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GRADO EN TURISMO
CONVOCATORIA DE ENERO
DNI: 50903353Y
APELLIDOS/NOMBRE TUTOR:
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ÍNDICE:
1. INTRODUCCIÓN…………………………………………………………………………….3
i. BURGER KING…………………………………………………………….8
ii. MCDONALDS………………………………………………………………8
iii. TELEPIZZA………………………………………………………………10
5. CONTRATOS……………………………………………………………………………….14
i. CONTRATO DE HOSTELERÍA…………………………………………14
6. CONCLUSIÓN……………………………………………………………………………...26
7. BIBLIOGRAFÍA Y WEBGRAFÍA…………………………………………………………26
BIBLIOGRAFÍA…………………………………………………………………………….26
WEBGRAFÍA……………………………………………………………………………….27
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1. INTRODUCCIÓN
En primer lugar se van a tratar cuestiones como la definición del término QSR, junto a la
explicación de su historia, sus características y sus modalidades de venta.
Después se presenta una explicación sobre la evolución del consumo de comida rápida en
España, acompañada de datos numéricos que muestran porcentajes en los que se ve el
aumento o disminución del consumo de fast food y las cantidades facturadas según las
empresas de este sector. Con el apoyo de estos datos también se expone de manera breve
la historia de las 3 empresas que más facturan en nuestro país.
Le sigue información sobre la regulación de los QSR en España, en este caso ha sido
elegida la Comunidad de Madrid para poder justificar el apartado con citas a artículos
concretos, leyes y decretos.
También se muestran los contratos a los que está relacionado este mercado, como son los
contratos de restauración y de franquicia.
Las siglas del término en inglés QSR significan Quick Service Restaurant, que en castellano
significan restaurante de comida rápida.
Este es un modelo de negocio que por lo que dice su nombre, tiene por objetivo ofrecer y
servir alimentos al público en poco tiempo.
En 1902, Frank Hardart y Joseph Horn importaron una idea desde Berlín que se definía
como “restaurante sin esperas”. Abrieron el primer restaurante con servicio de comida
rápida llamado Automat, se ubicaba en la ciudad de Filadelfia, Estados Unidos. En éste los
clientes introducían monedas en una ranura y a cambio recibían su plato de comida a través
de una ventana. La atractiva e innovadora idea fue un éxito y se extendió por todo el país.
En 1912 llegó a la ciudad de Nueva York, llegando a tener en ese entonces un total de 85
locales entre esta ciudad y su sede inicial, en Filadelfia.
Con la llegada de los drive-through en 1940 los restaurantes de comida rápida se
expandieron por la zona Occidental del mundo.
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Los restaurantes de comida rápida llegaron a Europa en el siglo XIX. Los mercenarios de
las guerras napoleónicas solicitaban en los restaurantes de Francia que se les sirviese la
comida cuanto antes usando la palabra Bistró (rápido). Desde entonces los restaurantes
que prestasen servicio de comida rápida pasaron a denominarse Bistro.
En cuanto a España se puede decir que el primer restaurante de comida rápida se creó en
1939. Antonio Rodilla disponía de una tienda de embutidos de su pueblo situada en la plaza
de Callao. En el sótano de esta tienda poseía un obrador para hacer panes y bollería.
Rodilla solía hacer muchos viajes fuera de España y en uno de estos viajes conoció el pan
inglés (también conocido actualmente como pan de sandwich). Rodilla unió estos elementos
dando lugar a los sandwiches que vende a día de hoy la empresa Rodilla.
● Los precios son más bajos que los de un restaurante normal. Suelen rondar entre los
5 y 10 euros.
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2.3 MODALIDADES DE VENTA DE LOS QSR
● Take away: “Para llevar”. Esta modalidad se refiere a que el pedido es realizado y
pagado en el interior del local pero su consumo se hace en el exterior. De esta
manera aumenta el número de clientes que pasan por el establecimiento sin tener la
necesidad de aumentar el área disponible para comer en el interior.
