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PRODUCCION:
EFICACIA Y EFICIENCIA
ORGANIZATIVA
En el ámbito de las organizaciones, se podría
considerar que la eficacia se refiere al logro de
las metas y que la eficiencia implica el uso o la
disposición de insumos para conseguir el
resultado organizacional deseado.
PRINCIPIOS DE LA ORGANIZACIÓN
Dentro de estos, los más importantes son:
TIPOS DE SISTEMAS
En cuanto a su constitución, pueden ser
físicos o abstractos.
Características de los
sistemas aplicados en la
organización
transformados en salidas o resultados que
retornan al ambiente.
Sinergia
Trabajo en equipo
Empresarial
Por lo cual, se puede decir que la empresa u En la organización se debe fomentar,
organización, es un sistema abierto, artificia mediante:
administrativo o de producción, de carácter
formal, probabilístico en su planeación y Visión compartida
determinístico en su ejecución y resultados. información
Participación
ENFOQUE SISTÉMICO
EN LA ORGANIZACION Homeostasis
Es una herramienta que permite la
Equilibrio dinámico
comprensión global de acciones, procesos y
artefactos que busca comprender la Empresarial
complejidad de una organización, desde la La información que proporcione sea
perspectiva de múltiples disciplinas,
buscando una mayor eficacia de la acción útil
confiable
LA ORGANIZACIÓN COMO SISTEMA provisionable
Entropía ESTUDIO DE LA ORGANIZACIÓN
Desorden que genera crisis organizacional El enfoque de sistemas permite un estudio
originado por: integral de la organización, a través de 4
elementos básicos:
HISTORIA
El desarrollo y flexibilidad de la organización a
través de su existencia
MISION Y VISION
La razón de ser de la organización y su
finalidad básica.
ESTRUCTURA DE LA ORGANIZACION
Reorganizada en sus subsistemas de
acuerdo a los resultados.
INTERRELACION
EL SISTEMA ORGANIZACIONAL Los puestos de trabajo, jerarquía y sus
relaciones
FUNCIONES Y TAREAS
Información concentrada en lo que
llamaremos Manuales de organización
Teórica,
UNIDAD 2 por su modelo de abordaje de
casos
Análisis organizacional Metodológica,
por ser analítica y de intervención de una
CONCEPTUALIZACIÓN
determinada situación organizacional,
El análisis organizacional es una disciplina que
dentro de un encuadre de larga duración.
ofrece ciertos modelos para el abordaje y el
tratamiento de problemas en sistemas Científica,
organizativos, de acuerdo con las por la aplicación de las ciencias sociales
características de la misión, de la cultura, de al campo de la organización.
las personas, del trabajo y del contexto
EVOLUCIÓN
externo de cada organización. La revolución industrial contribuyó al
Las características de esto conducen a desarrollo de la idea de la Organización como
profundizar el análisis de situaciones un sistema cerrado, separado del ambiente.
organizacionales, permitiendo una progresiva En esta concepción, el hombre era
inclusión de roles, sectores, niveles considerado como una herramienta más, un
jerárquicos y grupos de poder, para resolver material racional económico, un apéndice de
conjuntamente los problemas, con la ayuda las máquinas.
de un consultor externo que actúa como Nuevas teorías pretendieron derribar las
agente de cambio. creencias del pensamiento atomista,
Esta disciplina contribuye al abordaje y al introduciendo conceptos nuevos, tales como
tratamiento de cuestiones claves que metas, teleología (En la teleología, se
determinan, directa o indirectamente el considera que los eventos, procesos y
desempeño organizacional. fenómenos tienen un propósito o
El análisis organizacional es un intento para dirección hacia un objetivo final. Este
resolver problemas relacionados con enfoque se puede aplicar en diferentes
situaciones que se presentan en una campos, como la filosofía, la biología, la
organización. ética y la teología, entre otros. En ética, la
teleología puede considerar que las
acciones son buenas o malas según su
contribución a un fin deseado o un
propósito mayor.), motivaciones
inconscientes, adaptación al medio ambiente,
sistemas abiertos, más típicos de un
pensamiento “sistémico”, dinámico e
integrador.
