Google AdWords
Google Ads es un conjunto de herramientas de publicidad Online propiedad de la
multinacional Google, basada en campañas de PPC (pago por Clic). En definitiva, esta
plataforma es la «nueva evolución» del ya popular AdWords, la clásica herramienta de
anuncios pagados de la compañía.
Cómo funciona Google Ads
Se basa, como te he mencionado anteriormente, en el sistema PPC (pago por clic), donde
tienes que pagar por cada clic que reciben tus anuncios por parte de los clientes.
Para que los clientes vean tus anuncios antes tienes que elegir las palabras clave con las que
quieres posicionarlo.
De esta manera, cuando un usuario introduzca en el buscador la palabra que has elegido les
aparecerá la publicidad.
El buscador fija los precios en una subasta y los anunciantes pujan por palabras clave a tiempo
real, por lo que el precio de las palabras puede ir cambiando en el tiempo.
Aun así, hay keywords con mucha competencia en las que no variará el precio.
Una vez elegida la palabra y creado el anuncio, Ads (o AdWords) te cobrará cada vez que
alguien haga clic en el anuncio. Te cobrarán el precio máximo de tu puja sobre la palabra clave.
Ventajas
Fácil acceso. Solo necesitamos de un sitio web o una app, una dirección de email, una
dirección de facturación y una cuenta bancaria o tarjeta de débito o crédito.
No hay inversión mínima ni máxima. El presupuesto es flexible y se puede modificar
cuantas veces se desee.
Gran flexibilidad en todos los aspectos de la gestión y orientación de las campañas.
Muchas posibilidades de segmentación, lo que suele resultar en anuncios efectivos.
Existe un centro de formación y de un programa de certificación, a través del cual los
profesionales y agencias de marketing pueden demostrar su valía y acreditarse como
expertos.
Desventajas
Google tiene una política editorial bastante restrictiva con determinado tipo de
servicios/productos (servicios para adultos, juego, violencia, etc.). En estos casos es
preciso informarse con detalle de dicha política antes de pensar en poner en marcha
una campaña y consultar con un profesional o con los propios agentes de Google.
En el caso de que Google nos suspenda la cuenta debido a infracciones graves, resulta
muy complicado reactivar la publicidad. Muchas de estas suspensiones son definitivas,
lo que nos impide usar Ads para hacer publicidad sobre un sitio web.
Si nuestro producto o servicio no se busca y no podemos identificar con claridad sitios
web donde poner nuestros anuncios, o bien es un producto o servicio prohibido por
las políticas de Ads, entonces esta plataforma no nos servirá. Antes de poner en
marcha una campaña tienes que analizar si el producto o servicio que vas a
promocionar se busca, se adapta a los sitios donde puede salir la publicidad de Ads y
cumple con las políticas de editoriales de Ads.
o Ejemplo de lo primero, una empresa que vende maquinaria muy específica y
cara que solo un conjunto reducido de clientes puede adquirir.
o Ejemplo de lo segundo, promoción de armas, bebidas alcohólicas, drogas,
dispositivos de tráfico, anabolizantes, piratería, tabaco, servicios ilegales,
servicios sexuales, falsificaciones, política, aborto y medicamentos.
En mercados muy competidos, las ofertas pueden elevarse considerablemente y hacer
poco rentables las campañas si no se gestionan adecuadamente. Probablemente, el
25- 30% de los anunciantes se llevan el 80% de los clientes, lo que en la práctica hace
que solo unas pocas campañas sean realmente rentables de manera continua.
La continua evolución del mercado y de la publicidad online ha convertido a Google
Ads en una herramienta compleja, se ha profesionalizado y su dominio requiere de
mucho tiempo de dedicación. El éxito con Ads no está garantizado. Crear y poner en
marcha una campaña es relativamente sencillo, pero que funcione y consiga buenos
resultados resulta bastante más complicado.
Conclusiones
Como has podido comprobar, si aún no has usado Google Ads (AdWords), quizás sea una
opción más que válida para promocionar tus servicios o productos de tu negocio Online.
Eso sí, su efectividad reside en saber elegir estratégicamente las mejores palabras clave que te
harán aparecer entre los resultados de búsqueda no orgánicos de este buscador y ganar por
tanto más visibilidad y tráfico cualificado.
Es importante recordar que con Google Ads solo se consiguen visitas, y si lo haces bien, visitas
muy cualificadas. Pero de la visita a la venta a un trecho.
Si los productos que vende tu empresa están funcionando ya sin Google Ads, seguramente la
publicidad en Google puede ser una solución muy eficaz para potenciar las ventas. O si tienes
campañas en marcha que no están hechas por profesionales, seguramente la contratación de
un experto te aumente el rendimiento de las mismas.
Tener un buen producto o servicio, una buena web y llevar bien Ads, es la clave del éxito. Por
esto mismo, es muy importante ponerse en manos de un profesional que pueda optimizar al
máximo tus campañas y rentabilizar lo máximo posible tu inversión en publicidad.
¿Por qué usarlo?
Google Ads te permite controlar el gasto de tu dinero. No existe una inversión mínima, y
puedes elegir cuánto invertir por mes, por día y por anuncio. Solo pagarás cuando alguien haga
clic en tu anuncio.
