UNIVERSIDAD LAICA “ELOY ALFARO” DE MANABÍ

CAMPUS “HÉCTOR USCOCOVICH BALDA”

BAHIA DE CARAQUEZ

Materia:
Publicidad y Medios

Integrantes:
Edwin Paul Farias Cedeño
María Begonia Intriago Estacio
Lady Stefany Risco Delgado

Profesor:
Lic. Cesar Arturo Carbache Mora

Curso:
4to de Mercadotecnia
 CONTENIDO

PRINCIPIOS DE LA COMUNICACIÓN PUBLICITARIO ................................................ 1

Elementos de la comunicación publicitaria ..................................................................1

1.-Publicidad:....................................................................................................................1
2.-Promoción de ventas: ................................................................................................1
3.-Eventos y experiencias: ............................................................................................2
4.-Relaciones públicas y publicidad: ..........................................................................2
5.-Marketing directo:.......................................................................................................3
6.-Marketing interactivo: ................................................................................................3
7.-Marketing de boca en boca: .....................................................................................3
8.-Venta personal: ...........................................................................................................3
La importancia y como objetivo: .....................................................................................4
Otros puntos importantes: ................................................................................................4
Su diseño...........................................................................................................................4
La estrategia .....................................................................................................................4
La redacción creativa .....................................................................................................4
BIBLIOGRAFÍA ................................................................................................................ 5
 PRINCIPIOS DE LA COMUNICACIÓN PUBLICITARIO

La publicidad está hoy presente en todas las manifestaciones de la

sociedad. Los anunciantes, ya sean entidades privadas, públicas u
organizaciones no lucrativas, utilizan la prensa, la radio, la televisión, el cine,
Internet y diversos soportes exteriores como medios principales de comunicación
para dar a conocer sus productos, servicios e ideas con el legítimo propósito de
informar e influir en su compra o aceptación.

Elementos de la comunicación publicitaria

1.-Publicidad:
La publicidad que es uno de los métodos de comunicación que más se
utiliza para el proceso de información ya sea de un producto o servicio como una
forma de comunicarse más fácil con una extensa cobertura al público.

Se define como cualquier forma de comunicación impersonal pagada en la

cual se identifica al patrocinador o empresa; además es una estrategia de
marketing utilizada para promocionar o dar a conocer productos, marcas y
servicios orientados al consumo.

2.-Promoción de ventas:
También es una técnica que no solamente ayuda a retener a los clientes
que ya existen, sino que también atrae nuevos con aquellos beneficios
adicionales ya sea para descuentos, devoluciones, que el 2x1 son una de varias
estrategias.

Considerando a esto, debemos saber que las empresas utilizan la

publicidad como una estrategia que se encuentra conformada por una variedad
de tácticas con la que se busca aumentar la compra y venta de productos y; o
servicios, empleando diversos canales que permitan llegar siempre al
consumidor.

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 3.-Eventos y experiencias:
Sin duda hoy en día una de las demanda del consumidor es de re4cibir una
agradable experiencia con cada campaña o acción en promoción que son
implementadas por las empresas, con la finalidad de aumentar su
reconocimiento y establecer vínculos más estrechos, emocionales con sus
consumidores y colaboradores, con la finalidad en que tanto la marca como los
momentos vividos se recuerden siempre y a la vez se genere una preferencia y
hasta cariño por la firma.

Ya sea para eventos deportivos, de entretenimiento pero sin fines de lucro

con la intención de fortalecer su marca en la mente de los clientes.

4.-Relaciones públicas y publicidad:

Las publicidades siempre se han relacionado con el marketing, y al ser
consideradas ésta como una de las tantas herramienta donde forma parte de las
estrategias empleadas para promocionar una marca; ya que su función u objetivo
es persuadir a las consumidores al incentivar la compra de un producto en
particular o peculiar; por lo cual hace de ella una pieza fundamental para las
empresas que quieran obtener mejores resultados en un mercado más
competitivo; mientras que las relaciones públicas tienen como único objetivo
fortalecer las relaciones existentes con el público meta.

