TALLER SEMANA 7

LUIS CARLOS PEREZ BASLANOA

20233 | 4S | 2B | ESTRATEGIA CREATIVA - CTP - 014A2

CESAR AUGUSTO BELTRAN CACERES

2023

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 Título: ¡Proyecto Unión: ¡Alimentando cuerpos y corazones!
Introducción:
En el corazón de nuestra ciudad, la Fundación Proyecto Unión está haciendo
una diferencia significativa en la vida de aquellos que más lo necesitan. Cada
día, brindamos desayuno y almuerzo a 250 personas que viven en situación de
calle, ofreciéndoles una comida nutritiva y, lo que es aún más importante, una
dosis de esperanza. Pero para continuar este impacto positivo, necesitamos tu
apoyo.
Desarrollo:
Alimentando cuerpos famélicos: Imagina enfrentarte a cada amanecer sin saber
si tendrás algo para comer. Para muchos habitantes de la calle, esta es su
realidad diaria. En el Proyecto Unión, nos dedicamos a cambiar eso. Brindamos
desayuno y almuerzo a 250 personas necesitadas todos los días, garantizando
que tengan alimento para satisfacer sus necesidades básicas y darles la fuerza
para enfrentar el día.
Nutrición con amor: Nuestra fundación no se trata solo de proporcionar
comidas, sino también de alimentar corazones. Nos enorgullece ofrecer
alimentos saludables y equilibrados que no solo nutren el cuerpo, sino también
el espíritu. Cada plato es preparado con amor y cuidado, brindando a nuestros
beneficiarios una experiencia cálida y digna que les recuerda que no están
solos.
Comunidad y apoyo: El Proyecto Unión no solo se trata de alimentar a las
personas necesitadas, sino también de construir una comunidad solidaria.
Nuestros voluntarios son la columna vertebral de nuestra labor, brindando no
solo comida, sino también una sonrisa amable y palabras de aliento. Creamos
un ambiente seguro y acogedor, donde cada individuo se siente valorado y
apoyado en su camino hacia la recuperación.
Transformando vidas: Tu apoyo a la Fundación Proyecto Unión tiene un
impacto tangible y duradero en las vidas de aquellos a quienes atendemos.
Cada desayuno y almuerzo servido es un paso hacia la superación de la
adversidad y la reintegración en la sociedad. Al unirte a nosotros, te conviertes
en un catalizador del cambio, brindando esperanza y oportunidades para
aquellos que han sido marginados.
Llamado a la acción: Te invitamos a unirte a nuestra causa y marcar la
diferencia. Puedes colaborar de diversas maneras: donando alimentos,
ofreciendo tu tiempo como voluntario o contribuyendo con una donación
económica. Cada gesto, por pequeño que sea, cuenta y nos acerca más a
nuestra meta de crear un impacto positivo duradero en las vidas de las
personas sin hogar.

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 ¡Únete al Proyecto Unión hoy mismo y se parte del cambio! Juntos, podemos
alimentar cuerpos hambrientos y reconstruir vidas. Porque cada persona
merece una oportunidad de tener una vida digna y llena de esperanza.
Contacto: Sitio web: www.proyectounion.org
Teléfono: 3143753918
Correo electrónico: info@proyectounion.org
¡Tu apoyo es vital! ¡Alimentemos cuerpos y corazones juntos con el Proyecto

Unión!
«Damos esperanza en las dos etapas más frágiles de la existencia»
DÓNDE ESTAMOS
Casa de los Ángeles Hogar Santa Rita de Cascia
Km 34 Auto Norte Vía Tocancipá Cra. 5 No. 67 -74
Cel. 313 394 9655 / 322 276 1195 Tel. (1) 2170277
Comedor María es mi Madre Casa de la Esperanza
Cra. 4 No. 6B – 44 Transversal 3 No. 2 – 34
Tel. (1) 2804207 Tel. (1) 2806055
Centro de Vida los Ángeles
Km 34 Auto Norte Vía Tocancipá
Cel. 313 394 9655 / 322 276 1195

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 Marca: Fundación Proyecto Unión

Fecha: 05/06/2023

Campaña: Lanzamiento

Criterios de éxito: Posicionamiento

¿POR QUÉ ESTÁ ESTE BRIEF AQUÍ? (SITUACIÓN ACTUAL -

ANTECEDENTES)
La Fundación Proyecto Unión es una organización dedicada a brindar ayuda
alimentaria a personas necesitadas. Con el lanzamiento de esta campaña,
buscamos dar a conocer la fundación y destacar su labor en la comunidad
.
¿A QUIÉN QUEREMOS INFLUENCIAR? (TARGET)
Nuestro público objetivo son personas concienciadas y solidarias, dispuestas a
apoyar causas sociales. Queremos llegar tanto a individuos de todas las edades
como a empresas y organizaciones que puedan colaborar o donar para ayudar
a la fundación.

¿Qué queremos que hagan como resultado de la comunicación? (CALL TO

ACTION)
Queremos que el público se sienta motivado a colaborar con la Fundación
Proyecto Unión, ya sea a través de donaciones o apoyo voluntario. Además,
buscamos que compartan la campaña en redes sociales y ayuden a difundir el
mensaje.

