Guía Publicidad Promoción – UNIDAD 2

¿Qué es un EMPAQUE?

1 DEF. Consiste en todas las actividades de diseño y producción del contenedor o envoltura del producto.

2 DEF. Contenedor en que se ofrece un producto para venta en que se comunica la información de etiqueta.

3 DEF. Contenedor utilizado para proteger, promocionar, transportar y/o identificar un producto.

TIPOS DE EMPAQUES

1. Empaques y embalajes de papel y cartón: Se utilizan principalmente como envoltorios, dentro o fuera de
otros embalajes. EJEMPLOS: Cajas plegables de cartoncillo, Bolsas, etc.
2. Empaques y embalajes rígidos. EJEMPLOS: Vidrio, Metal, Plástico, Madera, etc.
3. Empaques y embalajes flexibles.

¿Qué funciones tiene el EMPAQUE?

1. CONTENIDO Y PROTECCIÒN DE LOS PRODUCTOS: Como contener productos líquidos, granulados o divisibles
de alguna manera. Permite a fabricantes/ mayoristas vender productos en cantidades especificas; como litros
y sus fracciones.

2. PROTECCION FISICA: Los empaques protegen a los artículos de roturas, evaporación, derrames, deterioro,
luz, calor, frio, contaminación.

PROMOCION DE PRODUCTOS

Un empaque diferencia un producto de los de la competencia; además puede asociar a un nuevo articulo con una
familia de productos del mismo fabricante.

Los empaques utilizan diseños, colores, formas y materiales con la intención de influir en la percepción de los
consumidores y su comportamiento en la compra.

ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN DEL EMPAQUE

Principio = Un empaque es el último anuncio que un cliente ve antes de tomar una decisión sobre qué marca
comprar.

El empaque en el anaquel = es la meta de la estrategia de empaque.

EJEMPLOS DE PUBLICIDAD EXTERIOR:

Mupies (los que están en las paradas de buses), Totem (los que están en el Santa Mónica), Estela (el de la UNAH),
Facias (los que colocan donde arreglan celulares), Dummy (personas/jes de cartón), Colgantes (suelen estar en centro
comerciales), Banderolas (suelen tener una esquina curveada), Pixman (personas con megáfonos anunciando cosas),
Botargas (personas con disfraces), Microperforados (imágenes con hoyitos que de lejos se ven bien).

MEDIOS IMPRESOS Y FUERA DE CASA - Industrias de los medios

Las personas de la sociedad contemporánea viven en una red de medios que transmiten y hacen posibles las noticias,
la información y la publicidad.

Medios Impresos Incluyen: Periódicos, Revistas, Empaque, Medios fuera de casa y directorios.

VEHÌCULO DE MEDIOS: programa específico de televisión, periódicos, revistas, o la estación o el programa de radio.

MEZCLA DE MEDIOS: varios tipos de medios se combinan estratégicamente en un plan de publicidad tal como
periódicos y carteles para anunciar un producto nuevo.
PLANEACIÒN DE MEDIOS: manera en que los anunciantes identifican y seleccionan las opciones de los medios
basados en la investigación sobre los perfiles de la audiencia; incluye: programación y presupuesto.

COMPRA DE MEDIOS: tarea de identificar los vehículos específicos, tales como los programas de televisión o los sitios
Web.

ALCANCE: porcentaje de la audiencia de medios expuesto por lo menos una vez al mensaje del anunciante durante
un horario específico.

FRECUENCIA: número de veces que una persona se expone al anuncio.

IMPRESIONES

Oportunidad que tiene una persona a ser expuesta una vez a un anuncio en un programa de transmisión, periódicos,
revista, o un lugar al aire libre.

PARTICIPANTES CLAVES de los MEDIOS: Vendedores de los medios = Es responsable de reunir paquetes de
información, o equipos de ventas, en el medio que representa. Representante de los medios = Son individuos de
empresas que venden espacios (impresos) y tiempo en la (transmisión) para diferentes medios.

