Entrevista no estructurada relativamente larga ,

Técnica para realizar estudios cualitativos. Suele durar de 20 min a 1 hr.

entre un solo individuo que responde y un
Buena recopilación de datos. Ambiente ameno
entrevistador altamente capacitado
Tienden a incluirse preguntas de extremo abierto Se sondea al entrevistado
y respuesta libre.

Los consumidores no siempre estan conscientes de por

qué toman ciertas decisiones.
ENTREVISTA EN
PROFUNDIDAD

GRUPOS DE
ENFOQUE (FOCUS
INVESTIGACIÓN GROUP)
MOTIVACIONAL
Grupo en el cual se
discute/explora un tema de

DISEÑO Y REALIZACIÓN DE interés.

- Realización en salas especiales.
- Reclutamiento por cuestionarios
de selección.
INVESTIGACIÓN CUALITATIVA - Guías de discusión.

INVESTIGACIÓN EN LÍNEA
O POR INTERNET

Brinda una fuente rica y poderosa de

ideas estratégicas para los TÉCNICA DE ZALTMAN
mercadologos. (ANÁLISIS DE METÁFORAS) TÉCNICAS PROYECTIVAS
Describe e ilustra los usos de una
Sirven para indagar en la mente de los
metodología para captar experiencias,
individuos.
opiniones y pronósticos de los
Se basa en imágenes visuales para evaluar - Ejercicios proyectivos cualitativos:
consumidores.
los pensamientos profundos. Asociaciones de palabras, Completar
El toma y daca de foros de discusión,
Sesiones de entrevista en profundidad, frases, Narración de historias a partir de
blogs y una amplia gama de medios
imágenes que ilustran las percepciones sobre materiales audiovisuales y Juego de roles.
sociales en línea.
el valor de la publicidad.
Entrevistas usando los criterios de la Zmet.