Así mismo las relaciones públicas, ofrecen toda una variedad de beneficios;
pues al igual que las publicidades, logran promover la imagen de las empresas;
dando así prioridad a las relaciones que se establecen entre las empresas y los
consumidor; por tal razón resulta ser efectivo en las campañas que llevan a cabo
las instituciones; pues la comunicación facilita la interacción con los clientes y es
de gran importancia en la actualidad; donde el público es más selectivo a la hora
de adquirir un producto.

Esto se basaría en actividades tales como donación de sangre, plantación

de árboles, etc., siendo estos movimientos muy comunes para poder mejoras las
relaciones públicas.

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 5.-Marketing directo:
Es un sistema de Marketing interactivo basada en la comunicación y que a
través de determinados medios introduce la posibilidad de suscitar una reacción
por parte del consumidor.

Con la ayuda de la tecnología las empresas hacen uso de los celulares,

correos electrónicos para comunicarse directamente con los clientes sin que se
involucre así a ningún tercero en el medio.

6.-Marketing interactivo:
Este tipo de marketing ha ganado popularidad recientemente como una de
las herramientas de comunicación publicitaria, tiene como objetivo alentar a la
persona a interactuar con la marca, creando así un escenario único para su
atracción, gracias a la utilización de herramientas tecnológicas el Marketing
interactivo puede lograr su objetivo principalmente a través de comunidades
virtuales y redes sociales, que son el boom del internet presentes en dispositivos
tales como computadores, smartphones y tables, con la que los clientes pueden
interactuar en línea y resolver sus pedidos o consultas.

Amazon es uno de los mejores ejemplos de marketing interactivo en el que

los clientes eligen y pueden ver lo que han elegido u ordenado.

7.-Marketing de boca en boca:

Este método comunicación sin duda es la forma más poderosa de
comercialización son unos de los más practicados; donde los clientes comparten
sus experiencias con sus conocidos sobre bienes y servicios que adquirieron.

8.-Venta personal:
Este es uno de los modos de comunicación más confiables basada en la
persuasión entre vendedor y cliente acerca de un producto o servicio sea la
interacción de forma presencial, telefónica u on-line percibir el producto.

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 La importancia y como objetivo:
La comunicación publicitaria tiene como objetivo intervenir en el
comportamiento del público que tiene como objetivo ya que es importante hoy
en día el destacarse de las demás organizaciones o empresas llamando la
atención del público para con sus productos, servicios y también marcas para
poder ser más reconocidas.

Otros puntos importantes:

Su diseño
Es de vital importancia incorporar en el diseño un análisis profundo y bien elaborado
para definir adecuadamente recursos visuales a utilizar, mucho más allá de una buena
administración de todos los elementos.

La estrategia
Saber lo que queremos comunicar y una estrategia que permitirá analizar
tácticas que se fusionan con el diseño para crear una experiencia (visual,
auditiva o multi-sensorial) en el cual seducirá a cada persona que sea expuesto
a la publicidad y la estrategia debe enfocarse en brindar la mejor experiencia,
de esta idea nacen campañas inolvidables y admiradas de grandes marcas que
logran comunicar mensajes que impresionan y llegan a todo espectador.

La redacción creativa
Es sumamente importante para comunicar correctamente una idea porque
una redacción inadecuada puede desinformar en lugar de informar además que
puede ser mal interpretado por el público lo que ocasionaría muchas veces una
controversia negativa, discusión e indignación por eso el mensaje deber de ser
claro, fácil de pronunciar y memorizar otro dato importante es el tono de
comunicación que sea adecuado para que el cierto público no se siente excluido
o tenga la idea que ese mensaje quizás no es para ellos.

VIDEO CREADO:
https://www.youtube.com/watch?v=hJ4YFmYVl7M

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Fuentes Bibliográficas:

BIBLIOGRAFÍA

Enrique, O. (2004). La comunicación publicitaria. En O. Enrique. Madrid: Ediciones Pirámide.

Recuperado el 27 de Mayo de 2021, de https://www.marcialpons.es/libros/la-
comunicacion-publicitaria/9788436819069/

Hernández, W. (14 de Mayo de 2019). SUBCUTÁNEO CREATIVE. Recuperado el 27 de Mayo de

2021, de https://www.subcutaneocreative.com/2013/03/concepto-la-comunicacion-
publicitaria.html