Dentro de la AGENCIA encontramos:

 Planeadora de medios
 Compradores
 Investigadores
 Servicio de compra de medios

La PUBLICIDAD IMPRESA incluye anuncios impresos en: periódicos, revistas, folletos y otras superficies tales como
carteles y espectaculares.

LA FUNCIÒN PRINCIPAL de los PERIÒDICOS: es publicar las noticias lo cual significa que, por ejemplo, los
anunciantes de una venta especial o de un precio de oferta encontraran en ellos un ambiente cómodo.

Tipos de Publicidad en el PERIÒDICO: CLASIFICADOS, DESPLEGADOS, SUPLEMENTOS

¿Por qué los periódicos suelen medir sus audiencias? para evaluar su funcionamiento y descubrir las oportunidades
del crecimiento.

REVISTAS

La mayoría de las revistas de hoy en día son publicaciones de interés especial dirigidas a mercados meta más
delimitados.

Tipos de Revistas:

 Consumidores
 Negocios
 Audiencia Agrícola
 Otras Clasificaciones

PUBLICIDAD FUERA DE CASA: Publicidad Exterior (carteleras publicitarias, por las calles y carreteras), Tamaño y
formato (carteles impresos paneles de carteles y boletines pintados), Comprar espacio exterior, Señales Locales,
Carteles, Quioscos.

PUBLICIDAD EN TRÀNSITO: Es una forma de publicidad urbana que coloca anuncios en los vehículos, como
autobuses y taxis que circulan por los vecindarios.

Hay 2 tipos de publicidad en tránsito: La publicidad en tránsito interior & La publicidad en tránsito exterior.

PUBLICIDAD EN DIRECTORIOS: esta incluye las “Páginas Amarillas” que son las que se enlistan a todos los negocios
locales y regionales que tienen un número de teléfono.
Brand Placement (Marca en Escena), en la que una empresa paga por una exposición de marca verbal o visual en
una película o programa de televisión.

Gana mayor aceptación porque no es tan intrusivo como la publicidad convencional.

STORYBOARD (Guion Básico) conjunto de ilustraciones mostradas en secuencia con el objetivo de servir de guía para
entender una historia, previsualizar una animación o seguir la estructura de una película antes de realizarse o
filmarse.

Otra definición… es esencialmente una serie grande de viñetas que ordenan la narración de los hechos de una
película. Se utiliza como planificación previa a la filmación de escenas y secuencias; en él se determina el tipo de
encuadre y ángulo de visión que se va a utilizar.

CUÑA PUBLICITARIA formato de publicidad donde juega un único sentido: el oído.

El objetivo de la cuña publicitaria es: impactar en el oyente para que recuerde nuestro producto o servicio en el
momento que lo necesite.

Los factores principales para conseguir un buen anuncio de radio serán:

 La idea
 La locución (locutor)
 La música
 Los efectos de sonido

La idea Publicitaria = Primero se ha de elaborar el BRIEFING de la campaña publicitaria donde se detalla como
mínimo:

 Los objetivos de la campaña.

 El mercado al cual se destina la publicidad.
 Los mensajes clave que queremos difundir.
 Un eslogan de la campaña.

EL LOCUTOR debe tener: buena voz, clara dicción y entender el mensaje publicitario.

MEDIOS DE TRANSMISIÒN = radio & televisión

Los medios de transmisión: transmiten sonidos o imágenes de manera electrónica, incluyen la radio y la televisión.

Los medios de transmisión son dinámicos y se compran por cantidad de tiempo (segundos, minutos).

La impresión es un medio estático que se compra por cantidad de espacio, como una pulgada de columna.

La radio ha intentado incursionar por nuevos medios como: la internet.

ESTRUCTURA DE LA RADIO = Audiencia meta = WEB, SATELITE, AM/FM, CABLE, PÙBLICO, LPM.

La Experiencia de Escuchar la Radio: Es una experiencia más íntima, Compromete más a la imaginación porque
depende de la subjetividad, Permite un nivel alto de frecuencia porque los comerciales de radio.

