INSTITUTO DE EDUCACION SUPERIOR CIBERTEC

DIRECCIÓN ACADÉMICA
CARRERA PROFESIONALES

CURSO : 0551 – PUBLICIDAD Y PROMOCION NOTA

PROFESOR : MIGUEL HUGO CERRON PARKER
SEMESTRE : 2023- 1
SECCION : G4EB
DURACIÓN : 90 MINUTOS

ALUMNO (A) :

CASO DE LABORATORIO – CL1

Logro
Tenga presente que el logro de esta evaluación es que usted reconocer los objetivos publicitarios que se utilizan en
una campaña real y sobre ello desarrolle acciones estrategias de ATL, BTL & OTL que generen valor para la marca en
una campaña de 360º

Consolidado
Puntaje Llenar solo en caso de Recalificación justificada
Pregunta
Máximo Obtenido Sustento Puntaje
1 6
2 6
3 8
Nota Recalificada

Desarrolle el siguiente caso

Casino y Momenti: una alianza más allá de Gelato con Galleta

La tradicional marca de galletas Casino y el emprendimiento de gelatos Momenti, se han unido estratégicamente para
lanzar dos nuevos productos que no solo combinan los sabores de ambas marcas, sino que reflejan el ADN innovador
que las une.

Con más de 33 años de trayectoria en el mercado peruano y con el reconocimiento de las familias como una de sus
galletas preferidas, la marca Casino producida por Alicorp; inició el año 2023 con un nuevo socio estratégico que llegó
para llevar a otro nivel el icónico sabor de sus galletas de Menta y Alfajor. La joven marca de gelatos Momenti ha sido
el emprendimiento seleccionado para esta explosiva unión, que ofrece a los amantes de ambas marcas una
experiencia de sabor innovadora donde se combina el gelato y la galleta.

Esta variedad, que ha sorprendido a los #CasinoLovers y #MomentiLovers, se encuentra disponible principalmente en
las canales de ecommerce como Rappi, Pedidos Ya y Diddi, además de algunos puntos físicos como Supermercados
Candy, Freshmart o el local de Momenti ubicado en la Universidad de Lima donde ambas marcas identifican su público
objetivo: jóvenes entre 18 y 25 años principalmente.

Adicional al target que ambas marcas comparten, Casino pudo encontrar en Momenti un aliado ideal para continuar
innovando en nuevos territorios, gracias a la flexibilidad de esta marca de gelatos para lanzar nuevos sabores y
productos en corto tiempo.
Detrás de la alianza

Para poder llevar a cabo este lanzamiento de cobranding, los trabajos y coordinaciones comenzaron en noviembre del
2022. Asimismo, para poder comunicar el lanzamiento se diseñó un plan 360, que tiene fuerte presencia en las
plataformas digitales como Instagram y Tiktok donde influencers y creadores de contenido han compartido sus
experiencias al probar estos nuevos sabores de gelato. Adicionalmente, ambas marcas se han enfocado en acercase
a sus comunidades, a través de algunas dinámicas, sorteos y distintas estrategias de engagement.

Jacqueline Martel, socia y directora de Marketing de Momenti, señaló que los resultados del lanzamiento han sido
positivos: la marca Momenti ha crecido de una forma importante y que este lanzamiento construye sobre la identidad
de Momenti la cual es mantenerse constante en la innovación de sus sabores.“Con esta alianza logramos combinar
ambas identidades en el producto y comunicación, y así conectar con nuestros consumidores y los #CasinoLovers”.
aseguró.

Justamente el empaque de los productos recoge en un mismo diseño la identidad de ambas marcas, jugando con sus
colores y tipografías para dar como resultado algo nuevo pero que conserva la esencia de cada una.

Por su parte, Daniel Cúneo, director de la plataforma de Alimentos de Alicorp, señaló que este cobranding forma parte
de la estrategia de Casino para continuar conectando con la comunidad de #Casinolovers, además de construir sobre
la innovación de la marca, la cual va más allá de sabores y combinaciones.