Kurt Lewin, psicólogo y filósofo alemán,
incluyó la disciplina dentro de la corriente de ANALISIS EXTERNO
investigación-acción; El objetivo del análisis externo de la
organización es descubrir oportunidades y
Sus sucesores, Schein, Lippit, Bennis,
amenazas
Beckhard, Blake y Mouton, autores de la
escuela de dinámica de grupo, la llamaron ANALISIS INTERNO
Desarrollo Organizacional. El análisis interno trata de identificar la
Lewin señala que la mejor manera de estudiar estrategia actual y la posición de la empresa
cómo funciona un sistema social es a través frente a la competencia.
del intento de modificarlo. Mediante este, deben evaluarse los recursos
El investigador, considerado un “agente de y habilidades de la empresa, con una especial
cambio” externo, busca descubrir hechos atención a la detección y a la eliminación de
para ayudar a alterar ciertas condiciones los puntos débiles y potenciación de los
experimentadas por el grupo organizacional, puntos fuertes, así como la capacidad de
como insatisfactorias. resistencia de la propia empresa, es decir, la
fortaleza de la misma, en el caso de que la
La corriente investigación-acción, se formulación estratégica falle.
encuentra centrada alrededor de tres
objetivos: ANALISIS EXTERNO
El análisis externo supone determinar los
1. Integración de las ciencias sociales. factores estratégicos del entorno, a fin de
2. Pasar de la descripción de cuerpos detectar las posibles oportunidades y
sociales al análisis de problemas amenazas para la empresa.
dinámicos de cambio, en la vida de
grupo. Así serán factores significativos de estudio, los
3. Desarrollo de nuevos instrumentos y competidores actuales, su cuota de mercado,
técnicas de investigación social. los posibles competidores futuros, el
desarrollo tecnológico, los sistemas de
FINALIDAD información y comunicación, productos
La finalidad de esta disciplina es lograr sustitutivos, etc.
cambios en una organización en función de
las necesidades de los miembros, el trabajo y
el contexto externo.
El entorno o AMBIENTE
Además, busca intervenir en situaciones de
organizacional.
conflicto y crisis organizacional en contextos Dimensiones analíticas.
turbulentos.
EL ENTORNO o AMBIENTE
OBJETIVOS ORGANIZACIONAL
Es un conjunto de factores o elementos
externos a la empresa que pueden influir
ANALISIS INTERNO
positiva (oportunidades) o negativamente
El objetivo del análisis interno de la
(amenazas) sobre ella.
organización es descubrir sus fortalezas y
debilidades
El entorno influye de manera diferente en DIMENSIONES Y TIPOS DE
cada empresa y en cada momento del ENTORNO
tiempo, por lo que habrá que proceder a A través del estudio de las dimensiones del
su análisis general. entorno, se pueden identificar los diferentes
tipos de entornos que existen.
EL ENTORNO ORGANIZACIONAL
Entornos heterogéneos o
GRADO DE INCERTIDUMBRE DEL diversificados
ENTORNO cuando los factores que constituyen
La incertidumbre del entorno depende de la el entorno son muy diferentes o
mayor o menor capacidad de predicción de heterogéneos. En este caso, el entorno está
los cambios en los factores del entorno. Así, formado por factores con características muy
podemos diferenciar entre dos tipos de dispares y diferentes, por lo que resulta
entornos: extremadamente difícil analizar las relaciones
entre ellos.
Entornos ciertos
cuando los cambios en los factores del
entorno son predecibles. En este caso, el
GRADO DE HOSTILIDAD DEL
grado de certidumbre es alto, por lo que es ENTORNO
relativamente fácil acertar en el análisis del La hostilidad del entorno tiene que ver con el
comportamiento futuro de los factores y desequilibrio existente entre oportunidades y
como estos influirán en las decisiones de la amenazas. Así, podemos diferenciar entre dos
empresa. tipos de entorno:
Volatilidad
Algunas organizaciones enfrentan La dimensión del grado de inestabilidad
ambientes, relativamente estáticos: son
en un ambiente. Cuando hay un alto
pocas las fuerzas que cambian en su
grado de cambio, el ambiente es
ambiente.
dinámico. Debido a que la tecnología de la (Hitt, 2006).
información cambia con mucha rapidez,
los ambientes de las organizaciones se Las diferencias en los ambientes complejos
están haciendo más volátiles. son más amplias y profundas que en los
ambientes simples.