LOS INGRESOS DE LA PUBLICIDAD EN LA RADIO se dividen en 3 TIPOS: Radio de Spot, Radio de Sindicada, Radio de
Red.

La radio de red es un grupo de afiliados locales conectados a una o más redes nacionales a través de cables
telefónicos y de satélites.

Publicidad de spots de radio el anunciante coloca un anuncio con una estación individual en lugar de hacerlo a
través de una red.

Los radioescuchas se clasifican en 4 segmentos: 1) Seguidores de la Estación 2) Seguidores de la Radio

3) Seguidores de la música 4) Seguidores de Noticias

VENTAJAS DE LA RADIO

 Audiencias meta. La ventaja más importante que ofrece la radio es su habilidad para llegar a audiencias
específicas a través de una programación especializada.
 Precios asequibles. La radio es quizá es el más barato de todos los medios. Los costos por producir un
comercial de radio son bajos, en particular si es el locutor de una estación local quien lee el mensaje.
 Frecuencia. Puesto que la radio es asequible, es más fácil la construcción de frecuencia a través de la
repetición.
 Imágenes Mentales. La radio permite a los radioescuchas imaginar.

DESVENTAJAS DE RADIO

 La desatención del radioescucha. Puesto que la radio es estrictamente un medio para escuchar, sus
mensajes son efímeros y los radioescuchas pueden perderse u olvidar comerciales.
 Falta de visuales. Es un reto difícil desarrollar anuncios de radio que animen a los radioescuchas a ver un
producto y, por supuesto, los productos que tengan que ser demostrados o vistos para apreciarse son
inapropiados para la publicidad en radio.
 Saturación. El número de estaciones de radio se ha incrementado, así como la cuantiosa repetición de
algunos anuncios.

MEDIOS DE TRANSMISIÒN: RADIO & TELEVISIÒN

Televisión = Los tipos de sistemas de transmisión de televisión son:

 Televisión de red
 Estaciones locales
 Estaciones públicas
 Por cable y suscripción

Una red de transmisión existe siempre que dos o más estaciones sean capaces de transmitir el mismo programa que
se origina en una sola fuente.

Las redes pueden ser al aire o por cable.

Una cadena de televisión es una red de distribución para contenido de televisión a través de la cual un control
centralizado proporciona programación para varios canales de televisión.

Televisión por suscripción, significa que, los interesados se suscriben al servicio y pagan una tarifa mensual.

También existen estaciones locales llamadas estaciones independientes porque no están afiliadas a una red.

La radiodifusión pública son los servicios de radio, televisión y otros medios de comunicación electrónicos que
reciben financiación de los contribuyentes.

OPCIONES DE PROGRAMACIÒN - TELEVISIÒN ESPECIALIZADA

La televisión de baja frecuencia (LPTV): ofrece mercados de programación a las minorías y comunidades
desatentadas por las estaciones de baja frecuencia.

Pago por evento: programación televisiva especial que se transmite por satélite por lo general se utiliza para eventos
deportivos y musicales importantes.

Sindicación de programa: programas de televisión que las estaciones locales compran para llenar tiempo en horas
abiertas.

la sindicación consiste en que una vez que una serie ha sido emitida en abierto, sus derechos, propiedad del estudio,
son vendidos a otras cadenas para su reemisión.

Televisión interactiva es básicamente una televisión con habilidades de computadora.

Televisión de Alta Definición (HD)

FORMAS DE PUBLICIDAD EN TELEVISIÒN

PATROCINIOS: El anunciante asume la total responsabilidad financiera de producir el programa y proveer los
comerciales que le acompañan.

PARTICIPACIONES: El anunciante compra cualquier tiempo que esté disponible.

SPOT (ANUNCIOS): Son comerciales que aparecen en los cortes entre programas, que los afiliados locales venden a
anunciantes que quieren mostrar sus anuncios en forma local.