Vea el articulo y detalle del Post (INDISPENSABLE) en

https://www.mercadonegro.pe/marketing/marketing-digital/lanzamiento-de-producto/casino-y-momenti-una-alianza-
mas-alla-de-gelato-con-galleta/

Para ambos equipos, la experiencia de cobranding ha sido positiva y es el resultado de un trabajo colaborativo, abierto
a la exploración y experimentación y con flexibilidad para innovar para atender las necesidades del consumidor – y
lovers de las marcas – explorando nuevas tendencias. Sigue atento a este match, que seguirá dando mucho de qué
hablar especialmente este verano y en la temporada de regreso a clases universitarias. Por las redes sociales de las
marcas momentigelateria y galletascasino puedes enterarte de todas las novedades y ser parte de lo que se viene.
De acuerdo al caso resuelva la siguiente pregunta
Pregunta 1

Indique 3 objetivos publicitarios cumple la campaña del caso en mención

a. Objetivos generales

* Informar: su objetivo es la unido estratégicamente para lanzar dos nuevos productos que no solo combinan los
sabores de ambas marcas, sino que reflejan el ADN innovador que los une.
* Persuadir: la marca casino con mas de 33 años en el mercado, conocida por familias como una de sus galletas, que
ofrece a los amantes de ambas marcas una experiencia de sabor innovadora donde se combina el gelato y la galleta.
* Recordar: este objetivo se aplica en su público objetivo del posicionado casino que son joven de 18 a 25 años
principalmente.

b. Objetivos específicos
*Respaldo a las ventas personales: . La joven marca de gelatos Momenti ha sido el emprendimiento seleccionado
para esta explosiva unión, que ofrece a los amantes de ambas marcas una experiencia de sabor innovadora donde se
combina el gelato y la galleta.
*Mejorar las relaciones con los distribuidores : los canales las canales de ecommerce como Rappi, Pedidos Ya y Diddi,
además de algunos puntos físicos como Supermercados Candy, Freshmart o el local de Momenti ubicado en la
Universidad de Lima .
*introducir un producto nuevo: para poder comunicar el lanzamiento se diseñó un plan 360, que tiene fuerte presencia
en las plataformas digitales como Instagram y Tiktok donde influencers y creadores de contenido han compartido sus
experiencias al probar estos nuevos sabores de gelato.
* expandir el uso de un producto:
c.

Rúbrica
Muy bueno: 6-5 Bueno: 4-3 Regular: 2 Deficiente: 0
Criterio Malo: 1 puntos
puntos Puntos puntos puntos
Reconoce los Realiza Realiza Realiza Realiza
objetivos correctamente correctamente correctamente parcialmente 1
No reconoce el
publicitarios los 3 objetivos los 2 objetivos los 1 objetivo objetivo
objetivo
utilizados en la publicitarios de la publicitarios de publicitarios de publicitarios de la
campaña campaña la campaña la campaña campaña

Pregunta 2
Indique 3 acciones de ATL que pueden complementar adecuadamente la campaña en mención

a. PLATAFORMAS DIGITALES

b. LA COMUNIDAD #CASINOLOVES

c.

Rúbrica
Muy bueno: 6-5 Bueno: 4-3 Regular: 2 Deficiente: 0
Criterio Malo: 1 puntos
puntos Puntos puntos puntos
Realiza Realiza Realiza
Realiza acciones Realiza
correctamente 3 correctamente correctamente
estrategicas de parcialmente 1
acciones de ATL 2 acciones de 1 accion de No Identifica, ni
ATL para accion de ATL que
que ATL que ATL que sustenta
complementar la complementan la
complementan la complementan complementan
campaña campaña
campaña la campaña la campaña
Pregunta 3
Indique 2 acciones de BTL y 2 acciones OTL que pueden complementar adecuadamente la campaña en
mención

a. SUPERMERCADO CANDY

b. UNIVERSIDADES DE LIMA

c. TIK TOK

d. INSTAGRAM

Rúbrica
Muy bueno: 8 -7 Bueno: 6 - 5 Malo: 4 - 3 Muy Malo: 2 - 1 Deficiente:0
Criterio
puntos Puntos puntos puntos puntos
Realiza 2 Realiza 2 Realiza 1 Realiza 1
Realiza acciones acciones acciones acciones acciones
estratégicas de estratégicas de estratégicas de estratégicas de estratégicas de
BTL & OTL para BTL & 2 de OTL BTL & 1 de BTL & 1 de BTL o 1 de OTL No reconoce
complementar la para OTL para OTL para para
campaña complementar la complementar complementar complementar la
campaña la campaña la campaña campaña