Complejidad
Aunque las diferencias y las similitudes
El grado de heterogeneidad y concentración
pueden valorarse potencialmente en
entre los elementos del ambiente. Los
términos de miles de dimensiones, hay varias
ambientes sencillos son homogéneos y
categorías fundamentales, las cuales incluyen
concentrados. Por el contrario, los ambientes
productos, clientes, tecnología,
complejos se caracterizan por la
competidores, proveedores y geografía
heterogeneidad y dispersión, lo que significa
que el ambiente es diverso y los competidores La complejidad relativa a los productos varía
numerosos. de manera notable de una empresa a otra.
Una vez obtenidos estos aspectos, llega el Los Análisis FODA y CAME son muy usados en
turno de usar el Análisis CAME: Corregir, todo lo relativo a Planificación estratégica
Afrontar, Mantener y Explotar. Estas son las (Planes de negocios, definición de programas
pautas para actuar en cada uno de los y proyectos, etc.), en la empresa.
aspectos identificados en la matriz FODA o
Así, de forma detallada, se pueden definir
DAFO:
acciones para:
MODELO PEPSU
CONCEPTUALIZACION
El diagrama PEPSU tiene el objetivo de
analizar el proceso y su entorno, para ello:
Eso ayudará a filtrar y descubrir las más Lo que dice el Análisis CAME es, que
relevantes. Posteriormente se completará la las Debilidades hay que Corregirlas (C), que
matriz FODA o DAFO. las Amenazas hay que Afrontarlas (A), que las
Fortalezas hay que Mantenerlas (M) y que las
Oportunidades hay que Explotarlas (E).
Antes de definir y priorizar que acciones
implementar es fundamental que se pueda
entender cuál es la estrategia de la empresa,
ya que en función de esta puede ser que se
prioricen:
Corregir Debilidades,
Afrontar Amenazas,
Mantener Fortalezas o
CONFRONTAR VARIABLES
Explotar Oportunidades.
Se recomienda que, antes de pasar a la
siguiente fase, se debe confrontar fortalezas Estrategias de una empresa y
con debilidades y oportunidades con correlación con Análisis CAME
amenazas, mediante las siguientes preguntas:
Fortalezas vs Oportunidades:
¿nos permiten las fortalezas internas
aprovechar las oportunidades que nos provee
el entorno?
Debilidades vs Amenazas:
¿nos impiden las debilidades internas hacer DEFINIR E IMPLEMENTAR
frente con garantías a las amenazas ACCIONES
existentes o futuras? Una vez realizados todos los pasos anteriores
Fortalezas vs amenazas: se tiene que definir un listado de acciones en
detalle para cada Fortaleza, Debilidad,
¿nos permiten las fortalezas internas hacer
Oportunidad y Amenaza listada, que se
frente a las amenazas que se ciñen sobre
priorizan en función de la estrategia de la
nosotros?
compañía.
Como último paso ya sólo queda calendarizar, la organización según la
con responsable, coste, fecha, objetivo a especialización de cada trabajador.
cumplir y métricas a medir, todas las acciones ESTRUCTURA POR DIVISIÓN,
a implementar para el periodo a cuya consiste en agrupar a los empleados
finalización se volverá a realizar el Análisis responsables por un tipo particular
FODA-DAFO de producto o servicio en el
mercado, de acuerdo con el flujo de
trabajo.
ANALISIS Y DISEÑO DE ESTRUCTURA MATRICIAL, es una
configuración empresarial en la cual
ESTRUCTURAS los empleados participan en
ORGANIZACIONALES proyectos puntuales sin dejar de
atender sus funciones básicas.
ESTRUCTURA ORGANIZACIONAL
La estructura organizacional consiste en la ESTRUCTURA Y DISEÑO
forma en que se divide y coordina el trabajo y ORGANIZACIONAL
cómo se asignan funciones y
responsabilidades entre sus integrantes. Se
trata de definir, al menos, quién hará el ORGANIZACIÓN: Es la distribución formal
trabajo, cómo, dónde, con qué recursos y a de los empleados dentro de una organización.
quién reportará.