● Pick-up: “Para recoger”. Consiste en que el cliente ordena un pedido a través de las
vías de comunicación (Teléfonos, apps,...) que disponga el restaurante y solo se
acerque al establecimiento para recogerlo. Depende de la vía de comunicación el
pago se podrá realizar de manera telemática o personal al momento de su recogida.
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3. EL CONSUMO DE COMIDA RÁPIDA EN ESPAÑA
España en los últimos 50 años ha sufrido grandes cambios respecto a la política, economía
y cultura que han modificado los hábitos de consumo de sus habitantes.
En los últimos años debido al ritmo de vida y las obligaciones diarias de los españoles se
puede observar un cambio en la calidad de lo que se come. CITA: Se busca lo fácil, sencillo,
rápido y que tenga buen sabor” (Javier Aranceta. presidente del comité científico de la
sociedad española de nutrición comunitaria SENC).
Según el ranking de países que más consume comida rápida elaborado por la EAE
(Escuela de administración de empresas), encontramos a Estados Unidos, China y Japón
en el top 3. Por otro lado España no aparece hasta el puesto número 12.
La EAE realizó otro informe en el que constaba que en 2014 el consumo total de comida
rápida por los españoles fue de 1.980 millones de euros, un 6,33% más respecto al año
anterior. Esta cifra posiciona a España entre los países que menos invierten en fast food. La
media de gasto por habitante español era de 42.61 euros por habitante.
Respecto a las comunidades autónomas, los grandes mercados de comida rápida fueron
Cataluña, Andalucía y Madrid, con 363, 351 y 319 millones de euros invertidos
respectivamente.
En cuanto al gasto por persona, el estudio de la EAE mostró que los españoles que más
gastan en este tipo de alimentos y restaurantes en 2014 fueron los habitantes de las islas
baleares, islas canarias y madrid, con 98€, 61€ y 50€ invertidos de forma anual
respectivamente.
Un estudio reciente del Observatorio Sectorial DBK asegura que con la llegada de la
COVID-19, los cierres, las restricciones de movilidad, el confinamiento y la limitación de
aforos han derivado en una caída de las ventas del sector de restauración de comida rápida
en un 25,5% en 2020. Sin embargo el servicio de delivery aumentó ante la creciente
demanda de los pedidos a domicilio, suponiendo un 29,7% más que el año pasado.
Los establecimientos relacionados con la venta de bocadillos fueron los más afectados con
una caída de 33%, seguidos de las hamburgueserías con una caída del 28%. Por el
contrario las pizzerías fueron las que más resistieron a las fuertes caídas debido a que
estas siempre han hecho hincapié en sus servicios a domicilio. Su caída fue de las más
leves con un 12,8%.
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3.1. LAS 10 FRANQUICIAS DE COMIDA RÁPIDA QUE MÁS FACTURAN EN
ESPAÑA.
Según Estatista, en España las cifras totales a las que se ha llegado a facturar solo en el
sector de la comida rápida durante los últimos 10 años (2010-2019) han sido:
Se puede ver una ascendente evolución de 2010 a 2015 y de 2016 a 2018. 2019 es el
último año del que se tienen datos respecto a la facturación y como se observa, supera por
muy poco a la del año 2010.
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Los datos más recientes se sitúan en 2019 en los que se afirma que Burger King fue la
empresa de comida rápida que más facturó con un total de 521 millones de euros, seguida
de McDonalds (397 millones) y Telepizza (238 millones). A continuación voy a explicar de
manera breve la historia de estás tres franquicias que a día de hoy siguen estando en lo alto
del mercado español.
El crecimiento de McDonald 's se ha mantenido con el paso del tiempo, no sólo por
el número de clientes a los que la marca iba llegando con sus productos sino
también, por la cantidad de puestos de trabajo que la compañía iba generando.
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El primer eslogan con el que la compañía se hacía eco en España fue hace 40 años
y decía: "Nos vemos en McDonald 's". Desde ese momento, el menú de McDonald 's
ha ido aumentando y cambiando, para adaptarse a los gustos y necesidades de los
consumidores.
