L.D.G.

CARLOS ENRIQUE CHACN GMEZ

L.D.G. GAZELLE MARTNEZ MARN

La publicidad exterior ha existido desde la poca del imperio romano, en el que se reservaban espacios para mostrar murales decorados con un propsito publicitario. En las ruinas de Pompeya, se han encontrado diversos carteles anunciadores de comercios. Grecia mostraba anuncios de los juegos olmpicos colocados en las paredes exteriores del estadio. Actualmente, las nuevas tecnologas permiten una gran variedad de manifestaciones publicitarias: vallas publicitarias, mviles, luminosos, espectaculares, gallardetes, etc.
BREVE HISTORIA

La publicidad es un componente de la mercadotecnia, que sirve como herramienta de promocin. Puede ser utilizada por empresas, organismos no lucrativos, organizaciones del Estado y personas particulares, para dar a conocer un mensaje particular. Es una forma de comunicacin impersonal de largo alcance, pues es un medio masivo de comunicacin y se destacan la tv, radio, internet y los medios impresos.
INTRODUCCIN

La Publicidad: -Necesita de un patrocinador. -Tiene un costo. -Tiene un pblico objetivo. -Tiene objetivos que cumplir. -Utiliza medios masivos de comunicacin.

PUBLICIDAD

La Publicidad Exterior: La publicidad exterior se trata de un elemento urbano que cumple una funcin primordial de difusin, aparejada a otra, la decorativa, ya que pasa a ser un componente ms del paisaje. Sus mensajes deben ser cortos, sintticos, sencillos e impactantes.
PUBLICIDAD EXTERIOR

Caractersticas de la Publicidad Exterior:

Simplicidad del mensaje: Aspecto que puede verse como cualidad o inconveniente, pero que sin duda responde al tipo de comunicacin que se puede establecer en la calle con la audiencia. Gran alcance de la poblacin local: lo ve todo aquel que pasa al lado de los soportes exteriores, sin embargo es necesario que haya un contacto visual directo para recibir el mensaje. Posibles mejoras futuras, derivadas de la evolucin de los materiales y la aplicacin de los sistemas multimedia.

CARACTERSTICAS

Impactante. Que se destaque del entorno y capte la mirada del espectador. Sencillo y fcil de comprender. Fcilmente relacionable con el producto. Aqu es donde mejor papel juegan las imgenes. La historia no debe ser elaborada sino comprensible de un solo vistazo. Con un texto breve y directo. Legible y relacionado directamente con la imagen. De colores llamativos. El color juega un rol determinante en la publicidad exterior, debiendo buscar colores contrastados que se destaquen del entorno.
CARACTERSTICAS

 La publicidad exterior cambia de forma idntica a como cambia la ciudad como organismo vivo (de vallas en vas, a estaciones de tren, a medios de transporte, a tableros luminosos). La publicidad exterior tiene el reto no convertirse en un instrumento de contaminacin visual, sino de armonizar los anuncios de marcas o servicios con el entorno urbano en el cual han sido expuestos. El anuncio publicitario exterior permite la dispersin de audiencia, controla notablemente la inversin publicitaria y permite la aplicacin de todos los avances tecnolgicos. El principal fin de la publicidad es la eficacia: que con el CARACTERSTICAS anuncio se consiga el incremento de las ventas de un producto y la exposicin de una marca.

VENTAJAS - Flexibilidad geogrfica. - Calidad de impacto. - Variedad de soportes. - Alto alcance y frecuencia (sus niveles de acumulacin y exposicin no pueden ser igualados. Su presencia no se puede ignorar). - Alcance del pblico local (es capaz de encontrar un target con base en un criterio geogrfico local). - Bajos Costos (dentro de las principales categoras de medios, la exterior es ms barata en comparacin con la TV o radio).

VENTAJAS

DESVENTAJAS - Escasa selectividad. - Coste elevado para anunciantes locales. - Problemas de disponibilidad. - Limitacin creativa y bajo nivel de atencin. - Su exposicin es poco profunda (vehculos 1 a 3 seg. y peatones alrededor de 3 a 7 segs. ). - Factores ajenos al medio elevan los costos (costos de bienes races y altos impuestos por propiedades). - Vandalismo.

DESVENTAJAS

Uno de los factores que ms determinan el valor de un anuncio es la localizacin que tiene, es decir, la ciudad o regin se encuentra y la calle o avenida donde se ubica. Generalmente, se colocan en los centros histricos o comerciales de las ciudades donde ms gente puede verse impactada por sus mensajes. El diseo de campaas publicitarias se ve favorecida por la informacin estadstica que puede obtenerse de la poblacin.
RENTABILIDAD

El crecimiento en Mxico refleja estabilidad pero carece de dinamismo.

Crecimiento anual del PIB

La variacin del PIB en 2005 se mantuvo en niveles del 3%, por debajo del observado en 2004

DATOS ESTADSTICOS

La publicidad masiva se mantiene como el vehculo primordial de comunicacin comercial

Distribucin de la inversin por disciplina

DATOS ESTADSTICOS

Inversin publicitaria promedio (2005)

INDUSTRIA DE LA PUBLICIDAD EXTERIOR

Participacin por segmentos.