Cuando los gerentes desarrollan o cambian la
Organizar es el proceso de distribuir estructura organizacional participan en el
actividades, recursos, a través de la división diseño organizacional, este involucra
de funciones, definiendo las autoridades y decisiones sobre seis elementos claves:
responsabilidades de cada unidad o
1. Especialización del trabajo
departamento para que la empresa pueda
2. Departamentalización
alcanzar de una forma fácil sus metas.
3. Cadena de mando
La finalidad de una estructura organizacional 4. Amplitud de control
es establecer un sistema de papeles o roles, 5. Centralización y descentralización
que han de desarrollar los miembros de una 6. Formalización
entidad, para trabajar juntos de forma óptima
Organizar, implica establecer relaciones
y para que se alcancen las metas fijadas en la
efectivas de comportamiento entre las
planificación.
personas de manera que puedan trabajar
TIPOS DE ESTRUCTURAS juntas con eficiencia y obtengan satisfacción
personal al hacer tareas seleccionadas bajo
ORGANIZACIONALES
condiciones ambientales dadas para el
propósito de realizar alguna meta u objetivo.
ESTRUCTURA LINEAL. basada en
el principio de la jerarquía. DISEÑO ORGANIZACIONAL
ESTRUCTURA FUNCIONAL, El diseño organizacional se encarga de
basada en distribuir las funciones en estructurar ordenada y sinérgicamente las
diversas unidades orgánicas de una Esto, puede verse como la actividad de
Organización. agrupar en departamentos dentro de una
estructura organizacional aquellas
Con esta intención es imprescindible un
actividades de trabajo similares y conectadas
exhaustivo análisis de condicionantes
lógicamente, siguiendo un criterio
exógenos y componentes endógenos que
determinado, de acuerdo a necesidades
contribuirán en el perfil del diseño
organizacionales.
organizacional a ser construido
Por otro lado, existe el concepto de Dicho en otras palabras, la cadena de mando
departamentalización que es la agrupación de indica sobre qué superior debe rendir cuentas
actividades (o tareas) con un criterio cada superior
predeterminado. La cadena de mando no toma la misma forma
en todas las organizaciones. No obstante, de
forma habitual, es común en empresas en las La amplitud de control se refiere al número de
que la jerarquía está fuertemente arraigada. trabajadores que los Directores y Gerentes
Regionales, y en general las jefaturas de todos
Los principales objetivos de establecer una
los niveles de la Región, deben supervisar
cadena de mando son:
efectivamente.
Evitar saturación de la información:
A la hora de determinar la amplitud de control
Mejorar la transmisión de la hay que identificar el nivel jerárquico, debido
información: a que cuanto más se asciende en la escala
Optimizar el tiempo y la toma de jerárquica, el número de individuos por
decisiones: supervisar se reduce. Esto se debe a que los
Lógicamente, no todo son ventajas. Lo que directivos no sólo deben interactuarse
por un lado podría suponer un ahorro de internamente, además deben realizar tareas
tiempo para ciertos mandos de la en el ambiente externo.
organización, podría redundar en algo El tramo de control se refiere a la extensión
negativo para partes del negocio. en la cadena de mando que permite a la
gerencia mantener el control de la eficacia y
CADENA DE MANDO. Objetivos
la eficiencia en el trabajo.
Evitar saturación de la información:
Imagina por un momento que el CEO de una Mientras más extenso sea el tramo de
gran compañía recibiera reportes de cada control, más eficaz será la compañía, en
tienda de forma individual. Tendría miles de términos de costos; sin embargo, se puede
informes que manejar. indicar que en ciertos aspectos un tramo de
control demasiado amplio afecta el
Por tanto, lo lógico es que cada tienda envíe rendimiento de los trabajadores, ya que los
su informe al director de la zona, región o país supervisores no cuentan con el tiempo para
y que este, a su vez, informe de lo más brindar el liderazgo y el apoyo que ellos
relevante al CEO. requieren. En tanto, los tramos de control
limitados permiten que el administrador
Mejorar la transmisión de la
pueda conservar un control estricto, pero
información:
asimismo posee algunas desventajas.