● McCafé: en primer lugar consistía en una línea de bebidas (cafés) que eran
vendidos en el restaurante pero con el paso del tiempo fueron añadiendo
otros productos como cookies, tartas, tostadas, …
También cabe destacar el compromiso que tiene la empresa con la fundación infantil
Ronald McDonald, que la apoya desde 1997 y cuya misión es crear un hogar fuera
de este en el que se ayude a las familias que padezcan graves problemas de salud y
se encuentren hospitalizados fuera de su residencia.
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● TELEPIZZA: Esta empresa de comida rápida nació en 1987 con el nombre de
Pizzaphone, localizandose en el barrio del Pilar de Madrid, gracias a Leopoldo
Fernandez Pujals, un empresario cubano que aprendió a elaborar sus primeras
pizzas desde cero y que a día de hoy su masa sigue siendo un secreto. Por esta
razón el eslogan más reconocido de la marca es: “El secreto está en la masa”.
A día de hoy, es la marca líder en delivery de pizza en España, con más de 700
tiendas en el país y cerca de 1.400 a nivel mundial.
Desde sus inicios, han sido reconocidos por su innovación, tanto por ser pioneros en
delivery de pizza en España, así como por haber sido de los primeros restaurantes
en abrir un canal de venta online. Han revolucionado el sector de la pizza en el país
con nuevos lanzamientos de productos exclusivos, adelantándose a las tendencias
del mercado y atendiendo a las necesidades de los consumidores.
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4. REGULACIÓN QSR EN ESPAÑA
Como hemos visto por su definición los QSR son restaurantes. Las leyes y decretos que
regulan los restaurantes en la actualidad y en la Comunidad de Madrid son:
Quedan asimismo sujetas a la presente Ley las empresas que ejercen la actividad
de restauración mediante la elaboración de comidas para su consumo fuera del
establecimiento elaborador.”
Es decir, los QSR son considerados establecimientos en los que se ejerce la actividad de la
restauración y estarían integrados en las modalidades de restaurantes y establecimientos
de elaboración de comidas para su consumo fuera de ellos.
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Según el artículo 10.4 del ANEXO II del Decreto 184/1998:
- Art. 10.4: “Se definen estos establecimientos a los efectos de este Reglamento, sin
perjuicio de lo establecido en otras normas sectoriales que disciplinen aspectos de
los mismos distintos de los regulados en el mismo:
- Art.1: “El presente Decreto tiene por objeto regular el funcionamiento del Registro
General de Empresas y Entidades Turísticas, en el que se inscribirán, con carácter
obligatorio, todas las empresas y entidades de alojamiento, restauración,
intermediación y oficinas de turismo públicas o privadas, y con carácter voluntario
aquellas que prestan servicios o desarrollan actividades turísticas o
complementarias y las asociaciones y entidades que representan intereses
empresariales del sector turístico.”
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Por lo visto, mediante este decreto se regulan las inscripciones tanto obligatorias como
voluntarias de los restaurantes localizados en la Comunidad de Madrid. El registro está
adscrito a la dirección general de turismo y el encargado es el jefe del servicio de empresas
y actividades turísticas, que se encarga de las inscripciones y demás tareas administrativas.
En el caso de los restaurantes, su inscripción obligatoria se efectuará automáticamente
cuando se emita su autorización turística o cuando obtenga su correspondiente licencia.
Este decreto se aplica a todas las empresas de carácter público o privado, social o
comercial, permanentes o temporales que lleven a cabo cualquiera de las actividades que
hemos comentado antes.
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5. CONTRATOS
En relación con los QSR podemos encontrar los contratos de restauración y de franquicia.
Este contrato se suele realizar de forma verbal, aunque las empresas titulares de
restaurantes están obligadas a emitir factura. En cambio, las cafeterías sólo tienen la
obligación de entregar el justificante de pago si se lo solicita el consumidor. Los
sujetos que son partícipes de este contrato son las empresas de restauración, que
están abiertas al público y ofrecen servicios de alimentación y/o bebidas.
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Los restaurantes necesitan diversas autorizaciones y licencias para su apertura y
deben cumplir con normas administrativas dictadas por razones de seguridad
(incendios) o para proteger a los consumidores (libros de reclamaciones, eliminación
de barreras arquitectónicas).
