TRABAJO INVESTIGATIVO

Luis Carlos Pérez Baslanoa

Alexander Osuna Tijaro

Comunicación Publicitaria
2022

1
 INDICE

 Portada……………………………………………………………………………………………………....1

 Índice…………………………………………………………………………………………………………3

 Introducción…………………………………………………………………………………………………2

 Investigación de campaña Publicitaria Exitosa……………………………..…………………………..3

 Identificación de Elementos de Comunicación para Mensaje Exitoso……………………………….4

 Investigación de Campaña Publicitaria fracaso………………………………………………………..5

 Identificación de Elementos de Comunicación para Mensaje Fracaso……...................................6

 Conclusiones……………………………………………………………….………………………..……7

2
 INTRODUCCIÓN

 A lo largo de la historia la publicidad ha venido innovando en la forma que son presentados los mensaje que
se quiere trasmitir, para que un mensaje sea claro y que pueda llegar al target esperado con un nivel de
aceptación bueno es muy importante tener en cuenta los factores que influyen en la comunicación.

 A continuación se presentan dos spot publicitario con un análisis de los elementos de la comunicación que
hicieron que uno fuera éxito y el otro un fracaso, en ellos analizamos que factores se tuvieron en cuenta
para que el mensaje hubiese sido bien acogido al publico y en el otro porque fue fuertemente criticado hasta
llevar a su eliminación

3
 Investigación de campaña Publicitaria Exitosa Davivienda

Sin duda una de las marcas creativas en

Colombia al realizar spot publicitario es
davivienda, en el 2021 realizo este comercial muy
creativo que tuvo muy buena acogida en el
publico, en el podemos ver a un niño que
describe a su papa como un héroe pero al
publico que lo describe las palabras del niño le
hacen pensar otra situación diferente

https://youtu.be/KDEdVtK6LqQ

4
  Identificación de Elementos de Comunicación Para Mensaje Exitoso

 A continuación se Identifican los elementos de comunicación que permitieron que el mensaje haya sido exitoso frete al target
que se quería llegar

 En este comercial podemos evidenciar que el objetivo de banco era proporcionarlo como una de las mejores opciones para
invertir dinero, se puede ver desde la estrategia publicitaria que el emisor hace creativo el mensaje dejando a la vista a los
receptores una idea de los malentendidos que se dan en la sociedad por una mala formulación de la información que nos
dan, el banco lo referencia con la información financiera que en este caso es la inversión de dinero en otros bancos, al
mostrar los hechos reales en el spot existe una claridad sobre el mensaje trasmitido a los receptores.

 En esta publicidad davivienda tiene claro un diagnostica sobre la información, define y fija objetivos claros que ayudan a que
el mensaje sea trasmitido con éxito, teniendo en cuenta diferentes medios donde da conocer su publicidad, televisión, redes
sociales, llegando así a su grupo objetivo teniendo en cuenta la construcción de un mensaje efectivo en cuanto, a claro,
concreto, foco y credibilidad, permitiéndole a los receptores sentirse identificados con situaciones que pasan en el diario vivir
de nuestras vidas y así referenciar al banco como una entidad confiable para la inversión de dinero

5
 Investigación de Campaña Publicitaria fracaso Marca Pepsi

 Este spot publicitario realizado por la

marca pepsi fue uno de los mayores
fracaso que ha tenido la marca tanto ha
si que es el anuncio mas rápido que la
compañía ha decidido en retirar del
publico, en el se puede ver que lo
protagoniza Kendall Jenner quien le
han propiciado una ola de críticas en
las redes sociales. Junto la marca

https://youtu.be/-nJFNPOdDiE

6
  Identificación de Elementos de Comunicación para Mensaje Fracaso

 A continuación se Identifican los elementos de comunicación que permitieron que el mensaje haya sido desfavorable,
tergiversado o que no haya logrado los objetivos esperados.

 Sin duda una de las marcas mas reconocidas en cuanto a bebidas a nivel internacional es pepsi, para ella podemos ver que
se crean contenidos publicitarios que en su mayoría son acogidos a su grupo objetivo, sin embargo para este comercial
protagonizado por Kendall Jenner a la marca no le fue tan bien dado que en la creación del mensaje no se tuvo en cuenta
hacer un diagnostico de las situaciones actuales de la sociedad permitiendo que el mensaje llegara a los receptores de una
forma tergiversado, en el podemos ver que para la marca su objetivo era generar una unión al compartir una bebida pero
esto genero un rechazo a su target ya que se interpreto como una burla sobre un tema que afecta a la sociedad en general
como lo son marchar, la marca no tuvo claro la construcción de un mensaje efectivo ya que no realizo un estudio sobre los
factores que influyen en la comunicación dejando de un lado lo que piensa el consumidor sobre este tema de marchas, el
contexto y codificación utilizado no fue el adecuado ya que al no tener en cuenta la percepción de su objetivo permite que el
mensaje no llegue con el éxito esperado

7
  Conclusiones

 Al generar publicidad es de gran importación tener una comunicación asertiva que nos permita evidenciar los elementos de
la comunicación que se emplean para trasmitir un mensaje claro a los receptores como grupo objetivo, el realizar la labor de
publicidad conlleva a una investigación clara sobre un plan de comunicación publicitaria, permitiendo construir un mensaje
publicitario efectivo y sabiendo utilizar aspectos claves en el mensaje, permitiéndonos conocer los retos de la comunicación
publicitaria en el avance de mejores estrategias que permitan que los mensajes creados desde publicidad sean acogidos de
una manera exitosa a los consumidores, permitiéndonos entender como publicista que cada elemento de la comunicación
tiene el mismo nivel de relevancia