Cuando varias personas informan sobre lo
mismo a un superior, existe el riesgo de recibir CENTRALIZACION Y
diferentes interpretaciones.
DESCENTRALIZACION
En algunas organizaciones la toma de
Aunque un solo informador no asegura que su
decisiones está altamente centralizada, los
información sea veraz, evita conflictos.
problemas fluyen hacia arriba y un ejecutivo
Optimizar el tiempo y la toma de de alto nivel decide qué acción tomar.
decisiones: En otros casos la toma de decisiones está
La cantidad de información procesada es descentralizada; la autoridad se dispersa
inferior y, habitualmente, más relevante. hacia abajo dentro de la jerarquía.
Esto permite optimizar la toma de decisiones
y mejorar el uso del tiempo. Se puede señalar que el grado de
centralización o descentralización varía de
AMPLITUD DE CONTROL acuerdo con el tipo de empresa y en
ocasiones en una misma Organización existen
departamentos con diferentes grados de
DIVISION DEL TRABAJO
centralización. ADMINISTRATIVO
La administración es una carrera que se
FORMALIZACION destaca por su variedad de campos de acción,
La formalización se refiere al grado en que se
es decir, puede aplicarse en múltiples
encuentran estandarizados los puestos en
empresas e industrias. Conocer en qué
una organización. Si un puesto está muy
consiste el trabajo administrativo nos
formalizado, entonces en él, hay una cantidad
permitirá tener una visión completa acerca de
mínima de libertad para lo que se hace,
la profesión y determinar si es un área
cuando se hace y cómo se hace.
alineada con nuestras pasiones.
Se espera que los empleados siempre
manejen las llegadas de trabajo en El trabajo administrativo
exactamente la misma forma, lo que da como El trabajo administrativo es un campo laboral
resultado una producción consistente y que se enfoca en la realización de tareas como
uniforme. archivar informaciones, administrar oficinas y
sus suministros, hacer llamadas telefónicas,
Donde la formalización es poca, los responder correos electrónicos, entre otras.
comportamientos en el puesto están
relativamente no programados y los El objetivo principal de los profesionales de
empleados tienen mucha libertad para hacer este tipo es asegurar el correcto
su trabajo en forma personal. funcionamiento de la organización y las
oficinas, sin importar la empresa o industria a
Como la libertad que tiene un individuo en su la que pertenezcan.
puesto, se relaciona inversamente con la
cantidad de El trabajo administrativo
Requiere una formación académica enfocada
comportamiento programado por la en las habilidades y competencias clave de la
organización, entre mayor es la administración, para llevar a cabo trabajos
estandarización menor es la aportación que administrativos son:
tiene que introducir en la forma de ejecutar el
trabajo. Desarrollar labores gerenciales y de
jefatura.
Administrar datos.
La estandarización no sólo eli-mina la Mantener registros e informes
posibilidad de que los empleados adopten actualizados.
comportamientos alternativos, sino que Ayudar a respetar el plan
incluso cancela la necesidad de que presupuestario de la empresa.
consideren otras formas de actuación. Organizar y programar reuniones de
trabajo.
Formalización es la técnica organizacional de
Administrar y supervisar al personal
prescribir cómo, cuándo, con qué elementos,
de oficina y otros.
quien y en cuanto tiempo debe realizar las
Atender a clientes.
tareas.
Otros, relacionadas con el proceso
administrativo.
DIVISION DEL TRABAJO actividades, este método de división de
La división del trabajo es un concepto labores se denomina especialización
económico que hace referencia a la partición horizontal.
de las diferentes tareas que forman parte del
Finalmente, el trabajo se puede dividir en el
proceso de producción de un bien o servicio.
plano vertical de una Organización, ya que
En toda actividad organizada se plantea una todas las organizaciones cuentan con una
división del trabajo y una coordinación de jerarquía de autoridad que va del gerente del
esas tareas para llegar con éxito al trabajo nivel más bajo al gerente del nivel más alto.
final. Todo esto nos lleva a distribuir, asignar
Determinar qué debe realizar cada puesto
y coordinar las tareas dentro de una
dela organización es una decisión clave de la
Organización.
gerencia. Los gerentes pueden alterar la
Para dividir el trabajo es necesario seguir una manera en que se estructura una
secuencia que abarca las siguientes etapas: Organización al cambiar el grado de
especialización de los puestos.