- Catering: Son establecimientos que cuentan con cocina propia y que prestan
servicios de restauración a sus clientes. Estos pueden utilizar medios propios
o ajenos, ofreciendo platos simples, menús, buffet, cócteles o incluso una
carta, para ser consumidos en instalaciones diferentes al propio
establecimiento.
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Por su concepción culinaria, los restaurantes se dividen en gourmet, de especialidad
(Ej: vegetarianos, pescados y mariscos, carnes rojas…), familiar, buffet, de comida
rápida, temáticos (italianos, franceses, japoneses, chinos, argentinos…) y para
llevar.
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celebraciones en las calles, para evitar su deterioro y suciedad por la afluencia de
gente). Pues bien, como hemos visto antes, los establecimientos turísticos, los
restaurantes y las cafeterías son considerados establecimientos abiertos al público,
lo que prohíbe cualquier práctica discriminatoria injustificada o la exhibición de
carteles que supongan restricciones al ejercicio del libre acceso a los mismos. Sin
embargo, esto no impide que el titular del establecimiento pueda estar legitimado a
no permitir el acceso a los servicios a quienes no soliciten comidas o bebidas
propios de la restauración, para el beneficio de sus clientes.
Por tanto, el catering puede estar unido o no al alquiler del local donde se sirve.
También puede estar unido a la organización del evento en su globalidad
(banqueting) o ser autónomo. El servicio de catering aparte de la comida y la bebida,
también puede incluir material (mesas y sillas, mantelería, vajilla, cubertería y
cristalería), decoración y adornos florales, servicio de cocineros, servicio de
camareros, protocolo y azafatas, impresión del menú, degustación del menú y
servicio de limpieza posterior.
Los sujetos del contrato de catering son la empresa de catering y los clientes. La
empresa suele ser una persona jurídica y se denomina sociedad de catering. El
cliente puede ser un particular o una empresa o una Administración Pública. En los
primeros casos, rige la normativa del Derecho Privado. Si, en cambio, el encargo
proviene de un organismo público (institución penitenciaria, colegio, hospital,
Universidad) la intervención de la Administración Pública incide sobre la naturaleza
de dicho contrato, que se rige por la normativa propia del Derecho Administrativo.
La relación jurídica entre los comensales y el cliente que contrata el catering puede
tener un origen diverso como:
- Un contrato de transporte (Ej: los viajeros tienen una comida contratada por
el transportista a su favor e incorporada en el precio del billete).
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En cuanto a las obligaciones de la empresa de catering encontramos:
- Elaborar la comida
- Servir la comida
- Pagar el precio
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Este esquema legal inicial ha ido evolucionando a lo largo del tiempo hasta llegar a la figura
contractual que hoy se conoce como franquicia. Las ventajas de la franquicia incluyen la
mejora de la distribución de productos y prestación de servicios, por lo que a través de la
misma se crea una red de distribución uniforme.
Para el franquiciador resulta una ventaja crear una red a través de este mecanismo
contractual, ya que aunque no tenga la propiedad de los establecimientos franquiciados,
puede impartir instrucciones a los franquiciados con el objetivo de preservar la identidad y
unidad de la franquicia. Además, este modelo favorece la entrada de nuevos competidores
en el mercado y abre las puertas a la competencia entre las marcas.
Para los franquiciados, la franquicia conforma una disyuntiva para establecer un negocio de
manera rápida y con más posibilidades de éxito, ya que cuentan con el asesoramiento y
apoyo del franquiciador.
Por otra parte, los consumidores también son beneficiados por la presencia de franquicias
ya que la oferta de productos y servicios es más amplia, y además si se favorece a la
competencia con mayor presencia de franquicias, también habrá una mayor constancia en
la atracción y satisfacción de los clientes.
De estas 1381 franquicias, el sector que cuenta con un mayor número de cadenas es el de
“Moda”, seguido por el de “Hostelería/Restauración”. En cuanto a la facturación total
recogida por el conjunto del sistema de franquicias en España al final 2019 fue de 26.154,3
millones de euros, siendo el sector “Alimentación” el que más facturación obtuvo, seguido
de “Hostelería/Restaurantes/Hoteles”, “Hostelería/Fast Food”, y Servicios/Transportes.
