TÉCNICAS CUALITATIVAS

Ibeth bustillos

Que son las técnicas de recolección de datos cualitativos?

Al recolectar datos cualitativos se obtiene información  no-numérica. Está orientada hacia

la exploración, descripción y entendimiento de los significados y experiencias de las
personas. Suelen presentarse en formatos textuales o de forma narrativa, Uno de los rasgos
característicos de las técnicas cualitativas es que permiten penetrar “en el interior” del
pensamiento, haciendo emerger el discurso social. 

Verenice cadena

Recolección de Datos Cualitativos

 Datos cualitativos (textos, narraciones, significados, etc.).

 Dispone de protocolos menos estructurados ya que se puede cambiar la
estrategia de recolección de datos, añadiendo, refinando, o eliminando las
técnicas o fuentes de datos.
 El evaluador es el instrumento de recolección de los datos, apoyado de
técnicas que define a partir de la observación y descripción de los
participantes.
 Se compone de casos individuales o de algunos sujetos no representativos
desde el punto de vista estadístico porque no se pretende generalizar.
 Usan la triangulación para aumentar la credibilidad de sus resultados; para 
lograr  esto, se basan en múltiples métodos de recolección de datos para
comprobar la autenticidad de sus resultados.

Carola páez

 Las técnicas cualitativas  aportan:

 Profundidad  de los datos.

 Riqueza interpretativa.
 Contextualización del ambiente o entorno. Detalles y experiencias únicas.
 Flexibilidad.

las ventajas de los datos cualitativos?

 Útiles para comprender mejor  el proceso y  contexto del objeto de evaluación (OE).
 Puede llenar los huecos en las conclusiones de  datos cuantitativos.
  Permite utilizar los conocimientos y experiencia del evaluador dentro del contexto
del OE para dar sentido a los datos.

las desventajas de los datos cualitativos?

 El análisis puede llevar mucho tiempo y requiere mucho trabajo.

 Los resultados probablemente no serán  generalizables fuera del grupo del que  se
saco la  muestra durante la recolección de datos.
 La interpretación de un  revisor  introduce sesgos en el análisis.
 Los resultados son subjetivos y pueden ser interpretados de forma diferente por los
diferentes interesados.

Lesly quelal

Las técnicas cualitativas se pueden clasificar atendiendo al sistema de obtención de

información que se utilice. Se pueden diferenciar dos tipos de métodos:

 Directos: cuando la información la proporcionan los propios sujetos, verbal,

gestualmente o a través de imágenes. Las técnicas más usadas en este sentido son:

o Entrevistas en profundidad
o Focus Group y Grupos de discusión
o Fuentes documentales
 Indirectos: cuando la fuente de información la constituyen documentos, dibujos y
figuraciones no protagonizadas por los propios sujetos.

o Documentos escritos, filmados o multimedia

o Grabados, pinturas y dibujos
 Mixtos: cuando se utilizan informaciones que pueden venir tanto por métodos
directos como indirectos.

o Historias de vida
o Fuentes secundarias


Cindy romo

Ejemplo de investigación cualitativa - Tienda en linea con una

audiencia femenina
Digamos que una tienda minorista en línea mira a través de datos numéricos y
determina que la mayoría de sus clientes son mujeres. Aunque la tienda esta mas
que feliz de apuntar a las mujeres, el propietario no entiende por que mas hombres
no están interesados en sus productos. La empresa tiene varias secciones para
hombres y publica anuncios en Facebook específicamente dirigidos a un publico
masculino.

La pregunta de investigación es Porque más hombres no compran en esta tienda?

Para responder a esta pregunta, la tienda realiza entrevistas una a una y
desarrolla un pequeño tamaño de muestra de hombres para llevar a cabo un grupo
focal. Estas practicas cualitativas deberían pintar un panorama mas amplio de lo
que esta pasando desde una perspectiva masculina.

Las perspectivas potenciales incluyen no tener suficientes productos para la

audiencia masculina a la que están apuntando o demasiados productos que no
son relevantes para los hombres a los que quieren llegar. Otra explicación podría
ser que los anuncios no se publican en el momento correcto y no han llegado a un
público,masculino.

Independientemente de la razón por la que los hombres no compran tanto como

las mujeres, es beneficioso realizar estos estudios y ampliar los horizontes del
negocio. La investigación utilizada podría ayudar a la empresa a crear mejores
campanas de marketing y adaptar sus productos para llegar a nuevos mercados.