La primera etapa es la jerarquización, es decir,
disponer las funciones por grado de En el mundo empresarial actual, el concepto
responsabilidad e importancia para el logro de división del trabajo sigue en pie.
del objetivo organizacional y atribuir un orden
Muchas instalaciones de producción en masa
de rango.
pueden cumplir con sus cuotas de trabajo al
La segunda etapa es la departamentalización tener grupos de trabajo pequeños e
que consiste en agrupar todas las funciones y independientes, cada uno de los cuales se
actividades de la misma naturaleza, propósito encarga de completar un producto. Estos
o contribución al logro de los objetivos, en grupos, a menudo llamados kaizens ,
unidades específicas, con base en su similitud. permiten una mejora continua del flujo del
proceso para completar un trabajo.
La división del trabajo en las Organizaciones
puede hacerse de tres maneras: Los teóricos han analizado ambos lados del
espectro, la productividad y las finanzas, en lo
Se puede dividir el trabajo en distintas que respecta a la división del trabajo.
especialidades personales; así, se piensa en
los contables, los ingenieros, los científicos, Algunas empresas han optado por utilizar la
los médicos y la variedad de especialidades automatización total que completa las tareas
que existen en las Organizaciones y en la vida individuales necesarias para completar el
cotidiana. trabajo, mientras que otras todavía se
centran en el uso de empleados humanos.
Se puede dividir en distintas actividades que
necesite la secuencia natural del trabajo que Independientemente de la forma en que se
realice la organización; complete un trabajo, el hecho es que la
división del trabajo es una parte normal de la
gestión moderna.
Por ejemplo, las plantas manufactureras
suelen dividir el trabajo en fabricación,
ensamble y terminados, y los individuos son
asignados a trabajar en alguna de estas tres
FORMALIZACION DEL reglas o normas, para todo tipo de
situaciones.
COMPORTAMIENTO Y Dichas reglas pueden especificar quién puede
OPERACIONES. y quién no puede hacer cada cosa, cuando,
La formalización del comportamiento dónde, a quién y con permiso de quién.
representa la forma en que la organización
FORMALIZACION DEL
limita la libertad de acción. Es el parámetro de
diseño mediante el cual se normalizan los COMPORTAMIENTO.
No obstante, sea cual sea el medio de
procesos de trabajo de la organización.
formalización, las repercusiones sobre el
El comportamiento puede formalizarse de individuo son idénticas, es decir, cualquier
tres modos distintos: tipo de formalización tiene como finalidad
ejercer un control sobre el comportamiento
Según el puesto
del trabajador.
Según el flujo de trabajo
Según las reglas o normas La formalización del comportamiento
conduce a una especialización vertical del
FORMALIZACIÓN SEGÚN EL puesto (funciones). Además, se encuentra
PUESTO. estrechamente ligada con la especialización
horizontal (células de trabajo): los puestos
En este caso, la organización atribuye al que no requieren una cualificación son los
puesto en sí una serie de características de más sencillos y repetitivos, por tanto, son los
comportamiento, documentándolo por regla más susceptibles de altos niveles de
general en la descripción formal de dicho especialización.
puesto.
¿PORQUE ES IMPORTANTE
El individuo puede recibir instrucciones FORMALIZAR EL
respecto a los pasos que debe dar en el
COMPORTAMIENTO?
trabajo, la secuencia en que debe darlos, así Las organizaciones formalizan el
cómo, cuándo y dónde, debe hacerlo. comportamiento a fin de reducir su
variabilidad, llegando incluso a predecirlo y
controlarlo. Uno de los motivos principales es
FORMALIZACIÓN SEGÚN EL FLUJO
la coordinación de actividades. La
DE TRABAJO. normalización del contenido del trabajo
En vez de vincular las características al puesto, representa un mecanismo de coordinación
la organización puede introducirlas en el sumamente ajustado.
mismo trabajo. La formalización del comportamiento se
utiliza por tanto cuando las tareas requieren
FORMALIZACIÓN SEGÚN LAS
una coordinación minuciosamente
REGLAS. predeterminada. La organización totalmente
En vez de formalizar el comportamiento a
formalizada es, en la medida de lo posible,
través del puesto o del flujo de trabajo la
una organización precisa: no puede haber
organización puede instaurar una serie de
confusión alguna, puesto que todos saben
exactamente qué tienen que hacer en cada operaciones, creando la estructura más
situación. burocrática.
