Facultad de Economía y Administración

AÑO LECTIVO: 2024

CARRERA/S Licenciatura en Comercialización

CÁTEDRA: Año Régimen Plan Créditos
Innovación y Creatividad Empresarial
1ro Semestral 4
virtual

EQUIPO DOCENTE:

PROFESOR/ES CATEGORÍA

(de acuerdo a la Resolución

Rectoral No: 466/2.022)
Lic. Graciela Delgado Docente Auxiliar Interina

FUNDAMENTOS DE LA ASIGNATURA
Desde esta Cátedra se propone realizar un recorrido desde el impulso de la creatividad aplicada a los
diferentes tipos de innovación con el propósito de generar VALOR como elemento diferenciador.
Entender los procesos del pensamiento creativo, entrenar nuestra mirada, aprender a detectar nichos de
oportunidades y tendencias en el consumidor, en la categoría y en la comunicación; para finalmente
transformar nuestra inspiración en acciones concretas que provoquen un cambio.

COMPETENCIAS
Pensamiento creativo: Los alumnos deben ser capaces de generar ideas originales y soluciones
innovadoras para los desafíos de marketing empresarial.
Resolución de problemas: Deben desarrollar habilidades para analizar problemas complejos y encontrar
soluciones creativas y efectivas.
Innovación estratégica: Los alumnos deben comprender el proceso de innovación y su aplicación
estratégica en el ámbito del marketing empresarial.
Análisis de tendencias: Deben estar al tanto de las últimas tendencias y cambios en el mercado para
identificar oportunidades y desarrollar estrategias innovadoras.
Pensamiento crítico: Deben tener la capacidad de evaluar de manera crítica las ideas y propuestas
innovadoras, identificando sus fortalezas y debilidades.
Trabajo en equipo: Los alumnos deben poder colaborar efectivamente en equipos multidisciplinarios,
aprovechando la diversidad de ideas y perspectivas para fomentar la creatividad y la innovación.
Comunicación efectiva: Deben ser capaces de comunicar sus ideas y propuestas de manera clara y
persuasiva, utilizando diferentes medios y formatos.
Adaptabilidad y flexibilidad: Dado que la innovación y el marketing están en constante evolución, los
alumnos deben ser capaces de adaptarse rápidamente a los cambios y gestionar la incertidumbre.
Conciencia de la ética: Deben considerar los aspectos éticos relacionados con la innovación y la
creatividad en el marketing empresarial, promoviendo prácticas responsables y sostenibles.
Emprendimiento: Deben estar preparados para identificar oportunidades de negocio, desarrollar ideas
innovadoras y gestionar proyectos de emprendimiento en el ámbito del marketing empresarial.

OBJETIVOS

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Objetivo General:
• Estimular el pensamiento creativo para el desempeño profesional y su impacto en el ámbito
organizacional o mercado empresarial.

Objetivos Particulares:
• Contextualizar la innovación y la creatividad dentro de la gestión profesional y/o empresarial.
• Motivar al alumno para desarrollar el concepto de búsqueda y de curiosidad formal como base
fundamental y necesaria para la innovación y la creatividad.

CONTENIDOS

Unidad Temática 1: Innovación y Creatividad | Introducción - Conceptos preliminares

Soportes actitudinales y aptitudinales para el desarrollo del potencial creativo. Identidad Corporativa y
Marca. Innovación creativa / Creatividad innovadora: Innovación tecnológica, innovación empresarial.
Características esenciales de la innovación. Tipos de innovación: Incremental, Evolutiva, Disruptiva.
Trabajos de aplicación.

Unidad Temática 2: El pensamiento creativo | Técnicas para su estímulo y desarrollo

Técnicas de creatividad individual y grupal. Pensamiento lateral: Analogías forzadas, Pensamiento
intuitivo, Operación provocativa, Cadena de asociaciones. Brainstorming. Mapas mentales. Mentes
creativas como gestión de cambio. Trabajos de aplicación.

Unidad Temática 3: Creatividad como valor agregado en la génesis profesional y empresarial

Paradigmas organizativos y su vinculación con la creatividad. La ventaja competitiva en la innovación y
la creatividad. La propuesta y creación de valor. Modelo Canvas de negocios. Mapa de Empatía. Método
Sprint para testear nuevas ideas. Fracasos exitosos. Trabajos de aplicación.

Unidad Temática 4: Innovación y creatividad en la era digital

Plataformas digitales. Web 4.0. Storytelling. Desing Thinking. APP IA, Insight (vínculo emocional).
Trabajos de aplicación.

METODOLOGÍA DE TRABAJO / ESTRATEGIAS DE ENSEÑANZA HÍBRIDA

Clases expositivas teóricas/prácticas, diálogo con los alumnos, brainstorming dentro del proceso creativo,
trabajos prácticos individuales y grupales.
La dinámica con la que se trabajará será del tipo teórico / práctico donde la acción del docente se limitará
a proponer el punto de partida y guiar en posibles problemas técnicos o conceptuales.

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Además de los conocimientos empíricos adquiridos, los alumnos contarán con una apoyatura teórica
básica.
Todos los trabajos serán subidos a la plataforma, para dejar registrado su desarrollo.

EVALUACIÓN

Diagnóstica: Trabajo práctico de aplicación de contenidos.

Formativa: Evaluaciones teóricas: parciales con el 70% correcto para la aprobación.
Sumativa: Trabajos prácticos y trabajo final integral con el 70% correcto para la aprobación.
Requisitos para la regularidad y/o promoción:
Para regularizar la materia, el alumno deberá cumplir con lo siguiente:
▪ Aprobación del 80% de los prácticos
▪ Nota mínima para regularizar: 7 (siete).
▪ Nota mínima para promocionar: 8 (ocho)

RECURSOS DIDÁCTICOS

• Plataforma e-learning
• Materiales Digitales / App IA
• Proyector / Pantalla / Sonido
• Pizarra / Marcadores

BIBLIOGRAFÍA:
LUGAR Y AÑO
TITULO AUTOR EDITORIAL
DE EDICIÓN
• El Pensamiento Lateral Edward De Bono Editorial Paidos Barcelona, España
Manual de creatividad Edición 1993

• Competitividad José Luis Infante Nueva Librería Bs As, Argentina

Creatividad & Innovación Edición 2002

• Cómo generar grandes ideas Barrie Hawkins The Sunday Time Barcelona, España
Nuevos Emprendedores Edición 2000

• Rompe Frenos J. J. Pérez Cuesta Empresa Activa Barcelona, España

Martillazos para re-energizar Rafael Esteve Edición 2008
tu negocio

• Fracasa mejor Demian Sterman Editorial Paidós Bs As, Argentina

Edición 2018

• Fracasos Exitosos Bernardo Stamateas Editorial Vergara Bs As, Argentina

Edición 2011

• Grandes casos empresariales Autores varios Ediciones Deusto Barcelona, España

Colección La Nación Edición 2007

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• Creatividad, S.A. Edwin Catmull Penguin Randon House Bs As, Argentina

Grupo Editorial Edición 2016

• Crear o Reventar Facundo Arena V&R Editoras Bs As, Argentina

Edición 2019

• Cómo construir una StoryBrand Donald Miller Ediciones Urano Madrid, España
Edición 2018

FIRMA DE RESPONSABLE:

Fecha:

DIRECCIÓN DE GESTIÓN Y CALIDAD EDUCATIVA VICERRECTORADO ACADÉMICO