DIPLOMADO

Publicidad: creatividad y estrategia

Objetivo general: Actualizar al participante sobre tendencias publicitarias,

medios de comunicación (digital y tradicional) y optimizar un pensamiento
creativo-estratégico, para así cumplir objetivos de marca, optimizar recursos,
generar mejor posicionamiento, reforzar procesos de ventas y mejorar discursos
de comunicación.

Perfil de egreso: El egresado será capaz de aterrizar ideas y conceptos para

la realización de una campaña publicitaria enfocada en medios digitales y
tradicionales, conceptualizando y creando procesos de comunicación. Además,
aplicará metodologías para la creación de estrategias en medios y así poder
tener un proceso de trabajo e implementación en una campaña publicitaria, que
sea capaz de cumplir con objetivos específicos y con un valor diferenciador,
apoyándose en distintas áreas creativas, así como en datos duros que refuercen
la creación de un discurso de comunicación gráfico, audiovisual, digital o sonoro.

Dirigido a: Egresados de carreras como mercadotecnia, publicidad, diseño

gráfico y comunicación; personas de áreas como negocios, relaciones públicas
y emprendedores, que busquen encontrar un proceso creativo y estratégico para
sus organizaciones, que deseen una campaña de publicidad efectiva, con
medición de resultados en medios y la argumentación necesaria para una
campaña sólida.

Área: Creatividad aplicada a Publicidad, Diseño gráfico, Comunicación y

Mercadotecnia. Dirección de Arte y Redacción.

Duración total: 120 horas.

Modalidad: presencial.

Inicio: 21 de septiembre.

Término: 29 de febrero de 2020.

Sesiones: 21 y 28 de septiembre, 05, 12, 19 y 26 de octubre, 09, 16, 23 y 30 de

noviembre, 07 y 14 de diciembre, 11,18 y 25 de enero, 1°, 08, 15, 22 y 29 de
febrero.

Horario: sabatino de 08:00 a 14:00 horas

Licenciaturas ▪ Posgrados ▪ Educación Continua

25 oriente No. 9, Col. El Carmen, Puebla, Pue. C.P. 72530. Tels. 01(222) 211.82.30 y 211.82.52 ext.150
www.ulsapuebla.mx
Programa

Módulo 1. Estrategia: determinando el plan de acción.

Objetivo: Tener los planteamientos básicos para poder desarrollar una
metodología de trabajo de acuerdo a un proceso de análisis e investigación, que
fundamente todo el proceso creativo. Entender que toda gran idea, tiene
argumentos y bases para poder implementar una buena campaña publicitaria.
En este módulo el alumno será capaz de identificar los elementos y factores
clave de una estrategia que le permita, de forma eficiente, lograr los objetivos de
medios digitales.

Contenido:
1.1 Investigación/BRIEF
o ¿Para qué funciona un BRIEF?
o Análisis del entorno (OFF line y ON line) Círculos Sociales.
o Análisis del Consumidor, Buyer Persona, Arquetipos.

1.2 Consumidor, Mercado y Producto

o Análisis del consumidor: ¿cuál es tu público objetivo REAL?
o Entorno, competencias y oportunidades
o Diagnóstico de un producto o servicio: características que dan valor.
o Modelo de negocio.

1.3 Estrategia
o Mensaje (Objetivos de Comunicación y objetivos de Marketing).
o Plan de comunicación, posicionamiento y fidelización.
o Plan de marketing (Objetivos, Plan de acción, Promoción, Proceso de
trabajo y Riesgos).
o Medios.
o Presupuesto.

Módulo 2. Planeación y objetivos, ¿Qué se puede hacer y qué no?

Objetivo: De acuerdo a las necesidades de Marketing y de Comunicación de
una marca, desarrollar una planeación única y específica, nos ayudará a poder
cumplir los objetivos planteados en la estrategia. Entender la funcionalidad de la
planeación y negociación en la Publicidad.

Contenido:
2.1 Asociación con Creativo
o Proceso de trabajo.
o Conceptualización.
o Objetivos de campaña & USP.

2.2 Trato con cliente

o Cuentas, control y manejo de cliente.
o BRIEF y su traducción.
o Objetividad y Subjetividad.

Licenciaturas ▪ Posgrados ▪ Educación Continua

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 o Argumentación.

2.3 Planteamiento de objetivos

o Procesos de Producción de campaña (Print, Digital, Audiovosual).
o Pitch y plan de trabajo.
o Timming & Workflow.

2.4 Compra de medios

o Análisis de mercado.
o Análisis de consumo de internet.
o Análisis de medios: impacto y alcance.

