de reproducción personalizadas y
recomendaciones de música para acompañar sus experiencias de viaje. Esto podría incluir
la creación de listas de reproducción curadas para destinos específicos o experiencias
temáticas en Airbnb.

Una posible forma de co-branding entre Spotify y Airbnb podría ser la creación de una
experiencia musical única para los huéspedes.

Aquí proponemos algunas ideas:

Listas de reproducción y música en los sitios de alojamientos del Airbnb: La empresa de

música puede crear listas de reproducción exclusivas para los huéspedes que usan la
aplicación Airbnb, que se reproduzcan en las áreas comunes, como el lobby, el bar o las
zonas de descanso. Estas listas de reproducción pueden estar curadas para reflejar la
identidad y la atmósfera del sitio de alojamiento, ofreciendo una experiencia musical
agradable y distintiva para los huéspedes.

Eventos de música en vivo: El hostal puede organizar eventos de música en vivo en sus
instalaciones, como conciertos acústicos o sesiones de DJ. La aplicación Spotify puede
colaborar proporcionando artistas emergentes o conocidos, y promoviendo los eventos a
través de sus canales de comunicación. Estos eventos pueden atraer tanto a los
huéspedes como a personas locales, creando una experiencia única y atrayente.

Sesiones de escucha o talleres: La empresa de música puede organizar sesiones de

escucha o talleres temáticos en el hostal, donde los huéspedes pueden aprender sobre
diferentes géneros musicales, artistas o técnicas de producción musical. Estas actividades
pueden proporcionar una experiencia educativa y divertida para los huéspedes,
permitiéndoles sumergirse en la cultura musical.

Descuentos o promociones: La aplicación Airbnb puede ofrecer descuentos especiales en

servicios de la empresa de música, como suscripciones a servicios de transmisión de
música o la compra de entradas para conciertos. Esto puede incentivar a los huéspedes a
explorar más la música durante su estancia y crear una relación más estrecha entre ambas
marcas.

Colaboraciones de marketing: Ambas marcas pueden colaborar en campañas de

marketing conjuntas, como promociones cruzadas en redes sociales, contenido
compartido o concursos temáticos. Esto ayudará a aumentar la visibilidad de ambas
marcas y a atraer la atención de un público más amplio.

Para que este co-branding sea exitoso, es esencial que ambas marcas compartan una
visión y valores similares, y que la colaboración aporte un valor añadido tanto a los
huéspedes de la aplicación Airbnb como a los seguidores de la aplicación de mus

5
https://www.teamlewis.com/es/revista/cobranding-ejemplos/

BORRADOR

Hay muchas marcas en el mercado que podrían asociarse para realizar un co-branding
exitoso, y la elección dependerá del contexto específico, los objetivos y la audiencia
objetivo. Aquí hay algunas ideas de posibles asociaciones de co-branding:

Nike + Peloton: Ambas marcas se enfocan en el fitness y la vida activa. Una colaboración
entre Nike, reconocida por su ropa y calzado deportivo, y Peloton, una plataforma de
ejercicios en el hogar y clases virtuales, podría resultar en una línea de ropa deportiva
diseñada específicamente para los usuarios de Peloton o la integración de métricas de
rendimiento de Nike en la plataforma de Peloton.

Patagonia + Yeti: Patagonia, conocida por su compromiso con la sostenibilidad y los

productos al aire libre, podría asociarse con Yeti, una marca de enfriadores de alto
rendimiento y productos para actividades al aire libre. Podrían lanzar una línea de
productos ecoamigables para actividades al aire libre, como botellas de agua reutilizables
hechas de materiales sostenibles o mochilas y bolsas fabricadas con tejidos reciclados.

Samsung + Under Armour: Samsung, una marca líder en tecnología, y Under Armour, una
marca deportiva reconocida, podrían colaborar para crear una experiencia digital
integrada para los usuarios de dispositivos Samsung y los fanáticos de Under Armour. Esto
podría incluir la integración de aplicaciones de fitness y seguimiento de actividad de Under
Armour en los dispositivos Samsung, así como contenido exclusivo y promociones para los
usuarios.

LEGO + Marvel: LEGO, conocido por sus bloques de construcción, y Marvel, una franquicia
de superhéroes popular, podrían asociarse para crear sets de LEGO temáticos de los
personajes y universos de Marvel. Esto permitiría a los fans de Marvel recrear escenas
icónicas de las películas y cómics utilizando los famosos bloques de LEGO.

Estos son solo algunos ejemplos, y las posibilidades son infinitas. La clave para un co-
branding exitoso es encontrar marcas que se complementen entre sí y compartan valores,
intereses o audiencias similares, y luego desarrollar una colaboración creativa que
agregue valor a los consumidores y amplíe el alcance