Es la plataforma de publicidad online propiedad de Google. En Ads, podemos
mostrar anuncios en el buscador Google, en su red de asociados de búsqueda, en más de un millón de portales web, en vídeos y en aplicaciones (lo que se conoce como la red de display de Google). por supuesto, incluyendo a YouTube, el segundo buscador después del propio Google. La marca “AdWords” puede traducirse como “anuncios por palabras” o “palabras del anuncio”, y tiene mucha lógica ya que la plataforma se basa en las palabras clave para mostrar los anuncios. Google AdWords empezó siendo sobre todo conocido por los anuncios en el buscador, tenemos muchos más lugares donde anunciarnos, incluyendo ordenadores, tablets y teléfonos móviles (de ahí el cambio de nombre a Google Ads): • Los buscadores de Google integrados en portales (por ejemplo, en terra.es). • Otros sitios de búsqueda propiedad de Google, como Google Maps, Google Shopping y YouTube. • Millones de portales web de todo el mundo, que forman parte del programa AdSense. • En vídeos de Youtube. • En Gmail. • En Apps para móviles. ¿CÓMO FUNCIONA GOOGLE ADS?
•Campaña: La campaña es el conjunto de grupos de anuncios (anuncios,
palabras clave) que comparten un presupuesto, segmentación geográfica y otras opciones de configuración. Muchas veces se hace una campaña por cada producto que anunciamos. •Las palabras clave (“keywords”): Son términos individuales o frases que define el anunciante y que activan los anuncios para que se vean. Es decir, cuando un usuario busca esa palabra en Google (o una más o menos parecida o relacionada), además de los resultado naturales, ve nuestros anuncios. •Anuncios: Son los distintos textos publicitarios que aparecerán en los buscadores anunciando nuestros productos. Cada vez se parecen más a los resultados naturales que se muestran en Google. •La puja máxima: Representa el coste máximo que el anunciante está dispuesto a asumir para que su anuncio sea pinchado o se muestre (en Display). En la red de búsqueda, las ofertas se establecen en base a un coste por clic (CPC), mientras que en la red de display es posible pujar por clics (ofertas de CPC) o por impresiones (ofertas de coste por mil impresiones, CPM). •Nivel de calidad: Si he creado campañas que funcionan bien, es decir, que la palabra clave esté muy relacionada con lo que busca la gente, con el anuncio y con la página de destino, Google me premia con un alto nivel de calidad. El buen nivel de calidad tiene como efecto inmediato que los CPC para mis palabras disminuyen y que los anuncios salen más veces. VENTAJAS DESVENTAJAS •Google tiene una política editorial bastante restrictiva con determinado tipo de • Fácil acceso. Solo necesitamos de un sitio web o servicios/productos (servicios para adultos, juego, violencia, etc.). En estos casos es preciso informarse con detalle de dicha política antes de pensar en poner en una app, una dirección de email, una dirección marcha una campaña y consultar con un profesional o con los propios agentes de de facturación y una cuenta bancaria o tarjeta Google. de débito o crédito. •En el caso de que Google nos suspenda la cuenta debido a infracciones graves, resulta muy complicado reactivar la publicidad. Muchas de estas suspensiones son definitivas, lo que nos impide usar Ads para hacer publicidad sobre un sitio • No hay inversión mínima ni máxima. El web. presupuesto es flexible y se puede modificar •Si nuestro producto o servicio no se busca y no podemos identificar con claridad cuantas veces se desee. sitios web donde poner nuestros anuncios, o bien es un producto o servicio prohibido por las políticas de Ads, entonces esta plataforma no nos servirá. Antes de poner en marcha una campaña tienes que analizar si el producto o servicio • Gran flexibilidad en todos los aspectos de la que vas a promocionar se busca, se adapta a los sitios donde puede salir la gestión y orientación de las campañas. publicidad de Ads y cumple con las políticas de editoriales de Ads.
•En mercados muy competidos, las ofertas pueden elevarse considerablemente y
• Muchas posibilidades de segmentación, lo que hacer poco rentables las campañas si no se gestionan adecuadamente. Probablemente, el 25- 30% de los anunciantes se llevan el 80% de los clientes, lo suele resultar en anuncios efectivos. que en la práctica hace que solo unas pocas campañas sean realmente rentables de manera continua. • Existe un centro de formación y de un programa •La continua evolución del mercado y de la publicidad online ha convertido a de certificación, a través del cual los Google Ads en una herramienta compleja, se ha profesionalizado y su dominio requiere de mucho tiempo de dedicación. El éxito con Ads no está profesionales y agencias de marketing pueden garantizado. Crear y poner en marcha una campaña es relativamente sencillo, demostrar su valía y acreditarse como expertos. pero que funcione y consiga buenos resultados resulta bastante más complicado. ¿QUÉ ES EL GOOGLE KEEP?