El contrato de franquicia nace como un derivado del contrato de concesión mercantil, cuya
finalidad principal consiste en facilitar la distribución de bienes o productos mediante la
organización de una red que cubra el mercado.
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La finalidad del contrato de franquicia hace que se le pueda incluir dentro de los contratos
de colaboración interempresarial, en el que cada parte tiene la condición jurídica de
empresario y cuenta con una plena independencia y autonomía en el cumplimiento del
mismo. Esto lo convierte en un contrato mercantil, sin que las relaciones con el franquiciado
respecto del franquiciador alteren su naturaleza mercantil.
Estamos también ante un contrato sinalagmático, pues existe interdependencia entre dos
deberes de prestación, de manera que cada uno de ellos, en relación con el otro, funciona
como contraprestación.
Además el contrato es oneroso, en la medida en que ambas partes del contrato pretenden
la obtención de beneficios económicos en relación con el desarrollo de sus respectivas
actividades empresariales.
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El franquiciado tiene la ventaja de iniciar una actividad empresarial con un producto o
servicio que ya presenta una reputación en el mercado, de tal manera que tiene mayor
probabilidad de éxito en el negocio. Además, su presencia en la red de distribución le
permite ahorrar costes empresariales individuales.
Junto a estas cláusulas pueden existir otras surgidas de la negociación particular entre
franquiciador y franquiciado (Ej: las cuotas mínimas de ventas).
Actualmente las franquicias no están clasificadas legalmente, pero existió una clasificación
que las organizaba de esta manera:
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En cuanto a las obligaciones del franquiciador encontramos:
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El franquiciado es considerado un empresario jurídicamente independiente como podemos
ver en su plano económico a través de la aceptación de los riesgos derivados de su
actividad empresarial como distribuidor.
Pero los derechos que mantiene el franquiciador para dar instrucciones sobre la
organización empresarial del franquiciado, crea una posición de dependencia y
subordinación del franquiciado respecto del franquiciador.
Normalmente suele ser una cuota fija según los tramos de venta del
producto, pero también puede implantarse de forma regresiva (menor cuota
según vaya aumentando el número de ventas), como mecanismo de
incentivo del franquiciado para aumentar sus actividades.
Debe tenerse en cuenta que la fijación del canon debe realizarse con criterios
idénticos para todos los franquiciados, ya que la imposición de
remuneraciones diferentes para cada uno de ellos, que no estén justificadas
según criterios objetivos, pueden dar lugar a conductas prohibidas según la
normativa de protección de la competencia.
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- Obligación de explotación de la franquicia. Consiste en la explotación global del
negocio, comprendiendo todos sus elementos y siguiendo los criterios esenciales
exigidos por el franquiciador y reguladores de la actividad del franquiciado.
Entre las obligaciones se incluye el respeto a todas las instrucciones de las que
depende la igualdad y similitud de los establecimientos de distribución del producto o
el servicio del franquiciador y que afectan a los sujetos que se integran en la red.
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- Prohibición de competencia. El franquiciado deberá abstenerse de utilizar el
establecimiento de la franquicia o los conocimientos adquiridos en virtud de la
formalización del contrato y de sus relaciones con el franquiciador para actividades
empresariales distintas del objeto de dicho contrato, no sólo de aquellas que puedan
tener carácter concurrencial por tratarse de la distribución de productos o servicios
análogos, sino de cualquier otra actividad empresarial. Se trata de evitar no sólo que
el franquiciado realice por cuenta propia o ajena actividades empresariales en
concurrencia con la propia red de distribución del franquiciador, sino también que se
produzca una identificación de éste como empresario y de la marca con otras
actividades ajenas a la misma y de la que pudiera generarse un aprovechamiento
ilícito de su prestigio empresarial o un perjuicio injustificado derivado de dichas
actividades.