DATOS ESTADSTICOS

Inversin T.V. abierta

RITMO DE CRECIMIENTO DE LA INVERSIN EN PUBLICIDAD DE MEDIOS MASIVOS

Inversin en radio

Inversin en prensa

Inversin en revista

DATOS ESTADSTICOS

RITMO DE CRECIMIENTO DE LA INVERSIN EN PUBLICIDAD DE MEDIOS MASIVOS

Inversin en publicidad exterior. La publicidad exterior tiene las tazas de crecimiento ms altas.

DATOS ESTADSTICOS

LA PUBLICIDAD EXTERIOR EST CONCENTRADA PRINCIPALMENTE EN

GRAN FORMATO

DATOS ESTADSTICOS

ESTRUCTURA DEL MEDIO

TIPOS DE PUBLICIDAD

CARTEL PUBLICITARIO El cartel publicitario es la base de la publicidad exterior, la cual tiene variaciones de tamaos y formas, manteniendo su forma esencial. Debe ser suficientemente llamativo en cuanto a diseo, y breve en el texto.
TIPOS DE PUBLICIDAD

VALLAS PUBLICITARIAS Es una forma de cartel o anuncio de ubicacin o estructura fsica fija, con producciones pintadas o impresas en papel, autoadhesivo o no, con o sin iluminacin, destinados a permanecer a la vista del pblico en ambientes exteriores para promover por medio de la publicidad el conocimiento, la venta de productos, de bienes de consumo y de servicio.
TIPOS DE PUBLICIDAD

ESPECTACULARES Anuncio publicitario de gran tamao que se colocan sobre estructuras metlicas a gran altura del piso. Generalmente se usan mucho en avenidas muy transitadas. Sus medidas regularmente se piensan en 12 x 6 mts , sin embargo no es un estndar.
TIPOS DE PUBLICIDAD

PUBLIBUS
Son refugios colocados en las paradas de autobuses y microbuses para que los usuarios de transporte colectivo esperen al vehculo que los transportar. Los soportes publicitarios muestran anuncios que estn dirigidos tanto a pasajeros como a conductores y peatones. El rea de exhibicin en ocasiones puede colocarse de manera independiente del refugio, siempre y cuando cumpla tambin una labor de informacin.

TIPOS DE PUBLICIDAD

TRANSPORTE PBLICO
Aprovecha la superficie exterior de vehculos de carga para colocar anuncios publicitarios. Considera el hecho de que el vehculo recorre grandes distancias y est dirigido tanto a quienes circulan por carretera como a los habitantes de las poblaciones que se atraviesan.
TIPOS DE PUBLICIDAD

ANUNCIO LUMINOSO
Anuncio publicitario de gran tamao que se coloca regularmente como sealizacin en el exterior de un punto de venta. Su caracterstica primordial es la iluminacin .

TIPOS DE PUBLICIDAD

CENTROS DEPORTIVOS Y DE ESPECTCULOS.

Son marcos construidos expresamente para la exhibicin de anuncios publicitarios dentro de inmuebles con un considerable trfico de personas.

TIPOS DE PUBLICIDAD

MODELOS GIGANTES
Son figuras elaboradas a gran escala para representar un producto, servicio o marca. Son diseadas para atraer la atencin en ubicaciones estratgicas.
TIPOS DE PUBLICIDAD

PUBLICIDAD DE TRNSITO
Es una forma de publicidad eminentemente urbana, que utiliza vehculos para llevar mensajes a la gente.

AUDIENCIA
Pueden dirigirse a audiencias especficas si un vehculo sigue una misma ruta. Si la persona tiene prisa, recibe slo el impacto de la foto y el titular, pero si el viaje es largo, puede disfrutar de textos muy creativos, originales y atractivos.
PUBLICIDAD DE TRNSITO

El mensaje va sobre ruedas y circula a travs de la comunidad.

Tambin pueden alquilarse los costados de los camiones para mensajes nacionales ms generales.

Incluye los carteles que se instalan en las paradas de autobuses, estaciones de trenes, metros y aeropuertos.

VENTAJAS
Incluye anuncios colocados en autobuses, metro, entradas de metro, trenes y taxis.

El tiempo de exposicin se ampla si el anuncio est colocado dentro del vehculo.

El mensaje puede tener un efecto inmediato puesto que probablemente la persona que utiliza la transportacin masiva va de compras, a cenar o algn lugar de entretenimiento.

Los anuncios pueden ser dirigidos geogrficamente puesto que usted sabe quin va a estar en un rea especfica a una hora especfica.

PUBLICIDAD DE TRNSITO

DESVENTAJAS
El tamao de su anuncio se limita al tamao de los marcos o lugares en los que se coloca.

Es difcil dirigirse a un grupo especfico. Su anuncio llega a una gran cantidad de personas, muchos de los cuales no son clientes potenciales.

El ambiente del metro, los autobuses u otro sistema de transportacin masiva puede que no sea adecuado para la imagen del producto.

Las circunstancias pueden daar su mensaje: un autobs sucio, un tren con grafiti, o una entrada al metro destruida, no son el mejor lugar para mostrar su anuncio.

PUBLICIDAD DE TRNSITO

TRNSITO EXTERIOR

TIPOS PUB. TRNSITO

OPIS, MUPIS O PARADAS DE AUTOBUSES

COLUMN AS

TIPOS PUB. TRNSITO

MARQUESI NA

TIPOS PUB. TRNSITO

GRACIAS