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Maya
Todos los pueblos originarios comparten una misma raíz a través de la
cosmovisión. Esta cultura expresa las tradiciones transmitidas de generación en
generación por medio de los tejidos, la gastronomía y la arqueología que
desentierra la historia de los antepasados del país.
Xinca
Localizados en los departamentos de Escuintla, Santa Rosa, Jutiapa y Jalapa, su
idioma no se relaciona con el maya. Por el contrario, algunos historiadores
cuentan que tiene orígenes procedentes de los Andes, resultando en una cultura
diferente a la maya.
Garífuna
Descendientes de África —que fueron llevados a Guatemala—, es una de las
culturas con mayor riqueza musical y cercanía con la costa. Su idioma no
comparte ninguna raíz maya, por lo que se son considerados una cultura aparte
que se adaptaron al mundo occidental.
Ladino
Se trata de una de las más grandes poblaciones del país y quienes se comunican
a través del castellano. Mucho de esta sociedad destaca por la mezcla cultural
maya y europea —española, en su mayoría—. Por lo que se pueden identificar a
descendientes europeos guatemaltecos que tuvo como resultado la colonización.
Investigación cuantitativa y cualitativa
La investigación cuantitativa se centra en datos numéricos (por ejemplo,
estadísticas), mientras que la investigación cualitativa se centra en datos no
numéricos, como las palabras. Los métodos de investigación cuantitativa permiten
recoger y analizar datos para probar hipótesis; los métodos cualitativos permiten
recoger y analizar datos para comprender experiencias.
Ambos son útiles para comprender a un grupo objetivo, pero examinan dos tipos
de datos diferentes que pueden utilizarse conjuntamente para comprender mejor a
un público.
Investigación cuantitativa
Cualquier dato que se pueda clasificar en un sistema numérico o en una
calificación -número de clientes, fechas de compra, ingresos, Net Promoter
Score (NPS), etc.- entra en el ámbito de la investigación cuantitativa.
Los datos cuantitativos constituyen el qué: los aspectos tangibles del interés de
una audiencia, como los datos de ventas o las métricas de compromiso de los
clientes.
La principal ventaja de los datos cuantitativos es que son fáciles de analizar, ya
que están muy estructurados. Una vez recopilados, puedes generar y categorizar
la información fácilmente con gráficos, porcentajes y tablas, lo que los hace
ideales para organizarlos en un cuadro de mando.
Este tipo de datos le ayuda a detectar más fácilmente las tendencias, hacer
predicciones y ver las correlaciones. Es fácil replicar la investigación, comparar
resultados y analizar grandes cantidades de datos.