- La extinción del contrato debido al transcurso del tiempo por el que se acordó la
duración del mismo, se produce por el transcurso de dicho plazo. Si se tratase de
tiempo indefinido o duración indeterminada la extinción del contrato se produciría por
la denuncia de alguna de las partes. En este caso resulta de gran conveniencia
establecer en el propio contrato un plazo suficiente de preaviso que permita a las
partes reorganizar sus actividades empresariales.
La prueba de las causas del incumplimiento corresponde al que las menciona, debiendo
interpretarse restrictivamente, en favor de mantener el vínculo contractual. Entre las causas
generales de extinción de los contratos que también afectará al de franquicia cabe
mencionar la imposibilidad o ilicitud sobrevenida del objeto que en este caso será el
negocio de distribución.
Además, es posible que las partes incluyan voluntariamente otras causas de extinción del
contrato distintas de las legales, siempre que las mismas no sean contrarias a la ley, la
buena fe, la moral y el orden público.
Una vez extinguido el contrato se suspenden los derechos de explotación que poseía el
franquiciado. El franquiciador podrá exigir los pagos pendientes mediante cuotas,
incluyendo (o no) aquellos originados por el suministro de mercancías o materias primas.
Con relación al pacto de no concurrencia que debe respetar el franquiciado, deberá apreciar
que este es exigible durante un periodo razonable y no de modo ilimitado y sin restricciones.
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6. CONCLUSIÓN
Para concluir, a pesar de que los restaurantes de comida rápida son principalmente
conocidos como poco saludables debido a las altas cantidades de grasas y carbohidratos,
forman parte de nuestro día a día ya que este sector se está innovando para mejorar sus
productos de manera saludable con medidas como la implementación de productos
naturales, menor uso de condimentos o mostrando su valor nutricional.
Sus adaptaciones a la emergencia sanitaria COVID-19 han dado lugar a varios cierres y
grandes pérdidas, pero la creación de nuevos protocolos de higiene y desinfección por parte
de estas empresas han ayudado a que se vuelva a la normalidad.
No podemos olvidar que este sector es uno de los que más factura en nuestro país, así que
si quieres formar parte del grupo de consumidores que aporta parte de sus ganancias
puedes visitar estos restaurantes, pero te recomiendo que no lo hagas muy a menudo, ya
que aunque los precios sean irresistibles y la comida muy apetitosa, la salud es lo primero.
7. BIBLIOGRAFÍA Y WEBGRAFÍA
BIBLIOGRAFÍA:
Burgos, E. O., de Rada, T. E., Alcoz, M. M., Sánchez, M. R. T., & de Rada, T. E. (2020).
Manual de derecho privado del turismo.
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WEBGRAFÍA:
Qué significa QSR y por qué necesita una app. (2017, 18 octubre). Upplication.
https://blog.upplication.com/2017/10/18/qsr-necesita-una-app/
QSR: Así evoluciona el Fast Food. Monouso. (2021, 24 marzo). Monouso Blog.
https://blog.monouso.es/qsr/#Que_es_el_QSR
Schmitzberger, L. (2020, 21 marzo). QSR y Fast Food – Los nuevos tipos de restaurantes.
Kaizen Fab | Consultoría Gastronómica. https://kaizenfab.com/qsr-fast-food-restaurants/
Conoce la diferencia entre el servicio de Drive In, Take Out y Drive Thru en un restaurante.
(2020, 8 mayo). Sistema POS ICG Master Colombia - Software de punto de venta.
https://icgmaster.net/diferencia-drive-thru-drive-in-y-take-out/
Burger King vs McDonald 's. Parte II. (2021, 26 noviembre). Enrique Ortega Burgos.
https://enriqueortegaburgos.com/burger-king-vs-mcdonalds-parte-ii/
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El consumo de comida rápida en España crecerá un 50% en los próximos cinco años.
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https://docplayer.es/20191315-Telepizza-los-comienzos-historia-de-un-ganador.html
V., T. S. (2016, 26 abril). Telepizza, la cadena de 1.300 puntos de venta que nació en un
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29
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https://www.expomaquinaria.es/wpblog/2013/06/06/comidas-preparadas-normativa/
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