Módulo 3. Creatividad: todo lo necesario para encaminar una buena idea.

Objetivo: Comprender el proceso creativo para obtener ideas aterrizadas con
funcionalidad y estrategia. Entender que la conceptualización requiere una
metodología personal y que el resultado de esa creatividad debe tener una
reacción a través de un estímulo. Hacer uso de las herramientas creativas y
técnicas, para desarrollar un proceso propio. Comprender las áreas que
componen un departamento creativo en una agencia de publicidad.

Contenido:
3.1 ¿Qué es y como emplear la creatividad en publicidad?
o Proceso Creativo.
o Conceptualización.
o Desarrollo del pensamiento Creativo.
o Técnicas de inspiración.
o Brain Storm.

3.2 Áreas creativas en la publicidad

o ¿Somos creativos todos?
o Dirección de Arte.
o Atención al Cliente o Cuentas.
o Redacción Publicitaria o Copy.
o Producción Publicitaria.

3.3 Herramientas de comunicación

o Semiótica.
o Retórica.
o Composición.
o Percepción.
o Diseño y Arte.

3.4 Bajar una idea y realizar una campaña

o Obtener una idea.
o Adaptación de la idea a diferentes soportes.
o Creación de campaña.
o Objetivos de comunicación y activaciones.

Licenciaturas ▪ Posgrados ▪ Educación Continua

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3.5 Creatividad en Digital
o Medios de comunicación.
o Innovación Digital.
o Tendencias y Premiaciones.

Módulo 4. Producción Publicitaria, entendimiento y acción de los medios

Objetivo: Conocer, comprender y utilizar a nuestro favor los recursos creativos,
humanos y técnicos involucrados en todas las fases de la producción publicitaria.
Entender que ejecutar una campaña publicitaria, no es sólo colocar imágenes en
espectaculares, TV o radio en medios tradicionales, o subir un post en medios
sociales; es hacer conciencia del impacto que tienen los medios en las personas
para poder tener su atención, cumplir con objetivos de marca o de marketing y
su medición, así como analizar qué medios funcionan más para distintos
públicos.

Contenido:
4.1 “Contar una historia no es mostrar, es transmitir”.
o El ser humano necesita historias.
o Storytelling.
o Establecimiento de objetivos.
o El guión: Las características de un guión publicitario.

4.2 El proceso de producción publicitaria.

o El Pitch.
o Pre - Producción.
o Producción.
o Post - Producción.
o Distribución.

4.3 Canales de distribución disponibles.

o Perfil del consumidor.
o Medios tradicionales: alcance e impacto
o Medios tradicionales vs medios digitales: Alcances, ventajas y límites de
los canales de consumo de contenido.
o La importancia del Community Manager en la distribución de contenidos.
o Métricas: Herramientas disponibles.
o Alcance.
o ROI.

Licenciaturas ▪ Posgrados ▪ Educación Continua

25 oriente No. 9, Col. El Carmen, Puebla, Pue. C.P. 72530. Tels. 01(222) 211.82.30 y 211.82.52 ext.150
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Inversión total: $10,000
Inversión por módulo: $2,500

Promociones Descuento Especificaciones

Pronto pago 10% de descuento Cualquier persona interesada pagando
por módulo en el periodo de promoción.
Lasallistas 15% de descuento Cualquier Lasallista pagando en el
por módulo periodo de promoción. Deberán
comprobar que estudian o estudiaron en
alguna institución de la Red Lasallista.
*Descuentos no acumulables.

*Cierre de inscripciones: 19 de septiembre. Cupo limitado.

Para realizar su Inscripción por favor enviar por correo o WhatsApp:

 Nombre completo.
 Correo electrónico.
 Número móvil.
 Nombre del programa al que desea inscribirse.

Una vez recibida esta información le enviaremos a su correo Usuario y

Contraseña, a través de los cuales podrá realizar su pago, ingresando a nuestra
página web: www.ulsapuebla.mx en el botón de “Comunidad”.

Ya que haya efectuado sus pagos por favor enviar por correo o WhatsApp:
 Fotografía legible de sus comprobantes de pago.

Al finalizar el diplomado se entrega Diploma avalado por La Salle, firmado por

Rectoría y sellado por la Institución.

Para cualquier duda o comentario puede comunicarse con nosotros al teléfono:

211 82 52 ext. 150 o cero, de martes a viernes de 16:00 a 20:00 horas y sábados
de 09:00 a 13:00 horas o escribirnos al correo: e.continua@ulsapuebla.mx

INDIVISA MANENT
Lo unido permanece

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