Se trata de una aplicación gratuita, integrada dentro de la
suite de herramientas de Google, que nos permite crear y organizar nuestra información personal, creando notas con una apariencia similar a la de un “post-it”. Al tratarse de una aplicación nativa de Google, podremos acceder a su información en cualquier dispositivo en el que tengamos nuestra cuenta de Google activa, tanto en Android como iOS, así como en navegadores Chrome, Firefox y Edge. Google Keep se utiliza, básicamente, para crear notas y organizarlas. La aplicación tiene una interfaz en forma de tablón y cada nota es como un «post-it» que podemos mover o «fijar» para que aparezca siempre en la parte superior de nuestro tablón VENTAJAS 1. Es gratis No lo podemos negar: el precio siempre será un plus importante cuando hablemos de softwares que podamos necesitar. Así que, si no tenemos que exprimir nuestro bolsillo, ¡bienvenida sea esta aplicación de Google! Su costo no quiere decir que sea un mal producto o un servicio mediocre: que Google Keep es una las mejores opciones para almacenar y compartir información es una realidad. Aunque sí dispone de una versión Premium, no es necesario pagar por ella. 2. Es multiplataforma En caso de que utilices el sistema Android en tu teléfono o tablet, tendrás la opción de disponer del widget de Google Keep, el cual podrás usar desde la pantalla del sistema operativo. Una maravillaCon sólo configurar un poco de información en tu laptop o PC, ¡esta aparecerá al instante en tu teléfono y viceversa, más de la era tecnológica: la información a nuestro alcance permanentemente gracias a lo que es Google Keep. 3. Múltiples alternativas de organización Como mencionamos en las funciones de Google Keep, la aplicación cuenta con varios formatos de administración: codificación de colores o por etiquetas. Si lo deseas, con Google Keep podrás archivar notas importantes que ya no uses pero que, por algún motivo, puedas volver a necesitar. Además, cuentas con un buscador en caso de que tengas demasiadas notas acumuladas y quieras conseguir alguna en específico. 4. Sincronización con Google Docs Si hay algo que amamos de las herramientas de Google es la capacidad que tienen para sincronizarse entre sí. Y no es que Google Keep quiera ser la excepción. DESVENTAJAS 1. No permite el trabajo offline Uno de los grandes males de esta herramienta de Google es la limitación de no tener todas las funciones disponibles para trabajar en modo offline. A diferencia de lo que ocurre con Google Drive, que sí permite la escritura en tu computadora, Google Keep no puede existir sin internet (al igual que ocurre con muchos influencers). Este punto es importante para conocer qué es Google Keep y tener claro las funcionalidades que te ofrece". 2. No importa imágenes de internet Lamentablemente, el servicio de Google Keep no es capaz aún de importar imágenes de la web y almacenarlas. La única solución a este problema es descargarlas en la computadora y subirlas luego. Son muchos los usuarios que reclaman la posibilidad de enviar la URL de la imagen y que la aplicación de Google se encargue del resto. 3. Puede mejorar en la organización de notas Aunque permite guardar la información que necesites, el almacenamiento de Google Keep sólo es posible mediante notas organizadas por fechas. Sin embargo, esto no significa que debas alejarte de la aplicación de Google. A pesar de no poder organizar tus notas por temáticas, la función de los colores y las etiquetas te puede servir para llevar un orden coherente de tus ideas en la interfaz de Google Keep. ¿FUNCIONES DE GOOGLE KEEP?
1. Crear listas con casillas de verificación
Una función perfecta si estás interesado en crear una lista de tareas (o la lista del supermercado que mencionamos anteriormente). Por medio de esta función de Google Keep, podremos añadir una lista con varias casillas de verificación, que podemos ir marcando. Esta alternativa podemos habilitarla desde la edición de notas o directamente en el menú principal. 2. Compartir notas ¿Se te ocurrió una idea genial y quieres compartirla con tus amigos y/o familiares? No faltaba más; la función de Google Keep te permite crear notas y compartirlas ¡con cualquier persona que deseemos! (si esa persona tiene dirección de correo electrónico. De lo contrario, será tan efectivo como una computadora en una isla desierta). Esta característica de Google Keep nos da la opción de crear notas de colaboración que podrán ser editadas por varios usuarios. Perfecta para compartir tareas o listas de asignaciones. 3. Destacar notas y ordenarlas por etiquetas Gracias a lo que es Google Keep, tenemos la posibilidad de destacar una nota y ubicarla en una lugar visible de la aplicación (en este caso, la parte superior), por lo que la opción de anclado te permitirá visualizar las notas más importantes. Y no sólo eso: si quieres que sea más colorido el asunto, podrás ver tus notas en colores diferentes, por lo que tu búsqueda ahora será más visual. O también tienes la posibilidad de crear varias etiquetas a las que podrás acceder desde el menú principal de Google Keep. 4. Crear notas a mano...o por voz y fotos Que Google Keep es un bloc de notas súper avanzado no es un secreto para nadie (¡lo venimos diciendo desde los primeros párrafos!), pero queda más que demostrado con esta opción. Esta función de Google Keep permite que el usuario tenga la posibilidad de crear notas de diversas formas: •A mano: escribiendo sobre la pantalla de nuestro celular o directamente desde la computadora. •Con notas de voz: la aplicación nos permite grabar audios y almacenarlos allí, como una nota más. 5. Hacer recordatorios ¿Cuántos de nosotros no hemos puesto la alarma para que nos recuerde algún evento o situación que no podemos dejar pasar? Pues con esta aplicación de Google, podemos utilizar una función bastante similar. En este caso, podemos crear una nota nueva con una fecha de vencimiento. Cuando esté cerca de vencerse, Google Keep te lo recordará, como si de una agenda o un calendario se tratara. ¿PASOS PARA ENTRAR A GOOGLE keep Y CREAR UNA CUENTA?
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