Universidad autónoma de santo domingo

Facultad de ciencias económicas y sociales

“Estrategia Publicitaria II”

Tema:

“Presentación de Selección de Medios: Cerveza Presidente”

Presenta:
Gregory Melo Senise 100434074
Emily Anacaona Anderson 100588906
Boanerge Jesús Perez Ramón 100613032
Genesis Santana Urbaez 100573875
Katherin Cuello 100166526

Maestro:

Yvelisse Melo Castro

Sección:

W01
Objetivos:

Mejorar la percepción y el conocimiento de la marca.

Generar sentimientos positivos de afinidad y lealtad hacia Cerveza

Presidente.

Motivar a la acción, aumentando las ventas y la preferencia de la marca.

Fomentar actitudes positivas hacia la marca y su compromiso con el medio

ambiente.

Target:

Nuestro público objetivo incluye a los leales a la marca, los clientes

frecuentes y aquellos que no son frecuentes, pero podrían ser atraídos, así
como los clientes de la competencia que podrían considerar cambiar de
marca. Nos dirigimos principalmente a consumidores adultos jóvenes y
adultos de todas las clases sociales en la República Dominicana.

Medios:

Televisión: La televisión sigue siendo un medio poderoso para llegar a una

amplia audiencia. Se utilizarán anuncios de 30 segundos en horarios de
mayor audiencia, aprovechando programas de entretenimiento y eventos
deportivos populares.

Radio: La radio es un medio efectivo para llegar a los consumidores en su

vida cotidiana. Se utilizarán anuncios de 60 segundos en estaciones de
radio populares, especialmente durante las horas pico de escucha.

Medios Digitales: Se utilizará una estrategia integral en medios digitales

para aumentar el alcance y la interacción con nuestra audiencia. Esto
incluirá publicidad en redes sociales, anuncios en sitios web relevantes y
marketing por correo electrónico dirigido.

Publicidad Exterior: Se colocarán vallas publicitarias estratégicamente

ubicadas en áreas con alto tráfico para generar visibilidad y recordación de
marca.

Tiempo:

La campaña publicitaria se desarrollará durante todo el año, con enfoques

especiales durante eventos y festividades importantes en la República
Dominicana, como el Festival Presidente de Música Latina.

Testeo:

Antes de implementar la campaña a gran escala, se realizarán pruebas de

concepto y de mercado para evaluar la efectividad de los mensajes y la
creatividad. Esto se llevará a cabo mediante grupos focales y estudios de
seguimiento para obtener retroalimentación y realizar ajustes necesarios.

Costos:

Los costos de la campaña publicitaria incluirán producción de anuncios,

espacio en medios (televisión, radio, medios digitales y publicidad
exterior), investigación de mercado y pruebas, así como honorarios de
agencia. Se buscará optimizar el presupuesto para obtener la mayor
eficiencia posible.

Rentabilidad:

Se realizará un seguimiento constante de los indicadores clave de

rendimiento (KPI) durante la campaña para evaluar su rentabilidad. Esto
incluirá mediciones de alcance, frecuencia, reconocimiento de marca,
aumento en ventas y lealtad de los consumidores.
Selección de Medios:

La selección de los medios se basará en el análisis del público objetivo, la

efectividad probada de cada medio y la capacidad para alcanzar los
objetivos establecidos. Se buscará un equilibrio entre la cobertura masiva
de medios tradicionales y la segmentación y personalización de los medios
digitales.

En resumen, la estrategia de selección de medios para la campaña de

Cerveza Presidente se centrará en la televisión, la radio, los medios
digitales y la publicidad exterior, con una presencia constante durante todo
el año y enfoques especiales durante