MEDIOS ALTERNATIVOS Y NUEVOS

A las nuevas formas de medios se les llama nuevos medios un término que se usa para referirse a formas electrónicas
nuevas como internet como Medios Alternativos que se refiere a herramientas y eventos de comunicación no
tradicionales o inesperados.

El entretenimiento de marca promueve un producto con mayor audacia que un producto placement (marca en
escena) descrito como anuncios situacionales porque están enclavados en programas específicos.

NUEVAS PRÀCTICAS EN INTERNET

Experiencia de marca en la web: Las empresas hacen sus páginas web más atrayentes y entretenidas. Generando
una experiencia con una dimensión de interacción virtual.

Webisodio: Es un breve episodio que se transmite inicialmente como una descarga de internet en lugar de salir al
aire en la primera emisión de televisión por cable.

Un webisodio es simplemente un episodio en la red, pero colectivamente es parte de una serie web una forma de
nuevos medios de comunicación que caracteriza a una serie o historia, donde el principal método de la teleaudiencia
es de streaming a través de Internet.

Product placement consiste en el emplazamiento de productos comerciales en posiciones de lugares visibilidad,

siempre intentando que su colocación parezca "casual".

PLAN DE MEDIOS

Parte del Plan publicitario, el cual se desarrolla en base a los objetivos de Marketing Previamente establecidos.

Finalidad: la exposición cuantificable y medible del alcance, frecuencia y presupuesto de una campaña publicitaria en
el cual se establece el tiempo de ejecución de la misma.

FACTORES DE MK QUE INCIDEN EN EL PLAN DE MEDIOS: Público/Audiencia Meta, Producto o Servicio, Ubicación
Geográfica del Público Objetivo.

ELEMENTOS IMPORTANTES al momento de CREAR UN PLAN DE MEDIOS: Objetivo Publicitario, Naturaleza del
Mensaje, Audiencia de los Medios.

PASOS PARA ELABORAR UN PLAN DE MEDIOS

1. Definir objetivos de medios

2. Elaboración de la estrategia de medios
3. Selección de los medios
4. Programación y distribución del presupuesto
5. Evaluación de la campaña

La función del plan de medios es la de transmitir un mensaje (anuncios) ante una audiencia meta.

La estrategia de medios comprende la planeación de los medios que apoyarán la comunicación del mensaje
publicitario.
La planeación de medios es un proceso que comprende un conjunto de decisiones respecto a la transmisión del
mensaje publicitario desde la perspectiva del cliente y/o consumidor del producto o marca.

ELEMENTOS DE EVALUACIÒN DE UN PLAN DE MEDIOS

Cobertura, Penetración, Frecuencia, Rating, Grp’s

Cobertura: número o porcentaje de hogares susceptible de recibir una señal de televisión o radio o un ejemplar de
periódico o revistas.

Penetración: número o porcentaje de hogares que están físicamente capacitados con un receptor de radio o
televisión o reciben periódicos.

La fórmula para saber cuál es la penetración de determinado medio es la siguiente: Total hogares * porcentaje de
hogares con receptor.

Existen 2 aceptaciones de este término: Frecuencia de compra y Frecuencia de contacto.

Frecuencia de compra es el número de spots o días que se contemplan en un plan.

Frecuencia de contacto es el promedio de mensajes recibidos por el hogar alcanzado.

Rating: porcentaje de hogares que sintonizan un programa en relación con el total de hogares con receptor ya sea
que estén encendidos o apagados.

Para saber el rating de un medio determinado se sigue el siguiente sistema: La sintonía/ la penetración.

Ingles Gross Rating Points (GRP´s), es la suma de ratings de cada comercial transmitido.

Gross reach, es definido como el número total de mensajes de la campaña, que son vistos, según el Rating, además y
que incluyen todas las duplicaciones de hogares.

CONSIDERACIONES FINALES (conclusiones, etc)

La selección de un buen plan de medios depende:

 Del tipo de producto / servicio

 De consumo masivo, demanda estacionaria o productos suntuarios
 Segmento de mercado (Jovenes, Amas de casa ect.)
 Del presupuesto y la ubicación del publico meta