¿Qué estamos intentando transmitir? (OBJETIVO DE COMUNICACIÓN)

Nuestro objetivo es transmitir la importancia de la solidaridad y el apoyo mutuo.
Queremos resaltar el trabajo de la Fundación Proyecto Unión para brindar
desayuno y almuerzo a 250 personas necesitadas, y enfatizar que con la ayuda
de todos podemos lograr un impacto positivo en la sociedad.

¿Qué ayudará a que la gente SEPA esto?

La campaña utilizará mensajes claros y concisos para transmitir la misión y los
objetivos de la fundación. También destacaremos los logros alcanzados y los
testimonios de personas beneficiadas por la labor de la fundación.

¿Qué ayudará a que la gente SIENTA esto? TONO

El tono de comunicación debe ser emotivo, inspirador y cercano. Queremos
generar empatía y motivar a la acción solidaria. Transmitiremos un mensaje de
esperanza y la idea de que juntos podemos marcar la diferencia.
Mandatorios de ejecuciones: Logotipo y tipografía de la Fundación Proyecto
Unión.

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 Uso: La campaña se implementará a través de redes sociales, pauta digital y
alianzas estratégicas con empresas y organizaciones solidarias.

Canal:Redes sociales: Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn.

Sitio web de la Fundación Proyecto Unión.
Estrategia de redes sociales, pauta digital, alianzas y material necesario para
que la marca sea reconocida.

PIEZAS A DESARROLLAR:
Concepto de la campaña: "Unidos por un futuro mejor"
Key Visual (Pieza maestra): Una imagen que represente a diferentes personas
tomadas de la mano formando un círculo, simbolizando la unión y la solidaridad.
Publicaciones en redes sociales: Imágenes y mensajes que destaquen la labor
de la Fundación Proyecto Unión, los testimonios de beneficiarios y la
importancia de la ayuda alimentaria.
Video testimonial: Un video emotivo que muestre historias reales de personas
que han sido beneficiadas por la fundación y cómo ha cambiado sus

Presupuesto para la Campaña de Fundación Proyecto Unión:

Alcance de la Campaña:
Plataformas: Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, YouTube
Costos de Producción:
Diseño gráfico: $300,000
Producción de videos: $400,000
Fotografía: $100,000
Redacción de contenido: $200,000 Total: $1,000,000
Presupuesto de Medios:
Publicidad en redes sociales: $500,000
Pauta digital: $200,000
Anuncios en línea: $100,000 Total: $800,000
Costos Adicionales:
Logística: $200,000 (incluye alquiler de equipos, servicios de edición,
postproducción, entre otros)
Influencers o colaboradores: $300,000
Otros gastos relacionados: $200,000 Total: $700,000
Presupuesto Total de la Campaña: $2,500,000

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 Publicidad Generada

[Escena: Una sala luminosa con mesas bien arregladas y sillas cómodas. Hay
un ambiente alegre y acogedor mientras los voluntarios se preparan para servir
el desayuno y el almuerzo.]
Narrador: "En un mundo donde la solidaridad marca la diferencia, hay una
fundación que destaca por su compromiso de unir corazones y satisfacer
necesidades. ¡Bienvenidos a Proyecto Unión!"
[Imágenes de personas sonrientes disfrutando de deliciosos desayunos y
almuerzos en un ambiente cálido y familiar.]
Narrador: "Proyecto Unión, una fundación dedicada a brindar apoyo a aquellos
que más lo necesitan. Nuestro objetivo es simple: ayudar a 250 personas
proporcionando desayunos y almuerzos nutritivos todos los días."
[Se muestran imágenes de los voluntarios trabajando en la cocina, preparando
alimentos frescos y saludables.]
Narrador: "Nuestro equipo de voluntarios comprometidos se esfuerza todos los
días para asegurarse de que nadie se vaya con el estómago vacío. Creemos
que cada persona merece un comienzo de día nutritivo y un almuerzo sabroso,
independientemente de sus circunstancias."
[Se muestra a un grupo de personas agradecidas compartiendo sonrisas y
abrazos con los voluntarios.]
Narrador: "Pero no solo brindamos alimentos. En Proyecto Unión, creemos en
la importancia de la comunidad y la conexión humana. Es por eso que creamos
un ambiente cálido y acogedor, donde las personas pueden encontrar amistad,
apoyo y un lugar para pertenecer."
[Imágenes de talleres educativos, programas de capacitación y actividades
recreativas.]
Narrador: "Además de los desayunos y almuerzos, ofrecemos programas
educativos y talleres que brindan oportunidades de crecimiento personal y
profesional. En Proyecto Unión, no solo alimentamos cuerpos, también
alimentamos mentes y corazones."
[Se muestra un número de teléfono y un sitio web en pantalla.]
Narrador: "¿Quieres ser parte de este movimiento de solidaridad? Únete a
nosotros como voluntario, donante o simplemente ven a disfrutar de un
delicioso desayuno o almuerzo en nuestra fundación. Tu apoyo puede cambiar
vidas y marcar la diferencia en nuestra comunidad."
[Se muestra el logotipo de Proyecto Unión y se escucha música inspiradora de
fondo.]
Narrador: "Proyecto Unión: alimentando cuerpos, alimentando almas. Juntos,
podemos crear un mundo más unido y solidario. ¡Únete a nosotros hoy mismo!"
[La pantalla se desvanece mientras se escuchan risas y voces felices en el
fondo.]
Fin de la publicidad.

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