Generación de información
1. La forma en que se recolecta la
información, las herramientas y los
procesos utilizados.
2. La metodología utilizada para
DIAGNOSTICO FUNCIONAL
recopilar la información, la cual sigue
dos corrientes, los métodos usados El diagnóstico funcional (su nombre es debido
para obtener información desde el a una perspectiva funcionalista) examina
cliente (entrevistas, cuestionarios) y principalmente las estructuras formales e
informales de la comunicación, las prácticas OBJETIVOS
de la comunicación que tienen que ver con:
Evaluar el papel de la comunicación
la producción, en la creación, mantenimiento y
la satisfacción del personal, desarrollo de la cultura de una
el mantenimiento de la organización, organización.
y Evaluar el contenido de las
la innovación producciones comunicacionales y el
significado que tiene para sus
OBJETIVOS miembros, tales como
Evaluar la estructura interna formal e
conversaciones, ritos, mitos, filosofía
informal del sistema de comunicación
y valores.
y los diferentes canales de
Entender la vida organizacional y el
comunicación.
papel de la comunicación desde la
Evaluar los sistemas y procesos de
perspectiva de los miembros de la
comunicación a nivel interpersonal,
organización.
grupal, departamental, e
interdepartamental. CATEGORIAS DE ANALISIS
Evaluar los sistemas y procesos de la
Los valores y principios básicos de una
comunicación externa de la
organización pueden determinarse a través
organización, entidades públicas y
de los campos en que se manifiestan, por lo
privadas con las cuales existe
que mientras más manifestaciones culturales
interdependencia.
se analicen, más rico y acertado resultará el
Evaluar el papel, la eficiencia y la
diagnóstico.
necesidad de la tecnología de la
comunicación organizacional. Las manifestaciones conceptuales y
simbólicas están constituidas por las
METODOS Y TECNICAS siguientes categorías y elementos:
Dentro de la perspectiva funcionalista los
métodos más usados son la entrevista, el CATEGORÍAS Y ELEMENTOS:
cuestionario, el análisis de las redes de
ESPIRITUALES: Ideología / filosofía,
comunicación, la entrevista grupal, el análisis
símbolos, mitos e historia.
de experiencias críticas de comunicación, y el
CONDUCTUALES: Lenguaje,
análisis de la difusión de mensajes.
comportamiento no verbal, rituales y
DIAGNOSTICO CULTURAL formas de interacción.
El diagnóstico cultural es una sucesión de ESTRUCTURALES: Políticas y
acciones cuya finalidad es descubrir los procedimientos, normas, sistemas de
valores y principios básicos de una status internos, estructura del poder.
organización, el grado en que éstos son MATERIALES: Tecnología,
conocidos y compartidos por sus miembros y instalaciones, mobiliario y equipo.
la congruencia que guardan con el
comportamiento organizacional. METODOS Y TECNICAS
El proceso del diagnóstico cultural se apoya
en ciertas herramientas. En cuanto a su
aplicación, básicamente podemos hablar de También puede definirse su realización de
dos enfoques: el cualitativo y el cuantitativo. manera periódica, por ejemplo, anualmente.
TECNICAS CUALITATIVAS
APLICABLES
Observación
Entrevistas individuales.
Análisis de documentos
Discusión en grupos pequeños.
Dramatización.
Técnicas proyectivas
TECNICAS CUANTITATIVAS
APLICABLES
Encuesta. La información recogida por
medio de esta técnica puede emplearse para
un análisis cuantitativo con el fin de
identificar y conocer la magnitud de los
problemas que se suponen o se conocen en
forma parcial o imprecisa. El método que
puede utilizarse para levantar la encuesta es
el cuestionario.
S
En cuanto a la periodicidad de este ejercicio
de validación, lo recomendable es llevarlo a
cabo cada vez que se considere necesario.